Atrybucja to przypisywanie udziału w konwersji różnym reklamom, kliknięciom i czynnikom na ścieżce użytkownika prowadzącej do wykonania konwersji. Jeśli w usłudze Google Analytics 4 masz rolę edytora, możesz zmieniać 3 ustawienia, które mają w niej wpływ na atrybucję: raportowanie modelu atrybucji oraz okresy ważności: dla (1) zdarzeń konwersji polegających na pozyskiwaniu użytkowników i dla (2) wszystkich pozostałych zdarzeń konwersji.
Tematy w tym artykule:Raportowanie modelu atrybucji
Model atrybucji może być regułą, zbiorem reguł lub algorytmem działającym na podstawie danych. Zadaniem tego modelu jest określanie sposobu przypisywania udziału w konwersjach poszczególnym punktom styczności z klientem na ścieżkach konwersji. Na stronie Ustawienia atrybucji masz do wyboru atrybucję opartą na danych, modele oparte na regułach obejmujące wiele kanałów (np. Model spadku udziału z upływem czasu w wielu kanałach) oraz model Preferowane ostatnie kliknięcie w Google Ads. Więcej informacji o atrybucji i jej modelach
W sekcji Raportowanie modelu atrybucji wybierz model atrybucji, którego chcesz używać do obliczania udziału w konwersjach w raportach w usłudze w Analytics i w raportach konwersji we wszystkich połączonych projektach Firebase. Zmiana modelu atrybucji wpłynie zarówno na dane historyczne, jak i na przyszłe dane.
Zmiany te będą widoczne we wszystkich raportach, które korzystają z wymiarów związanych z ruchem ograniczonych do zdarzenia, takich jak Źródło, Medium, Kampania i Domyślne grupowanie kanałów. Dotyczy to m.in. raportów ze szczegółami konwersji i narzędzia Eksploracje. W przypadku tego narzędzia możesz zobaczyć pełną listę wymiarów zgodnych z atrybucją. Zmiany w raportowaniu modelu atrybucji nie wpłyną natomiast na wymiary związane z ruchem ograniczone do użytkownika i do sesji, takie jak Sesja – źródło czy Pierwszy użytkownik – medium.
Uwaga: modele atrybucji zostały wprowadzone w różnych terminach (patrz poniżej). Oznacza to, że jeśli wybierzesz zakres dat obejmujący okres poprzedzający datę rozpoczęcia działania modelu, zobaczysz częściowe dane.
- Atrybucja oparta na danych obejmująca różne kanały: 1 listopada 2021 r.
- Modele oparte na regułach obejmujące wiele kanałów: 14 czerwca 2021 r.
Zależnie od wybranego modelu atrybucji zauważysz zmiany w danych (Konwersje, Łączne przychody, Przychody z zakupów i Łączne przychody z reklam) stosowanych w połączeniu z wymiarami związanymi z ruchem ograniczonymi do zdarzenia. Gdy zdecydujesz się w zamian na model atrybucji niezwiązanej z ostatnim kliknięciem, po raz pierwszy możesz zobaczyć w tych kolumnach ułamki dziesiętne (czyli „częściowy udział w konwersji”). Dzieje się tak, ponieważ udział w danej konwersji jest rozdzielany między odpowiednie interakcje z reklamą zgodnie z wybranym modelem atrybucji.
Okres ważności
Do konwersji może dojść kilka dni lub tygodni po interakcji użytkownika z reklamą. Okres ważności określa, jak bardzo odległy w czasie może być punkt kontaktu, któremu przypisywany jest udział w konwersji. Na przykład 30-dniowy okres ważności oznacza, że udział w konwersjach z 30 stycznia będzie przypisywany tylko punktom kontaktu między 1 a 30 stycznia.
Okres ważności dotyczy wszystkich modeli atrybucji i wszystkich typów konwersji. Zmiany okresu ważności obowiązują od momentu ich wprowadzenia i są odzwierciedlane we wszystkich raportach w usłudze w Analytics.
W przypadku zdarzeń konwersji polegających na pozyskiwaniu użytkowników (first_open i first_visit) domyślny okres ważności to 30 dni. Możesz go zmienić na 7 dni, jeśli masz inne potrzeby związane z atrybucją.
W przypadku pozostałych zdarzeń konwersji domyślny okres ważności to 90 dni. Możesz też wybrać 30 lub 60 dni.
Wybieranie i aktualizowanie ustawień atrybucji
Aby wybrać w usłudze model atrybucji i okres ważności, musisz mieć na koncie rolę edytora.
- Upewnij się, że w sekcji Administracja masz wybrane właściwe konto i odpowiednią usługę.
- W kolumnie Usługa kliknij Ustawienia atrybucji.
- W sekcji Raportowanie modelu atrybucji wybierz w menu odpowiedni model.
- W sekcji Okres ważności wybierz okres ważności dla opcji Zdarzenia konwersji polegające na pozyskiwaniu użytkowników i Wszystkie pozostałe zdarzenia konwersji.
- Kliknij Zapisz.