Używanie list odbiorców w Google Ads
Gdy już wiesz, które grupy użytkowników i dlaczego są dla Ciebie ważne (kupujący oraz osoby, które zapomniały zrobić zakupy), musisz połączyć usługę w Analytics z Google Ads i używać w tych kampaniach list odbiorców z Analytics.
List odbiorców z Analytics możesz używać w Google Ads na 2 sposoby:
- Jako list remarketingowych. Lista remarketingowa to lista użytkowników, którzy weszli już kiedyś w interakcję z Twoją witryną lub aplikacją i do których znowu chcesz dotrzeć za pomocą jednej ze swoich kampanii reklamowych. Mogą to być np. użytkownicy, którzy pozostawili produkty w koszyku lub kupili jakiś produkt (narty), ale nie dokupili do niego produktu uzupełniającego (kijków narciarskich).
- Jako segmentów odbiorców. W Google Ads możesz łączyć różne segmenty odbiorców, aby tworzyć nowe listy odbiorców. Możesz np. użyć jako segmentu listy odbiorców z Analytics zawierającej użytkowników, którzy dokonali więcej niż 5 zakupów. Następnie możesz połączyć ten segment z segmentem użytkowników, którzy wyrazili zainteresowanie odzieżą męską lub damską (albo dowolnymi innymi wyrobami, które chcesz im zareklamować).
W obu przypadkach po utworzeniu listy odbiorców Google Ads na podstawie listy odbiorców z Analytics dodaj tę nową listę do jednej z kampanii lub grup reklam Google Ads, aby wyświetlać reklamy tej grupie użytkowników.
Materiały dodatkowe
- [Google Analytics 4] Łączenie Google Ads i Analytics
- Jednoczesne używanie Google Analytics i Google Ads
- Kierowanie na odbiorców
- Dodawanie kierowania na odbiorców do grupy reklam lub kampanii
- Reklamy spersonalizowane
Korzystanie z list odbiorców w Display & Video 360
Jeśli połączysz usługę w Analytics z platformą Display & Video 360, możesz na niej korzystać z list odbiorców z Analytics na 3 sposoby:
- Tworzenie list odbiorców i zarządzanie nimi: list odbiorców z Analytics możesz używać w niezmienionej postaci lub łączyć je z innymi listami odbiorców, aby tworzyć nowe listy.
- Analizowanie odbiorców: analizowanie struktury odbiorców, tworzenie nowych list odbiorców w różnych zbiorach danych i ustawianie limitów wyświetleń na użytkownika w celu określania, jak często reklamy będą się wyświetlać tym odbiorcom.
- Grupy odbiorców: list odbiorców Display & Video 360 możesz używać do kierowania kampanii na użytkowników, do których chcesz docierać z reklamami.
Gdy połączysz konto Google Ads z Display & Video 360, wszystkie listy odbiorców z Analytics wyeksportowane do Google Ads i wszystkie listy odbiorców Google Ads, które obejmują segmenty powstałe na podstawie list odbiorców z Analytics, zostaną wyeksportowane do Display & Video 360 razem z pozostałymi listami odbiorców Google Ads.
Materiały dodatkowe
- Łączenie usług Google Analytics 4 z Display & Video 360
- Odbiorcy – omówienie
- Odbiorcy
- Odbiorcy – omówienie
- Połączone grupy odbiorców
Korzystanie z list odbiorców w Search Ads 360
Jeśli połączysz usługę w Analytics z Search Ads 360, listy odbiorców będą dostępne na potrzeby remarketingu w wielu kanałach (dzięki któremu możesz wywoływać ponowne zaangażowanie u klientów, którzy kliknęli reklamy w wyszukiwarce czy mediach społecznościowych lub reklamy displayowe). Więcej informacji
Korzystanie z list odbiorców w usłudze Google Ad Manager
Po połączeniu usługi w Analytics z Google Ad Managerem możesz używać list odbiorców z Analytics na 2 sposoby:
- kierowanie na odbiorców: używaj tych segmentów, aby kierować elementy zamówienia na najbardziej wartościowych użytkowników;
- analizowanie odbiorców: wykorzystuj listy odbiorców z Analytics w raportach i prognozach Ad Managera.
- Jeśli jesteś kwalifikującym się wydawcą i masz włączone kierowanie na PPID, do istniejących list odbiorców z Google Analytics 4 zostaną automatycznie dodane identyfikatory. Nie musisz niczego konfigurować.
- Listy odbiorców wyeksportowane z Google Analytics 4 będą zawsze widoczne w interfejsie Ad Managera na karcie Własne.
- Listy odbiorców zawierające dane demograficzne lub dane o zainteresowaniach nie będą eksportowane.