[GA4] 選取歸因分析設定

選擇資源的報表歸因模式和轉換回溯期。

「歸因分析」是指將轉換功勞歸給使用者完成轉換路徑中不同的廣告、點擊和其他因素。如果您擁有 Google Analytics (分析) 4 資源的「編輯者」角色,即可調整 4 項對資源歸因有影響的設定:報表歸因模式、可獲得 Google Ads 共用網站轉換功勞的管道,以及 (1) 獲客轉換事件和 (2) 所有其他轉換事件的轉換回溯期。

本文內容

關於報表歸因模式

「歸因模式」可以是單一規則、一組規則或以數據為準的演算法,用來判定轉換路徑中的各個接觸點在促成轉換上占了多少功勞。在「歸因分析設定」中,您可以選取以數據為準歸因、付費和自然管道以規則為準模式,例如「付費和自然管道時間衰減」或「Google 付費管道最終點擊」模式。進一步瞭解歸因分析和歸因模式

注意:「最初點擊」、「線性」、「時間衰減」和「根據排序」歸因模式自 2023 年 11 月起停用。進一步瞭解已淘汰的模式

在「報表歸因模式」部分,選取您於 Analytics (分析) 資源內報表中,以及所有已連結 Firebase 專案的轉換報表中計算轉換功勞時要使用的歸因模式。請注意,變更歸因模式會影響歷來和未來資料。

這些變更會反映在採用以事件為範圍的所有流量維度報表中 (例如「來源」、「媒介」、「廣告活動」和「預設管道群組」)。受影響的報表包含「轉換詳情」報表和「探索」。「探索」中會列出與歸因相容的所有維度。即使報表歸因模式有所變更,以使用者為範圍和以工作階段為範圍的流量維度 (例如「工作階段來源」或「最初招攬到使用者的媒介」) 也不受影響

注意:歸因模式的推出日期各有不同 (請見下文)。也就是說,如果您選取的日期範圍涵蓋模式「開始日期」之前的時間,就只會看到部分資料。

  • 付費和自然管道以數據為準歸因:2021 年 11 月 1 日
  • 付費和自然管道以規則為準模式:2021 年 6 月 14 日

視選取的歸因模式而定,搭配使用以事件為範圍的流量維度時,您會發現下列指標有變動:「轉換」、「總收益」、「購買收益」和「廣告收益總額」。改用非最終點擊歸因模式時,這些資料欄第一次可能會顯示小數點 (又稱「部分歸因」)。這是因為系統會根據您選用的歸因模式,將促成轉換的功勞分配給有貢獻的廣告互動。

範例
您選取了「線性」模式。使用者在依循「關鍵字 1 > 關鍵字 2」的路徑後完成轉換。在這種情況下,「轉換」欄會分別為這兩個關鍵字列出 0.5 的轉換功勞。
「廣告」>「歸因」報表不受您在資源層級選取的報表歸因模式影響。凡是具備「檢視者」角色的使用者,都可以在「模式比較」和「轉換路徑」報表中調整歸因模式。

關於可獲得 Google Ads 共用轉換功勞的管道

Google Analytics (分析) 轉換資料可匯入已連結的 Google Ads 帳戶。您可以透過這項設定,選擇哪些管道可獲得 Google Ads 共用網站轉換功勞。

  • Google 付費管道:只有 Google Ads 付費管道可獲得轉換功勞。
  • 付費和自然管道:付費和自然管道都可獲得轉換功勞,但 Google Ads 帳戶只會顯示分配給 Google Ads 管道的功勞。

對這項設定的變更不會溯及既往,但會套用至所有已連結的 Google Ads 帳戶,可能會影響您匯入 Google Ads 用於出價和報表的轉換資料。這些變更可能要幾天後才會反映在 Google Ads 廣告活動和報表中。這項設定不會影響 Google Analytics (分析) 4 中的報表。

如要進一步瞭解如何將轉換資料匯入 Google Ads,請參閱這篇文章

關於轉換回溯期

在使用者與您的廣告互動後數天或數週,可能才會發生轉換。

「轉換回溯期」代表要往回追溯的天數,系統會根據這項設定,將功勞歸因給指定期間內的接觸點。舉例來說,如果將轉換回溯期設為 30 天,則 1 月 30 日發生的轉換只會歸因於 1 月 1 日到 30 日之間出現的接觸點。

轉換回溯期適用於所有歸因模式和所有轉換類型。對轉換回溯期所做的變更會套用至日後的資料,並反映在 Analytics (分析) 資源內的所有報表中。

獲客轉換事件 (first_openfirst_visit) 的轉換回溯期預設為 30 天。您可根據自己的其他歸因需求,將轉換回溯期改為 7 天。

所有其他轉換事件的轉換回溯期預設為 90 天,您也可以選擇 30 天或 60 天。

注意:所選的轉換回溯期也適用於工作階段歸因。

請選取歸因設定

如要選取 Google Analytics (分析) 4 資源的歸因模式和轉換回溯期,您必須具備資源的「編輯者」或「管理員」角色。

  1. 在「管理」中,按一下「資料顯示」下方的「歸因分析設定」
  2. 在「報表歸因模式」下方的下拉式選單中選取歸因模式。進一步瞭解報表歸因模式
  3. 在「轉換回溯期」下方,選取「獲客轉換事件」和「所有其他轉換事件」的轉換回溯期。「所有其他轉換事件」選項也會控制工作階段歸因設定
  4. 點按「儲存」

這些歸因設定不會影響在「廣告」部分報表中選取的歸因模式。所有使用者都能在「廣告」部分的報表中,根據個人用途來選用合適的歸因模式。在「廣告」部分中選取歸因模式,既不會影響其他使用者查看資料的方式,也不會影響「廣告」部分以外的報表計算資料的方式。

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