[GA4] Налаштування атрибуції

Виберіть модель атрибуції для звітів і період ретроспективного аналізу для ресурсу.

Атрибуція – це процес призначення відсотків цінності конверсій оголошенням, клікам та іншим чинникам на шляху користувача до конверсії. Редактор ресурсу Google Analytics 4 може коригувати три параметри налаштувань, які впливають на атрибуцію ресурсу: модель атрибуції для звітів, період ретроспективного аналізу для подій-конверсій залучення (1) і всіх інших подій-конверсій (2).

Зміст

Про модель атрибуції для звітів

Модель атрибуції може бути правилом, набором правил або алгоритмом на основі даних, що визначає, як розподіляються відсотки цінності конверсій між точками взаємодії на шляху до конверсії. У Налаштуваннях атрибуції можна вибрати атрибуцію на основі даних, моделі на основі правил (кілька каналів), як-от З урахуванням давності взаємодії, або модель Пріоритет має останній клік Google Ads. Докладніше про атрибуцію та моделі атрибуції

Щоб вибрати модель атрибуції, за якою обчислюватиметься відсоток цінності конверсії у звітах для ресурсу Analytics, а також у звітах про конверсії зв’язаних проектів Firebase, скористайтеся розділом Модель атрибуції для звітів. Змінена модель атрибуції застосовуватиметься до даних за минулі й майбутні періоди.

Відповідні зміни відображатимуться у всіх звітах, де використовуються параметри трафіку на рівні події (наприклад, Джерело, Засіб, Кампанія та Групування каналів за умовчанням). Зокрема, це стосується звітів про конверсії й досліджень. У "Дослідженнях" можна переглянути повний список параметрів, сумісних з атрибуцією. Однак зміни не поширюються на модель атрибуції для звітів, у якій використовуються параметри трафіку на рівні користувача й сеансу (наприклад, Джерело сеансу або Засіб, пов’язаний із першим залученням користувача).

Примітка. Моделі атрибуції було застосовано в різний час (див. нижче). Тобто, якщо вибрати діапазон дат, який включає період до початку дії моделі, відображатиметься лише частина даних.

  • Атрибуція на основі даних (кілька каналів): 1 листопада 2021 року
  • Моделі на основі правил (кілька каналів): 14 червня 2021 року

Якщо використовуються параметри трафіку на рівні події, залежно від вибраної моделі атрибуції зміни стосуватимуться таких показників: Конверсії, Загальний дохід, Дохід від покупок і Загальний дохід від реклами. Коли ви перейдете на модель атрибуції не за останнім кліком, у цих стовпцях можуть уперше з’явитися десяткові дроби (дробові значення для відсотка цінності конверсії). Це пов’язано з тим, що цінність певної конверсії розподіляється між взаємодіями з оголошенням, які здійснив користувач на шляху до конверсії, відповідно до вибраної вами моделі атрибуції.

Приклад
Ви вибрали лінійну модель. Користувач застосовує ключове слово 1 > ключове слово 2, а потім здійснює конверсію. У такому разі для кожного ключового слова в стовпці Конверсії відображатиметься значення 0,5.
Модель атрибуції, вибрана на рівні ресурсу, не впливає на звіти Реклама > Віднесення. Користувачі з правами перегляду можуть коригувати модель атрибуції у звітах Порівняння моделей і Шляхи до конверсії.

Про період ретроспективного аналізу

Конверсії можуть відбуватися через кілька днів або тижнів після того, як користувач взаємодіяв із вашим оголошенням. Період ретроспективного аналізу визначає часовий проміжок, протягом якого точку взаємодії може бути пов’язано з конверсією. Наприклад, якщо цей період становить 30 днів, з конверсіями за 30 січня пов’язуватимуться точки взаємодії за період із 1 по 30 січня.

Період ретроспективного аналізу застосовується до всіх моделей атрибуції та всіх типів конверсій. Зміни періоду ретроспективного аналізу починають діяти від моменту їх застосування та відображатимуться в усіх звітах для ресурсу Analytics.

Для подій-конверсій залучення (first_open і first_visit) період ретроспективного аналізу становить за умовчанням 30 днів. За бажанням можна вибрати період у 7 днів.

Для всіх інших подій-конверсій такий період за умовчанням становить 90 днів, проте можна вибрати період у 30 або 60 днів.

Вибір або змінення налаштувань атрибуції

Щоб вибрати модель атрибуції та період ретроспективного аналізу для ресурсу, потрібно бути користувачем із правом редагувати дані облікового запису.

  1. На сторінці Адміністратор виберіть обліковий запис і ресурс.
  2. У стовпці Ресурс натисніть Налаштування атрибуції.
  3. У розділі Модель атрибуції для звітів виберіть потрібну модель зі спадного меню.
  4. У розділі Період ретроспективного аналізу виберіть часовий проміжок для параметрів Події-конверсії залучення й Усі інші події-конверсії.
  5. Натисніть Зберегти.
Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему

false
Пошук
Очистити вікно пошуку
Закрити пошук
Додатки Google
Головне меню
Пошук у довідковому центрі
true
69256
false
false