Segmentos de público-alvo próprios e de terceiros

Disponível apenas no Google Ad Manager 360.

O Audience Solutions é composto por segmentos próprios e de terceiros. Entre em contato com seu gerente de contas se você tiver uma conta de pequena empresa.

Embora ainda seja possível criar novos segmentos com base em cookies de terceiros, recomendamos que você comece a transição para o PPID para permitir maior cobertura e durabilidade.

Segmentos próprios

As soluções de público-alvo permitem criar segmentos próprios mais eficientes sem precisar adicionar pixels ou tags aos seus sites ou apps. É possível definir segmentos de público-alvo com base na forma como os usuários interagem com seu site ou app e quais conteúdos eles veem. Segmentos com exibição de página ou atividade do app de "1" e sem tempo para retorno são adicionados imediatamente, enquanto outros levam até 48 horas. Saiba como a associação do segmento próprio é determinada.

Com a segmentação própria, é possível gerar receita no seu site ou app de maneira mais eficaz segmentando campanhas para o usuário de valor mais alto. Veja algumas maneiras de fazer isso:

Criar segmentos com base no comportamento dos usuários em sites ou aplicativos

Se houver áreas do seu site ou aplicativo que vendam de maneira consistente, use o Audience Solutions para veicular anúncios a esses usuários enquanto eles acessam outras partes da sua rede.

Exemplo

Sua seção "Locais para jantar" vende de maneira consistente, mas seu anunciante (um restaurante local) quer atingir aqueles usuários que estão pesquisando restaurantes. É possível criar um segmento "Apreciadores de restaurantes", definido como duas visualizações de página ou atividades no app em três dias. Assim que um usuário atender a esses critérios, ele será colocado nesse segmento. Quando acessar a seção de esportes de seu site ou app, ele visualizará o anúncio do restaurante local, mesmo que não esteja na seção "Locais para jantar". O anunciante tem a oportunidade de seguir os interesses de um usuário na sua rede.

As soluções de público-alvo também permitem o uso de segmentos próprios segmentando os usuários para inventários não vendidos de todo o site ou app. Os CPMs para a segmentação por público-alvo precisam ser maiores que os CPMs de todo o site ou app, já que as soluções de público-alvo transformam inventários de todo o site ou app em inventários premium.

Usar pixels de público-alvo nas segmentações

Os pixels permitem segmentar áreas dos seus sites ou apps sem usar tags de anúncio do Ad Manager. Os pixels também possibilitam o preenchimento de segmentos de sites ou apps de parceiros e anunciantes.

Exemplo

Use os pixels de público-alvo para criar oportunidades de segmentação para que os anunciantes segmentem clientes novamente. Digamos que o cartão de crédito ABC esteja interessado em segmentar usuários que visitaram seu site ou app.

Sua abordagem seria a seguinte:

1. Crie um segmento do Audience Solutions de "Usuários do cartão de crédito ABC".
2. Trabalhe com o cartão de crédito ABC para implementar um pixel de público-alvo no site ou app. Saiba mais sobre como criar segmentos próprios com base em tags de pixel.
3. Segmente anúncios para "Usuários do Cartão de crédito ABC" em sua rede.

Segmente um usuário com base em suas ações com um anúncio ou criativo

É possível adicionar um usuário a um segmento com base em uma ação que ele tenha feito e, em seguida, direcionar esse segmento a um item de linha específico.

Exemplo

Função imprimir cupons. Você pode impedir os usuários de imprimir vários cupons quando eles clicarem em um link em um criativo. Assim que o usuário clicar para imprimir o cupom, ele será colocado em um segmento. Na próxima vez que visualizar a página ou o aplicativo, ele verá um criativo diferente.

Usar dados off-line como segmentos próprios no Ad Manager

Se você já tiver seus próprios dados demográficos ou do usuário, poderá usar chaves-valor para passar essas informações ao Ad Manager e transformá-las em segmentos. Também é possível fazer upload em lote de listas de identificadores, como cookies, IDs de publicidade móvel (AdID ou IDFA) ou identificadores fornecidos pelo editor (PPIDs), para criar segmentos próprios. Saiba mais sobre como usar o upload em lote de identificadores.

Exemplo

Por meio dos dados de registro, é possível saber o sexo e a idade dos usuários. Passe esses dados dinamicamente para a tag de anúncio como um valor-chave conforme os usuários navegam pelo seu site ou aplicativo. Assim você pode segmentar essas chaves-valor para criar segmentos próprios no Audience Solutions.

Saiba como Criar segmentos próprios de público-alvo.

Segmentos de terceiros

O Audience Solutions permite integrar segmentos de terceiros diretamente ao Ad Manager. Você pode prever, programar, veicular e gerar relatórios sobre eles. Os fornecedores incluem BlueKai, eXelate e muitos outros para enriquecer ainda mais o que você pode oferecer aos anunciantes. Os fornecedores de segmentos de terceiros geralmente cobram pelos segmentos. Entre em contato com o fornecedor para saber mais detalhes.

Ao fazer uso dos dados de público-alvo de terceiros nas suas campanhas, será possível:

• expandir seu alcance para categorias de publicidade que não são características de seu site;
• aumentar o valor do inventário de todo o site veiculando anúncios premium mais valiosos;
• acessar informações demográficas por meio de provedores de dados de terceiros. Esses provedores podem ser sobrepostos aos seus próprios dados de público-alvo a fim de exibir impressões mais valiosas para os anunciantes;
  Saiba mais sobre Parceiros Certificados do Google para Publicação.
• aproveitar dados de terceiros para identificar inventário adicional, além de corresponder às demandas de anunciantes que talvez você não atenda com seus próprios dados de público-alvo.