Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
अगर आप एडमिन या एडिटर हैं, तो आपके पास एट्रिब्यूशन की इन सेटिंग में बदलाव करने का विकल्प है:
- सभी मुख्य इवेंट के लिए रिपोर्टिंग एट्रिब्यूशन मॉडल
- Google Ads के साथ शेयर किए गए वेब कन्वर्ज़न के लिए क्रेडिट पाने की ज़रूरी शर्तें पूरी करने वाले चैनल
- उपयोगकर्ता हासिल करने से जुड़े मुख्य इवेंट और अन्य सभी मुख्य इवेंट के लिए लुकबैक विंडो
मुख्य इवेंट की एट्रिब्यूशन सेटिंग
एट्रिब्यूशन सेटिंग के पेज से यह चुना जा सकता है कि उपयोगकर्ताओं के मुख्य इवेंट और Google Ads वेब कन्वर्ज़न को ट्रिगर करने से पहले, Google Analytics अलग-अलग विज्ञापनों, क्लिक, और अन्य फ़ैक्टर को क्रेडिट किस तरह असाइन करे.
एट्रिब्यूशन सेटिंग चुनने के लिए:
- Google Analytics में साइन इन करें.
- एडमिन में में, डेटा डिसप्ले में जाकर, इवेंट पर क्लिक करें.
ध्यान दें: ऊपर दिया गया लिंक, उस Analytics प्रॉपर्टी पर ले जाता है जिसे पिछली बार ऐक्सेस किया गया था. प्रॉपर्टी को खोलने के लिए, आपको Google खाते में साइन इन करना होगा. प्रॉपर्टी चुनने वाले टूल का इस्तेमाल करके, प्रॉपर्टी को बदला जा सकता है.आपके पास मार्केटर या उससे ऊपर की भूमिका होनी चाहिए प्रॉपर्टी के लेवल पर एट्रिब्यूशन सेटिंग चुनें.
- एट्रिब्यूशन सेटिंग पर क्लिक करें.
- इन एट्रिब्यूशन सेटिंग की समीक्षा करें:
- सेव करें पर क्लिक करें.
रिपोर्टिंग एट्रिब्यूशन मॉडल
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
रिपोर्टिंग एट्रिब्यूशन मॉडल की मदद से, वह एट्रिब्यूशन मॉडल चुना जा सकता है जिसका इस्तेमाल करके, आपको Google Analytics की रिपोर्ट और लिंक किए गए किसी भी Firebase प्रोजेक्ट की रिपोर्ट में क्रेडिट एट्रिब्यूट करना है. रिपोर्टिंग एट्रिब्यूशन मॉडल में बदलाव करने से, पुराने और नए, दोनों डेटा पर असर पड़ेगा. एट्रिब्यूशन का इस्तेमाल शुरू करने के बारे में ज़्यादा जानें.
रिपोर्टिंग एट्रिब्यूशन मॉडल में बदलाव करने से, इवेंट के स्कोप वाले ट्रैफ़िक डाइमेंशन का इस्तेमाल करने वाली सभी मुख्य इवेंट रिपोर्ट और एक्सप्लोरेशन (विश्लेषण के तरीके) में बदलाव दिखता है. उदाहरण के लिए, सोर्स, मीडियम, कैंपेन, और डिफ़ॉल्ट चैनल ग्रुप. 'एक्सप्लोर करें' में जाकर, उन डाइमेंशन की पूरी सूची देखी जा सकती है जो एट्रिब्यूशन में इस्तेमाल हो सकते हैं. उपयोगकर्ता और सेशन के स्कोप वाले ट्रैफ़िक डाइमेंशन, जैसे कि सेशन सोर्स या नए उपयोगकर्ता के मीडियम पर, रिपोर्टिंग एट्रिब्यूशन मॉडल में किए जाने वाले बदलावों का असर नहीं होता.
अहम जानकारी: एट्रिब्यूशन मॉडल अलग-अलग तारीख पर शुरू किए गए थे. इस बारे में नीचे पढ़ें. इसका मतलब है कि अगर मॉडल के "शुरू होने की तारीख" से पहले की कोई समयसीमा चुनी जाती है, तो आपको कुछ डेटा ही दिखेगा.
