Välja attributionsinställningar

Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.

Om du har rollen administratör eller redigerare kan du ändra följande attributionsinställningar:

• Attributionsmodellen för rapportering för alla viktiga händelser
• Kanaler som är kvalificerade att tillskrivas konverteringsvärde för webbkonverteringar och som delas med Google Ads
• Tillbakablicksperioden för viktiga händelser i form av förvärv och alla andra viktiga händelser

Attributionsinställningar för viktiga händelser

På sidan Attributionsinställningar kan du välja hur Google Analytics ska tillskriva olika annonser, klick och andra faktorer innan användare utlöser viktiga händelser och webbkonverteringar i Google Ads.

Så här väljer du attributionsinställningar:

1. Logga in på Google Analytics.
2. I Administratör, under Data display, klickar du på Händelser.
   Obs! Föregående länk leder till den Analytics-egendom som du besökte senast. Du måste vara inloggad på ett Google-konto för att kunna öppna egendomen. Du kan byta egendom med hjälp av egendomsväljaren.

   Du måste vara marknadsförare eller högre på egendomsnivå för att välja attributionsinställningarna.
3. Klicka på Attributionsinställningar.
4. Granska dessa attributionsinställningar:
   • Attributionsmodell för rapportering
   • Kanaler som kan tillskrivas konverteringsvärde
   • Tillbakablicksperiod för viktiga händelser
5. Klicka på Spara.

Attributionsmodell för rapportering

An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.

Med Attributionsmodell för rapportering kan du välja vilken attributionsmodell du vill använda för att tillskriva värde i dina Google Analytics-rapporter och rapporterna för eventuella länkade Firebase-projekt. Ändringar i attributionsmodellen för rapportering tillämpas på tidigare och framtida data. Läs mer om hur du kommer igång med attribution.

Om du ändrar attributionsmodellen för rapportering återspeglas detta i alla rapporter och utforskningar om viktiga händelser som använder händelsebaserade trafikdimensioner, till exempel Källa, Medium, Kampanj och Standardkanalgrupp. I Utforska kan du se en komplett lista över de dimensioner som är kompatibla med attribution. Dimensioner för användar- och sessionsbaserad trafik, till exempel Källa i session eller Medium för användarens första interaktion påverkas inte av ändringar i attributionsmodell för rapportering.

Obs! Attributionsmodellerna för första klick, linjär attribution, tidsskillnad och positionsbaserad attribution upphör att vara tillgängliga från och med november 2023. Läs mer om de utfasade modellerna.

Obs! Attributionsmodeller lanserades vid olika datum (se nedan). Det innebär att du ser ofullständig data om du väljer ett datumintervall som omfattar en tidsperiod före en modells startdatum.

• Datadriven attribution i betalkanaler och organiska kanaler: 1 november 2021
• Regelbaserade modeller för betalkanaler och organiska kanaler: 14 juni 2021

Bråkdel av tillskrivet värde

Utifrån den valda attributionsmodellen ser du ändringar för följande mätvärden när de används med dimensioner för händelsebaserad trafik: Viktiga händelser, Totala intäkter, Intäkt från köp och Totala annonsintäkter.

När du byter till en datadriven attributionsmodell kan det hända att du för första gången ser decimaler (eller ”bråkdel av tillskrivet värde”) i dessa kolumner. Det beror på att tillskrivet värde för en given viktig händelse fördelas mellan olika bidragande interaktioner, till exempel annonser, klick och andra faktorer längs användarens väg till en åtgärd på din webbplats eller i din app. Detta sker i enlighet med den attributionsmodell du har valt.

Exempel

Du väljer den datadrivna modellen. En användare följer sökvägen sökord 1 > sökord 2 och slutför sedan en viktig händelse. I detta fall visas sökord 1 och sökord 2 med bråkdel av tillskrivet värde och summan blir 1,0 i kolumnen Viktiga händelser.

Tillbakablicksperiod för viktiga händelser

Användare kan utlösa viktiga händelser flera dagar eller veckor efter att de har interagerat med din annons.

Konverteringsperioden avgör hur långt bakåt i tiden en kontaktpunkt är kvalificerad för attribution. En konverteringsperiod på 30 dagar resulterar exempelvis i att konverteringar den 30 januari tillskrivs kontaktpunkter under perioden 1–30 januari.

