Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
Ak ste správca alebo redaktor, môžete zmeniť tieto nastavenia atribúcie:
- atribučný model reportov pre všetky kľúčové udalosti;
- kanály, ktoré môžu získavať kredit za konverzie na webe zdieľané so službou Google Ads;
- dĺžka spätného sledovania pre kľúčové udalosti akvizície a všetky ostatné kľúčové udalosti.
Nastavenia atribúcie kľúčových udalostí
Na stránke Nastavenia atribúcie môžete vybrať, ako Google Analytics pripisuje kredit jednotlivým reklamám, kliknutiam a ďalším faktorom ešte predtým, než používatelia spustia kľúčové udalosti a konverzie na webe v službe Google Ads.
Ak chcete vybrať nastavenia atribúcie, postupujte takto:
- Prihláste sa do služby Google Analytics.
- Na stránke Správca v sekcii Zobrazenie údajov kliknite na Udalosti.
Poznámka: Predchádzajúci odkaz otvára vlastníctvo v službe Analytics, ktoré ste použili naposledy. Na otvorenie vlastníctva je potrebné prihlásenie do účtu Google. Vlastníctvo môžete zmeniť pomocou selektora vlastníctva.Musíte mať rolu marketingový špecialista alebo vyššiuna úrovni vlastníctva, ak chcete vybrať nastavenia atribúcie.
- Kliknite na Nastavenia atribúcie.
- Skontrolujte tieto nastavenia atribúcie:
- Kliknite na Uložiť.
Atribučný model reportov
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
Atribučný model reportov umožňuje vybrať atribučný model, pomocou ktorého chcete pripisovať kredit v reportoch v službe Google Analytics a v reportoch všetkých pripojených projektov Firebase. Zmena atribučného modelu reportov sa prejaví v historických aj budúcich údajoch. Prečítajte si viac o začatí používania atribúcie.
Zmena atribučného modelu reportov sa prejaví vo všetkých reportoch a prieskumoch kľúčových udalostí, ktoré používajú dimenzie návštevnosti na úrovni udalosti, napríklad Zdroj, Médium, Kampaň a Predvolená skupina kanálov. V nástroji Preskúmať sa zobrazuje úplný zoznam dimenzií, ktoré sú kompatibilné s atribúciou. Zmeny atribučného modelu reportov nemajú vplyv na dimenzie návštevnosti na úrovni používateľa a relácie, napríklad Zdroj relácie alebo Nový používateľ – médium.
Poznámka: Atribučné modely boli zavedené v rôznych dňoch (pozrite nižšie). Znamená to, že ak vyberiete obdobie, ktoré zahŕňa časový interval pred dátumom spustenia modelu, zobrazia sa čiastočné údaje.
- Atribúcia na základe údajov v platených a organických kanáloch: 1. november 2021
- Modely platených a organických kanálov založené na pravidlách: 14. jún 2021
Čiastkový kredit
V závislosti od vybraného atribučného modelu zaznamenáte zmeny nasledujúcich metrík (pri použití s dimenziami návštevnosti na úrovni udalosti): Kľúčové udalosti, Celkové výnosy, Výnosy z nákupu a Celkové výnosy z reklám.
Keď prejdete na atribučný model na základe údajov, v týchto stĺpcoch sa môžu prvýkrát zobraziť desatinné čísla alebo čiastkový kredit. Kredit za danú kľúčovú udalosť sa totiž rozdelí medzi rôzne prispievajúce interakcie, ako sú reklamy, kliknutia a ďalšie faktory na ceste používateľa k vykonaniu akcie na vašom webe alebo vo vašej aplikácii podľa vybraného atribučného modelu.
Príklad
Vyberte model na základe údajov. Používateľ pôjde touto cestou: kľúčové slovo č. 1 > kľúčové slovo č. 2. Potom vykoná kľúčovú udalosť. V tomto prípade sa pre kľúčové slovo č. 1 aj pre kľúčové slovo č. 2 zobrazí čiastkový kredit. Ich súčet v stĺpci Kľúčové udalosti je 1,0.
Dĺžka spätného sledovania pre kľúčové udalosti
Používatelia môžu spustiť kľúčové udalosti aj niekoľko dní či týždňov po interakcii s vašou reklamou.
Dĺžka sledovania konverzie určuje maximálny časový odstup medzi bodom kontaktu a konverziou, ktorý dovoľuje pripísať kredit bodu kontaktu. Napríklad pri dĺžke sledovania konverzie 30 dní sa konverzie, ktoré nastanú 30. januára, pripíšu iba bodom kontaktu z obdobia od 1. do 30. januára.
