Як вибрати налаштування атрибуції

Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.

Якщо ви маєте права адміністратора або редактора, то можете змінити такі налаштування атрибуції:

• модель атрибуції для всіх ключових подій;
• які канали отримуватимуть відсоток цінності конверсій на сайті, надісланих у Google Ads;
• період ретроспективного аналізу для ключових подій залучення й усіх інших ключових подій.

Налаштування атрибуції ключових подій

На сторінці "Налаштування атрибуції" можна вибрати, як Google Analytics призначатиме цінність оголошенням, клікам і іншим факторам, що реєструються до того, як користувачі активують ключові події і конверсії Google Ads на сайті.

Щоб вибрати налаштування атрибуції:

1. Увійдіть у Google Analytics.
2. На сторінці "Адміністратор" у розділі Відображення даних натисніть Події.
   Примітка. За попереднім посиланням відкриється останній ресурс Analytics, у який ви входили. Щоб відкрити ресурс, потрібно ввійти в обліковий запис Google. Змінити ресурс можна за допомогою засобу вибору ресурсу.

   Ви повинні бути принаймні спеціалістом із маркетингу на рівні ресурсу, щоб вибрати налаштування атрибуції.
3. Натисніть Налаштування атрибуції.
4. Перегляньте наведені нижче налаштування атрибуції.
   • Модель атрибуції для звітів
   • Канали, яким можна призначати цінність
   • Період ретроспективного аналізу ключових подій
5. Натисніть Зберегти.

Модель атрибуції для звітів

An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.

За допомогою моделі атрибуції для звітів ви можете вибрати потрібну модель, щоб призначити відсоток цінності у звітах Google Analytics і звітах будь-яких зв’язаних проектів Firebase. Змінення моделі атрибуції застосовується до історичних і майбутніх даних. Докладніше про початок роботи з атрибуцією.

Змінення моделі атрибуції відображається в усіх звітах про ключові події і дослідження, які використовують параметри трафіку на рівні події, наприклад Джерело, Тип, Кампанія і Група каналів за умовчанням. В огляді можна переглянути повний список параметрів, сумісних з атрибуцією. Однак зміни не поширюються на модель атрибуції для звітів, у якій застосовуються параметри трафіку на рівні користувача й сеансу (наприклад, Джерело сеансу або Тип, пов’язаний із першим залученням користувача).

Примітка. Починаючи з листопада 2023 року, моделі атрибуції "За першим кліком", "Лінійна", "З урахуванням давності взаємодії" і "На основі позиції" більше не доступні. Дізнайтеся більше про моделі, які більше не підтримуються.

Примітка. Різні моделі атрибуції було запроваджено в різний час (див. нижче). Тобто, якщо вибрати діапазон дат, який включає період до початку дії моделі, відображатиметься лише частина даних.

• Атрибуція на основі даних (канали платного й звичайного трафіку): 1 листопада 2021 року.
• Моделі на основі правил (канали платного й звичайного трафіку): 14 червня 2021 року.

Дробове значення цінності конверсії

Якщо використовуються параметри трафіку на рівні події, залежно від вибраної моделі атрибуції зміни стосуватимуться таких показників: Ключові події, Загальний дохід, Дохід від покупок і Загальний дохід від реклами.

Коли ви перейдете на модель атрибуції на основі даних, у цих стовпцях можуть уперше з’явитися десяткові дроби (дробові значення цінності конверсії). Це пов’язано з тим, що відсоток цінності певної ключової події розподіляється між різними взаємодіями (наприклад, оголошеннями, кліками й іншими пов’язаними факторами), які здійснив користувач на шляху до конверсії на вашому сайті чи в додатку, відповідно до вибраної вами моделі атрибуції.

Приклад

Ви вибрали модель атрибуції на основі даних. Користувач взаємодіє з оголошеннями за запитами ключове слово 1 і ключове слово 2, а потім виконує ключову дію. У такому разі для ключового слова 1 і ключового слова 2 відображатимуться дробові значення цінності конверсії, які сумарно дорівнюватимуть 1.0 у стовпці Ключові події.

Період ретроспективного аналізу ключових подій

Користувачі можуть активувати дні або тижні ключових подій після взаємодії з вашим оголошенням.

Період ретроспективного аналізу визначає часовий проміжок, протягом якого точку взаємодії може бути пов’язано з ключовою подією. Наприклад, якщо він становить 30 днів, з ключовими подіями за 30 січня пов’язуватимуться лише точки взаємодії за період із 1 по 30 січня.

