Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
หากเป็นผู้ดูแลระบบหรือผู้แก้ไข คุณจะเปลี่ยนการตั้งค่าการระบุแหล่งที่มาต่อไปนี้ได้
- รูปแบบการระบุแหล่งที่มาของการรายงานสําหรับเหตุการณ์สําคัญทั้งหมด
- แชแนลที่มีสิทธิ์ได้รับเครดิตสําหรับ Conversion ที่เกิดในเว็บซึ่งแชร์กับ Google Ads
- กรอบเวลามองย้อนกลับสําหรับเหตุการณ์สําคัญของการได้ผู้ใช้ใหม่และเหตุการณ์สําคัญอื่นๆ ทั้งหมด
การตั้งค่าการระบุแหล่งที่มาของเหตุการณ์สำคัญ
หน้าการตั้งค่าการระบุแหล่งที่มาให้คุณเลือกวิธีที่ Google Analytics กำหนดเครดิตให้กับโฆษณา การคลิก และปัจจัยอื่นๆ ก่อนที่ผู้ใช้จะทำเหตุการณ์สำคัญและ Conversion ที่เกิดในเว็บของ Google Ads
วิธีเลือกการตั้งค่าการระบุแหล่งที่มา
- ลงชื่อเข้าใช้ Google Analytics
- ในส่วนผู้ดูแลระบบ ให้คลิกเหตุการณ์ใต้การแสดงข้อมูล
หมายเหตุ: ลิงก์ก่อนหน้าจะเปิดพร็อพเพอร์ตี้ Analytics ล่าสุดที่คุณเข้าถึง คุณต้องลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google เพื่อเปิดพร็อพเพอร์ตี้ คุณเปลี่ยนพร็อพเพอร์ตี้ได้โดยใช้ตัวเลือกพร็อพเพอร์ตี้คุณต้องเป็นนักการตลาดหรืออยู่ในระดับสูงกว่านั้นที่ระดับพร็อพเพอร์ตี้ถึง เลือกการตั้งค่าการระบุแหล่งที่มา
- คลิกการตั้งค่าการระบุแหล่งที่มา
- ตรวจสอบการตั้งค่าการระบุแหล่งที่มาต่อไปนี้
- คลิกบันทึก
รูปแบบการระบุแหล่งที่มาการรายงาน
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
รูปแบบการระบุแหล่งที่มาของการรายงานช่วยให้คุณสามารถเลือกรูปแบบการระบุแหล่งที่มาที่ต้องการใช้ระบุแหล่งที่มาของเครดิตในรายงาน Google Analytics และรายงานของโปรเจ็กต์ Firebase ที่ลิงก์ไว้ การเปลี่ยนรูปแบบการระบุแหล่งที่มาของการรายงานจะมีผลกับทั้งข้อมูลย้อนหลังและข้อมูลในอนาคต ดูข้อมูลเพิ่มเติมในการเริ่มต้นใช้งานการระบุแหล่งที่มา
การเปลี่ยนแปลงรูปแบบการระบุแหล่งที่มาของการรายงานจะแสดงในรายงานเหตุการณ์สำคัญและการสํารวจทั้งหมดที่ใช้มิติข้อมูลการเข้าชมระดับเหตุการณ์ เช่น แหล่งที่มา สื่อ แคมเปญ และ Channel Group เริ่มต้น คุณจะเห็นรายการมิติข้อมูลทั้งหมดที่ใช้กับการระบุแหล่งที่มาได้ในสำรวจ มิติข้อมูลการเข้าชมระดับผู้ใช้และเซสชัน เช่น แหล่งที่มาของเซสชันหรือสื่อของผู้ใช้ครั้งแรกจะไม่ได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนรูปแบบการระบุแหล่งที่มาของการรายงาน
หมายเหตุ: เราเริ่มใช้การระบุแหล่งที่มาแต่ละรูปแบบไม่พร้อมกัน (อ่านด้านล่าง) ซึ่งหมายความว่าหากคุณเลือกช่วงวันที่ที่มีกรอบเวลาก่อน "วันที่เริ่มต้น" ของรูปแบบ คุณจะเห็นข้อมูลเพียงบางส่วน
- การระบุแหล่งที่มาโดยอิงตามข้อมูลของแชแนลแบบมีค่าใช้จ่ายและแบบทั่วไป: 1 พฤศจิกายน 2021
- รูปแบบที่อิงตามกฎสำหรับแชแนลแบบชำระเงินและแบบทั่วไป: 14 มิถุนายน 2021
เครดิตบางส่วน
