归因是指将转化功劳分配给用户完成转化所经历路径中的不同广告、点击和其他因素。如果您对 Google Analytics（分析）4 媒体资源拥有“修改者”角色，则可以调整 3 项会影响媒体资源归因的设置：报告归因模型，以及 (1) 流量获取转化事件的回溯期和 (2) 所有其他转化事件的回溯期。
本文包含的主题：报告归因模型简介
归因模型可以是一条规则、一组规则或一套以数据为依据的算法，其作用在于确定如何将转化功劳分配给转化路径中的各个接触点。在“归因设置”中，您可以选择以数据为依据的归因模型、以规则为依据的跨渠道模型（例如跨渠道时间衰减模型）或“首选 Google Ads 最终点击”模型。详细了解归因和归因模型
使用“报告归因模型”部分选择要在 Google Analytics（分析）媒体资源内的报告以及任何关联的 Firebase 项目的转化报告中使用哪种归因模型来计算转化功劳。归因模型的更改将同时应用于历史数据和未来数据。
这些更改将体现在使用事件级范围的流量维度（例如：来源、媒介、广告系列和默认渠道分组）的所有报告中。受影响的报告包括“转化详情”报告和“探索”。在“探索”中，您可以查看可用于归因的维度的完整列表。用户级范围和会话级范围的流量维度（例如“会话来源”或“带来用户首次互动的媒介”）不受报告归因模型更改的影响。
注意：归因模型的推出日期各不相同（请参阅下文）。这意味着，如果您选择的日期范围包含相应模型“开始日期”之前的时间范围，您将会看到部分数据。
- 以数据为依据的跨渠道归因模型：2021 年 11 月 1 日
- 以规则为依据的跨渠道模型：2021 年 6 月 14 日
根据您选择的归因模型，与事件级范围的流量维度搭配使用时，以下指标可能会发生变化：“转化次数”、“总收入”、“购买收入”和“总广告收入”。改用非最终点击归因模型后，这些列中可能会首次出现小数（或“按比例分配的功劳”）。这是因为根据您选择的归因模型，对于某个具体转化，其功劳会在有贡献的广告互动之间进行分配。
回溯期简介
转化可能会在用户与您的广告互动后的几天或几周内发生。回溯期用于指定过去多长时间内的接触点才有资格获得归因功能。例如，如果回溯期为 30 天，那么 1 月 30 日的转化只会被归因于 1 月 1 日至 1 月 30 日发生的接触点。
回溯期适用于所有归因模型和所有转化类型。对回溯期的更改将应用于未来数据，会体现在 Google Analytics（分析）媒体资源内的所有报告中。
对于流量获取转化事件（first_open 和 first_visit），默认回溯期为 30 天。如果您有不同的归因需求，可将回溯期改为 7 天。
对于所有其他转化事件，默认回溯期为 90 天。您还可以选择 30 天或 60 天。
选择或更新归因设置
您需要对帐号拥有“修改者”角色才能为媒体资源选择归因模型和回溯期。
- 在管理界面中，务必选择所需的帐号和媒体资源。
- 在“媒体资源”列中，点击归因设置。
- 在“报告归因模型”下，从下拉菜单中选择所需的模型。
- 在“回溯期”下，选择流量获取转化事件和所有其他转化事件的回溯期。
- 点击保存。