Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
Ja esat administrators vai redaktors, varat mainīt tālāk norādītos attiecinājuma iestatījumus.
- Pārskatu attiecinājuma modelis visiem galvenajiem notikumiem
- Kanāli, kuri ir piemēroti vērtības daļas saņemšanai tīmekļa reklāmguvumiem, kas kopīgoti ar Google Ads
- Iegūšanas galveno notikumu un visu pārējo galveno notikumu retrospektīvā apskata periods
Galveno notikumu attiecinājuma iestatījumi
Lapā “Attiecinājuma iestatījumi” varat izvēlēties, kā pakalpojumā Google Analytics tiek piešķirta vērtība dažādām reklāmām, klikšķiem un citiem faktoriem, pirms lietotāji aktivizē galvenos notikumus un Google Ads tīmekļa reklāmguvumus.
Lai atlasītu attiecinājuma iestatījumus, veiciet tālāk norādītās darbības.
- Pierakstieties pakalpojumā Google Analytics.
- Lapas Administrēšana sadaļā Datu attēlojums noklikšķiniet uz Notikumi.
Piezīme. Izmantojot iepriekšējo saiti, tiks atvērts pēdējais Analytics īpašums, kam piekļuvāt. Lai atvērtu īpašumu, jums ir jāpierakstās Google kontā. Varat mainīt īpašumu, izmantojot īpašumu atlasītāju.Jums ir jābūt mārketinga speciālista vai augstāka līmeņa lomaiīpašuma līmenī uz atlasītu attiecinājuma iestatījumus.
- Noklikšķiniet uz Attiecinājuma iestatījumi.
- Pārskatiet tālāk norādītos attiecinājuma iestatījumus.
- Noklikšķiniet uz Saglabāt.
Pārskatu attiecinājuma modelis
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
Izmantojot pārskatu attiecinājuma modeli, varat atlasīt attiecinājuma modeli, ko vēlaties izmantot vērtības attiecināšanai Google Analytics pārskatos un saistīto Firebase projektu pārskatos. Pārskatu attiecinājuma modeļa maiņa attieksies gan uz vēsturiskajiem, gan turpmākajiem datiem. Uzziniet vairāk par darba sākšanu ar attiecinājumu.
Pārskatu attiecinājuma modeļa maiņa tiek atspoguļota visos galveno notikumu pārskatos un izpētē, kurā tiek izmantotas notikumus aptverošas datplūsmas kategorijas, piemēram, Avots, Vide, Kampaņa un Noklusējuma kanālu grupa. Izpētē varat skatīt visu to kategoriju sarakstu, kas ir saderīgas ar attiecinājumu. Lietotājus un sesijas aptverošas datplūsmas kategorijas, piemēram, Sesijas avots vai Pirmā lietotāja vide, pārskatu attiecinājuma modeļa maiņa neietekmē.
Piezīme. Attiecinājuma modeļi tika ieviesti dažādos datumos (lasiet tālāk). Tas nozīmē, ka tad, ja atlasīsiet datumu diapazonu, kurā iekļauts laika periods pirms modeļa sākuma datuma, tiks parādīti nepilnīgi dati.
- Apmaksāto un dabisko kanālu datu virzīts attiecinājums: 2021. gada 1. novembris
- Apmaksāto un dabisko kanālu uz kārtulām balstītie modeļi: 2021. gada 14. jūnijs
Decimālskaitļos izteikta vērtība
Kad izmantosiet notikumus aptverošās datplūsmas kategorijas, atkarībā no atlasītā attiecinājuma modeļa pamanīsiet izmaiņas šādos rādītājos: Galvenie notikumi, Kopējie ieņēmumi, Pirkumu ieņēmumi un Kopējie reklāmu ieņēmumi.
Sākot izmantot datu virzītu attiecinājuma modeli, iespējams, šajās slejās pirmo reizi pamanīsiet decimālskaitļus jeb decimālskaitļos izteiktu vērtību. Tā var būt, jo konkrētā galvenā notikuma vērtība atbilstoši atlasītajam attiecinājuma modelim tiek sadalīta starp dažādiem rezultatīvas mijiedarbības gadījumiem, piemēram, reklāmām, klikšķiem un citiem faktoriem lietotāja ceļā līdz pabeigtai darbībai jūsu vietnē vai lietotnē.
Piemērs
Jūs atlasāt datu virzītu modeli. Lietotāja ceļā ir 1. atslēgvārds > 2. atslēgvārds, un pēc tam tas nodrošina galveno notikumu. Šajā gadījumā gan 1. atslēgvārdam, gan 2. atslēgvārdam tiks rādīta decimālskaitļos izteikta vērtība, kuras summa slejā Galvenie notikumi būs “1,0”.
Galveno notikumu retrospektīvā apskata periods
Lietotāji var aktivizēt galvenos notikumus vairākas dienas vai nedēļas pēc mijiedarbības ar jūsu reklāmu.
Reklāmguvumu periods nosaka, cik sens saziņas punkts ir piemērots attiecinājuma vērtības piešķiršanai. Piemēram, 30 dienu reklāmguvumu periods nozīmē to, ka 30. janvāra reklāmguvumu vērtība tiks attiecināta tikai uz saziņas punktiem no 1. līdz 30. janvārim.