Dĺžka sledovania konverzie sa vzťahuje na všetky atribučné modely a všetky typy konverzie. Zmeny dĺžky sledovania konverzie sa neuplatňujú spätne a prejavia sa vo všetkých reportoch vo vašom vlastníctve v službe Analytics.
Pre konverzné udalosti akvizície (first_open a first_visit) je predvolená dĺžka sledovania konverzie 30 dní. Ak máte iné potreby, pokiaľ ide o atribúciu, môžete prejsť na 7 dní.
V prípade všetkých ostatných konverzných udalostí je predvolená dĺžka sledovania konverzie 90 dní. Môžete vybrať aj 30 alebo 60 dní.
Správa nastavení konverzií
Google Analytics provides a centralized control interface that serves as the primary location for handling conversion settings across Google Analytics and Google Ads. This includes categorized lists, enhanced search and filtering, and a detailed settings review feature to help locate and examine your conversion configurations. Google Analytics will also play a crucial role in identifying and helping to reconcile any discrepancies between your Google Analytics and Google Ads conversion settings. You also have access to a comprehensive change history in Google Analytics with a detailed log of all modifications made to conversions.
Learn more about editing your conversion settings through the Google Ads and Google Analytics interface.
Kanály, ktoré môžu získať kredit
Ak vyberiete nastavenie atribúcie Platené kanály Googlu, budú sa v reportoch konverzií v službe Google Analytics zobrazovať konverzie zo služby Google Ads. Ak vyberiete Platené a organické kanály, môžete v službe Google Analytics vytvárať reporty konverzií z platených aj organických zdrojov. Získate tak širší prehľad o konverziách naprieč kanálmi, ktorý bude zahŕňať viac než len platené kanály v službe Google Ads.
Zmena tohto nastavenia sa prejaví do budúcnosti (nie spätne) a bude sa vzťahovať na všetky prepojené účty Google Ads. Môže to mať vplyv na konverzie, ktoré vytvoríte v službe Google Ads na účely ponúk a reportov. Môže trvať niekoľko dní, kým sa tieto zmeny prejavia vo vašich kampaniach a reportoch v službe Google Ads.
- Nastavenie Platené a organické kanály sa vzťahuje iba na konverzie na webe. Konverzie aplikácie vždy používajú nastavenie Platené kanály Googlu.
- Keď v nastaveniach atribúcie vyberiete Platené kanály Googlu, nastavenie Dĺžka spätného sledovania pre kľúčové udalosti bude mať v službe Google Analytics vplyv iba na kľúčové udalosti, a nie na konverzie. Ak chcete po výbere určitej možnosti zmeniť nastavenia dĺžky sledovania konverzií v službe Google Analytics, prejdite v službe Google Ads na Ciele > Konverzie > Súhrn a na stránke súhrnu zmeňte položku Dĺžka sledovania konverzie po prekliknutí alebo Dĺžka sledovania konverzie po aktívnom zhliadnutí.
- Keď v nastaveniach atribúcie vyberiete Platené a organické kanály, nastavenie Dĺžka spätného sledovania pre kľúčové udalosti ovplyvní v službe Google Analytics kľúčové udalosti aj konverzie.
Predvolené nastavenia konverzií
Väčšina nastavení konverzií založených na udalostiach v službe Google Analytics sa bude v službách Google Ads a Google Analytics predvolene zhodovať.
- Spôsob počítania: nastavenia sa predvolene zhodujú.
- Dĺžky sledovania konverzií: nastavenia sa predvolene zhodujú.
- Kanály s nárokom na kredit za konverziu: tieto kanály sa nazývajú aj kanály atribúcie.
- V reportoch v službe Google Ads: predvolené nastavenie atribúcie je Platené na Googli a možno ho aktualizovať na Platené a organické.
- V reportoch v službe Google Analytics: predvolené nastavenie atribúcie je Platené a organické.
- Atribučný model: toto nastavenie sa spravuje na úrovni reportu v službe Google Analytics.
- Časové pásmo účtu: reporty v službe Google Analytics používajú časové pásmo vlastníctva v službe Google Analytics. Reporty v službe Google Ads používajú časové pásmo účtu Google Ads. Ak majú účty a vlastníctva nastavené rôzne časové pásma, v reportoch sa môžu vyskytnúť nezrovnalosti.
Tip: Uistite sa, že ste v službe Google Ads nastavili zobrazovanie stĺpcov Všetky konv. alebo Všetky konv. (podľa času konv.), aby tak zodpovedali údajom v službe Google Analytics. Predvolené nastavenie stĺpcov je Všetky konv.