Folosirea segmentelor de public în Google Ads
După ce v-ați dat seama ce grupuri de utilizatori sunt importante pentru dvs. și de ce (sunt cumpărători sau utilizatori care au uitat să cumpere), trebuie să conectați proprietatea Analytics la Google Ads și să folosiți segmentele de public Analytics în campaniile respective.
Există două modalități de a folosi segmentele de public Analytics în Google Ads:
- ca liste de remarketing. O listă de remarketing este o listă de utilizatori care au interacționat anterior cu site-ul / aplicația dvs. și pe care doriți să îi vizați din nou prin intermediul uneia dintre campaniile dvs. publicitare. Aceștia pot fi, de exemplu, utilizatorii care au abandonat articolele în coșul de cumpărături sau utilizatorii care au cumpărat un articol (schiuri), dar nu au achiziționat un articol complementar (bețe de schi).
- ca segmente de public. În Google Ads, puteți combina diverse segmente de public pentru a crea altele noi. De exemplu, puteți să grupați într-un singur segment publicul Analytics format din utilizatorii care au făcut mai mult de cinci achiziții, apoi puteți combina segmentul respectiv cu un alt segment de utilizatori care și-au manifestat interesul față de îmbrăcămintea pentru bărbați sau pentru femei (sau orice alt tip de produse pe care doriți să le promovați).
În ambele cazuri, după ce creați un segment de public Google Ads pe baza unui segment de public Google Analytics, pasul următor este să adăugați noul segment de public într-un grup de anunțuri sau într-o campanie Google Ads, astfel încât să puteți afișa anunțuri pentru acel grup de utilizatori.
Resurse suplimentare
- Conectați proprietatea Analytics la Google Ads
- Folosirea segmentelor de public Analytics în Google Ads
- Direcționarea către un anumit public în Google Ads
- Adăugați direcționarea către un anumit public într-un grup de anunțuri sau într-o campanie din Google Ads
- Publicitatea personalizată în Google Ads
Folosirea segmentelor de public în Display & Video 360
Dacă ați conectat proprietatea Analytics la Display & Video 360, există trei modalități prin care puteți folosi segmentele de public Analytics acolo:
- creați și gestionați segmente de public: folosiți segmentele de public Analytics ca atare sau combinați-le cu alte segmente de public pentru a crea unele noi;
- analizați segmente de public: analizați structura publicului, creați segmente de public noi pentru toate seturile de date și setați limite de frecvență pentru a stabili cât de des se afișează anunțurile pentru acele segmente de public;
- vizați segmente de public: folosiți segmentele de public Display & Video 360 pentru a vă concentra campaniile asupra utilizatorilor cărora doriți să le afișați anunțuri.
Când conectați contul Google Ads la Display & Video 360, toate segmentele de public Analytics pe care le-ați exportat în Google Ads și toate segmentele de public Google Ads care includ segmente de public Analytics sunt exportate în Display & Video 360 împreună cu toate celelalte segmente de public Google Ads.
Resurse suplimentare
- Conectați proprietatea Analytics la Display & Video 360
- Prezentarea generală a segmentelor de public DV360
- Direcționarea către un anumit public DV360
- Modulul segmente de public DV360
- Tipuri de segmente de public DV360
Folosirea segmentelor de public în Search Ads 360
Dacă ați conectat proprietatea Analytics la Search Ads 360, segmentele de public pot fi folosite în remarketingul pe mai multe canale (reluați legătura cu clienții care au dat clic pe anunțurile afișate în Rețeaua de căutare, pe rețelele sociale și în Rețeaua de display). Aflați mai multe
Folosirea segmentelor de public în Google Ad Manager
Dacă ați conectat proprietatea Analytics la Google Ad Manager, sunt două modalități în care puteți folosi segmentele de public Analytics acolo:
- vizați segmente de public: folosiți aceste segmente pentru a direcționa elemente rând către utilizatorii cu cea mai mare valoare;
- analizați segmente de public: segmente de public din Analytics în rapoartele și estimările Ad Manager.
- Dacă sunteți un editor eligibil și aveți activată opțiunea de direcționare în funcție de ISE, identificatorii vor fi adăugați automat la segmentele de public Google Analytics 4 existente. Nu este necesară o configurare suplimentară.
- Segmentele de public pe care le exportați din Google Analytics 4 vor apărea întotdeauna în fila Primare în interfața de utilizare Ad Manager.
- Nu se exportă segmentele de public care conțin date demografice sau date despre categoriile de interese.