[GA4] Izboljšane konverzije v storitvi Google Analytics

Ta funkcija je del odprte različice beta in se lahko spremeni.

Pregled

»Izboljšane konverzije« je funkcija v storitvi Google Analytics, ki lahko izboljša natančnost merjenja konverzij in omogoči zmogljivejše ponujanje v Googlu Ads. Dopolni dogodke, ki ste jih označili kot konverzije.

Ko stranke izvedejo konverzije na vašem spletnem mestu, lahko prejmete podatke strank in obiskovalcev, kot so e-poštni naslov, domači naslov in/ali telefonska številka. Te podatke je mogoče zbrati in jih v zgoščeni obliki poslati Googlu prek zbiranja podatkov, ki jih posredujejo uporabniki, nato pa jih uporabiti za izboljšanje merjenja konverzij z izboljšanimi konverzijami.

Opomba: Google je zavezan k varovanju zaupnosti in varnosti vaših podatkov. Zaupnost in varnost vaših podatkov bomo ohranili tako, da bomo zanje uporabili iste visoke standarde kot za zaščito podatkov lastnih uporabnikov. V poročila vključujemo samo združene konverzije.

Prednosti

Izboljšane konverzije pomagajo ustvariti celovitejšo sliko o medkanalnem dodeljevanju konverzij, da lahko bolje razumete, kako uspešni so vsi vaši kanali, in izkoristite to celovitejše razumevanje pri ponujanju ali poročanju v povezanih Googlovih izdelkih.

Izboljšane konverzije povežejo vaše lastne podatke s podatki v Googlu, ki so jih posredovali prijavljeni Googlovi uporabniki, ki so podali privolitev, da zapolnijo vrzeli v interakcijah z oglasi Google Ads, ki jih morda ni mogoče opazovati, če drugi identifikatorji niso na voljo.

Upoštevanja

Ker želimo zagotoviti točnost podatkov, uporaba izboljšanih konverzij za izboljšave modelov in dodeljevanja s storitvijo Google Analytics ne bo takoj na voljo. Pričakujete lahko, da bo trajalo en mesec, preden bodo te izboljšave na voljo v poročilih v storitvi Google Analytics ter poročilih na nižji točki toka in ponujanju v programu Google Ads.
Če ima vaša znamka ciljne skupine s pogoji, ki vključujejo interakcije uporabnikov v več napravah, se bo članstvo ciljne skupine zmanjšalo, saj se podatki o prijavljenih uporabnikih (User-ID) hranijo ločeno od podatkov o odjavljenih uporabnikih. To pomeni, da bo to vplivalo na zmožnost ponovnega trženja tem ciljnim skupinam v napravah, ki niso tiste naprave, v katerih so izpolnjevale merila za ciljno skupino. Ta vpliv bo delno ublažen, če ima vaša znamka omogočene signale iz Googla.
Demografski podatki in podatki o zanimanjih ne bodo več izpeljani iz identifikatorjev piškotkov in naprav, temveč iz podatkov, ki jih posredujejo prijavljeni uporabniki.

Aktiviranje izboljšanih konverzij

Če želite aktivirati izboljšane konverzije v storitvi Google Analytics za znamke s podatkovnimi tokovi spletnega mesta, upoštevajte ta navodila:

Če ste že implementirali izboljšane konverzije s sledenjem konverzijam programa Google Ads in izpolnjujete predpogoje za uporabo izboljšanih konverzij v storitvi Google Analytics (npr. če ste povezali račun Google Ads in nastavili podatkovni tok spletnega mesta), boste morali kljub temu izvesti tudi nekaj posodobitev konfiguracije za pošiljanje podatkov o strankah v Google Analytics, ne bo pa vam treba spreminjati kode. Konfiguracije, ki ste jih nastavili za izboljšane konverzije, boste morali samo kopirati v konfiguracije označevanja storitve Google Analytics 4.

