[GA4] Izboljšane konverzije v storitvi Google Analytics

This feature is part of an open beta. Keep in mind that the feature is subject to change.

Pregled

»Izboljšane konverzije« je funkcija v storitvi Google Analytics, ki lahko izboljša natančnost merjenja konverzij in omogoči zmogljivejše ponujanje v Googlu Ads. Dopolni dogodke, ki ste jih označili kot konverzije.

Ko stranke izvedejo konverzije na vašem spletnem mestu, lahko prejmete podatke strank in obiskovalcev, kot so e-poštni naslov, ime, domači naslov in/ali telefonska številka. Te podatke je mogoče zbrati in jih v zgoščeni obliki poslati Googlu prek zbiranja podatkov, ki jih posredujejo uporabniki, nato pa jih uporabiti za izboljšanje merjenja konverzij z izboljšanimi konverzijami.

Opomba: Google je zavezan k varovanju zaupnosti in varnosti vaših podatkov. Zaupnost in varnost vaših podatkov bomo ohranili tako, da bomo zanje uporabili iste visoke standarde kot za zaščito podatkov lastnih uporabnikov. V poročila vključujemo samo združene konverzije.

Prednosti

Izboljšane konverzije pomagajo ustvariti celovitejšo sliko o medkanalnem dodeljevanju konverzij, da lahko bolje razumete, kako uspešni so vsi vaši kanali, in izkoristite to celovitejše razumevanje pri ponujanju ali poročanju v povezanih Googlovih izdelkih.

Izboljšane konverzije povežejo vaše podatke strank in obiskovalcev s podatki Googla Ads, da zapolnijo vrzeli za interakcije z oglasi Google Ads, ki jih morda ni mogoče opazovati, če drugi identifikatorji niso na voljo.

Upoštevajte naslednje

Ta funkcija je namenjena znamkam s podatkovnimi tokovi spletnega mesta. Uporabe te funkcije trenutno ne priporočamo, če imate podatkovni tok aplikacije. Če imate podatkovni tok aplikacije brez podatkovnega toka spletnega mesta, za oglaševalske akcije za iOS uporabite merjenje v napravi, da si zagotovite podobne prednosti poročanja v storitvi Analytics.
Ker želimo zagotoviti točnost podatkov, uporaba izboljšanih konverzij za izboljšave modelov in dodeljevanja s storitvijo Google Analytics ne bo takoj na voljo. Pričakujete lahko, da bo trajalo en mesec, preden bodo te izboljšave na voljo v poročilih v storitvi Google Analytics ter poročilih na nižji točki toka in ponujanju v programu Google Ads.
Če ima vaša znamka ciljne skupine s pogoji, ki vključujejo interakcije uporabnikov v več napravah, se bo članstvo ciljne skupine zmanjšalo, saj se podatki o prijavljenih uporabnikih (User-ID) hranijo ločeno od podatkov o odjavljenih uporabnikih. To pomeni, da bo to vplivalo na zmožnost ponovnega trženja tem ciljnim skupinam v napravah, ki niso tiste naprave, v katerih so izpolnjevale merila za ciljno skupino. Ta vpliv bo delno ublažen, če ima vaša znamka omogočene signale iz Googla.
Ko omogočite zbiranje podatkov, ki jih posredujejo uporabniki, ID-ji uporabnikov ne bodo na voljo v podatkih na ravni dogodka in uporabnika, ki jih izvozi BigQuery. ID-ji »User-ID« v izvozih z omogočenim zbiranjem podatkov, ki jih posredujejo uporabniki, bodo podprti pozneje v odprti različici beta.
Demografski podatki in podatki o zanimanjih ne bodo več izpeljani iz identifikatorjev piškotkov in naprav, temveč iz podatkov, ki jih posredujejo prijavljeni uporabniki.

Aktiviranje izboljšanih konverzij

Če želite aktivirati izboljšane konverzije v storitvi Google Analytics za znamke s podatkovnimi tokovi spletnega mesta, upoštevajte ta navodila:

Če ste že implementirali izboljšane konverzije s sledenjem konverzijam programa Google Ads in izpolnjujete predpogoje za uporabo izboljšanih konverzij v storitvi Google Analytics (npr. če ste povezali račun Google Ads in nastavili podatkovni tok spletnega mesta), boste morali kljub temu izvesti tudi nekaj posodobitev konfiguracije za pošiljanje podatkov o strankah v Google Analytics, ne bo pa vam treba spreminjati kode. Konfiguracije, ki ste jih nastavili za izboljšane konverzije, boste morali samo kopirati v konfiguracije označevanja storitve Google Analytics 4.

