Cómo utilizar los públicos en Google Ads
Ahora que descubriste qué grupos de usuarios son importantes para ti y por qué lo son (son compradores, olvidaron comprar), deberías vincular tu propiedad de Analytics a Google Ads y usar tus públicos de ese servicio en esas campañas.
Existen dos formas de utilizar los públicos de Analytics en Google Ads:
- Como listas de remarketing. Una lista de remarketing es una lista de usuarios que interactuaron anteriormente con tu sitio o aplicación y a los que deseas volver a atraer mediante una de tus campañas publicitarias. Pueden ser, por ejemplo, usuarios que dejaron artículos en sus carritos o usuarios que compraron un artículo (esquís), pero no compraron un artículo complementario (bastones de esquí).
- Como segmentos de público. En Google Ads, puedes combinar diferentes segmentos de público para crear públicos nuevos. Por ejemplo, podrías usar tu público de Analytics de usuarios que realizaron más de 5 compras como un segmento y combinarlo con un segmento de usuarios que expresaron interés en indumentaria de hombre o mujer (o en cualquier tipo de productos que desees promocionar).
En cualquier caso, una vez que hayas creado un público de Google Ads basado en tu público de Analytics, el paso siguiente es agregar ese público nuevo a uno de tus grupos de anuncios o campañas de Google Ads para mostrarle anuncios a ese grupo de usuarios.
Lecturas adicionales
- Cómo vincular tu propiedad de Analytics a Google Ads
- Cómo utilizar tus públicos de Analytics en Google Ads
- Segmentación por público en Google Ads
- Cómo agregar la segmentación por público a un grupo de anuncios o una campaña en Google Ads
- Publicidad personalizada en Google Ads
Cómo usar públicos en Display & Video 360
Si vinculaste tu propiedad de Analytics a Display & Video 360, existen tres formas de usar tus públicos de Analytics allí:
- Crea y administra públicos: Utiliza tus públicos de Analytics tal como están o combínalos con otros públicos para crear nuevos.
- Analiza tus públicos: Examina la composición del público, crea públicos nuevos a partir de los conjuntos de datos y establece las limitaciones de frecuencia con las que se muestran los anuncios a esos públicos.
- Públicos objetivo: Utiliza tus públicos de Display & Video 360 para enfocar tus campañas en los usuarios a los que deseas llegar con tu publicidad.
Cuando vinculas tu cuenta de Google Ads a Display & Video 360, todos los públicos de Analytics que exportaste a Google Ads y tus públicos de Google Ads que incluyan públicos de Analytics como segmentos se exportan a Display & Video 360 junto con todo el resto de los públicos de Google Ads.
Lecturas adicionales
- Cómo vincular tu propiedad de Analytics a Display & Video 360
- Descripción general de los públicos de DV360
- Segmentación por público de DV360
- Módulo de públicos de DV360
- Tipos de público de DV360
Cómo usar públicos en Search Ads 360
Si vinculaste tu propiedad de Analytics a Search Ads 360, tus públicos estarán disponibles para usar en el remarketing en múltiples canales (vuelve a atraer a los clientes que hicieron clic en tus anuncios gráficos, de búsqueda y de redes sociales). Más información
Uso de los públicos en Google Ad Manager
Si vinculaste tu propiedad de Analytics a Google Ad Manager, puedes utilizar tus públicos de Analytics de dos formas allí:
- Públicos objetivo: Utiliza estos segmentos para segmentar líneas de pedido a los usuarios más valiosos
- Análisis de públicos: Públicos de Analytics en los informes y las previsiones de Ad Manager
- Si eres un publicador apto y estás habilitado para la segmentación por PPID, los identificadores se agregarán automáticamente a tus públicos existentes de Google Analytics 4. No se requiere ninguna configuración adicional.
- Los públicos que exportes desde Google Analytics 4 siempre aparecerán en la pestaña Propios en la interfaz de usuario de Ad Manager.
- No se exportarán los públicos que contengan datos demográficos o de intereses.