คุณจะเห็นว่าเมตริกเหตุการณ์สำคัญ รายได้ทั้งหมด รายได้จากการซื้อ และรายได้รวมจากโฆษณามีการเปลี่ยนแปลงเมื่อใช้กับมิติข้อมูลการเข้าชมระดับเหตุการณ์ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับรูปแบบการระบุแหล่งที่มาที่เลือก
เมื่อเปลี่ยนไปใช้รูปแบบการระบุแหล่งที่มาโดยอิงตามข้อมูล คุณอาจเห็นทศนิยมหรือ "เครดิตบางส่วน" เป็นครั้งแรกในคอลัมน์เหล่านี้ เนื่องจากระบบจะกระจายเครดิตของเหตุการณ์สำคัญหนึ่งๆ ไปยังการโต้ตอบต่างๆ ที่ทำให้เกิดเหตุการณ์สำคัญ เช่น โฆษณา การคลิก และปัจจัยอื่นๆ ตามเส้นทางของผู้ใช้ในการดำเนินการบนเว็บไซต์หรือแอปจนเสร็จสมบูรณ์ตามรูปแบบการระบุแหล่งที่มาที่คุณเลือก
ตัวอย่าง
คุณเลือกรูปแบบอิงตามข้อมูล ผู้ใช้ไปตามเส้นทางคีย์เวิร์ด 1 > คีย์เวิร์ด 2 แล้วทําเหตุการณ์สำคัญ ในกรณีนี้ คีย์เวิร์ด 1 และคีย์เวิร์ด 2 จะแสดงเครดิตบางส่วน ซึ่งรวมกันเป็น 1.0 ในคอลัมน์เหตุการณ์สําคัญ
กรอบเวลามองย้อนกลับของเหตุการณ์สำคัญ
ผู้ใช้สามารถเรียกให้แสดงเหตุการณ์สําคัญได้หลายวันหรือหลายสัปดาห์หลังจากโต้ตอบกับโฆษณา
กรอบเวลา Conversion จะเป็นสิ่งกำหนดระยะเวลาย้อนกลับที่ทัชพอยต์มีสิทธิ์ได้รับเครดิตการระบุแหล่งที่มา เช่น กรอบเวลา Conversion 30 วันจะส่งผลให้การจัดสรรเครดิตสำหรับ Conversion ในวันที่ 30 มกราคมจะมีการระบุแหล่งที่มาจนถึงทัชพอยต์ที่เกิดขึ้นตั้งแต่วันที่ 1-30 มกราคมเท่านั้น
กรอบเวลา Conversion จะใช้กับรูปแบบการระบุแหล่งที่มาทั้งหมดและ Conversion ทุกประเภท การเปลี่ยนแปลงกรอบเวลา Conversion จะมีผลตั้งแต่นี้ไป และจะแสดงในรายงานทั้งหมดภายในพร็อพเพอร์ตี้ Analytics
สำหรับเหตุการณ์ Conversion การได้ผู้ใช้ใหม่ (first_open และ first_visit) กรอบเวลา Conversion เริ่มต้นคือ 30 วัน คุณสามารถเปลี่ยนเป็น 7 วันได้หากต้องการเปลี่ยนไปใช้การระบุแหล่งที่มาอื่น
สำหรับเหตุการณ์ Conversion อื่นๆ ทั้งหมด กรอบเวลา Conversion เริ่มต้นคือ 90 วัน และคุณยังสามารถเลือก 30 วันหรือ 60 วันได้ด้วย
การจัดการการตั้งค่า Conversion
Google Analytics provides a centralized control interface that serves as the primary location for handling conversion settings across Google Analytics and Google Ads. This includes categorized lists, enhanced search and filtering, and a detailed settings review feature to help locate and examine your conversion configurations. Google Analytics will also play a crucial role in identifying and helping to reconcile any discrepancies between your Google Analytics and Google Ads conversion settings. You also have access to a comprehensive change history in Google Analytics with a detailed log of all modifications made to conversions.
Learn more about editing your conversion settings through the Google Ads and Google Analytics interface.
