[GA4] 子媒体资源简介

子媒体资源仅适用于与具有有效 Google Analytics 360 订单的 Google Marketing Platform 组织相关联的 Google Analytics 360 账号。只有 Google Analytics 360 版媒体资源可以作为子媒体资源的来源媒体资源。

子媒体资源是从其他媒体资源获取数据的媒体资源。子媒体资源中的数据通常(但不一定)是其来源媒体资源中的数据子集。子媒体资源可用于管理以下各项:

例如,您可以为某个品牌创建一项媒体资源,并为您推广该品牌的各个目标地区创建一项子媒体资源。然后,您可以授权部分用户访问一个地区的数据,同时授权其他用户访问另一地区的数据。

子媒体资源类似于普通媒体资源

子媒体资源的使用方式与普通媒体资源相同,但存在一些限制。创建子媒体资源之后,您可以将它与它的来源媒体资源分开管理。例如,您可以添加和移除用户将事件标记为关键事件创建受众群体删除数据以及将媒体资源与 Google Ads 相关联,就像在普通媒体资源中一样。

普通媒体资源与子媒体资源的归因模型分析之间没有任何依赖项。您可以为子媒体资源及其来源媒体资源选择不同的归因模型。在归因模型分析完成之前,系统会将在来源媒体资源级收集的事件数据复制到子媒体资源中。

子媒体资源和总览媒体资源既会继承前归因的事件,也会继承后归因的结果。系统会在每个媒体资源级(主媒体资源、子媒体资源和总览媒体资源)创建独立的归因模型(以数据为依据的归因、最终点击等),这意味着子媒体资源、来源媒体资源或总览媒体资源的归因模型训练之间没有任何依赖关系。在建模完成之前,系统会将来源媒体资源数据复制到其关联的子媒体资源和总览媒体资源中。子媒体资源和总览媒体资源的建模训练独立于其来源媒体资源完成。

您可以将大部分类型的数据导入到子媒体资源(线下事件除外)。

限制和依赖关系

目前,子媒体资源不会沿用来源媒体资源的自定义维度和指标,但您可以在子媒体资源中重新创建这类维度和指标。

您最多可以根据每个来源媒体资源创建 400 个子媒体资源。您创建的子媒体资源将计入每个账号 2,000 个媒体资源(Universal Analytics 和 Google Analytics 4 总计)的限额。

子媒体资源在功能方面的限制与其他 360 媒体资源相同

子媒体资源本身不能有自己的事件;其所有事件都必须先存在于其来源媒体资源中。因此,您无法在子媒体资源中添加或删除数据流、导入线下事件,也无法通过界面修改和创建事件。不过,您可以在子媒体资源中使用受众群体触发器,因为受众群体触发器生成的事件与在客户端收集的事件是分开处理的。

您可以将大部分类型的数据导入到子媒体资源(线下事件除外)。

从来源媒体资源中删除的任何数据也会从其子媒体资源中删除。但是,您从子媒体资源中删除的任何数据都只会从该子媒体资源中删除。

如果您将来源媒体资源移至回收站,它的所有子媒体资源也会移至回收站。但是,您可以将一项子媒体资源单独移至回收站,这样不影响它的来源媒体资源或其他子媒体资源。

一项来源媒体资源及其子媒体资源与 Google Ads 账号之间最多只能创建 400 项唯一关联。唯一关联包括每个来源媒体资源进行的关联以及在子媒体资源中建立的关联(与同一 Google Ads 账号的关联只计为一次关联)。如果总数超过 400,Google Analytics 会停用最近添加的关联,直到控制在 400 这一上限为止(已停用的关联列在“唯一关联”表格的“未启用”标签页上)。

来源媒体资源及其子媒体资源都可以单独与同一产品(例如 Google Ads 账号)进行集成(关联)。

如果来源媒体资源及其一项或多项子媒体资源与同一产品相关联,那么各个本地关联都会单独导出数据(例如来源媒体资源只会导出自己的数据,子媒体资源也只会导出自己的数据)。数据导出可通过媒体资源 ID 进行识别,方便数据接收方区分。

对于报告,每项媒体资源(来源媒体资源和子媒体资源)关联都会从关联的产品中导入数据(在适用的情况下),以丰富现有的事件数据,从而确保每项媒体资源的报告都准确无误。

来源媒体资源及其子媒体资源都可以单独与同一产品进行集成(关联),例如单独与同一 Google Ads 账号集成,但某些产品只能与一种 Google Analytics 媒体资源集成:

  • 在某些情况下,Google Analytics 会限定只能与 Google Analytics 来源媒体资源集成。例如,在将 Firebase 与 Google Analytics 关联时,您必须将 Firebase 项目与一项 Google Analytics 普通媒体资源(也可作为来源媒体资源)相关联。
  • 在其他情况下,可以与子媒体资源或来源媒体资源相关联,但 Google Analytics 建议与来源媒体资源相关联。例如,在将 Search Console 与 Google Analytics 关联时,您可以将 Search Console 媒体资源与一个 Google Analytics 网站数据流相关联。虽然可以与子媒体资源中继承的数据流相关联,但我们建议还是与来源媒体资源中的本地数据流相关联。

无论是上述哪种情况,与来源媒体资源相关联都可确保关联和数据的完整性。

创建与其他产品的关联

要在子媒体资源与其他产品之间创建关联,请参阅相应产品的关联说明

来源媒体资源与产品集成后导入的所有数据都存在于子媒体资源中。

目前,您可以将子媒体资源与以下产品相关联:

用户对子媒体资源的访问权限

您可以向子媒体资源添加用户,并配置他们的访问权限,就像任何媒体资源一样。

  • 如果您从来源媒体资源中移除某位用户,该用户也会从子媒体资源中移除。
  • 如果您从子媒体资源中移除某位用户,该用户只会从子媒体资源中移除。

Google 信号

要在子媒体资源中处理 Google 信号数据,请为该子媒体资源启用 Google 信号,启用方法与任何其他媒体资源一样。启用之后,如果来源媒体资源收集 Google 信号数据,那么子媒体资源也会处理这些数据。

如果您未在子媒体资源中启用 Google 信号,那么该子媒体资源将不会处理来自来源媒体资源的 Google 信号数据。

来源媒体资源与子媒体资源之间的数据差异

为什么来源媒体资源和子媒体资源的整体数据不一样?

原因:

  • 对子媒体资源的过滤器进行了相关配置,导致子媒体资源中可获得的数据仅为来源媒体资源中的数据子集。
  • 子媒体资源的过滤器尚未生效,初始过滤器配置或过滤器修改可能需要等待一段时间才能生效。对于实时数据,可能需要等待 5 分钟到 4 小时。对于每日数据,可能需要等待 4-36 小时。

关于子媒体资源可能与您预期不相符的其他内容

  • 来源媒体资源和子媒体资源中的新用户和回访用户数量与子媒体资源的过滤器配置相关。
  • 在来源媒体资源和子媒体资源中,与 first_open 和 first_visit 事件有关的报告指标相同,且这些指标与子媒体资源的过滤器配置相关。

不符合预期的原因:

first_open 和 first_visit 事件表示新用户。虽然您可以在为子媒体资源配置过滤器时专门添加或排除这些事件,但在两种情况下,Google Analytics 会自行选择是包含还是排除这些事件,而不受您的过滤器配置的影响:

  • 如果有任何用户事件包含在子媒体资源过滤器中,那么 Google Analytics 还会添加相关的 first_open/first_visit 事件。
  • 如果系统向子媒体资源只传送用户的 first_open/first_visit 事件,那么 Google Analytics 会从子媒体资源中删除这些事件。

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