[GA4] Налаштування атрибуції

Атрибуція – це процес призначення відсотка цінності оголошенням, клікам і іншим етапам на шляху до конверсії. Редактор ресурсу Google Analytics 4 може коригувати чотири параметри, які впливають на атрибуцію ресурсу: модель атрибуції для звітів, канали, що можуть отримувати відсоток цінності конверсій на сайті, надісланих у Google Ads, і період урахування конверсії для (1) подій-конверсій залучення й (2) усіх інших подій-конверсій.

Зміст

• Про модель атрибуції для звітів
• Про канали, які можуть отримувати відсоток цінності конверсій, надісланих у Google Ads
• Про період урахування конверсії
• Як вибрати налаштування атрибуції

Про модель атрибуції для звітів

Модель атрибуції може бути правилом, набором правил або алгоритмом на основі даних, що визначає, як відбувається віднесення відсотка цінності конверсії до різних точок взаємодії на шляху до конверсії. На сторінці Налаштування атрибуції можна вибрати атрибуцію на основі даних, моделі на основі правил (канали платного й звичайного трафіку), наприклад З урахуванням давності взаємодії (канали платного й звичайного трафіку), або модель За останнім кліком (канали платного трафіку Google). Докладніше про атрибуцію і її моделі.

Примітка. Починаючи з листопада 2023 року, моделі атрибуції "За першим кліком", "Лінійна", "З урахуванням давності взаємодії" і "На основі позиції" більше не доступні. Дізнайтеся більше про моделі, які більше не підтримуються.

Щоб вибрати модель атрибуції, за якою обчислюватиметься відсоток цінності конверсії у звітах для ресурсу Analytics, а також у звітах про конверсії зв’язаних проектів Firebase, скористайтеся розділом Модель атрибуції для звітів. Зміна моделі атрибуції застосовуватиметься до даних за минулі й майбутні періоди.

Ці зміни відображатимуться в усіх звітах, де використовуються параметри трафіку на рівні події (наприклад, Джерело, Тип, Кампанія і Група каналів за умовчанням). Зокрема, це стосується звітів про конверсії і досліджень. У Дослідженнях можна переглянути повний список параметрів, сумісних з атрибуцією. Однак зміни не поширюються на модель атрибуції для звітів, у якій застосовуються параметри трафіку на рівні користувача й сеансу (наприклад, Джерело сеансу або Канал, пов’язаний із першим залученням користувача).

Примітка. Різні моделі атрибуції було запроваджено в різний час (див. нижче). Тобто, якщо вибрати діапазон дат, який включає період до початку дії моделі, відображатиметься лише частина даних.

• Атрибуція на основі даних (канали платного й звичайного трафіку): 1 листопада 2021 року.
• Моделі на основі правил (канали платного й звичайного трафіку): 14 червня 2021 року.

Якщо використовуються параметри трафіку на рівні події, залежно від вибраної моделі атрибуції зміни стосуватимуться таких показників: Конверсії, Загальний дохід, Дохід від покупок і Загальний дохід від реклами. Коли ви перейдете на модель атрибуції не за останнім кліком, у цих стовпцях можуть уперше з’явитися десяткові дроби (дробові значення для відсотка цінності конверсії). Це пов’язано з тим, що відсоток цінності певної конверсії розподіляється між взаємодіями з оголошенням, які здійснив користувач на шляху до конверсії, відповідно до вибраної вами моделі атрибуції.

Приклад

Ви вибрали лінійну модель. Користувач застосовує ключове слово 1 > ключове слово 2, а потім здійснює конверсію. У такому разі для кожного ключового слова в стовпці Конверсії відображатиметься значення 0,5.

Модель атрибуції, вибрана на рівні ресурсу, не впливає на звіти Реклама > Атрибуція. Користувачі з правами перегляду можуть коригувати модель атрибуції у звітах Порівняння моделей і Шляхи до конверсії.

Про канали, які можуть отримувати відсоток цінності конверсій, надісланих у Google Ads

Конверсії Google Analytics можна імпортувати у зв’язані облікові записи Google Ads. Це дає змогу вибирати, які канали можуть отримувати відсоток цінності конверсій на сайті, надісланих у Google Ads.

• Канали платного трафіку Google. Відсоток цінності конверсій можуть отримувати лише канали платного трафіку Google Ads.
• Канали платного й звичайного трафіку. Відсоток цінності конверсій можуть отримувати канали платного й звичайного трафіку, але у ваших облікових записах Google Ads показуватиметься лише відсоток цінності, призначений каналам Google Ads.

Це налаштування починає діяти з моменту його зміни й застосовуватиметься до всіх зв’язаних облікових записів Google Ads. Воно може вплинути на конверсії, які ви імпортуєте в Google Ads для призначення ставок і створення звітів. Перш ніж зміни буде відображено в кампаніях і звітах Google Ads, може пройти кілька днів. Це налаштування не впливає на звіти в Google Analytics 4.

Докладніше про те, як імпортувати конверсії в Google Ads.

Про період урахування конверсії

Конверсії можуть відбуватися через кілька днів або тижнів після того, як користувач взаємодіяв із вашим оголошенням.

Період урахування конверсії визначає часовий проміжок, протягом якого точку взаємодії може бути пов’язано з конверсією. Наприклад, якщо цей період становить 30 днів, з конверсіями за 30 січня пов’язуватимуться точки взаємодії за період із 1 до 30 січня.

Період урахування конверсії застосовується до всіх моделей атрибуції і всіх типів конверсій. Коригування цього періоду починають діяти від моменту їх застосування й відображатимуться в усіх звітах для ресурсу Analytics.

Для подій-конверсій залучення (first_open і first_visit) період урахування конверсії за умовчанням становить 30 днів. За бажанням можна вибрати період у 7 днів.

Для всіх інших подій-конверсій такий період за умовчанням становить 90 днів, проте можна вибрати період у 30 або 60 днів.

Примітка. Вибране вікно конверсії також застосовуватиметься до атрибуції сеансу.

Як вибрати налаштування атрибуції

Щоб вибрати модель атрибуції і вікно конверсії для ресурсу Google Analytics 4, ви повинні мати права адміністратора або редактора ресурсу Analytics.

1. На сторінці Адміністратор у розділі Відображення даних виберіть Налаштування атрибуції.
2. У розділі Модель атрибуції для звітів виберіть потрібну модель зі спадного меню. Докладніше про моделі атрибуції для звітів.
3. У розділі Вікно конверсії виберіть потрібний період для подій-конверсій залучення й усіх інших подій-конверсій. Опція Усі інші події-конверсії також керує налаштуваннями атрибуції сеансу.
4. Натисніть Зберегти.

Ці налаштування атрибуції не впливають на моделі атрибуції для звітів, вибрані в розділі "Реклама". Усі користувачі можуть вибрати потрібні моделі атрибуції в розділі "Реклама". Ваш вибір не впливає на те, як дані відображаються для інших користувачів і обчислюються у звітах за межами розділу "Реклама".