Sử dụng đối tượng trên Google Ads
Giờ đây, bạn đã xác định được những nhóm người dùng quan trọng với mình và lý do họ quan trọng (họ là người mua, họ quên mua). Ngoài ra, bạn nên liên kết tài sản Analytics với Google Ads để sử dụng đối tượng trong Analytics cho các chiến dịch đó.
Bạn có thể sử dụng đối tượng trong Analytics trên Google Ads theo 2 cách:
- Dưới dạng danh sách tái tiếp thị. Danh sách tái tiếp thị là danh sách gồm những người dùng đã từng tương tác với trang web/ứng dụng của bạn, và bạn muốn thu hút lại những người dùng này thông qua một trong các chiến dịch quảng cáo của mình. Ví dụ: đó có thể là người dùng đã cho sản phẩm vào giỏ hàng hoặc người dùng đã mua một sản phẩm (ván trượt tuyết) nhưng không mua sản phẩm đi kèm (gậy trượt tuyết).
- Dưới dạng phân khúc đối tượng. Trên Google Ads, bạn có thể kết hợp nhiều phân khúc đối tượng để tạo đối tượng mới. Ví dụ: bạn có thể sử dụng đối tượng trong Analytics gồm những người dùng đã thực hiện nhiều hơn 5 giao dịch mua hàng dưới dạng một phân đoạn và kết hợp phân đoạn đó với phân đoạn gồm những người dùng đã thể hiện sự quan tâm đến trang phục nam hoặc trang phục nữ (hoặc bất kỳ loại hàng hoá nào mà bạn muốn quảng cáo).
Trong cả hai trường hợp, sau khi đã tạo đối tượng trên Google Ads dựa vào đối tượng trong Analytics, bạn cần thêm đối tượng mới đó vào một trong các chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo của mình trên Google Ads ở bước tiếp theo để có thể hiển thị quảng cáo cho nhóm người dùng đó.
Đọc thêm
- Liên kết tài sản Analytics với Google Ads
- Cách sử dụng đối tượng trong Analytics trên Google Ads
- Nhắm mục tiêu theo đối tượng trên Google Ads
- Thêm tiêu chí nhắm mục tiêu theo đối tượng vào một nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch trên Google Ads
- Quảng cáo được cá nhân hoá trên Google Ads
Cách sử dụng đối tượng trong Display & Video 360
Nếu đã liên kết tài sản Analytics với Display & Video 360, bạn có thể sử dụng đối tượng trong Analytics theo 3 cách sau:
- Tạo và quản lý đối tượng: Sử dụng ngay đối tượng trong Analytics hoặc kết hợp chúng với đối tượng khác để tạo ra đối tượng mới.
- Phân tích đối tượng: Phân tích thành phần đối tượng, tạo đối tượng mới trên các tập dữ liệu và đặt giới hạn tần suất hiển thị quảng cáo cho các đối tượng đó.
- Đối tượng mục tiêu: Sử dụng đối tượng trong Display & Video 360 để giúp chiến dịch của bạn tập trung vào những người dùng mà bạn muốn tiếp cận bằng quảng cáo.
Khi bạn liên kết tài khoản Google Ads với Display & Video 360, mọi đối tượng trong Analytics mà bạn đã xuất sang Google Ads và mọi đối tượng trên Google Ads (bao gồm đối tượng trong Analytics dưới dạng phân khúc) đều được xuất sang Display & Video 360 cùng với tất cả đối tượng còn lại trên Google Ads.
Đọc thêm
- Liên kết tài sản Analytics với Display & Video 360
- Tổng quan về đối tượng trong DV360
- Nhắm mục tiêu theo đối tượng trong DV360
- Mô-đun đối tượng trong DV360
- Các kiểu đối tượng trong DV360
Cách sử dụng đối tượng trong Search Ads 360
Nếu đã liên kết tài sản Analytics với Search Ads 360, bạn có thể sử dụng đối tượng trong hoạt động tái tiếp thị trên nhiều kênh (thu hút lại những khách hàng đã nhấp vào quảng cáo tìm kiếm, quảng cáo trên mạng xã hội và quảng cáo hiển thị của bạn). Tìm hiểu thêm
Sử dụng đối tượng trong Google Ad Manager
Nếu đã liên kết tài sản Analytics với Google Ad Manager, bạn có thể sử dụng đối tượng Analytics theo hai cách:
- Đối tượng mục tiêu: Sử dụng các phân khúc này để nhắm mục tiêu mục hàng đến người dùng có giá trị cao nhất.
- Phân tích đối tượng: Đối tượng Analytics trong báo cáo và thông tin dự đoán của Ad Manager
- Nếu bạn là một nhà xuất bản đủ điều kiện và được phép nhắm mục tiêu theo giá trị nhận dạng do nhà xuất bản cung cấp (PPID), thì giá trị nhận dạng sẽ tự động được thêm vào đối tượng Google Analytics 4 hiện có của bạn. Bạn không cần thiết lập gì thêm.
- Những đối tượng mà bạn xuất từ Google Analytics 4 sẽ luôn xuất hiện trong thẻ Bên thứ nhất trong giao diện người dùng Ad Manager.
- Những đối tượng chứa dữ liệu nhân khẩu học hoặc mối quan tâm sẽ không được xuất.