Reklāmguvumu periods tiek lietots visiem attiecinājuma modeļiem un visiem reklāmguvumu veidiem. Izmaiņas reklāmguvumu periodā tiek piemērotas turpmāk nodrošinātajiem reklāmguvumiem, un tās tiks atspoguļotas visos Analytics īpašuma pārskatos.
Iegūšanas reklāmguvumu notikumiem (first_open un first_visit) noklusējuma reklāmguvumu periods ir 30 dienas. Ja jums ir atšķirīgas attiecinājuma prasības, varat pāriet uz 7 dienu periodu.
Visiem citiem reklāmguvumu notikumiem noklusējuma reklāmguvumu periods ir 90 dienas. Varat arī izvēlēties 30 vai 60 dienas.
Reklāmguvumu iestatījumu pārvaldība
Google Analytics provides a centralized control interface that serves as the primary location for handling conversion settings across Google Analytics and Google Ads. This includes categorized lists, enhanced search and filtering, and a detailed settings review feature to help locate and examine your conversion configurations. Google Analytics will also play a crucial role in identifying and helping to reconcile any discrepancies between your Google Analytics and Google Ads conversion settings. You also have access to a comprehensive change history in Google Analytics with a detailed log of all modifications made to conversions.
Learn more about editing your conversion settings through the Google Ads and Google Analytics interface.
Kanāli, kuri var saņemt vērtības daļu
Izvēloties attiecinājuma iestatījumu Google maksas kanāli, Google Analytics reklāmguvumu pārskatos varat skatīt reklāmguvumus no programmas Google Ads. Ja izvēlaties iestatījumu Maksas un dabiskie kanāli, pakalpojumā Google Analytics varat veidot pārskatus par reklāmguvumiem gan no maksas, gan dabiskajiem avotiem, tādējādi papildus Google Ads maksas kanāliem iegūstot visaptverošu starpkanālu skatu uz saviem reklāmguvumiem.
Šī iestatījuma izmaiņas būs spēkā no šo izmaiņu veikšanas brīža un attieksies uz visiem saistītajiem Google Ads kontiem. Tas var ietekmēt reklāmguvumus, kurus izveidojat programmā Google Ads, lai noteiktu cenas un izveidotu pārskatus. Šo izmaiņu ieviešana Google Ads kampaņās un pārskatos var ilgt dažas dienas.
- Maksas un dabiskie kanāli attiecas tikai uz tīmekļa reklāmguvumiem; lietotņu reklāmguvumiem vienmēr tiek izmantoti Google maksas kanāli.
- Ja attiecinājuma iestatījumos atlasīsiet opciju Google maksas kanāli, iestatījums “Galveno notikumu retrospektīvā apskata periods” ietekmēs tikai Google Analytics galvenos notikumus, nevis Google Analytics reklāmguvumus. Ja ir atlasīta opcija, jums ir jāpāriet uz Google Ads reklāmguvumu kopsavilkuma lapu, atverot sadaļu Mērķi > Reklāmguvumi > Kopsavilkums iestatījumā Klikšķa reklāmguvumu periods vai Piesaistītā skatījuma reklāmguvumu periods, lai Google Analytics reklāmguvumiem mainītu reklāmguvumu perioda iestatījumus.
- Ja attiecinājuma iestatījumos atlasīsiet Maksas un dabiskie kanāli, iestatījums “Galveno notikumu retrospektīvā apskata periods” ietekmēs gan Google Analytics galvenos notikumus, gan Google Analytics reklāmguvumus.
Noklusējuma reklāmguvumu iestatījumi
Pēc noklusējuma lielākā daļa to reklāmguvumu iestatījumu, kuru pamatā ir Google Analytics notikumi, programmā Google Ads un pakalpojumā Google Analytics būs vienādi.
- Uzskaites metode: pēc noklusējuma iestatījumi ir vienādi.
- Reklāmguvumu periodi: pēc noklusējuma iestatījumi ir vienādi.
- Kanāli, kas ir piemēroti reklāmguvuma vērtības daļas saņemšanai: šie kanāli tiek dēvēti arī par attiecinājuma kanāliem.
- Google Ads pārskatiem: noklusējuma iestatījums ir Google maksas datplūsmas attiecinājums, un to var mainīt, iestatot maksas un dabiskās datplūsmas attiecinājumu.
- Google Analytics pārskatiem: noklusējuma iestatījums ir maksas un dabiskās datplūsmas attiecinājums.
- Attiecinājuma modelis: šis iestatījums tiek kontrolēts pakalpojumā Google Analytics pārskata līmenī.
- Konta laika josla: Google Analytics pārskatos tiek izmantota Google Analytics īpašuma laika josla. Google Ads pārskatos tiek izmantota Google Ads konta laika josla. Ja konti un īpašumi ir iestatīti dažādās laika joslās, pārskatos var būt neatbilstības.
Padoms: slejas “Visi reklāmguv.” vai “Visi reklāmguv. (pēc reklāmguv. laika)” ir jābūt iestatītām skatīšanai programmā Google Ads atbilstoši Google Analytics datiem. Noklusējuma iestatījums slejām ir “Visi reklāmguv.”.