Ta funkcija je del odprte različice beta in se lahko spremeni.
Pregled
»Izboljšane konverzije« je funkcija v storitvi Google Analytics, ki lahko izboljša natančnost merjenja konverzij in omogoči zmogljivejše ponujanje v Googlu Ads. Dopolni dogodke, ki ste jih označili kot konverzije.
Ko stranke izvedejo konverzije na vašem spletnem mestu, lahko prejmete podatke strank in obiskovalcev, kot so e-poštni naslov, domači naslov in/ali telefonska številka. Te podatke je mogoče zbrati in jih v zgoščeni obliki poslati Googlu prek zbiranja podatkov, ki jih posredujejo uporabniki, nato pa jih uporabiti za izboljšanje merjenja konverzij z izboljšanimi konverzijami.
Opomba: Google je zavezan k varovanju zaupnosti in varnosti vaših podatkov. Zaupnost in varnost vaših podatkov bomo ohranili tako, da bomo zanje uporabili iste visoke standarde kot za zaščito podatkov lastnih uporabnikov. V poročila vključujemo samo združene konverzije.
Prednosti
Izboljšane konverzije pomagajo ustvariti celovitejšo sliko o medkanalnem dodeljevanju konverzij, da lahko bolje razumete, kako uspešni so vsi vaši kanali, in izkoristite to celovitejše razumevanje pri ponujanju ali poročanju v povezanih Googlovih izdelkih.
Izboljšane konverzije povežejo vaše lastne podatke s podatki v Googlu, ki so jih posredovali prijavljeni Googlovi uporabniki, ki so podali privolitev, da zapolnijo vrzeli v interakcijah z oglasi Google Ads, ki jih morda ni mogoče opazovati, če drugi identifikatorji niso na voljo.
Upoštevanja
- Upravljanje podatkov, ki jih posredujejo uporabniki, v nastavitvah znamke: Upoštevajte, da je potrditev pravilnika o funkcijah trajna. Vseeno pa lahko počistite potrditveno polje. Če počistite potrditveno polje, v znamki Google Analytics ne bomo obdelovali podatkov, ki jih posredujejo uporabniki. Googlova oznaka bo morda še vedno zbirala podatke, ki jih posredujejo uporabniki, vendar se ti podatki ne bodo posredovali v znamko Google Analytics, če potrditveno polje ne bo potrjeno. Zbiranje podatkov, ki jih posredujejo uporabniki, lahko onemogočite iz oznake ali v nastavitvah Googlove oznake v razdelku »Dovoli zmožnosti v zvezi s podatki, ki jih posredujejo uporabniki«.
- Razpoložljivost modeliranja in dodeljevanja: Zaradi zagotavljanja točnosti podatkov lahko traja do en mesec, da se izboljšave modelov ter dodeljevanja na podlagi izboljšanih konverzij uveljavijo v poročilih in ponujanju storitve Google Analytics ter programa Google Ads.
- Demografski podatki in zanimanja: Podatki za uporabnike, ki imajo User-ID, bodo izpeljani iz podatkov, ki jih posredujejo prijavljeni uporabniki, in ne iz identifikatorjev piškotkov in naprav.
- Measurement Protocol: Če uporabljate Measurement Protocol, morate po aktiviranju funkcije pošiljati tako podatke User-ID kot tudi podatke, ki jih posredujejo uporabniki. Upoštevajte vse najboljše postopke, opisane v članku Pošiljanje podatkov, ki jih posredujejo uporabniki, z User-ID s storitvijo Measurement Protocol.
Aktiviranje izboljšanih konverzij
Če želite aktivirati izboljšane konverzije v storitvi Google Analytics za znamke s podatkovnimi tokovi spletnega mesta, upoštevajte ta navodila:
- Nastavitev zbiranja podatkov, ki jih posredujejo uporabniki, za spletno mesto
- Povezava znamke Google Analytics 4 z Googlom Ads
Če ste izboljšane konverzije že implementirali s sledenjem konverzijam Googla Ads in izpolnjujete predpogoje za izboljšane konverzije v storitvi Google Analytics (tj. imate povezan račun Google Ads in ste nastavili podatkovni tok spletnega mesta), lahko storite eno od naslednjega:
- (Priporočeno) Združite Googlovo oznako za Google Analytics z Googlovo oznako za Google Ads.
- Če ne želite združiti Googlovih oznak, izvedite nekaj posodobitev konfiguracije, da boste podatke strank pošiljali v Analytics. To ne bo terjalo nobenih sprememb kode, konfiguracije, ki ste jih nastavili za izboljšane konverzije, pa boste samo kopirali v konfiguracije označevanja storitve Google Analytics 4.
