[GA4] 选择归因设置

为您的媒体资源选择报告归因模型和回溯期。

归因是指将转化功劳分配给用户完成转化所经历路径中的不同广告、点击和其他因素。如果您对 Google Analytics(分析)4 媒体资源拥有“修改者”角色,则可以调整 3 项会影响媒体资源归因的设置:报告归因模型,以及 (1) 流量获取转化事件的回溯期和 (2) 所有其他转化事件的回溯期。

本文包含的主题

报告归因模型简介

归因模型可以是一条规则、一组规则或一套以数据为依据的算法,其作用在于确定如何将转化功劳分配给转化路径中的各个接触点。在“归因设置”中,您可以选择以数据为依据的归因模型、以规则为依据的跨渠道模型(例如跨渠道时间衰减模型)或“首选 Google Ads 最终点击”模型。详细了解归因和归因模型

使用“报告归因模型”部分选择要在 Google Analytics(分析)媒体资源内的报告以及任何关联的 Firebase 项目的转化报告中使用哪种归因模型来计算转化功劳。归因模型的更改将同时应用于历史数据和未来数据。

这些更改将体现在使用事件级范围的流量维度(例如:来源、媒介、广告系列和默认渠道分组)的所有报告中。受影响的报告包括“转化详情”报告和“探索”。在“探索”中,您可以查看可用于归因的维度的完整列表。用户级范围和会话级范围的流量维度(例如“会话来源”或“带来用户首次互动的媒介”)不受报告归因模型更改的影响。

注意:归因模型的推出日期各不相同(请参阅下文)。这意味着,如果您选择的日期范围包含相应模型“开始日期”之前的时间范围,您将会看到部分数据。

  • 以数据为依据的跨渠道归因模型:2021 年 11 月 1 日
  • 以规则为依据的跨渠道模型:2021 年 6 月 14 日

根据您选择的归因模型,与事件级范围的流量维度搭配使用时,以下指标可能会发生变化:“转化次数”、“总收入”、“购买收入”和“总广告收入”。改用非最终点击归因模型后,这些列中可能会首次出现小数(或“按比例分配的功劳”)。这是因为根据您选择的归因模型,对于某个具体转化,其功劳会在有贡献的广告互动之间进行分配。

示例
假设您选择的是“线性”模型,并且用户在遵循“关键字 1 > 关键字 2”路径后实现转化。在这种情况下,每个关键字将在此次转化的“转化次数”列中各显示 0.5 的功劳。
您在媒体资源一级选择的报告归因模型不会影响“广告”>“归因”下的报告。拥有“查看者”角色的任何用户都可以在“模型对比”报告和“转化路径”报告中调整归因模型。

回溯期简介

转化可能会在用户与您的广告互动后的几天或几周内发生。回溯期用于指定过去多长时间内的接触点才有资格获得归因功能。例如,如果回溯期为 30 天,那么 1 月 30 日的转化只会被归因于 1 月 1 日至 1 月 30 日发生的接触点。

回溯期适用于所有归因模型和所有转化类型。对回溯期的更改将应用于未来数据,会体现在 Google Analytics(分析)媒体资源内的所有报告中。

对于流量获取转化事件(first_openfirst_visit),默认回溯期为 30 天。如果您有不同的归因需求,可将回溯期改为 7 天。

对于所有其他转化事件,默认回溯期为 90 天。您还可以选择 30 天或 60 天。

选择或更新归因设置

您需要对帐号拥有“修改者”角色才能为媒体资源选择归因模型和回溯期。

  1. 管理界面中,务必选择所需的帐号和媒体资源。
  2. 在“媒体资源”列中,点击归因设置
  3. 在“报告归因模型”下,从下拉菜单中选择所需的模型。
  4. 在“回溯期”下,选择流量获取转化事件所有其他转化事件的回溯期。
  5. 点击保存
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