Konverteringsperioden gäller alla attributionsmodeller och alla konverteringstyper. Ändringar av konverteringsperiod gäller endast från och med ändringstillfället och påverkar alla rapporter i Analytics-egendomen.

Förvärvskonverteringshändelser (first_open och first_visit) har som standard en konverteringsperiod på 30 dagar. Du kan ändra detta till 7 dagar om dina attributionsbehov är annorlunda.

Alla andra konverteringshändelser har som standard en konverteringsperiod på 90 dagar. Du kan även välja 30 eller 60 dagar för detta.

Obs! Tillbakablicksperioden för viktiga händelser som du väljer gäller även för sessionsattribution.

Hantera konverteringsinställningar

Denna funktion kanske inte är tillgänglig för din Google Analytics-egendom. Google Analytics-teamet arbetar aktivt med att utöka funktionen till fler egendomar. Kontakta supportteamet om du har frågor om egendomens kvalificering.

Google Analytics provides a centralized control interface that serves as the primary location for handling conversion settings across Google Analytics and Google Ads. This includes categorized lists, enhanced search and filtering, and a detailed settings review feature to help locate and examine your conversion configurations. Google Analytics will also play a crucial role in identifying and helping to reconcile any discrepancies between your Google Analytics and Google Ads conversion settings. You also have access to a comprehensive change history in Google Analytics with a detailed log of all modifications made to conversions.
Learn more about editing your conversion settings through the Google Ads and Google Analytics interface.

 Kanaler som kan tillskrivas konverteringsvärde

Om du väljer attributionsinställningen Betalkanaler på Google kan du se konverteringar från Google Ads i konverteringsrapporterna i Google Analytics. Om du väljer Betalkanaler och organiska kanaler kan du se rapporter om konverteringar från både betalkanaler och organiska källor i Google Analytics. Detta ger dig en bredare översikt över dina konverteringar i flera kanaler utöver Google Ads-betalkanaler.

Om du ändrar denna inställning tillämpas den nya inställningen fortsättningsvis på alla länkade Google Ads-konton. Detta kan påverka konverteringar för budgivning och rapportering som du skapar i Google Ads. Det kan ta några dagar innan ändringarna syns i dina Google Ads-kampanjer och rapporter.

Anmärkningar:

• Betalkanaler och organiska kanaler gäller endast webbkonverteringar. För appkonverteringar används alltid Betalkanaler på Google.
• När du väljer Betalkanaler på Google i attributionsinställningarna påverkar inställningen Tillbakablicksperiod för viktiga händelser bara viktiga händelser i Google Analytics, inte Google Analytics-konverteringar. Om du har valt ett alternativ måste du ändra inställningarna för konverteringsperiod för Google Analytics-konverteringar. Gå till översiktssidan för Google Ads-konverteringar genom att välja Mål > Konverteringar > Översikt via Konverteringsperiod för klick eller Konverteringsperiod för visning med användarengagemang.
• När du väljer Betalkanaler och organiska kanaler i attributionsinställningarna påverkar inställningen Tillbakablicksperiod för viktiga händelser både Google Analytics-händelser och Google Analytics-konverteringar.

Standard konverteringsinställningar

Som standard matchar de flesta konverteringsinställningarna baserade på Google Analytics-händelser i Google Ads motsvarande inställningar i Google Analytics.

• Räknemetod: Inställningarna matchar som standard.
• Konverteringsperioder: Inställningarna matchar som standard.
• Kanaler som är kvalificerade för tillskrivet konverteringsvärde: Dessa kanaler kallas även attributionskanaler.
  • För Google Ads-rapporter: Standardinställningen är attribution till Betald av Google. Den kan uppdateras till Betald och organisk.
  • För Google Analytics-rapporter är attribution till Betald och organisk trafik standardinställningen.
• Attributionsmodell: Denna inställning styrs på rapportnivå i Google Analytics.
• Tidszon för konto: Google Analytics-rapporter använder tidszonen för Google Analytics-egendomen. Google Ads-rapporter använder tidszonen för Google Ads-kontot. Om konton och egendomar är inställda på olika tidszoner kan du se avvikelser i rapporterna.

Tips! Se till att du har ställt in kolumnerna Alla konv. eller Alla konv. (efter konv. tid) för visning i Google Ads, så att de stämmer överens med det som visas i Google Analytics. Standardinställningen för kolumnerna är Alla konv.