Izboljšane konverzije v storitvi Google Analytics

Ta funkcija je del odprte različice beta in se lahko spremeni.

Prenesite priročnik z navodili za implementacijo podatkov, ki jih posredujejo uporabniki za več informacij o podatkih, ki jih posredujejo uporabniki, v storitvi Google Analytics.

Pregled

»Izboljšane konverzije« je funkcija v storitvi Google Analytics, ki lahko izboljša natančnost merjenja konverzij in omogoči zmogljivejše ponujanje v Googlu Ads. Dopolni dogodke, ki ste jih označili kot konverzije.

Ko stranke izvedejo konverzije na vašem spletnem mestu, lahko prejmete podatke strank in obiskovalcev, kot so e-poštni naslov, domači naslov in/ali telefonska številka. Te podatke je mogoče zbrati in jih v zgoščeni obliki poslati Googlu prek zbiranja podatkov, ki jih posredujejo uporabniki, nato pa jih uporabiti za izboljšanje merjenja konverzij z izboljšanimi konverzijami.

Opomba: Google je zavezan k varovanju zaupnosti in varnosti vaših podatkov. Zaupnost in varnost vaših podatkov bomo ohranili tako, da bomo zanje uporabili iste visoke standarde kot za zaščito podatkov lastnih uporabnikov. V poročila vključujemo samo združene konverzije.

Prednosti

Izboljšane konverzije pomagajo ustvariti celovitejšo sliko o medkanalnem dodeljevanju konverzij, da lahko bolje razumete, kako uspešni so vsi vaši kanali, in izkoristite to celovitejše razumevanje pri ponujanju ali poročanju v povezanih Googlovih izdelkih.

Izboljšane konverzije povežejo vaše lastne podatke s podatki v Googlu, ki so jih posredovali prijavljeni Googlovi uporabniki, ki so podali privolitev, da zapolnijo vrzeli v interakcijah z oglasi Google Ads, ki jih morda ni mogoče opazovati, če drugi identifikatorji niso na voljo.

Upoštevanja

• Upravljanje podatkov, ki jih posredujejo uporabniki, v nastavitvah znamke: Upoštevajte, da je potrditev pravilnika o funkcijah trajna. Vseeno pa lahko počistite potrditveno polje. Če počistite potrditveno polje, v znamki Google Analytics ne bomo obdelovali podatkov, ki jih posredujejo uporabniki. Googlova oznaka bo morda še vedno zbirala podatke, ki jih posredujejo uporabniki, vendar se ti podatki ne bodo posredovali v znamko Google Analytics, če potrditveno polje ne bo potrjeno. Zbiranje podatkov, ki jih posredujejo uporabniki, lahko onemogočite iz oznake ali v nastavitvah Googlove oznake v razdelku »Dovoli zmožnosti v zvezi s podatki, ki jih posredujejo uporabniki«.
• Razpoložljivost modeliranja in dodeljevanja: Zaradi zagotavljanja točnosti podatkov lahko traja do en mesec, da se izboljšave modelov ter dodeljevanja na podlagi izboljšanih konverzij uveljavijo v poročilih in ponujanju storitve Google Analytics ter programa Google Ads.
• Hramba podatkov: Za zgoščene podatke strank, poslane prek podatkov, ki jih posredujejo uporabniki, v znamkah Google Analytics lahko obdobje hrambe podatkov na ravni uporabnika prek spustne možnosti nastavite na 2 meseca ali 14 mesecev. Te nastavitve hrambe lahko upravljate v znamki Google Analytics v razdelku Skrbnik > Zbiranje in spreminjanje podatkov > Hramba podatkov. Preberite več o hrambi podatkov.

Aktiviranje izboljšanih konverzij

Če želite aktivirati izboljšane konverzije v storitvi Google Analytics za znamke s podatkovnimi tokovi spletnega mesta, upoštevajte ta navodila:

• Nastavitev zbiranja podatkov, ki jih posredujejo uporabniki, za spletno mesto
• Povezava znamke Google Analytics z Googlom Ads

Če ste izboljšane konverzije že implementirali s sledenjem konverzijam Googla Ads in izpolnjujete predpogoje za izboljšane konverzije v Googlu Analytics (tj. imate povezan račun Google Ads in ste nastavili podatkovni tok spletnega mesta), imate ti možnosti:

• (Priporočeno) Združite Googlovo oznako za Google Analytics z Googlovo oznako za Google Ads.
• Če ne želite združiti Googlovih oznak, izvedite nekaj posodobitev konfiguracije, da boste podatke strank pošiljali v Analytics. To ne bo terjalo nobenih sprememb kode, konfiguracije, ki ste jih nastavili za izboljšane konverzije, pa boste samo kopirali v konfiguracije označevanja storitve Google Analytics.

Nastavitve podatkov, ki jih posredujejo uporabniki, so konfigurirane v nastavitvah Googlove oznake:

1. Na strani Skrbnik v razdelku Zbiranje in spreminjanje podatkov kliknite Podatkovni tokovi.

   Opomba: Prejšnja povezava odpre zadnjo znamko Analytics, do katere ste dostopali. Če želite odpreti znamko, morate biti prijavljeni v račun Google. Znamko lahko spremenite z izbirnikom znamk.Imeti morate vlogo urednika ali višjo na ravni znamke do  dodelite vloge in omejitve podatkov.

