Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
אם יש לכם הרשאת אדמין או הרשאת עריכה, אתם יכולים לשנות את הגדרות השיוך (Attribution) האלה:
- מודל השיוך בדוחות של כל האירועים המרכזיים
- הערוצים שיכולים לקבל קרדיט על המרות באתר ששותפו עם Google Ads
- חלון המבט לאחור של אירועים מרכזיים מסוג "צירוף משתמשים" וכל שאר האירועים המרכזיים
הגדרות השיוך (Attribution) של אירועים מרכזיים
בדף "הגדרות שיוך (Attribution)" אפשר לבחור איך מערכת Google Analytics מקצה קרדיט למודעות שונות, לקליקים שונים ולגורמים אחרים לפני שהמשתמשים מפעילים אירועים מרכזיים והמרות באתר ב-Google Ads.
כדי לבחור את הגדרות השיוך:
- נכנסים ל-Google Analytics.
- בדף ניהול, בקטע תצוגת נתונים, לוחצים על אירועים.
הערה: הקישור הקודם מעביר אתכם לנכס האחרון ב-Analytics שאליו נכנסתם. כדי לפתוח את הנכס, אתם צריכים להיות מחוברים לחשבון Google. אפשר לבחור נכס אחר באמצעות בורר הנכסים.צריכה להיות לכם הרשאת שיווק או הרשאה ברמה גבוהה יותר ברמת הנכס כדי לבחור את הגדרות השיוך.
- לוחצים על הגדרות שיוך (Attribution).
- בודקים את הגדרות השיוך (Attribution) האלה:
- לוחצים על שמירה.
מודל השיוך (Attribution) בדוחות
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
מודל השיוך (Attribution) בדוחות מאפשר לכם לבחור את מודל השיוך שבו אתם רוצים להשתמש לשיוך קרדיט בדוחות Google Analytics ובדוחות של פרויקטים מקושרים של Firebase. שינוי של מודל השיוך בדוחות רלוונטי לנתונים היסטוריים ולנתונים עתידיים. איך מתחילים להשתמש בשיוך (Attribution)
שינוי של מודל השיוך (Attribution) בדוחות משתקף בכל הדוחות וכלי הניתוח של אירועים מרכזיים שמשתמשים במאפייני תנועה ברמת האירוע, לדוגמה, מקור, אמצעי הגעה לאתר, קמפיין וקבוצת ערוצים שמוגדרת כברירת מחדל. ב"כלי הניתוחים" אפשר לראות רשימה מלאה של המאפיינים שתואמים לשיוך. מאפייני תנועה ברמת המשתמש וברמת הסשן, כמו סשן – מקור או נקודת הצירוף של המשתמש – אמצעי הגעה לאתר, לא מושפעים מהשינויים במודל השיוך בדוחות.
הערה: השקנו את המודלים של השיוך בתאריכים שונים (התאריכים מפורטים בהמשך). פירוש הדבר הוא שאם תבחרו טווח תאריכים שכולל פרק זמן שחל לפני "תאריך ההתחלה" של מודל מסוים, יוצגו לכם נתונים חלקיים.
- שיוך מבוסס-נתונים (DDA) בערוצים אורגניים ובערוצים בתשלום: 1 בנובמבר 2021
- מודלים מבוססי-כללים בערוצים אורגניים ובתשלום: 14 ביוני 2021
קרדיט חלקי
בהתאם למודל השיוך (Attribution) שבוחרים, כשמשתמשים במאפייני תנועה ברמת האירוע אפשר לראות שינויים במדדים האלה: אירועים מרכזיים, סה"כ הכנסות, הכנסות מרכישות וסך ההכנסות מפרסום.
כשאתם עוברים למודל שיוך מבוסס-נתונים, יכול להיות שלראשונה תראו בעמודות האלה ספרות אחרי הנקודה העשרונית או "קרדיט חלקי". הסיבה לכך היא שהקרדיט על אירוע מרכזי מסוים מחולק בין אינטראקציות שונות, כמו, מודעות, קליקים וגורמים אחרים במהלך הנתיב של המשתמש להשלמת פעולה באתר או באפליקציה שלכם, בהתאם למודל השיוך (Attribution) שנבחר.
דוגמה
בחרתם מודל שיוך מבוסס-נתונים. משתמש מתקדם בנתיב מילת מפתח 1 > מילת מפתח 2, ואז משלים אירוע מרכזי. במקרה כזה, לגבי מילת מפתח 1 ומילת מפתח 2 יוצגו קרדיטים חלקיים: הם מסתכמים יחד ב-1.0 בעמודה אירועים מרכזיים.
חלון מבט לאחור על אירוע מרכזי
המשתמשים יכולים להפעיל אירועים מרכזיים ימים או שבועות אחרי אינטראקציה עם המודעה.
חלון ההמרות קובע עד כמה אפשר לחזור אחורה בזמן כדי לשייך קרדיט על המרה לנקודת מגע מסוימת עם הלקוח. לדוגמה, אם מגדירים חלון המרות של 30 יום, המערכת תשייך את הקרדיט על המרות שהתרחשו ב-30 בינואר רק לנקודות מגע עם הלקוח שהתרחשו בין 1 ל-30 בינואר.
