「歸因分析」是指將轉換功勞歸給使用者完成轉換路徑中不同的廣告、點擊和其他因素。如果您擁有 Google Analytics (分析) 4 資源的「編輯者」角色，即可調整 4 項對資源歸因有影響的設定：報表歸因模式、可獲得 Google Ads 共用網站轉換功勞的管道，以及 (1) 獲客轉換事件和 (2) 所有其他轉換事件的轉換回溯期。
本文內容：關於報表歸因模式
「歸因模式」可以是單一規則、一組規則或以數據為準的演算法，用來判定轉換路徑中的各個接觸點在促成轉換上占了多少功勞。在「歸因分析設定」中，您可以選取以數據為準歸因、付費和自然管道以規則為準模式，例如「付費和自然管道時間衰減」或「Google 付費管道最終點擊」模式。進一步瞭解歸因分析和歸因模式。
在「報表歸因模式」部分，選取您於 Analytics (分析) 資源內報表中，以及所有已連結 Firebase 專案的轉換報表中計算轉換功勞時要使用的歸因模式。請注意，變更歸因模式會影響歷來和未來資料。
這些變更會反映在採用以事件為範圍的所有流量維度報表中 (例如「來源」、「媒介」、「廣告活動」和「預設管道群組」)。受影響的報表包含「轉換詳情」報表和「探索」。「探索」中會列出與歸因相容的所有維度。即使報表歸因模式有所變更，以使用者為範圍和以工作階段為範圍的流量維度 (例如「工作階段來源」或「最初招攬到使用者的媒介」) 也不受影響。
注意：歸因模式的推出日期各有不同 (請見下文)。也就是說，如果您選取的日期範圍涵蓋模式「開始日期」之前的時間，就只會看到部分資料。
- 付費和自然管道以數據為準歸因：2021 年 11 月 1 日
- 付費和自然管道以規則為準模式：2021 年 6 月 14 日
視選取的歸因模式而定，搭配使用以事件為範圍的流量維度時，您會發現下列指標有變動：「轉換」、「總收益」、「購買收益」和「廣告收益總額」。改用非最終點擊歸因模式時，這些資料欄第一次可能會顯示小數點 (又稱「部分歸因」)。這是因為系統會根據您選用的歸因模式，將促成轉換的功勞分配給有貢獻的廣告互動。
關於可獲得 Google Ads 共用轉換功勞的管道
Google Analytics (分析) 轉換資料可匯入已連結的 Google Ads 帳戶。您可以透過這項設定，選擇哪些管道可獲得 Google Ads 共用網站轉換功勞。
- Google 付費管道：只有 Google Ads 付費管道可獲得轉換功勞。
- 付費和自然管道：付費和自然管道都可獲得轉換功勞，但 Google Ads 帳戶只會顯示分配給 Google Ads 管道的功勞。
對這項設定的變更不會溯及既往，但會套用至所有已連結的 Google Ads 帳戶，可能會影響您匯入 Google Ads 用於出價和報表的轉換資料。這些變更可能要幾天後才會反映在 Google Ads 廣告活動和報表中。這項設定不會影響 Google Analytics (分析) 4 中的報表。
如要進一步瞭解如何將轉換資料匯入 Google Ads，請參閱這篇文章。
關於轉換回溯期
「轉換回溯期」代表要往回追溯的天數，系統會根據這項設定，將功勞歸因給指定期間內的接觸點。舉例來說，如果將轉換回溯期設為 30 天，則 1 月 30 日發生的轉換只會歸因於 1 月 1 日到 30 日之間出現的接觸點。
轉換回溯期適用於所有歸因模式和所有轉換類型。對轉換回溯期所做的變更會套用至日後的資料，並反映在 Analytics (分析) 資源內的所有報表中。
獲客轉換事件 (first_open 和 first_visit) 的轉換回溯期預設為 30 天。您可根據自己的其他歸因需求，將轉換回溯期改為 7 天。
所有其他轉換事件的轉換回溯期預設為 90 天，您也可以選擇 30 天或 60 天。
請選取歸因設定
如要選取 Google Analytics (分析) 4 資源的歸因模式和轉換回溯期，您必須具備資源的「編輯者」或「管理員」角色。
- 在「管理」中，按一下「資料顯示」下方的「歸因分析設定」。
- 在「報表歸因模式」下方的下拉式選單中選取歸因模式。進一步瞭解報表歸因模式。
- 在「轉換回溯期」下方，選取「獲客轉換事件」和「所有其他轉換事件」的轉換回溯期。「所有其他轉換事件」選項也會控制工作階段歸因設定。
- 點按「儲存」。
這些歸因設定不會影響在「廣告」部分報表中選取的歸因模式。所有使用者都能在「廣告」部分的報表中，根據個人用途來選用合適的歸因模式。在「廣告」部分中選取歸因模式，既不會影響其他使用者查看資料的方式，也不會影響「廣告」部分以外的報表計算資料的方式。