Využití publik v Google Ads
Nyní už chápete, které skupiny uživatelů jsou pro vás důležité a proč jsou pro vás důležité (provedli nákup, nedokončili nákup). Nastal čas propojit službu v Analytics s Google Ads a používat publika Analytics v kampaních v Google Ads.
Existují dva způsoby, jak můžete používat publika Analytics v Google Ads:
- Jako remarketingové seznamy. Remarketingový seznam je seznam uživatelů, kteří už interagovali s vaším webem nebo aplikací a na které chcete znovu zapůsobit prostřednictvím reklamní kampaně. Může se jednat například o uživatele, kteří přidali zboží do košíku a pak odešli, nebo o uživatele, který si koupil jednu položku (lyže), ale nekoupili doplňkovou položku (hůlky).
- Jako segmenty publika. V Google Ads můžete kombinovat různé segmenty publika a vytvářet z nich nová publika. Můžete například použít publikum Analytics složené z uživatelů, kteří uskutečnili víc než pět nákupů, a propojit ho se segmentem uživatelů, kteří projevili zájem o pánský nebo dámský oděv (nebo jiný typ zboží, které zamýšlíte inzerovat).
V obou případech platí, že jakmile vytvoříte publikum Google Ads založené na publiku Analytics, bude další krok spočívat v přidání tohoto publika do některé z reklamních sestav nebo kampaní v Google Ads, aby se reklamy zobrazovaly dané skupině uživatelů.
Další čtení
- Propojení služby v Analytics s Google Ads
- Používání publik Analytics v Google Ads
- Cílení na publikum v Google Ads
- Přidání cílení na publikum do reklamní sestavy nebo kampaně v Google Ads
- Personalizovaná inzerce v Google Ads
Používání publik ve službě Display & Video 360
Pokud jste službu v Analytics propojili s Display & Video 360, můžete v této službě používat publika Analytics třemi způsoby:
- K vytváření a správě publik: publika Analytics můžete používat samotná nebo je kombinovat s dalšími publiky a vytvářet nová publika.
- K analýze publik: můžete analyzovat složení publik, vytvářet nová publika v rámci různých souborů dat a nastavit limity frekvence, které určí, jak často se budou těmto publikům zobrazovat reklamy.
- K cílení na publika: publika ve službě Display & Video 360 můžete použít k tomu, abyste kampaně zaměřili na uživatele, které chcete oslovit.
Když propojíte účet Google Ads se službou Display & Video 360, všechna publika Analytics, která jste exportovali do Google Ads, a všechna publika Google Ads, která zahrnují publika Analytics jako segmenty, se exportují do Display & Video 360 společně se všemi ostatními publiky Google Ads.
Další čtení
- Propojení služby v Analytics se službou Display & Video 360
- Přehledy publik DV360
- Cílení na publikum DV360
- Modul Publika DV360
- Typy publik DV360
Používání publik v Search Ads 360
Pokud jste službu v Analytics propojili se službou Search Ads 360, můžete publika používat při remarketingu v různých kanálech (k oslovení zákazníků, kteří klikli na vaše reklamy ve vyhledávání, v sociálních sítích a v obsahových sítích). Další informace
Používání publik ve službě Google Ad Manager
Pokud jste službu v Analytics propojili se službou Google Ad Manager, můžete v ní používat publika Analytics dvěma způsoby:
- Cílová publika: pomocí těchto segmentů můžete řádkové položky cílit na uživatele s nejvyšší hodnotou.
- Analýza publik: publika Analytics v přehledech a prognózách Ad Manager.
- Pokud jste způsobilý majitel obsahu a máte povolené cílení na PPID, budou identifikátory automaticky přidány do vašich stávajících publik ve službě Google Analytics 4. Nevyžaduje se žádné další nastavení.
- Publika, která exportujete z Google Analytics 4, se v uživatelském rozhraní služby Ad Manager vždy zobrazují na kartě První strany.
- Publika, která obsahují demografické údaje nebo údaje o zájmech, exportována nebudou.