חלון ההמרות מתייחס לכל המודלים של השיוך (Attribution) ולכל סוגי ההמרות. השינויים שמבצעים בחלון ההמרות נכנסים לתוקף מאותו רגע ואילך, והם יבואו לידי ביטוי בכל הדוחות בנכס Analytics.
לאירועי המרה מסוג צירוף משתמשים (first_open ו-first_visit), חלון ההמרות מוגדר כברירת מחדל ל-30 יום. אפשר לעבור לחלון של 7 ימים אם יש לכם צורכי שיוך שונים.
לכל אירועי ההמרה האחרים, חלון ההמרות מוגדר כברירת מחדל ל-90 יום. אפשר לבחור גם 30 יום או 60 יום.
ניהול ההגדרות של ההמרות
Google Analytics provides a centralized control interface that serves as the primary location for handling conversion settings across Google Analytics and Google Ads. This includes categorized lists, enhanced search and filtering, and a detailed settings review feature to help locate and examine your conversion configurations. Google Analytics will also play a crucial role in identifying and helping to reconcile any discrepancies between your Google Analytics and Google Ads conversion settings. You also have access to a comprehensive change history in Google Analytics with a detailed log of all modifications made to conversions.
Learn more about editing your conversion settings through the Google Ads and Google Analytics interface.
ערוצים שיכולים לקבל קרדיט
כשאתם בוחרים בהגדרת השיוך (Attribution) ערוצים בתשלום של Google, אתם יכולים לראות המרות מ-Google Ads בדוחות ההמרות של Google Analytics. אם אתם בוחרים באפשרות ערוצים אורגניים וערוצים בתשלום, אתם יכולים לדווח על המרות ממקורות אורגניים וממקורות בתשלום ב-Google Analytics, וכך לקבל תצוגה רחבה יותר של ההמרות בערוצים שונים, ולא רק בערוצים בתשלום ב-Google Ads.
השינויים בהגדרה הזו יחולו מרגע השינוי והלאה על כל חשבונות Google Ads המקושרים. יכול להיות שהשינויים ישפיעו על ההמרות שתיצרו ב-Google Ads לצורכי בידינג ודיווח. השינויים האלה יבואו לידי ביטוי בקמפיינים ובדוחות של Google Ads תוך כמה ימים.
- ההגדרה ערוצים אורגניים וערוצים בתשלום חלה רק על המרות באתר. על המרות באפליקציה תמיד חלה ההגדרה ערוצים בתשלום של Google.
- אם תבחרו באפשרות ערוצים בתשלום של Google בהגדרות השיוך, ההגדרה "חלון מבט לאחור של אירועים מרכזיים" תשפיע רק על אירועים מרכזיים ב-Google Analytics ולא על המרות ב-Google Analytics. אם נבחרה אפשרות, צריך לעבור לדף "סיכום המרות" ב-Google Ads כדי לשנות את ההגדרות של חלון ההמרות ב-Google Analytics: נכנסים אל "יעדים" > "המרות" > "סיכום" דרך חלון המרות לאחר קליק או דרך חלון המרות לאחר צפייה פעילה.
- אם תבחרו באפשרות ערוצים אורגניים וערוצים בתשלום בהגדרות השיוך, ההגדרה "חלון מבט לאחור של אירועים מרכזיים" תשפיע גם על אירועים מרכזיים ב-Google Analytics וגם על המרות ב-Google Analytics.
הגדרות ברירת המחדל של המרות
כברירת מחדל, רוב ההגדרות של המרות שמבוססות על אירועים ב-Google Analytics יהיו זהות ב-Google Ads וב-Google Analytics.
- שיטת הספירה: ההגדרות תואמות כברירת מחדל.
- חלונות של המרות: ההגדרות תואמות כברירת מחדל.
- ערוצים שעומדים בדרישות לקבלת קרדיט על המרות: הערוצים האלה נקראים גם ערוצי שיוך (Attribution).
- בדוחות של Google Ads: הגדרת ברירת המחדל היא שיוך לערוצי Google בתשלום, ואפשר לעדכן אותה לשיוך לערוצים בתשלום ולערוצים אורגניים.
- בדוחות של Google Analytics: הגדרת ברירת המחדל היא שיוך לערוצים בתשלום ולערוצים אורגניים.
- מודל שיוך (Attribution): ההגדרה הזו נקבעת ברמת הדוח ב-Google Analytics.
- אזור הזמן של החשבון: הדיווח ב-Google Analytics מתבסס על אזור הזמן של הנכס ב-Google Analytics. הדיווח ב-Google Ads מתבסס על אזור הזמן של חשבון Google Ads. אם החשבונות והנכסים מוגדרים באזורי זמן שונים, יכול להיות שיהיו אי-התאמות בדיווח.
טיפ: חשוב לוודא שהגדרתם את העמודות "כל ההמרות" או "כל ההמרות (לפי מועד ההמרה)" כדי שהנתונים שיוצגו ב-Google Ads יתאימו לנתונים שמוצגים ב-Google Analytics. הגדרת ברירת המחדל של העמודות היא "כל ההמרות".