Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
Если вы администратор или редактор, то можете изменить следующие настройки атрибуции:
- модель атрибуции для всех ключевых событий;
- каким каналам будет присвоена доля ценности для конверсий на сайте, переданных в Google Рекламу;
- период учета для ключевых событий, связанных с источниками трафика, и всех других ключевых событий.
Как выбрать настройки атрибуции
На странице "Настройки атрибуции" можно выбрать, как Google Аналитика будет присваивать ценность объявлениям, кликам и другим факторам, которые регистрируются до того, как пользователи активируют ключевые события и конверсии Google Рекламы на сайте.
Чтобы настроить атрибуцию, сделайте следующее:
- Войдите в аккаунт Google Аналитики.
- На странице Администратор в разделе Просмотр данных нажмите События.
Ссылка "Назад" ведет на ресурс Аналитики, который вы открывали последним. Вы можете выбрать другой ресурс с помощью селектора.у вас должна быть роль не ниже "Маркетолога" на уровне ресурса, чтобызадать настройки атрибуции.
- Нажмите Атрибуция ключевых событий.
- Проверьте настройки атрибуции:
- Нажмите Сохранить.
Модель атрибуции для отчетов
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
С помощью модели атрибуции для отчетов вы можете выбрать нужную модель, чтобы назначить долю ценности в отчетах Google Аналитики 4 и отчетах любых связанных проектов Firebase. Изменение модели атрибуции применяется к статистике и будущим данным. Подробнее о том, как начать работу с атрибуцией…
Изменение модели атрибуции показывается во всех отчетах о ключевых событиях и исследованиях, использующих параметры трафика на уровне события, например Источник, Тип, Кампания и Группа. В разделе "Исследования" приведен полный список параметров, для которых поддерживается атрибуция. Изменение модели не влияет на параметры трафика на уровне пользователя и сеанса, такие как Источник сеанса и Первый канал пользователя.
Примечание. Ниже приведены даты добавления разных моделей атрибуции. Если вы выберете в отчете диапазон дат, включающий в себя период до появления используемой модели, то увидите неполные данные.
- Атрибуция на основе данных для платных и бесплатных каналов: 1 ноября 2021 г.
- Модели на основе правил (платные и бесплатные каналы): 14 июня 2021 г.
Дробная ценность конверсии
Выбор модели атрибуции влияет на значения следующих показателей при использовании с параметрами трафика на уровне события: Ключевые события, Общий доход, Доход от покупок и Общий доход от рекламы.
Если вы включите модель атрибуции на основе данных, то в этих столбцах может появиться дробная ценность конверсии. Это объясняется тем, что ценность ключевого события распределяется между взаимодействиями (объявлениями, кликами и другими действиями пользователей на вашем сайте и в приложении) в соответствии с выбранной моделью.
Пример
Вы выбрали атрибуцию на основе данных. Пользователь нажимает на объявление, показанное по ключевому слову 1, затем – на объявление, показанное по ключевому слову 2, а потом совершает ключевое событие. В этом случае ключевому слову 1 и ключевому слову 2 будет присвоена дробная ценность конверсии, а сумма значений будет показана в столбце Ключевые события и равна 1,0.
Каналы, которым может назначаться ценность
Если выбрать настройки атрибуции Платные каналы Google, в отчетах о конверсиях Аналитики будут показываться конверсии из Google Рекламы. Если вы выберете Платные и бесплатные каналы, в Google Аналитике можно будет создавать отчеты о конверсиях из платных и обычных источников. Так можно получить более широкое представление о конверсиях из разных каналов, а не только из платных каналов Google Рекламы.
Изменение этой настройки будет применяться ко всем связанным аккаунтам Google Рекламы. Это может повлиять на конверсии, которые вы создали в Google Рекламе для назначения ставок и формирования отчетов. Изменения начнут действовать в кампаниях и отчетах Google Рекламы через несколько дней.
- Настройки Платные и бесплатные каналы применяется только к конверсиям на сайте. Для конверсий в приложении всегда используется настройка Платные каналы Google
- Если вы выберете Платные каналы Google, настройка "Период ретроспективного анализа ключевых событий" будет применяться в Google Аналитике только к ключевым событиям, но не к конверсиям. Чтобы изменить период учета конверсий Google Аналитики, в аккаунте Google Рекламы нажмите "Цели > Конверсии > Сводка", а затем выберите Период учета конверсий по кликам или Период учета конверсий по заинтересованным просмотрам.
- Нажмите Платные и бесплатные каналы, чтобы применить настройку "Период ретроспективного анализа ключевых событий" и к ключевым событиям, и к конверсиям Google Аналитики.
Период учета ключевых событий
Пользователи могут активировать дни или недели ключевых событий после взаимодействия с вашим объявлением.
Период учета конверсий определяет, за какой срок до конверсии регистрируются взаимодействия, которые можно с ней связать. Например, если этот период равен 30 дням, то конверсии за 30 января могут быть связаны только с точками взаимодействия, зарегистрированными с 1 по 30 января.
Период учета конверсий применяется ко всем моделям атрибуции и типам конверсий во всех отчетах о ресурсе Аналитики. Его изменение влияет только на последующие конверсии.
Для событий-конверсий, связанных с привлечением пользователей, таких как first_open (первый запуск) и first_visit (первое посещение), период учета конверсий по умолчанию равен 30 дням. При необходимости вы можете изменить его на 7 дней.
Для остальных событий-конверсий период учета по умолчанию равен 90 дням. Вы можете изменить его на 30 или 60 дней.