Реклама и атрибуция

[GA4] Как выбрать настройки атрибуции

Узнайте, как выбрать модель атрибуции для отчетов и период учета конверсий для ресурса.

Атрибуция – это распределение ценности конверсии между объявлениями, кликами и другими элементами пути к этой конверсии. Если у вас есть роль редактора для ресурса Google Аналитики 4, то вы можете изменять следующие настройки, влияющие на атрибуцию в этом ресурсе: модель атрибуции для отчетов, каналы, которым может быть присвоена доля ценности для конверсий на сайте, переданных в Google Рекламу, а также период учета для событий-конверсий, связанных с привлечением пользователей, и для всех остальных событий-конверсий.

Содержание

Модель атрибуции для отчетов

Модель атрибуции – это правило, набор правил или алгоритм на основе данных, которые определяют, какая часть ценности должна назначаться точкам взаимодействия на пути конверсии. В разделе Настройки атрибуции можно выбрать атрибуцию на основе данных, модель на основе правил для платных и бесплатных каналов (например, с учетом давности) или модель по последнему клику (платные каналы Google). Подробнее об атрибуции и ее моделях

Примечание. Модели атрибуции по первому клику, линейная, с учетом давности взаимодействий и на основе позиции недоступны с ноября 2023 года. Подробнее о моделях, которые больше не поддерживаются

В разделе Модель атрибуции для отчетов можно выбрать модель для вычисления доли ценности конверсии в отчетах ресурса Google Аналитики, а также в отчетах о конверсиях в связанных проектах Firebase. Изменение модели повлияет как на уже собранную статистику, так и на данные в будущем.

Новые данные будут отражены во всех отчетах, где есть параметры трафика на уровне события, например Источник, Канал, Кампания и Группа каналов по умолчанию. Это относится в том числе к подробным отчетам о конверсиях, а также к разделу "Исследования" (в нем приводится полный список параметров, для которых поддерживается атрибуция). Изменение модели не влияет на параметры трафика на уровне пользователей и сеансов, такие как Источник сеанса и Первый канал пользователя.

Примечание. Ниже приведены даты добавления разных моделей атрибуции. Если вы выберете в отчете диапазон дат, включающий в себя период до появления используемой модели, то увидите неполные данные.

  • Атрибуция на основе данных для платных и бесплатных каналов: 1 ноября 2021 г.
  • Модели на основе правил (платные и бесплатные каналы): 14 июня 2021 г.

Выбор модели атрибуции влияет на значения следующих показателей при использовании с параметрами трафика на уровне события: Конверсии, Общий доход, Доход от покупок и Общий доход от рекламы. Если вы перейдете на любую модель атрибуции, кроме атрибуции по последнему клику, то в этих столбцах могут появиться дробные доли ценности. Это объясняется тем, что ценность конверсии распределяется между взаимодействиями в соответствии с выбранной моделью.

Пример
Вы выбрали линейную модель. Пользователь нажимает на объявление, показанное по ключевому слову 1, а затем на объявление, показанное по ключевому слову 2. После этого он совершает конверсию. Тогда в столбце Конверсии для каждого из этих ключевых слов будет показано значение 0.5 (если получена всего одна конверсия).
Модель атрибуции, выбранная на уровне ресурса, не влияет на отчеты в разделе Реклама > Атрибуция. Любой пользователь, имеющий роль читателя, может изменять модели атрибуции в отчетах Сравнение моделей и Пути конверсии.

Каналы, которым может быть присвоена доля ценности для конверсий, переданных в Google Рекламу

Конверсии Google Аналитики можно импортировать в связанные аккаунты Google Рекламы. Эта настройка позволяет выбирать, каким каналам может быть присвоена доля ценности для конверсий на сайте, переданных в Google Рекламу.

  • Платные каналы Google. Доли ценности конверсий могут назначаться только платным каналам Google Рекламы.
  • Платные и бесплатные каналы. Долю ценности конверсий можно присвоить платным и бесплатным каналам, но в ваших аккаунтах Google Рекламы будет показываться только доля ценности, присвоенная каналам Google Рекламы.

Изменение этой настройки не затронет данные за будущий период и будет применяться во всех связанных аккаунтах Google Рекламы. Это может повлиять на конверсии, которые вы импортируете в Google Рекламу для назначения ставок и создания отчетов. Изменения начнут действовать в кампаниях и отчетах Google Рекламы через несколько дней. Эта настройка не затронет отчеты в Google Аналитике 4.

Подробнее об импорте конверсий в Google Рекламу

Период учета конверсий

Конверсия может быть зарегистрирована через несколько дней или недель после взаимодействия пользователя с вашим объявлением.

Период учета конверсий определяет, за какой срок до конверсии регистрируются взаимодействия, которые можно с ней связать. Например, если этот период равен 30 дням, то конверсии за 30 января могут быть связаны только с точками взаимодействия, зарегистрированными с 1 по 30 января.

Период учета конверсий применяется ко всем моделям атрибуции и типам конверсий во всех отчетах о ресурсе Аналитики. Его изменение влияет только на последующие конверсии.

Для событий-конверсий, связанных с привлечением пользователей, таких как first_open (первый запуск) и first_visit (первое посещение), период учета конверсий по умолчанию равен 30 дням. При необходимости вы можете изменить его на 7 дней.

Для остальных событий-конверсий период учета по умолчанию равен 90 дням. Вы можете изменить его на 30 или 60 дней.

Примечание. Выбранный вами период учета конверсий будет применяться и к атрибуции сеансов.

Как выбрать настройки атрибуции

Чтобы выбрать для ресурса Google Аналитики 4 модель атрибуции и период учета конверсий, требуется доступ с правами редактора или администратора к этому ресурсу.

  1. Откройте страницу Администратор и в разделе Просмотр данных нажмите Настройки атрибуции.
  2. В разделе Модель атрибуции для отчетов выберите модель атрибуции в раскрывающемся списке. Подробнее о моделях атрибуции для отчетов
  3. В разделе Период учета конверсий выберите значения для событий-конверсий, связанных с привлечением пользователей, и всех остальных событий-конверсий. Период, выбранный для всех остальных событий-конверсий, будет применяться и к атрибуции сеансов.
  4. Нажмите Сохранить.

Эти настройки не повлияют на модели атрибуции, применяемые к отчетам в разделе "Реклама". Там каждый пользователь может выбрать для себя нужные модели. Это не отразится ни на том, что видят остальные пользователи, ни на расчете данных за пределами раздела "Реклама".

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
true
Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню