Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
重要事件歸因設定
在「歸因分析設定」頁面中，您可以選擇在使用者觸發重要事件和 Google Ads 網站轉換之前，Google Analytics 如何將功勞分配給不同的廣告、點擊和其他因素。
如要選取歸因設定，請按照下列步驟操作：
- 登入 Google Analytics。
- 在「管理」，點選「資料顯示」下方的「事件」。
- 按一下「歸因分析設定」。
- 查看下列歸因分析設定：
- 按一下「儲存」。
報表歸因模式
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
您可以在「報表歸因模式」中選擇用來分配功勞的歸因模式；Google Analytics 報表和已連結 Firebase 專案的報表都會套用您指定的模式。變更報表歸因模式會影響歷來和未來資料。進一步瞭解如何開始使用歸因。
變更報表歸因模式後，所有採用以事件為範圍的流量維度 (例如「來源」、「媒介」、「廣告活動」和「預設管道群組」) 的重要事件報表和「探索」都會隨之反映。「探索」中會列出與歸因模式相容的所有維度，即使報表歸因模式有所變更，以使用者為範圍和以工作階段為範圍的流量維度 (例如「工作階段來源」或「最初招攬到使用者的媒介」) 也不受影響。
注意：歸因模式的推出日期各有不同 (請見下文)。如果選定日期範圍涵蓋了模式「啟用日期」之前的期間，您只會看到部分資料。
- 付費和自然管道的「以數據為準」歸因模式：2021 年 11 月 1 日
- 付費和自然管道以規則為準模式：2021 年 6 月 14 日
部分歸因
視選取的歸因模式而定，搭配使用以事件為範圍的流量維度時，您會發現下列指標有變動：「重要事件」、「總收益」、「購買收益」和「廣告收益總額」。
改用以數據為準歸因模式時，這些資料欄可能會首次出現小數點 (又稱「部分歸因」)。這是因為系統會根據您選用的歸因模式，將促成重要事件的功勞分配給使用者在網站或應用程式中完成動作的路徑中各種有貢獻的互動 (例如廣告、點擊和其他因素)。
範例
您選取「以數據為準」模式。使用者依循「關鍵字 1」>「關鍵字 2」的路徑，然後完成重要事件。在這種情況下，「關鍵字 1」和「關鍵字 2」會各自顯示部分歸因，在「重要事件」欄中加總為 1.0。
重要事件回溯期
使用者與廣告互動後，可能要過幾天或幾週才會觸發重要事件。
「轉換回溯期」代表要往回追溯的天數，系統會根據這項設定，將功勞歸因給指定期間內的接觸點。舉例來說，如果將轉換回溯期設為 30 天，則 1 月 30 日發生的轉換只會歸因於 1 月 1 日到 30 日之間出現的接觸點。
轉換回溯期適用於所有歸因模式和所有轉換類型。對轉換回溯期所做的變更會套用至日後的資料，並反映在 Analytics (分析) 資源內的所有報表中。
獲客轉換事件 (first_open 和 first_visit) 的轉換回溯期預設為 30 天。您可根據自己的其他歸因需求，將轉換回溯期改為 7 天。
所有其他轉換事件的轉換回溯期預設為 90 天，您也可以選擇 30 天或 60 天。
管理轉換設定
Google Analytics provides a centralized control interface that serves as the primary location for handling conversion settings across Google Analytics and Google Ads. This includes categorized lists, enhanced search and filtering, and a detailed settings review feature to help locate and examine your conversion configurations. Google Analytics will also play a crucial role in identifying and helping to reconcile any discrepancies between your Google Analytics and Google Ads conversion settings. You also have access to a comprehensive change history in Google Analytics with a detailed log of all modifications made to conversions.
Learn more about editing your conversion settings through the Google Ads and Google Analytics interface.
可獲得功勞的管道
選擇「Google 付費管道」歸因設定，即可在 Google Analytics 轉換報表中查看 Google Ads 的轉換資料。如果選擇「付費和自然管道」，則可在 Google Analytics 中同時製作付費和自然來源的轉換報表，除了 Google Ads 付費管道之外，還能提供更全面的跨管道轉換資料。
這項設定的變更不會溯及既往，且會套用至所有連結的 Google Ads 帳戶。這可能會影響您在 Google Ads 中為了出價及製作報表而建立的轉換。這些變更可能要幾天後才會反映在 Google Ads 廣告活動和報表中。
- 「付費和自然管道」僅適用於網站轉換；應用程式轉換一律使用「Google 付費管道」。
- 在「歸因」設定中選取「Google 付費管道」後，「重要事件回溯期」設定只會影響 Google Analytics 重要事件，不會影響 Google Analytics 轉換。如果選取某個選項，請務必前往 Google Ads 轉換摘要頁面 (位於「目標」>「轉換」>「摘要」)，然後在「點閱後轉換回溯期」或「參與收視轉換回溯期」中，變更 Google Analytics 轉換的轉換回溯期設定。
- 在「歸因」設定中選取「付費和自然管道」後，「重要事件回溯期」設定會影響 Google Analytics 重要事件和 Google Analytics 轉換。
預設轉換設定
根據預設，依據 Google Analytics 事件建立的轉換，其設定在 Google Ads 和 Google Analytics 中在大多會相符。
- 計算方法：預設會採用相同的設定。
- 轉換回溯期：預設會採用相同的設定。
- 有資格獲得轉換功勞的管道：這些管道也稱為歸因管道。
- Google Ads 報表：預設設定為「Google 付費」歸因，可更新為「付費和自然」歸因。
- Google Analytics 報表：預設設定為「付費和自然」歸因。
- 歸因模式：這項設定是在 Google Analytics 的報表層級控管。
- 帳戶時區：Google Analytics 報表會使用 Google Analytics 資源時區。Google Ads 報表會使用 Google Ads 帳戶時區。如果帳戶和資源的時區設定不同，報表資料可能會出現差異。
提示：請務必將資料欄設為「所有轉換」或「所有轉換 (依轉換時間)」，確保在 Google Ads 中查看的內容與 Google Analytics 相符。預設情況下，資料欄會顯示「所有轉換」。