Період ретроспективного аналізу застосовується до всіх моделей атрибуції і всіх типів ключових подій. Коригування цього періоду починають діяти від моменту їх застосування й відображатимуться в усіх звітах для ресурсу Google Analytics.

Для ключових подій, пов’язаних із джерелами трафіку, (first_open і first_visit) період ретроспективного аналізу за умовчанням становить 30 днів, проте, якщо потрібно, його можна скоротити до 7 днів. Для всіх інших ключових подій такий період за умовчанням становить 90 днів, але можна вибрати період тривалістю 30 або 60 днів.

Примітка. Період ретроспективного аналізу, який ви вибираєте для ключової події, також застосовується до атрибуції сеансу.

Як керувати параметрами конверсій

Ця функція може бути недоступна для вашого ресурсу Google Analytics. Команда Google Analytics активно працює над розширенням доступу до цієї функції для більшої кількості ресурсів. Якщо у вас виникли запитання щодо відповідності вашого ресурсу вимогам, зверніться в службу підтримки.

Google Analytics provides a centralized control interface that serves as the primary location for handling conversion settings across Google Analytics and Google Ads. This includes categorized lists, enhanced search and filtering, and a detailed settings review feature to help locate and examine your conversion configurations. Google Analytics will also play a crucial role in identifying and helping to reconcile any discrepancies between your Google Analytics and Google Ads conversion settings. You also have access to a comprehensive change history in Google Analytics with a detailed log of all modifications made to conversions.
Learn more about editing your conversion settings through the Google Ads and Google Analytics interface.

Канали, яким можна призначати цінність

Якщо вибрати налаштування атрибуції Платні канали в Google, у звітах про конверсії Google Analytics відображатимуться конверсії з Google Ads. Якщо вибрати Платні й безкоштовні канали, у Google Analytics можна буде створювати звіти про конверсії з платних і звичайних джерел, щоб отримати ширше уявлення про конверсії з різних каналів, а не лише з платних каналів Google Ads.

Зміна цього налаштування застосовуватиметься до всіх зв’язаних облікових записів Google Ads. Це може вплинути на конверсії, які ви створюєте в Google Ads для призначення ставок і створення звітів. Перш ніж зміни буде відображено в кампаніях і звітах Google Ads, може пройти кілька днів.

Примітки

• Налаштування Платні й безкоштовні канали застосовується лише до конверсій на сайті. Для конверсій у додатку завжди використовується налаштування Платні канали в Google.
• Якщо в налаштуваннях атрибуції вибрати Платні канали в Google, значення періоду ретроспективного аналізу ключової події впливатиме лише на ключові події, а не на конверсії Google Analytics. У такому разі потрібно перейти на сторінку зведених даних про конверсії Google Ads, відкривши розділ "Цілі" > "Конверсії" > "Підсумок" через Вікно конверсії за кліком або Вікно конверсії за зацікавленим переглядом, щоб змінити налаштування вікна конверсії для конверсій Google Analytics.
• Коли ви вибираєте Платні й безкоштовні канали в налаштуваннях атрибуції, значення періоду ретроспективного аналізу ключової події впливатиме на ключові події і конверсії Google Analytics.

Налаштування конверсій за умовчанням

За умовчанням більшість налаштувань для конверсій на основі подій Google Analytics збігатимуться в Google Ads і Google Analytics.

• Спосіб підрахунку. За умовчанням налаштування збігаються.
• Періоди врахування конверсії. За умовчанням налаштування збігаються.
• Канали, які можуть отримувати відсоток цінності конверсій (також відомі як канали атрибуції).
  • У звітах Google Ads за умовчанням використовується атрибуція "Платний трафік Google", яку можна змінити на атрибуцію "Пошукова реклама й звичайний пошук".
  • У звітах Google Analytics за умовчанням використовується атрибуція "Пошукова реклама й звичайний пошук".
• Модель атрибуції. Це налаштування можна змінити на рівні звіту в Google Analytics.
• Часовий пояс облікового запису. У звітах Google Analytics використовується часовий пояс ресурсу Google Analytics, а у звітах Google Ads – часовий пояс облікового запису Google Ads. Якщо облікові записи й ресурси налаштовано в різних часових поясах, у звітах можуть бути розбіжності.

Порада. Переконайтеся, що ви налаштували стовпці "Усі конв." або "Усі конв. (за часом конв.)" для перегляду в Google Ads, щоб вони збігалися з даними в Google Analytics. За умовчанням для стовпців вибрано "Усі конв.".