แชแนลที่สามารถรับเครดิตได้
การเลือกการตั้งค่าการระบุแหล่งที่มาของแชแนลแบบมีค่าใช้จ่ายของ Google ช่วยให้คุณเห็น Conversion จาก Google Ads ในรายงาน Conversion ของ Google Analytics หากเลือกแชแนลแบบมีค่าใช้จ่ายและแบบทั่วไป คุณจะรายงาน Conversion จากทั้งแหล่งที่มาแบบมีค่าใช้จ่ายและแบบทั่วไปใน Google Analytics ได้ ซึ่งจะให้มุมมอง Conversion แบบข้ามแชแนลที่กว้างขึ้นนอกเหนือจากแชแนลแบบมีค่าใช้จ่ายของ Google Ads
การเปลี่ยนการตั้งค่านี้จะมีผลตั้งแต่นี้ไป และจะมีผลกับบัญชี Google Ads ที่ลิงก์ทั้งหมด แต่อาจส่งผลต่อ Conversion ที่คุณสร้างใน Google Ads เพื่อการเสนอราคาและการรายงาน การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้อาจใช้เวลา 2-3 วันก่อนที่จะแสดงในรายงานและแคมเปญ Google Ads
- แชแนลแบบมีค่าใช้จ่ายและแบบทั่วไปใช้กับ Conversion ที่เกิดในเว็บเท่านั้น ส่วน Conversion ของแอปจะใช้แชแนลแบบมีค่าใช้จ่ายของ Google เสมอ
- เมื่อเลือกแชแนลแบบมีค่าใช้จ่ายของ Google ในการตั้งค่าการระบุแหล่งที่มา การตั้งค่า "กรอบเวลามองย้อนกลับของเหตุการณ์สําคัญ" จะส่งผลต่อเหตุการณ์สําคัญของ Google Analytics เท่านั้น และไม่ส่งผลต่อ Conversion ของ Google Analytics หากเลือกตัวเลือกไว้ คุณต้องไปที่หน้าสรุป Conversion ของ Google Ads โดยไปที่เป้าหมาย > Conversion > สรุปในกรอบเวลา Conversion การคลิกผ่านหรือกรอบเวลา Conversion การดูอย่างมีส่วนร่วมเพื่อเปลี่ยนการตั้งค่ากรอบเวลา Conversion สําหรับ Conversion ของ Google Analytics
- เมื่อเลือกแชแนลแบบมีค่าใช้จ่ายและแบบทั่วไปในการตั้งค่าการระบุแหล่งที่มา การตั้งค่า "กรอบเวลามองย้อนกลับของเหตุการณ์สำคัญ" จะส่งผลต่อทั้งเหตุการณ์สำคัญและ Conversion ของ Google Analytics
การตั้งค่า Conversion เริ่มต้น
โดยค่าเริ่มต้น การตั้งค่าส่วนใหญ่สําหรับ Conversion ที่อิงตามเหตุการณ์ Google Analytics จะตรงกันใน Google Ads และ Google Analytics
- วิธีการนับ: การตั้งค่าจะตรงกันโดยค่าเริ่มต้น
- กรอบเวลา Conversion: การตั้งค่าจะตรงกันโดยค่าเริ่มต้น
- แชแนลที่มีสิทธิ์ได้รับเครดิต Conversion: แชแนลเหล่านี้เรียกอีกอย่างว่าแชแนลการระบุแหล่งที่มา
- สําหรับรายงาน Google Ads: การระบุแหล่งที่มาแบบเสียค่าใช้จ่ายใน Google คือการตั้งค่าเริ่มต้น และสามารถอัปเดตเป็น "แบบเสียค่าใช้จ่ายและแบบทั่วไป" ได้
- สําหรับรายงาน Google Analytics: การระบุแหล่งที่มาแบบเสียค่าใช้จ่ายและแบบทั่วไปคือการตั้งค่าเริ่มต้น
- รูปแบบการระบุแหล่งที่มา: การตั้งค่านี้ควบคุมที่ระดับรายงานใน Google Analytics
- เขตเวลาของบัญชี: การรายงานของ Google Analytics ใช้เขตเวลาของพร็อพเพอร์ตี้ Google Analytics การรายงานของ Google Ads ใช้เขตเวลาของบัญชี Google Ads หากตั้งค่าบัญชีและพร็อพเพอร์ตี้ในเขตเวลาที่ต่างกัน คุณอาจเห็นความคลาดเคลื่อนในการรายงาน
เคล็ดลับ: ตรวจสอบว่าคุณได้ตั้งค่าคอลัมน์ "Conv. ทั้งหมด" หรือ "Conv. ทั้งหมด (ตามเวลาที่เกิด Conv.)" เพื่อดูใน Google Ads ให้ตรงกับสิ่งที่อยู่ใน Google Analytics การตั้งค่าเริ่มต้นคือ "Conv ทั้งหมด" สำหรับคอลัมน์