Če vaše spletno mesto uporablja Google Upravitelja oznak, bodo nastavitve podatkov, ki jih posredujejo uporabniki, na voljo v konfiguraciji Googlove oznake. Če vaše spletno mesto uporablja oznako gtag.js, bodo nastavitve podatkov, ki jih posredujejo uporabniki, na voljo v nastavitvah Googlove oznake v razdelku »Skrbnik« (v stolpcu »Znamka« > Podatkovni tokovi > Več nastavitev označevanja > Vključitev podatkov, ki jih posredujejo uporabniki, s spletnega mesta, nato kopirajte konfiguracije iz sledenja konverzijam v programu Google Ads, če so na voljo.

Izboljšane konverzije v programu Google Ads v primerjavi z izboljšanimi konverzijami v storitvi Google Analytics

Izboljšane konverzije v programu Google Ads in storitvi Google Analytics imajo podobne namene: Pomagajo vam lahko izboljšati natančnost merjenja konverzij. Če uporabljate obe platformi, ima nastavitev izboljšanih konverzij v storitvi Google Analytics dodatne prednosti v primerjavi z nastavitvijo samo v programu Google Ads.

V storitvi Google Analytics lahko na primer pridobite tudi vpoglede v demografske podatke in zanimanja, izboljšane konverzije pa lahko zagotovijo vpoglede tako za merjenje plačanih kot tudi neplačanih kanalov. Poleg tega bodo izboljšane konverzije v storitvi Google Analytics ponujale integracijo ciljnih skupin strank in obiskovalcev prek povezovanja strank.

Nastavitev izboljšanih konverzij v programu Google Ads in storitvi Google Analytics

Ali morate izboljšane konverzije nastaviti v programu Google Ads, storitvi Google Analytics ali obeh okoljih, je odvisno od tega, ali in kako uporabljate obe platformi. V večini primerov nastavitev izboljšanih konverzij ne velja samodejno za obe platformi.

Če uporabljate samo Google Analytics, morate konfigurirati samo zbiranje podatkov, ki jih posredujejo uporabniki, da boste omogočili izboljšane konverzije v storitvi Google Analytics. V programu Google Ads vam ni treba ukrepati.
Če uporabljate oboje, Google Analytics in Google Ads, vendar konverzij Google Analytics ne uvozite v Google Ads, morate konfigurirati zbiranje podatkov, ki jih posredujejo uporabniki, da boste lahko v storitvi Google Analytics pridobili izboljšane konverzije. Če uporabljate sledenje konverzijam programa Google Ads in želite izboljšane konverzije v programu Google Ads, morate nastaviti izboljšane konverzije za Google Ads.
Če uporabljate oboje, Google Analytics in Google Ads, in uvozite konverzije iz storitve Google Analytics v Google Ads, morate konfigurirati zbiranje podatkov, ki jih posredujejo uporabniki, da boste lahko v storitvi Google Analytics pridobili izboljšane konverzije. Pri tej nastavitvi se izboljšane konverzije samodejno delijo z računom Google Ads, v katerega uvozite konverzije Google Analytics, v programu Google Ads pa vam ni treba storiti ničesar več.
Če uporabljate oboje, Google Analytics in Google Ads, in konverzije Google Analytics uvozite v Google Ads ter uporabljate sledenje konverzijam Google Ads v istem računu ali MCC-ju, morate konfigurirati zbiranje podatkov, ki jih posredujejo uporabniki, da boste lahko v storitvi Google Analytics pridobili izboljšane konverzije. Poleg tega morate nastaviti izboljšane konverzije za sledenje konverzijam Google Ads.
Če se odločite za nastavitev izboljšanih konverzij tako v programu Google Ads kot tudi v storitvi Google Analytics ter v istem računu Google Ads merite isto vrsto konverzije z obema vrstama sledenja konverzijam. Če obe oglaševalski akciji na primer merita nakupno konverzijo, kot primarni cilj uporabite samo eno konverzijo, da preprečite dvojno štetje iste konverzije v oglaševalskih akcijah. Preberite več o nastavitvah ciljev.

Je bilo to uporabno?

Kako lahko to izboljšamo?