2. Izberite spletni tok, v katerem želite konfigurirati nastavitve podatkov, ki jih posredujejo uporabniki.
3. V razdelku »Googlova oznaka« kliknite Konfiguriranje nastavitev oznake.
4. V razdelku »Nastavitve« kliknite Omogoči zmožnosti podatkov, ki jih posredujejo uporabniki, in kopirajte konfiguracije iz sledenja konverzijam v Googlu Ads, če so na voljo.

Če vaše spletno mesto uporablja Google Upravitelja oznak, boste morali user_data poslati kot parameter dogodka v oznakah dogodkov Google Analytics: Google Analytics. Preberite, kako v Google Upravitelju oznak nastavite samodejno ali ročno konfiguracijo podatkov, ki jih posredujejo uporabniki.

Izboljšane konverzije v Googlu Ads v primerjavi z izboljšanimi konverzijami v Googlu Analytics

Izboljšane konverzije v programu Google Ads in storitvi Google Analytics imajo podobne namene: Pomagajo vam lahko izboljšati natančnost merjenja konverzij. Če uporabljate obe platformi, ima nastavitev izboljšanih konverzij v storitvi Google Analytics dodatne prednosti v primerjavi z nastavitvijo samo v programu Google Ads.

V storitvi Google Analytics lahko na primer pridobite tudi vpoglede v demografske podatke in zanimanja, izboljšane konverzije pa lahko zagotovijo vpoglede tako za merjenje plačanih kot tudi neplačanih kanalov. Poleg tega bodo izboljšane konverzije v storitvi Google Analytics ponujale integracijo ciljnih skupin strank in obiskovalcev prek povezovanja strank.

Nastavitev izboljšanih konverzij v programu Google Ads in storitvi Google Analytics

Ali morate izboljšane konverzije nastaviti v programu Google Ads, storitvi Google Analytics ali obeh okoljih, je odvisno od tega, ali in kako uporabljate obe platformi. V večini primerov nastavitev izboljšanih konverzij ne velja samodejno za obe platformi.

• Če uporabljate samo Google Analytics, morate konfigurirati samo zbiranje podatkov, ki jih posredujejo uporabniki, da boste omogočili izboljšane konverzije v storitvi Google Analytics. V Googlu Ads vam ni treba ukrepati.
• Če uporabljate oboje, Google Analytics in Google Ads, vendar konverzij Google Analytics ne uvozite v Google Ads, morate konfigurirati zbiranje podatkov, ki jih posredujejo uporabniki, da boste lahko v storitvi Google Analytics pridobili izboljšane konverzije. Če uporabljate sledenje konverzijam programa Google Ads in želite izboljšane konverzije v programu Google Ads, morate nastaviti izboljšane konverzije za Google Ads.
• Če uporabljate oboje, Google Analytics in Google Ads, in uvozite konverzije iz storitve Google Analytics v Google Ads, morate konfigurirati zbiranje podatkov, ki jih posredujejo uporabniki, da boste lahko v storitvi Google Analytics pridobili izboljšane konverzije. Pri tej nastavitvi se izboljšane konverzije samodejno delijo z računom Google Ads, v katerega uvozite konverzije Google Analytics, v Googlu Ads pa vam ni treba storiti ničesar več.
• Če uporabljate oboje, Google Analytics in Google Ads, in konverzije Google Analytics uvozite v Google Ads ter uporabljate sledenje konverzijam Google Ads v istem računu ali MCC-ju, morate konfigurirati zbiranje podatkov, ki jih posredujejo uporabniki, da boste lahko v storitvi Google Analytics pridobili izboljšane konverzije. Poleg tega morate nastaviti izboljšane konverzije za sledenje konverzijam Google Ads.
• Če se odločite za nastavitev izboljšanih konverzij tako v programu Google Ads kot tudi v storitvi Google Analytics ter v istem računu Google Ads merite isto vrsto konverzije z obema vrstama sledenja konverzijam. Če obe oglaševalski akciji na primer merita nakupno konverzijo, kot primarni cilj uporabite samo eno konverzijo, da preprečite dvojno štetje iste konverzije v oglaševalskih akcijah. Preberite več o nastavitvah ciljev.

Opomba: Če kot vir resnice za ponujanje za konverzije uporabljate Google Analytics, morate implementirati izboljšane konverzije storitve Google Analytics. Če kot vir resnice za ponujanje za konverzije uporabljate sledenje konverzijam Googla Ads, morate uporabiti izboljšane konverzije v Googlu Ads.

Vendar pa lahko implementirate tudi izboljšane konverzije v Googlu Ads in podatke, ki jih posredujejo uporabniki, v Googlu Analytics ter kot primarno nastavite poljubno platformo. Če uporabljate izboljšane konverzije storitve Google Analytics, boste poleg izboljšanih konverzij pridobili tudi druge prednosti, kot so povezovanje strank ter demografski podatki in poročila o zanimanju. To je zato, ker Google Analytics ponuja tudi celovito merjenje celotne poti in medkanalno merjenje.