Как использовать аудитории в Google Рекламе
Вы уже поняли, какие группы пользователей для вас важны и почему (покупатели или те, кто забыл сделать покупку). Теперь вы можете связать свой ресурс Аналитики с Google Рекламой и использовать аудитории Аналитики в кампаниях.
Использовать аудитории Аналитики в Google Рекламе можно двумя способами:
- В качестве списков ремаркетинга. Так называется список пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом или приложением и которым вы хотите адресовать свои рекламные кампании. Например, это могут быть пользователи, оставившие товар в корзине, или же пользователи, которые купили товар, но не стали покупать сопутствующие товары. Скажем, купили лыжи, но не купили лыжный костюм.
- В качестве сегментов аудиторий. В Google Рекламе при создании новой аудитории можно комбинировать сегменты уже имеющихся. Предположим, у вас в Аналитике есть аудитория пользователей, которые сделали более 5 покупок и аудитория тех, кто интересовался мужской или женской одеждой. Объединив эти два сегмента, можно создать новую аудиторию.
В любом случае, если вы создали аудиторию Google Рекламы на основе аудитории Аналитики, следующим шагом будет добавление новой аудитории в одну из ваших кампаний или групп объявлений Google Рекламы, чтобы показывать объявления этой группе пользователей.
Дополнительные сведения
- Как связать аккаунты Google Рекламы и Аналитики
- Совместное использование Google Аналитики и Google Рекламы
- Выбор целевой аудитории в Google Рекламе
- Как добавить целевую аудиторию в кампанию или группу объявлений
- Персонализированная реклама
Как использовать аудитории в Дисплее и Видео 360
Если вы связали ресурс Аналитики с Дисплеем и Видео 360, то использовать аудитории Аналитики можно тремя способами.
- Создавать аудитории и управлять ими. Используйте аудитории Аналитики как есть или объединяйте их, создавая таким образом новые.
- Анализировать аудитории. Изучайте структуру аудиторий, создавайте новые аудитории на основе наборов данных и устанавливайте ограничения частоты показа, которые определяют, как часто объявления демонстрируются той или иной аудитории.
- Настраивать таргетинг на аудитории. Используйте аудитории Дисплея и Видео 360, чтобы показывать объявления из кампаний определенным пользователям.
Когда вы связываете аккаунт Google Рекламы с Дисплеем и Видео 360, все аудитории Аналитики, экспортированные в Google Рекламу, а также все аудитории Google Рекламы, включающие аудитории Аналитики в качестве сегментов, экспортируются в Дисплей и Видео 360 вместе с остальными аудиториями Google Рекламы.
Дополнительные сведения
- Интеграция с Дисплеем и Видео 360
- Общие сведения об аудиториях
- Аудитории DV360
- Общие сведения об аудиториях
- Смешанные аудитории
Как использовать аудитории в Поисковой рекламе 360
Если вы связали ресурс Аналитики с Поисковой рекламой 360, то ваши аудитории доступны для многоканального ремаркетинга, т. е. повторного привлечения клиентов, которые нажали на объявления в социальных сетях, поисковые или медийные объявления.
Как использовать аудитории в Google Менеджере рекламы
Связав ресурс Аналитики с Google Менеджером рекламы, вы сможете использовать аудитории Аналитики двумя способами:
- для таргетинга на целевые аудитории с максимально ценными пользователями;
- для анализа аудиторий в отчетах и прогнозах Менеджера рекламы.
- Если у вас включены PPID и вы отвечаете критериям, таргетинг на эти идентификаторы будет автоматически добавлен в существующие аудитории Google Аналитики 4. Дополнительной настройки не потребуется.
- Аудитории, экспортированные из Google Аналитики 4, всегда будут доступны на вкладке Собственные интерфейса Менеджера рекламы.
- Аудитории с данными о демографических характеристиках или интересах не экспортируются.