Nastavitve podatkov, ki jih posredujejo uporabniki, konfigurirate v nastavitvah Googlove oznake:
- Na strani Skrbnik v razdelku Zbiranje in spreminjanje podatkov kliknite Podatkovni tokovi.
Opomba: Prejšnja povezava odpre zadnjo znamko Analytics, do katere ste dostopali. Če želite odpreti znamko, morate biti prijavljeni v račun Google. Znamko lahko spremenite z izbirnikom znamk.Imeti morate vlogo urednika ali višjo na ravni znamke do dodelite vloge in omejitve podatkov.
- Izberite spletni tok, v katerem želite konfigurirati nastavitve podatkov, ki jih posredujejo uporabniki.
- V razdelku »Googlova oznaka« kliknite Konfiguriranje nastavitev oznake.
- V razdelku »Nastavitve« kliknite Omogoči zmožnosti podatkov, ki jih posredujejo uporabniki, in kopirajte konfiguracije iz sledenja konverzijam v Googlu Ads, če so na voljo.
Če vaše spletno mesto uporablja Google Upravitelja oznak, boste morali user_data poslati kot parameter dogodka v oznakah »Google Analytics: Dogodek GA4«. Preberite, kako nastavite samodejno ali ročno konfiguracijo podatkov, ki jih posredujejo uporabniki, v Google Upravitelju oznak.
Izboljšane konverzije v Googlu Ads v primerjavi z izboljšanimi konverzijami v Googlu Analytics
Izboljšane konverzije v programu Google Ads in storitvi Google Analytics imajo podobne namene: Pomagajo vam lahko izboljšati natančnost merjenja konverzij. Če uporabljate obe platformi, ima nastavitev izboljšanih konverzij v storitvi Google Analytics dodatne prednosti v primerjavi z nastavitvijo samo v programu Google Ads.
V storitvi Google Analytics lahko na primer pridobite tudi vpoglede v demografske podatke in zanimanja, izboljšane konverzije pa lahko zagotovijo vpoglede tako za merjenje plačanih kot tudi neplačanih kanalov. Poleg tega bodo izboljšane konverzije v storitvi Google Analytics ponujale integracijo ciljnih skupin strank in obiskovalcev prek povezovanja strank.
Nastavitev izboljšanih konverzij v programu Google Ads in storitvi Google Analytics
Ali morate izboljšane konverzije nastaviti v programu Google Ads, storitvi Google Analytics ali obeh okoljih, je odvisno od tega, ali in kako uporabljate obe platformi. V večini primerov nastavitev izboljšanih konverzij ne velja samodejno za obe platformi.
- Če uporabljate samo Google Analytics, morate konfigurirati samo zbiranje podatkov, ki jih posredujejo uporabniki, da boste omogočili izboljšane konverzije v storitvi Google Analytics. V programu Google Ads vam ni treba ukrepati.
- Če uporabljate oboje, Google Analytics in Google Ads, vendar konverzij Google Analytics ne uvozite v Google Ads, morate konfigurirati zbiranje podatkov, ki jih posredujejo uporabniki, da boste lahko v storitvi Google Analytics pridobili izboljšane konverzije. Če uporabljate sledenje konverzijam programa Google Ads in želite izboljšane konverzije v programu Google Ads, morate nastaviti izboljšane konverzije za Google Ads.
- Če uporabljate oboje, Google Analytics in Google Ads, in uvozite konverzije iz storitve Google Analytics v Google Ads, morate konfigurirati zbiranje podatkov, ki jih posredujejo uporabniki, da boste lahko v storitvi Google Analytics pridobili izboljšane konverzije. Pri tej nastavitvi se izboljšane konverzije samodejno delijo z računom Google Ads, v katerega uvozite konverzije Google Analytics, v programu Google Ads pa vam ni treba storiti ničesar več.
- Če uporabljate oboje, Google Analytics in Google Ads, in konverzije Google Analytics uvozite v Google Ads ter uporabljate sledenje konverzijam Google Ads v istem računu ali MCC-ju, morate konfigurirati zbiranje podatkov, ki jih posredujejo uporabniki, da boste lahko v storitvi Google Analytics pridobili izboljšane konverzije. Poleg tega morate nastaviti izboljšane konverzije za sledenje konverzijam Google Ads.
- Če se odločite za nastavitev izboljšanih konverzij tako v programu Google Ads kot tudi v storitvi Google Analytics ter v istem računu Google Ads merite isto vrsto konverzije z obema vrstama sledenja konverzijam. Če obe oglaševalski akciji na primer merita nakupno konverzijo, kot primarni cilj uporabite samo eno konverzijo, da preprečite dvojno štetje iste konverzije v oglaševalskih akcijah. Preberite več o nastavitvah ciljev.