[Google Analytics 4] Wybieranie ustawień atrybucji

Wybieranie raportowania modelu atrybucji i okresu ważności dla usługi

Atrybucja to przypisywanie udziału w konwersji różnym reklamom, kliknięciom i czynnikom na ścieżce użytkownika prowadzącej do wykonania konwersji. Jeśli w usłudze Google Analytics 4 masz rolę edytora, możesz zmieniać 3 ustawienia, które mają w niej wpływ na atrybucję: raportowanie modelu atrybucji oraz okresy ważności: dla (1) zdarzeń konwersji polegających na pozyskiwaniu użytkowników i dla (2) wszystkich pozostałych zdarzeń konwersji.

Tematy w tym artykule:

Raportowanie modelu atrybucji

Model atrybucji może być regułą, zbiorem reguł lub algorytmem działającym na podstawie danych. Zadaniem tego modelu jest określanie sposobu przypisywania udziału w konwersjach poszczególnym punktom styczności z klientem na ścieżkach konwersji. Na stronie Ustawienia atrybucji masz do wyboru atrybucję opartą na danych, modele oparte na regułach obejmujące wiele kanałów (np. Model spadku udziału z upływem czasu w wielu kanałach) oraz model Preferowane ostatnie kliknięcie w Google Ads. Więcej informacji o atrybucji i jej modelach

W sekcji Raportowanie modelu atrybucji wybierz model atrybucji, którego chcesz używać do obliczania udziału w konwersjach w raportach w usłudze w Analytics i w raportach konwersji we wszystkich połączonych projektach Firebase. Zmiana modelu atrybucji wpłynie zarówno na dane historyczne, jak i na przyszłe dane.

Zmiany te będą widoczne we wszystkich raportach, które korzystają z wymiarów związanych z ruchem ograniczonych do zdarzenia, takich jak Źródło, Medium, KampaniaDomyślne grupowanie kanałów. Dotyczy to m.in. raportów ze szczegółami konwersji i narzędzia Eksploracje. W przypadku tego narzędzia możesz zobaczyć pełną listę wymiarów zgodnych z atrybucją. Zmiany w raportowaniu modelu atrybucji nie wpłyną natomiast na wymiary związane z ruchem ograniczone do użytkownika i do sesji, takie jak Sesja – źródło czy Pierwszy użytkownik – medium.

Uwaga: modele atrybucji zostały wprowadzone w różnych terminach (patrz poniżej). Oznacza to, że jeśli wybierzesz zakres dat obejmujący okres poprzedzający datę rozpoczęcia działania modelu, zobaczysz częściowe dane.

  • Atrybucja oparta na danych obejmująca różne kanały: 1 listopada 2021 r.
  • Modele oparte na regułach obejmujące wiele kanałów: 14 czerwca 2021 r.

Zależnie od wybranego modelu atrybucji zauważysz zmiany w danych (Konwersje, Łączne przychody, Przychody z zakupówŁączne przychody z reklam) stosowanych w połączeniu z wymiarami związanymi z ruchem ograniczonymi do zdarzenia. Gdy zdecydujesz się w zamian na model atrybucji niezwiązanej z ostatnim kliknięciem, po raz pierwszy możesz zobaczyć w tych kolumnach ułamki dziesiętne (czyli „częściowy udział w konwersji”). Dzieje się tak, ponieważ udział w danej konwersji jest rozdzielany między odpowiednie interakcje z reklamą zgodnie z wybranym modelem atrybucji.

Przykład
Wybierasz model Liniowy. Użytkownik przechodzi ścieżkę słowo_kluczowe1 > słowo_kluczowe2, a potem realizuje konwersję. W takim przypadku każde z tych słów kluczowych będzie mieć w kolumnie Konwersje udział w tej konwersji wynoszący 0,5.
Raportowanie modelu atrybucji wybrane na poziomie usługi nie ma wpływu na raporty Reklamy > Atrybucja. Każdy użytkownik mający rolę przeglądającego może zmieniać model atrybucji w raportach Porównanie modeliŚcieżki konwersji.

Okres ważności

Do konwersji może dojść kilka dni lub tygodni po interakcji użytkownika z reklamą. Okres ważności określa, jak bardzo odległy w czasie może być punkt kontaktu, któremu przypisywany jest udział w konwersji. Na przykład 30-dniowy okres ważności oznacza, że udział w konwersjach z 30 stycznia będzie przypisywany tylko punktom kontaktu między 1 a 30 stycznia.

Okres ważności dotyczy wszystkich modeli atrybucji i wszystkich typów konwersji. Zmiany okresu ważności obowiązują od momentu ich wprowadzenia i są odzwierciedlane we wszystkich raportach w usłudze w Analytics.

W przypadku zdarzeń konwersji polegających na pozyskiwaniu użytkowników (first_openfirst_visit) domyślny okres ważności to 30 dni. Możesz go zmienić na 7 dni, jeśli masz inne potrzeby związane z atrybucją.

W przypadku pozostałych zdarzeń konwersji domyślny okres ważności to 90 dni. Możesz też wybrać 30 lub 60 dni.

Wybieranie i aktualizowanie ustawień atrybucji

Aby wybrać w usłudze model atrybucji i okres ważności, musisz mieć na koncie rolę edytora.

  1. Upewnij się, że w sekcji Administracja masz wybrane właściwe konto i odpowiednią usługę.
  2. W kolumnie Usługa kliknij Ustawienia atrybucji.
  3. W sekcji Raportowanie modelu atrybucji wybierz w menu odpowiedni model.
  4. W sekcji Okres ważności wybierz okres ważności dla opcji Zdarzenia konwersji polegające na pozyskiwaniu użytkownikówWszystkie pozostałe zdarzenia konwersji.
  5. Kliknij Zapisz.
Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?
false
Szukaj
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne
Wyszukaj w Centrum pomocy
true
69256
false