[GA4] 選取歸因分析設定

為資源選擇報表歸因模式和回溯期。

「歸因分析」是指將轉換功勞歸給不同的廣告、點擊,以及在使用者完成轉換的路徑中發生的其他因素。如果您擁有 Google Analytics (分析) 4 資源的「編輯者」角色,即可調整 3 項對資源歸因有影響的設定:報表歸因模式,以及 (1) 客戶開發轉換事件和 (2) 所有其他轉換事件的回溯期。

本文內容

關於報表歸因模式

「歸因模式」可以是單一規則、一組規則或以數據為準的演算法,用來判定轉換路徑中的各個接觸點在促成轉換上占了多少功勞。在「歸因分析設定」中,您可以選取以數據為準歸因、跨管道規則 (例如「跨管道時間衰減」) 或「優先計入 Google Ads 最終點擊」模式。進一步瞭解歸因分析和歸因模式

在「報表歸因模式」部分,選取您於 Analytics (分析) 資源內報表中,以及所有已連結 Firebase 專案的轉換報表中計算轉換功勞時要使用的歸因模式。請注意,變更歸因模式會影響歷來資料和未來資料。

這些變更會反映在所有採用以事件為範圍的流量維度 (例如「來源」、「媒介」、「廣告活動」和「預設管道分組」) 的報表中。受影響的報表包含「轉換詳情」報表和「探索」。「探索」中會列出所有與歸因相容的維度。即使報表歸因模式有所變更,以使用者和工作階段為範圍的流量維度 (例如「工作階段來源」或「最初使用者媒介」) 也「不受影響」

注意:歸因模式的推出日期各有不同 (請見下文)。換句話說,如果您選取的日期範圍涵蓋模式「開始日期」之前的時段,就只會看到部分資料。

  • 跨管道以數據為準歸因:2021 年 11 月 1 日
  • 跨管道規則模式:2021 年 6 月 14 日

視選取的歸因模式而定,搭配使用以事件為範圍的流量維度時,您會發現下列指標有變動:「轉換」、「總收益」、「購買收益」和「廣告收益總額」。改用非最終點擊歸因模式時,這些資料欄第一次可能會顯示小數點 (又稱「功勞分配」)。這是因為系統會根據您選用的歸因模式,將促成轉換的功勞分配給有貢獻的廣告互動。

範例
您選取了「線形」模式。使用者在依循「關鍵字 1 > 關鍵字 2」的路徑後完成轉換。在這種情況下,「轉換」欄會分別為這兩個關鍵字列出 0.5 的轉換功勞。
「廣告」>「歸因」報表不受您在資源層級選取的報表歸因模式影響。凡是具備「檢視者」角色的使用者,都可以在「模式比較」和「轉換路徑」報表中調整歸因模式。

關於回溯期

轉換可能會在使用者與您的廣告進行互動過後數天或數週才會發生。「回溯期」代表要往回追溯的天數,系統會根據這項設定來為指定期間內的接觸點歸因功勞。舉例來說,如果您將回溯期設為 30 天,則 1 月 30 日這天發生的轉換就只會歸給 1 月 1 日到 30 日之間發生的接觸點。

回溯期適用於所有歸因模式和所有轉換類型。對回溯期所做的變更此後就會反映在 Analytics (分析) 資源內的所有報表中。

如果是客戶開發轉換事件 (first_openfirst_visit),預設回溯期為 30 天;您可根據自己的其他歸因需求,將回溯期改為 7 天。

所有其他轉換事件的回溯期預設為 90 天,您也可以選擇 30 天或 60 天。

選取或更新歸因設定

您必須具備帳戶的「編輯者」角色,才能為資源選取歸因模式和回溯期。

  1. 在「管理」頁面中,確認您已選取需要的帳戶和資源。
  2. 在「資源」欄內,按一下 [歸因設定]。
  3. 在「報表歸因模式」下方的下拉式選單中,選取需要的模式。
  4. 在「回溯期」下方,選取「客戶開發轉換事件」和「所有其他轉換」事件的回溯期。
  5. 按一下 [儲存]
這對您有幫助嗎?
我們應如何改進呢?
false
搜尋
清除搜尋內容
關閉搜尋
Google 應用程式
主選單
搜尋說明中心
true
69256
false
false