Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
Ако сте администратор или уређивач, можете да промените ова подешавања приписивања:
- Модел приписивања за извештавање за све кључне догађаје
- Канали који испуњавају услове за добијање заслуга за веб-конверзије које се деле са Google Ads-ом
- Период праћења за кључне догађаје аквизиције и све друге кључне догађаје
Подешавања приписивања кључних догађаја
Страница Подешавања приписивања вам омогућава да одаберете како Google аналитика додељује заслуге различитим огласима, кликовима и другим факторима пре него што корисници покрену кључне догађаје и Google Ads веб-конверзије.
Да бисте изабрали подешавања приписивања:
- Пријавите се на Google аналитику.
- У одељку Администратор, у одељку Приказ података кликните на Догађаји.
Напомена: Претходни линк отвара последњи производ Аналитике ком сте приступили. Морате да будете пријављени на Google налог како бисте отворили производ. Можете да промените производ помоћу бирача производа.Морате да имате улогу маркетиншког стручњака или већу на нивоу производа да бисте изабрали подешавања приписивања.
- Кликните на Подешавања приписивања.
- Прегледајте ова подешавања приписивања:
- Кликните на Сачувај.
Модел приписивања за извештавање
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
Модел приписивања за извештавање вам омогућава да изаберете модел приписивања који желите да користите за приписивање заслуга у извештајима Google аналитике и извештајима за повезане Firebase пројекте. Промена модела приписивања за извештавање важи за пређашње и будуће податке. Сазнајте више: Почните да користите приписивање.
Промена модела приписивања за извештавање приказује се у свим извештајима о кључним догађајима и истраживањима који користе аспекте саобраћаја у опсегу догађаја, на пример, Извор, Медијум, Кампања и Подразумевана група канала. У истраживањима можете да видите комплетну листу аспеката који су компатибилни са приписивањем. На аспекте саобраћаја у опсегу корисника и сесије, као што су Извор сесије или Медијум прве интеракције корисника, не утичу промене модела приписивања за извештавање.
Напомена: Датуми увођења модела приписивања су различити (погледајте у наставку). То значи да ћете видети делимичне податке ако изаберете период пре датума почетка за модел.
- Приписивање засновано на подацима за бесплатне канале и канале који се плаћају: 1. новембар 2021.
- Модели засновани на правилима за канале који се плаћају и бесплатне канале: 14. јун 2021.
Делимична заслуга
Зависно од изабраног модела приписивања ћете приметити промене у следећим показатељима када се користе са аспектима саобраћаја у опсегу догађаја: Кључни догађаји, Укупан приход, Приход од куповине и Укупан приход од огласа.
Када пређете на модел приписивања заснованог на подацима, можда ћете у овим колонама први пут видети децималне бројеве или „делимичну заслугу“. Разлог је то што се заслуга за дати кључни догађај дели између различитих интеракција које су допринеле конверзији, као што су огласи, кликови и други фактори на путањи корисника до обављања радње на сајту или у апликацији, у складу са изабраним моделом приписивања.
Пример
Изабрали сте модел заснован на подацима. Корисник прати путању 1. кључна реч > 2. кључна реч и остварује кључни догађај. У овом случају, 1. кључна реч и 2. кључна реч приказују делимичне заслуге, чији се збир у колони Кључни догађаји рачуна као 1,0.
Период праћења кључног догађаја
Корисници могу да покрећу кључне догађаје више дана или недеља после интеракције са огласом.
Период конверзије одређује колико далеко у прошлости тачка контакта испуњава услове за приписивање заслуга. На пример, период конверзије од 30 дана доводи до тога да се конверзије за 30. јануар приписују само тачкама контакта до којих је дошло од 1. до 30. јануара.
Период конверзије се примењује на све моделе приписивања и све врсте конверзија. Промене у периоду конверзије се примењују убудуће и приказују се у свим извештајима у производу Аналитике.
Код догађаја конверзије на основу аквизиције (first_open и first_visit), подразумевани период конверзије је 30 дана. Можете да пређете на 7 дана ако вам се потребе за приписивањем разликују.
За све остале догађаје конверзије, подразумевани период конверзије је 90 дана. Можете и да одаберете 30 или 60 дана.
Управљање подешавањима конверзија
Google Analytics provides a centralized control interface that serves as the primary location for handling conversion settings across Google Analytics and Google Ads. This includes categorized lists, enhanced search and filtering, and a detailed settings review feature to help locate and examine your conversion configurations. Google Analytics will also play a crucial role in identifying and helping to reconcile any discrepancies between your Google Analytics and Google Ads conversion settings. You also have access to a comprehensive change history in Google Analytics with a detailed log of all modifications made to conversions.
Learn more about editing your conversion settings through the Google Ads and Google Analytics interface.
Канали који могу да добију заслуге
Одабир подешавања приписивања Google плаћени канали вам омогућава да видите конверзије из Google Ads-а у извештајима о конверзијама Google аналитике. Ако одаберете Плаћени и органски канали, можете да евидентирате конверзије из плаћених и органских извора у Google аналитици, што вам пружа шири приказ конверзија из више канала, а не само из Google Ads плаћених канала.
Промена овог подешавања важи за убудуће и за све повезане Google Ads налоге. Може да утиче на конверзије које правите у Google Ads-у за лицитирање и извештавање. Може да прође неколико дана пре него што те промене постану видљиве у Google Ads кампањама и извештајима.
- Подешавање Плаћени и органски канали се примењује само на веб-конверзије. Конверзије за апликацију увек користе Google плаћене канале.
- Када у подешавањима приписивања изаберете Google плаћени канали, подешавање Период праћења кључних догађаја утиче само на кључне догађаје Google аналитике, а не на конверзије Google аналитике. Ако је опција изабрана, морате да одете на страницу резимеа Google Ads конверзија тако што ћете ићи на Циљеви > Конверзије > Резиме преко Периода конверзије по клику или Периода конверзије по ангажованом прегледу да бисте променили подешавања периода конверзије за конверзије Google аналитике.
- Када у подешавањима приписивања изаберете Плаћени и органски канали, подешавање Период праћења кључних догађаја утиче на кључне догађаје и конверзије Google аналитике.
Подразумевана подешавања конверзија
Већина подешавања за конверзије засноване на догађајима Google аналитике подразумевано се подударају у Google Ads-у и Google аналитици.
- Метод бројања: Подешавања се подразумевано подударају.
- Периоди конверзије: Подешавања се подразумевано подударају.
- Канали који испуњавају услове за заслуге за остваривање конверзије: Ови канали су познати и као канали за приписивање.
- За Google Ads извештаје: Google приписивање за канале који се плаћају је подразумевано подешавање и може да се ажурира на приписивање за канале који се плаћају и органске канале.
- За извештаје Google аналитике: Приписивање плаћеним и органским каналима је подразумевано подешавање.
- Модел приписивања: Ово подешавање се контролише на нивоу извештаја у Google аналитици.
- Временска зона налога: Извештавање Google аналитике користи временску зону производа Google аналитике. Google Ads извештавање користи временску зону Google Ads налога. Ако су налози и производи подешени у различитим временским зонама, може да дође до неслагања у извештавању.
Савет: Подесите колоне „Све конв.“ или „Све конв. (према времену конв.)“ да би се приказ у Google Ads-у подударао са оним у Google аналитици. Подразумевано подешавање за колоне је „Све конв.“.