Questa funzionalità fa parte di una versione beta aperta ed è soggetta a modifiche.
Panoramica
Customer Match in Google Analytics consente di massimizzare la copertura delle iniziative di remarketing, garantendo che le campagne raggiungano i segmenti di pubblico più pertinenti. Aumenta i segmenti di pubblico raggiungibili esportati nei prodotti pubblicitari di Google collegati quando non sono disponibili altri identificatori utente, ad esempio cookie di terze parti.
Quando un cliente completa una conversione sul tuo sito web, potresti ricevere dati proprietari dei clienti, come indirizzo email, nome, indirizzo di casa o numero di telefono. Questi dati possono essere raccolti e inviati a Google in un formato sottoposto ad hashing tramite la raccolta dei dati forniti dall'utente e poi utilizzati per integrare i segmenti di pubblico di Analytics tramite Customer Match.
Vantaggi
Customer Match in Google Analytics integra i segmenti di pubblico esportati negli account Google Ads collegati associando i dati dei clienti sottoposti ad hashing e per i quali è stato fornito il consenso ai dati di Google per aumentare i segmenti di pubblico raggiungibili quando non sono disponibili altri identificatori utente.
Puoi utilizzare Customer Match con i dati già raccolti e senza dover creare manualmente gli elenchi di clienti in Google Ads, in modo da ridurre il tempo necessario per avviare e configurare l'elenco e diminuire le ridondanze nella configurazione.
Considerazioni
Le campagne che utilizzano Smart Bidding e il targeting ottimizzato includono automaticamente tutti gli elenchi Customer Match nel tuo account per migliorare il rendimento delle campagne pubblicitarie in base ai tuoi obiettivi, ad esempio le conversioni. Se non vuoi che gli elenchi Customer Match vengano utilizzati automaticamente per migliorare il rendimento della tua campagna, puoi:
- Disattivare l'inclusione automatica degli elenchi Customer Match non applicati a cui può accedere il tuo account seguendo questa procedura.
- Rimuovere dall'account elenchi specifici che non vuoi utilizzare in Smart Bidding e nel targeting ottimizzato.
Tieni presente quanto segue:
- Ciò non influisce sulle impostazioni di targeting della campagna. Se la tua campagna utilizza il targeting ottimizzato, i tuoi annunci vengono mostrati agli utenti più propensi a effettuare una conversione.
- Anche se gli elenchi Customer Match non sono pertinenti a tutte le tue campagne, Smart Bidding e il targeting ottimizzato apprendono automaticamente quelli utili per il rendimento della tua campagna e ottimizzano continuamente l'applicazione degli elenchi in tempo reale.
- Gli elenchi Customer Match non vengono usati se utilizzi le strategie di offerta manuale.
- L'inclusione automatica in Smart Bidding o nel targeting ottimizzato degli elenchi Customer Match non applicati è disponibile per le campagne di YouTube e le campagne video per azione di YouTube. A breve, sarà disponibile per gli annunci in-feed e della rete di ricerca.
Scopri di più su Customer Match
Attivare Customer Match
Per attivare Customer Match in Google Analytics:
- Configura la raccolta dei dati forniti dall'utente per la tua proprietà Analytics.
- Collega la proprietà Analytics ai prodotti pubblicitari di Google, come Google Ads, Display & Video 360 o Search Ads 360 e attiva la pubblicità personalizzata.
Confronto tra Customer Match in Google Ads e in Google Analytics
Customer Match in Google Ads e in Google Analytics sono entrambi strumenti che possono aiutarti a migliorare la copertura delle iniziative di remarketing, garantendo che le tue campagne raggiungano i segmenti di pubblico più pertinenti. Tuttavia, i dati forniti dall'utente possono essere utilizzati per i segmenti di pubblico già creati se implementati con Google Analytics.
Customer Match in Google Ads ti consente di creare un file CSV contenente i dati dei clienti e di caricarlo in Google Ads oppure di collegare una nuova origine dati per incorporare questo targeting nelle tue campagne. Customer Match in Google Ads non funziona come i segmenti di pubblico di Google Analytics importati. Il supporto di Customer Match per Analytics colma questa lacuna consentendoti di utilizzare lo stesso meccanismo per integrare i segmenti di pubblico di Analytics esportati negli account Google Ads.
Utilizzare Customer Match in Google Ads e Analytics
Puoi utilizzare Customer Match in Google Analytics per i seguenti vantaggi:
- Creare relazioni più profonde con i clienti o acquisirne di nuovi
- Strategia alternativa per il pubblico facilmente scalabile
- Indicatore importante in Smart Bidding e nel targeting ottimizzato
Se utilizzi già Customer Match nel tuo prodotto pubblicitario Google collegato, l'attivazione dell'integrazione di Google Analytics con Customer Match ti consente di ottenere vantaggi in termini di rendimento dei dati proprietari e di eseguire la configurazione in vista dei cambiamenti futuri integrando i segmenti di pubblico di Analytics basati su tag che dipendono dai cookie di terze parti.
Se utilizzi Smart Bidding o il targeting ottimizzato e Customer Match, i tuoi elenchi Customer Match possono essere usati per migliorare il rendimento delle campagne. Gli elenchi Customer Match vengono utilizzati in Smart Bidding e nel targeting ottimizzato per aiutarti a ottenere il rendimento migliore.