하위 속성은 활성 360 주문으로 Google Marketing Platform 조직에 연결된 Google 애널리틱스 360 계정에서만 사용할 수 있습니다. Google 애널리틱스 360 속성만 하위 속성의 소스 속성이 될 수 있습니다.
하위 속성은 다른 속성에서 데이터를 가져오는 속성입니다. 일반적으로(반드시 그런 것은 아님) 하위 속성의 데이터는 소스 속성에 있는 데이터의 하위 집합입니다. 하위 속성을 사용하여 관리
예를 들어 브랜드별로 속성 1개를 만들고, 브랜드를 마케팅하는 지역별로 하위 속성 1개를 만들 수 있습니다. 이 경우 특정 사용자에게는 한 지역의 데이터에 대한 액세스 권한을 부여하는 동시에 다른 사용자에게는 다른 지역의 데이터에 대한 액세스 권한을 부여할 수 있습니다.
하위 속성은 일반 속성과 유사합니다.
하위 속성은 일반 속성과 동일한 방식으로 작동하지만 일부 제한사항이 있습니다. 하위 속성을 만든 후에는 소스 속성과 별도로 하위 속성을 제어합니다. 예를 들어 사용자를 추가 및 삭제하고, 이벤트를 전환으로 표시하며, 잠재고객을 생성하고, 데이터를 삭제할 수 있습니다. 또한 일반 속성과 마찬가지로 Google Ads에 연결할 수 있습니다.
기여 분석 모델링을 위한 일반 속성과 하위 속성 간에는 종속 항목이 없습니다. 하위 속성과 소스 속성에 대해 다른 기여 분석 모델을 선택할 수 있습니다. 소스 속성 수준에서 수집된 이벤트 데이터는 기여 분석 모델링이 완료되기 전에 하위 속성에 복사됩니다.
하위 속성 및 롤업은 기여 분석 전에 발생한 이벤트와 기여 분석 후에 발생한 결과를 모두 상속합니다. 독립 기여 분석 모델(데이터 기반 기여 분석, 마지막 클릭 등)은 각 속성 수준(기본 속성, 하위 속성, 롤업 속성)에서 생성되므로 기여 분석 모델 학습을 위한 하위 속성, 소스 속성 또는 롤업 속성 사이에는 종속 항목이 없습니다. 모델링이 완료되기 전에 소스 속성 데이터가 연결된 하위 및 롤업 속성에 복사됩니다. 하위 및 롤업 속성의 모델링 학습은 소스 속성과 독립적으로 완료됩니다.
오프라인 이벤트를 제외하고 대부분의 데이터를 하위 속성으로 가져올 수 있습니다.
제한 및 종속 항목
각 소스 속성에서 최대 400개의 하위 속성을 만들 수 있습니다. 만드는 하위 속성은 계정당 한도인 속성 2,000개(유니버설 애널리틱스 및 Google 애널리틱스 4 통합)에 포함됩니다.
하위 속성에는 다른 360 속성과 동일한 기능 한도가 적용됩니다.
하위 속성에는 자체 이벤트가 있을 수 없습니다. 모든 이벤트가 먼저 소스 속성에 존재해야 합니다. 이러한 이유로 하위 속성에서는 데이터 스트림을 추가 또는 삭제하거나, 오프라인 이벤트를 가져오거나, 사용자 인터페이스를 통해 이벤트를 수정하고 만들 수 없습니다. 하지만 잠재고객 트리거에 의해 생성된 이벤트는 클라이언트 측에서 수집되는 이벤트와 별도로 처리되기 때문에 하위 속성에서 잠재고객 트리거를 사용할 수 있습니다.
오프라인 이벤트를 제외하고 대부분의 데이터를 하위 속성으로 가져올 수 있습니다.
소스 속성에서 삭제하는 모든 데이터는 하위 속성에서도 삭제됩니다. 하지만 하위 속성에서 삭제한 모든 데이터는 해당 하위 속성에서만 삭제됩니다.
소스 속성을 휴지통으로 이동하면 하위 속성도 모두 휴지통으로 이동합니다. 소스 속성이나 기타 하위 속성에 영향을 주지 않고 하위 속성을 휴지통으로 이동할 수 있습니다.
하위 속성의 제품 연결
소스 속성 및 해당 하위 속성과 Google Ads 계정 사이에 최대 400개의 고유한 연결을 설정할 수 있습니다. 고유한 연결에는 각 하위 속성에서 받은 연결과 하위 속성에서 생성된 연결이 포함됩니다(동일한 Google Ads 계정에 대한 연결은 한 번만 집계됨). 총개수가 400개를 초과하면 한도인 400개 이하가 될 때까지 애널리틱스에서 최근에 추가된 연결을 비활성화합니다. 비활성화된 연결은 고유한 연결 표의 비활성 탭에 표시됩니다.
소스 속성 및 하위 속성은 모두 동일한 제품(예: 동일한 Google Ads 계정)과 독립적으로 통합될 수 있습니다.
