Wybierz ustawienia atrybucji

Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.

Jeśli masz rolę Administrator lub Edytujący, możesz zmienić te ustawienia atrybucji:

• Model atrybucji służący do raportowania w przypadku wszystkich kluczowych zdarzeń.
• Kanały, które kwalifikują się do otrzymywania udziału w konwersjach w witrynie udostępnianych Google Ads.
• Okres ważności kluczowych zdarzeń związanych z pozyskiwaniem użytkowników i wszystkich innych kluczowych zdarzeń.

Ustawienia atrybucji kluczowych zdarzeń

Na stronie Ustawienia atrybucji możesz wybrać, jak Google Analytics przypisuje udział różnym reklamom, kliknięciom i innym czynnikom przed wywołaniem przez użytkowników kluczowych zdarzeń i konwersji internetowych Google Ads.

Aby wybrać ustawienia atrybucji:

1. Zaloguj się na konto Google Analytics.
2. Na stronie Administracja w sekcji Wyświetlanie danych kliknij Zdarzenia.
   Uwaga: link Poprzednia otwiera ostatnią używaną przez Ciebie usługę w Analytics. Aby otworzyć usługę, musisz się zalogować na konto Google. Możesz zmienić usługę za pomocą selektora usługi.

   Musisz mieć rolę Marketer (lub o większych uprawnieniach) na poziomie usługi, aby wybrać ustawienia atrybucji.
3. Kliknij Ustawienia atrybucji.
4. Sprawdź te ustawienia atrybucji:
   • Raportowanie modelu atrybucji
   • Kanały, które mogą mieć przypisywany udział w konwersjach
   • Okres ważności kluczowego zdarzenia
5. Kliknij Zapisz.

Raportowanie modelu atrybucji

An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.

Raportowanie modelu atrybucji umożliwia wybranie modelu atrybucji, którego chcesz używać do przypisywania udziału w konwersjach w raportach Google Analytics i raportach dotyczących połączonych projektów Firebase. Zmiana modelu atrybucji służącego do raportowania wpłynie zarówno na dane historyczne, jak i na przyszłe dane. Dowiedz się więcej o atrybucji i jej modelowaniu.

Zmiana modelu atrybucji służącego do raportowania jest odzwierciedlana we wszystkich raportach i eksploracjach, które dotyczą kluczowych zdarzeń oraz wykorzystują wymiary związane z ruchem ograniczonym do zdarzenia, takie jak Źródło, Medium, Kampania i Domyślna grupa kanałów. W sekcji Eksplorowanie możesz zobaczyć pełną listę wymiarów zgodnych z atrybucją. Zmiany w modelu atrybucji służącym do raportowania nie wpłyną na wymiary związane z ruchem ograniczone do użytkownika i do sesji, takie jak Sesja – źródło czy Pierwszy użytkownik – medium.

Uwaga: od listopada 2023 r. modele atrybucji „Pierwsze kliknięcie”, „Liniowy”, „Spadek udziału z upływem czasu” i „Uwzględnienie pozycji” nie są już dostępne. Dowiedz się więcej o wycofanych modelach.

Uwaga: modele atrybucji zostały wprowadzone w różnych terminach (patrz poniżej). Oznacza to, że jeśli wybierzesz zakres dat obejmujący okres, który poprzedza datę rozpoczęcia działania modelu, zobaczysz częściowe dane.

• Atrybucja oparta na danych obejmująca kanały płatne i bezpłatne: 1 listopada 2021 r.
• Modele oparte na regułach obejmujące kanały płatne i bezpłatne: 14 czerwca 2021 r.

Częściowy udział w konwersji

Zależnie od wybranego modelu atrybucji zauważysz zmiany w danych (Kluczowe zdarzenia, Łączne przychody, Przychody z zakupów i Łączne przychody z reklam) stosowanych w połączeniu z wymiarami związanymi z ruchem ograniczonymi do zdarzenia.

Gdy zdecydujesz się na korzystanie z modelu atrybucji opartej na danych, po raz pierwszy możesz zobaczyć w tych kolumnach ułamki dziesiętne (czyli „częściowy udział w konwersji”). Dzieje się tak, ponieważ udział w danym kluczowym zdarzeniu jest rozdzielany między odpowiednie interakcje przyczyniające się do jego wystąpienia, takie jak interakcje z reklamą, kliknięcia i inne czynniki na ścieżce użytkownika prowadzącej do wykonania działania w Twojej witrynie lub aplikacji zgodnie z wybranym przez Ciebie modelem atrybucji.

Przykład

Wybierasz model oparty na danych. Użytkownik przechodzi ścieżkę słowo_kluczowe1 > słowo_kluczowe2, a następnie wywołuje kluczowe zdarzenie. W takim przypadku słowo kluczowe 1 i słowo kluczowe 2 będą mieć częściowy udział w konwersji, który w kolumnie Kluczowe zdarzenia wyniesie łącznie 1,0.

Okres ważności kluczowego zdarzenia

Użytkownicy mogą wywoływać kluczowe zdarzenia wiele dni lub tygodni po interakcji z reklamą.

Okno konwersji określa, jak bardzo odległy w czasie może być punkt styczności z klientem, któremu przypisywany jest udział w konwersji. Na przykład 30-dniowe okno konwersji oznacza, że udział w konwersjach z 30 stycznia będzie przypisywany tylko punktom styczności z klientem między 1 a 30 stycznia.