Če vaše spletno mesto uporablja Google Upravitelja oznak, bodo nastavitve podatkov, ki jih posredujejo uporabniki, na voljo v konfiguraciji Googlove oznake. Če vaše spletno mesto uporablja oznako gtag.js, bodo nastavitve podatkov, ki jih posredujejo uporabniki, na voljo v nastavitvah Googlove oznake v razdelku »Skrbnik« (v stolpcu »Znamka« > Podatkovni tokovi > Več nastavitev označevanja > Vključitev podatkov, ki jih posredujejo uporabniki, s spletnega mesta, nato kopirajte konfiguracije iz sledenja konverzijam v programu Google Ads, če so na voljo.

Izboljšane konverzije v programu Google Ads v primerjavi z izboljšanimi konverzijami v storitvi Google Analytics

Izboljšane konverzije v programu Google Ads in izboljšane konverzije v storitvi Google Analytics sta orodji, s katerima lahko izboljšate natančnost merjenja konverzij, vendar lahko podatke, ki jih posredujejo uporabniki, uporabite tudi za druge namene (na primer za demografske podatke in zanimanja ter merjenje plačanih in neplačanih rezultatov), če so implementirani v storitvi Google Analytics.

Izboljšane konverzije v programu Google Ads izboljšajo dodeljevanje, če so konverzije nastavljene s sledenjem konverzijam programa Google Ads. Izboljšane konverzije v programu Google Ads ne delujejo za uvožene konverzije Google Analytics. Podpora za izboljšane konverzije v storitvi Analytics zapolni to vrzel tako, da vam omogoči ogled podobnih izboljšav v dodeljevanju za uvožene konverzije storitve Analytics. Izboljšane konverzije podpirajo tudi izboljšano poročanje v storitvi Analytics.

Če za merjenje medkanalnih konverzij trenutno uporabljate GA4, bodo podatki, ki jih posredujejo uporabniki, in izboljšane konverzije v Googlu Analytics izboljšali natančnost odseka medkanalnega dodeljevanja konverzij v Googlu Ads. Izboljšano dodeljevanje bo koristno tudi pri izvozu teh konverzij v Google Ads. Izboljšane konverzije v programu Google Ads so omejene na ponujanje za konverzije, izmerjene v programu Google Ads.

Če konverzije merite neposredno v programu Google Ads, uporabite izboljšane konverzije programa Google Ads. Če za merjenje medkanalnih konverzij uporabljate GA4, uporabite izboljšane konverzije storitve Google Analytics.

Uporaba izboljšanih konverzij v programu Google Ads in storitvi Analytics

Izboljšane konverzije v storitvi Google Analytics lahko uporabite zaradi teh prednosti:

Zagotovili si boste natančnejše modeliranje konverzij med napravami ter dodeljevanja in ponujanje.
Pridobili boste podrobnejše demografske podatke prek povezave s podatki signalov iz Googla.
Pripravili se boste za prihodnje integracije lastnih ciljnih skupin.
Merjenje konverzij v storitvi Analytics boste pripravili za zastaranje piškotkov tretjih oseb.

Če se odločite za nastavitev izboljšanih konverzij tako v programu Google Ads kot tudi v storitvi Google Analytics v isti znamki (pod pogojem, da nastavitev sledenja konverzijam v programu Google Ads v stolpcu Konverzije programa Google Ads vključuje samo ustrezne konverzije), se konverzije ne bodo štele dvakrat.

Da bi zagotovili, da se konverzije ne bodo štele dvakrat, najprej preglejte nastavitev konverzij. Zagotovite, da merite prave konverzije z ustreznim načinom označevanja. Opomba: To je verjetno edinstveno za vaše podjetje.

Upoštevajte: Ujemajoči se podatki na začetku ne bodo prikazani v poročilih storitve Google Analytics ali izvoženi v Google Ads. V prihodnje bo tako kot pri vseh konverzijah v računih Google Ads pomembno, da boste seznanjeni s tem, za katero konverzijo ponujate in katera je vključena v število konverzij. Izberite tisto, ki najnatančneje zajema vaše poslovne cilje.

Je bilo to uporabno?

Kako lahko to izboljšamo?