현재 하위 속성은 Google Ads에만 직접 연결할 수 있습니다.
소스 속성 제품 통합의 모든 데이터는 하위 속성에서 사용할 수 있습니다.
소스 속성과 하나 이상의 하위 속성이 동일한 제품에 연결된 경우 각 로컬 연결에서는 데이터를 독립적으로 내보냅니다(예: 소스 속성은 소스 속성 데이터만 내보내고 하위 속성은 하위 속성 데이터만 내보냅니다). 데이터 내보내기는 속성 ID로 식별 가능하므로 데이터의 수신자가 데이터를 구분할 수 있습니다.
보고의 경우 각 속성 링크(소스 또는 하위 속성)는 연결된 제품(해당하는 경우)에서 데이터를 가져와 기존 이벤트 데이터를 확장하여 각 속성에 대한 보고가 정확하게 이루어지도록 합니다.
소스 속성 및 하위 속성은 모두 동일한 제품(예: 동일한 Google Ads 계정)과 독립적으로 통합될 수 있습니다. 하지만 일부 제품 통합은 하나의 애널리틱스 속성만으로 가능합니다.
- 경우에 따라 애널리틱스는 통합을 하나의 애널리틱스 소스 속성으로 제한합니다. 예를 들어 Firebase와 애널리틱스를 연결할 때 Firebase 프로젝트를 애널리틱스 일반 속성(소스 속성일 수도 있음) 하나에 연결해야 합니다.
- 다른 경우에는 하위 속성 또는 소스 속성에 연결할 수도 있지만 애널리틱스에서는 소스 속성에 연결하는 것이 좋습니다. 예를 들어 Search Console과 애널리틱스를 연결할 때 Search Console 속성을 애널리틱스 웹 데이터 스트림 하나에 연결합니다. 하위 속성에서 상속된 데이터 스트림에 연결할 수도 있지만 소스 속성의 로컬 데이터 스트림에 연결하는 것이 좋습니다.
위에 설명된 두 경우 모두 소스 속성에 연결하면 연결 및 데이터 무결성이 보장됩니다.
하위 속성과 다른 제품 간의 연결을 만들려면 해당 제품의 연결 안내를 참고하세요.
하위 속성에 대한 사용자 액세스
사용자를 하위 속성에 추가하고 다른 속성과 마찬가지로 액세스를 구성합니다.
- 소스 속성에서 사용자를 삭제하면 해당 사용자가 하위 속성에서도 삭제됩니다.
- 하위 속성에서 사용자를 삭제하면 해당 사용자는 해당 하위 속성에서만 삭제됩니다.
Google 신호 데이터
하위 속성에서 Google 신호 데이터를 처리하려면 다른 속성에 대해 활성화하는 것과 동일한 방식으로 해당 하위 속성에 대해 Google 신호 데이터를 활성화하세요. 활성화가 적용된 상태에서 소스 속성이 Google 신호 데이터를 수집하면 해당 데이터는 하위 속성에서도 처리됩니다.
하위 속성에서 Google 신호 데이터를 활성화하지 않으면 소스 속성의 Google 신호 데이터가 하위 속성에서 처리되지 않습니다.
소스 속성과 하위 속성 간의 데이터 불일치
소스 및 하위 속성에서 전체 데이터가 동일하지 않은 이유는 무엇인가요?
이유:
- 소스 속성의 데이터 중 일부만 하위 속성에서 사용할 수 있도록 하위 속성의 필터가 구성되었습니다.
- 하위 속성 필터가 아직 적용되지 않았습니다. 초기 필터 구성 또는 필터 수정이 적용되기까지 기다려야 할 수 있습니다. 실시간 데이터의 경우의 대기 시간은 5분~4시간입니다. 일일 데이터의 경우 대기 시간은 4~36시간입니다.
기타 충족되지 않을 수도 있는 하위 속성에 대한 기대치
- 소스 속성과 하위 속성의 신규 사용자 및 재사용자 수는 하위 속성 필터 구성에 따라 달라집니다.
- first_open 이벤트 및 first_visit 이벤트와 관련된 보고서 측정항목은 하위 속성 필터 구성을 기준으로 소스 속성과 하위 속성에서 동일합니다.
고객의 기대에 미치지 못하는 이유
first_open 이벤트와 first_visit 이벤트는 신규 사용자를 나타냅니다. 하위 속성에 대한 필터를 구성할 때 이러한 이벤트를 직접 포함하거나 제외할 수 있지만, 필터 구성에 관계없이 애널리틱스에서 이러한 이벤트의 포함 여부를 선택하는 경우가 두 가지 있습니다.
- 사용자의 이벤트가 하위 속성 필터에 포함되어 있으면 연결된 first_open 이벤트와 first_visit 이벤트도 애널리틱스에 포함됩니다.
- first_open 이벤트와 first_visit 이벤트가 하위 속성에 전달된 유일한 사용자 이벤트이면 애널리틱스가 하위 속성에서 해당 이벤트를 삭제합니다.