Ця функція є частиною загальнодоступної бета-версії і може бути змінена.
Огляд
Списки електронних адрес у Google Analytics дають змогу максимально збільшити охоплення ремаркетингу й показувати оголошення найрелевантнішим аудиторіям. Завдяки цій функції можна експортувати більшу кількість цільових аудиторій у зв’язані рекламні продукти Google, коли інші ідентифікатори користувачів, як-от сторонні файли cookie, недоступні.
Коли користувач здійснює конверсію на вашому вебсайті, ви отримуєте його дані, наприклад електронну адресу, ім’я, домашню адресу або номер телефону. Ці дані можна збирати й надсилати в Google у хешованій формі за допомогою параметра Збирання даних, наданих користувачами, а потім використовувати для доповнення аудиторій Analytics за допомогою списків електронних адрес.
Переваги
Списки електронних адрес клієнтів у Google Analytics доповнюють аудиторії, експортовані у зв’язані облікові записи Google Ads, зіставляючи хешовані дані клієнтів, отримані з їхньої згоди, з даними Google. Це дає змогу збільшити цільову аудиторію, коли інші ідентифікатори користувачів недоступні.
Ви можете використовувати списки електронних адрес з уже зібраними даними й не створювати списки клієнтів у Google Ads вручну. Це допоможе вам заощадити час і уникнути зайвих налаштувань.
На що потрібно звертати увагу
Кампанії, для яких налаштовано інтелектуальне призначення ставок і оптимізоване націлювання, автоматично використовуватимуть усі списки електронних адрес, доступні у вашому обліковому записі, щоб ефективніше досягати цілей (наприклад, отримувати конверсії). Якщо ви не хочете, щоб списки електронних адрес автоматично використовувалися для покращення ефективності ваших кампаній, виконайте одну з наведених нижче дій.
- Вимкніть автоматичне включення незастосованих списків електронних адрес, доступних у вашому обліковому записі, дотримуючись цих вказівок.
- Вилучіть зі свого облікового запису ті списки електронних адрес, які не потрібно використовувати для інтелектуального призначення ставок і оптимізованого націлювання.
Зверніть увагу на наведене нижче.
- Ця зміна не вплине на налаштування націлювання вашої кампанії. Наприклад, якщо в кампанії використовується оптимізоване націлювання, оголошення і далі показуватимуться клієнтам, які, найімовірніше, здійснять конверсію.
- Навіть якщо списки електронних адрес у вашому обліковому записі релевантні не для всіх кампаній, функції інтелектуального призначення ставок і оптимізованого націлювання автоматично визначать, які списки допоможуть покращити ефективність окремої кампанії, а також оптимізуватимуть їх застосування в реальному часі.
- Якщо ви призначаєте ставки вручну, списки електронних адрес не використовуватимуться.
- Автоматичне включення незастосованих списків електронних адрес для інтелектуального призначення ставок і оптимізованого націлювання доступне у відеокампаніях для дії на YouTube. Невдовзі цю функцію також можна буде використовувати для оголошень In-Feed і реклами в пошуковій мережі.
Докладніше про списки електронних адрес
Як активувати списки електронних адрес
Щоб активувати список електронних адрес у Google Analytics:
- налаштуйте збирання даних, наданих користувачами, для ресурсу Analytics;
- зв’яжіть ресурс Analytics із рекламними продуктами Google, як-от Google Ads, Display & Video 360 або Search Ads 360, і ввімкніть персоналізовану рекламу.
Порівняння списків електронних адрес у Google Ads і Google Analytics
Списки електронних адрес у Google Ads і Google Analytics – це інструмент, який допомагає підвищити охоплення ремаркетингу й показувати оголошення з ваших кампаній найрелевантнішим аудиторіям. Однак дані, надані користувачами, також можуть використовуватися для вже створених аудиторій, якщо застосовується Google Analytics.
Списки електронних адрес у Google дають змогу створити файл CSV з даними клієнтів і завантажити його в Google Ads. Ви також можете підключити нове джерело даних і включити таке націлювання у свої кампанії. Списки електронних адрес у Google Ads працюють не так, як імпортовані аудиторії в Google Analytics. Списки електронних адрес в Analytics заповнюють цю прогалину: ви можете використовувати той самий механізм, щоб доповнювати аудиторії Analytics, експортовані в облікові записи Google Ads.
Як використовувати списки електронних адрес у Google Ads і Analytics
За допомогою списків електронних адрес у Google Analytics можна отримати наведені нижче переваги.
- Забезпечення кращої взаємодії з наявними клієнтами й залучення нових.
- Альтернативна стратегія щодо аудиторії, яка легко масштабується.
- Важливий сигнал для інтелектуального призначення ставок і оптимізованого націлювання.
Якщо ви вже використовуєте списки електронних адрес у зв’язаному рекламному продукті Google, увімкнувши інтеграцію Google Analytics зі списками електронних адрес, ви зможете отримувати переваги, ефективно використовуючи власні дані. Ця функція також допоможе забезпечити стабільність налаштувань завдяки доповненню аудиторій Analytics на основі тегів, які залежать від сторонніх файлів cookie.
Якщо використовувати інтелектуальне призначення ставок або оптимізоване націлювання разом зі списками електронних адрес, кампанії мають більше шансів досягти поставлених цілей. Списки електронних адрес використовуються для інтелектуального призначення ставок і оптимізованого націлювання, щоб підвищувати ефективність вашої реклами.