Okno konwersji dotyczy wszystkich modeli atrybucji i wszystkich typów konwersji. Zmiany okna konwersji obowiązują od momentu ich wprowadzenia i są odzwierciedlane we wszystkich raportach w usłudze w Analytics.

W przypadku zdarzeń konwersji polegających na pozyskiwaniu użytkowników (first_open i first_visit) domyślne okno konwersji to 30 dni. Możesz je zmienić na 7 dni, jeśli masz inne potrzeby związane z atrybucją.

W przypadku pozostałych zdarzeń konwersji domyślne okno konwersji to 90 dni. Możesz też wybrać 30 lub 60 dni.

Uwaga: do atrybucji sesji jest również stosowany wybrany przez Ciebie okres ważności kluczowych zdarzeń.

Zarządzanie ustawieniami konwersji

Ta funkcja może nie być dostępna w Twojej usłudze w Google Analytics. Zespół Google Analytics aktywnie pracuje nad udostępnieniem tej funkcji w kolejnych usługach. Jeśli masz pytania dotyczące kwalifikowania się usługi, skontaktuj się z zespołem pomocy.

Google Analytics provides a centralized control interface that serves as the primary location for handling conversion settings across Google Analytics and Google Ads. This includes categorized lists, enhanced search and filtering, and a detailed settings review feature to help locate and examine your conversion configurations. Google Analytics will also play a crucial role in identifying and helping to reconcile any discrepancies between your Google Analytics and Google Ads conversion settings. You also have access to a comprehensive change history in Google Analytics with a detailed log of all modifications made to conversions.
Learn more about editing your conversion settings through the Google Ads and Google Analytics interface.

 Kanały, które mogą mieć przypisywany udział w konwersjach

Wybranie ustawienia atrybucji Kanały płatne Google pozwala wyświetlać w raportach o konwersjach Google Analytics konwersje z Google Ads. Jeśli wybierzesz Kanały płatne i bezpłatne, możesz generować w Google Analytics raporty o konwersjach pochodzących zarówno z kanałów płatnych, jak i bezpłatnych, co zapewni szerszy wgląd w konwersje w wielu kanałach, a nie tylko w płatnych kanałach Google Ads.

Zmiana tego ustawienia wpłynie na dane uzyskiwane od momentu jej wprowadzenia i będzie dotyczyć wszystkich połączonych kont Google Ads. Może wpływać na konwersje tworzone w Google Ads na potrzeby określania stawek i raportowania. Zastosowanie tych zmian w kampaniach i raportach Google Ads może potrwać kilka dni.

Uwagi:

• Ustawienie Kanały płatne i bezpłatne ma zastosowanie tylko do konwersji w witrynie. Konwersje z aplikacji zawsze korzystają z ustawienia Kanały płatne Google.
• Jeśli w ustawieniach atrybucji wybierzesz Kanały płatne Google, ustawienie „Okres ważności kluczowego zdarzenia” będzie miało wpływ tylko na kluczowe zdarzenia Google Analytics, a nie na konwersje Google Analytics. Po wybraniu opcji musisz otworzyć stronę podsumowania konwersji w Google Ads, klikając Cele > Konwersje > Podsumowanie w Oknie konwersji po kliknięciu lub Oknie konwersji po wyświetleniu angażującym, aby zmienić ustawienia okna konwersji dla konwersji Google Analytics.
• Jeśli w ustawieniach atrybucji wybierzesz Kanały płatne i bezpłatne , ustawienie „Okres ważności kluczowego zdarzenia” będzie miało wpływ zarówno na kluczowe zdarzenia Google Analytics, jak i na konwersje Google Analytics.

Domyślne ustawienia konwersji

Domyślnie większość ustawień konwersji opartych na zdarzeniach Google Analytics będzie w Google Ads i Google Analytics taka sama.

• Metoda zliczania: ustawienia są domyślnie zgodne.
• Okna konwersji: ustawienia są domyślnie zgodne.
• Kanały kwalifikujące się do przypisania udziału w konwersji: te kanały są też nazywane kanałami atrybucji.
  • W przypadku raportów Google Ads: domyślnym ustawieniem jest atrybucja w kanałach płatnych Google, którą można zmienić na atrybucję w kanałach płatnych i bezpłatnych.
  • W przypadku raportów Google Analytics: domyślnym ustawieniem jest atrybucja Płatna i bezpłatna.
• Model atrybucji: to ustawienie jest kontrolowane na poziomie raportu w Google Analytics.
• Strefa czasowa konta: raporty Google Analytics korzystają ze strefy czasowej usługi w Google Analytics. Raportowanie Google Ads korzysta ze strefy czasowej konta Google Ads. Jeśli konta i usługi są ustawione w różnych strefach czasowych, w raportach mogą wystąpić rozbieżności.

Wskazówka: upewnij się, że masz ustawione kolumny „Wszystkie konw.” lub „Wszystkie konw. (wg czasu konw.)”, aby dane wyświetlane w Google Ads były zgodne z danymi w Google Analytics. W przypadku kolumn domyślnym ustawieniem jest „Wszystkie konw.”.