- पेड और ऑर्गैनिक चैनलों के लिए डेटा-ड्रिवन एट्रिब्यूशन: 1 नवंबर, 2021
- पेड और ऑर्गैनिक चैनलों के नियमों पर आधारित मॉडल: 14 जून, 2021
क्रेडिट में हिस्सा
आपके चुने गए एट्रिब्यूशन मॉडल के आधार पर, आपको इन मेट्रिक में बदलाव तब दिखेंगे, जब इनका इस्तेमाल इवेंट के स्कोप वाले ट्रैफ़िक डाइमेंशन के साथ किया जाएगा: मुख्य इवेंट, कुल रेवेन्यू, खरीदारी से होने वाला रेवेन्यू, और विज्ञापन से मिलने वाला कुल रेवेन्यू.
डेटा-ड्रिवन एट्रिब्यूशन मॉडल पर स्विच करने से, आपको इन कॉलम में पहली बार दशमलव या "क्रेडिट में हिस्सा" दिख सकते हैं. ऐसा इसलिए होता है, क्योंकि किसी खास मुख्य इवेंट का क्रेडिट, आपके चुने गए एट्रिब्यूशन मॉडल के हिसाब से, कन्वर्ज़न में योगदान देने वाले सभी इंटरैक्शन के बीच बांटा जाता है. जैसे, विज्ञापन, क्लिक, और उपयोगकर्ता के पाथ में शामिल अन्य फ़ैक्टर. इन इंटरैक्शन की मदद से, उपयोगकर्ता आपकी साइट या ऐप्लिकेशन पर कोई कार्रवाई करता है.
उदाहरण
मान लें, आपने डेटा-ड्रिवन मॉडल चुना. कोई उपयोगकर्ता कीवर्ड1 > कीवर्ड2 पाथ फ़ॉलो करता है. इसके बाद, कोई मुख्य इवेंट पूरा करता है. इस मामले में, कीवर्ड 1 और कीवर्ड 2, दोनों ही कुछ हिस्से का क्रेडिट दिखाएंगे. यह क्रेडिट, मुख्य इवेंट कॉलम में 1.0 होगा.
मुख्य इवेंट की लुकबैक विंडो
उपयोगकर्ता, आपके विज्ञापन से इंटरैक्ट करने के कई दिनों या हफ़्तों बाद भी मुख्य इवेंट ट्रिगर कर सकते हैं.
कन्वर्ज़न विंडो से यह तय होता है कि कितने समय पहले हुए कन्वर्ज़न के लिए किसी टचपॉइंट को एट्रिब्यूशन क्रेडिट मिल सकता है. उदाहरण के लिए, अगर कन्वर्ज़न विंडो 30 दिन की है, तो जनवरी में 30 कन्वर्ज़न मिलेंगे और ये सिर्फ़ 1 से 30 जनवरी तक हुए टचपॉइंट के लिए होंगे.
कन्वर्ज़न विंडो, सभी एट्रिब्यूशन मॉडल और सभी कन्वर्ज़न टाइप पर लागू होती है. कन्वर्ज़न विंडो में किए गए बदलाव, आने वाले समय में लागू होंगे और आपकी Analytics प्रॉपर्टी की सभी रिपोर्ट में दिखेंगे.
उपयोगकर्ता हासिल करने के कन्वर्ज़न इवेंट (first_open और first_visit) के लिए, डिफ़ॉल्ट कन्वर्ज़न विंडो 30 दिन की है. अगर आपको अलग-अलग एट्रिब्यूशन की ज़रूरत है, तो कन्वर्ज़न विंडो को सात दिन के लिए सेट किया जा सकता है.
दूसरे सभी कन्वर्ज़न इवेंट के लिए, डिफ़ॉल्ट कन्वर्ज़न विंडो 90 दिन की है. कन्वर्ज़न विंडो को 30 दिन या 60 दिन के लिए भी सेट किया जा सकता है.
कन्वर्ज़न सेटिंग मैनेज करना
Google Analytics provides a centralized control interface that serves as the primary location for handling conversion settings across Google Analytics and Google Ads. This includes categorized lists, enhanced search and filtering, and a detailed settings review feature to help locate and examine your conversion configurations. Google Analytics will also play a crucial role in identifying and helping to reconcile any discrepancies between your Google Analytics and Google Ads conversion settings. You also have access to a comprehensive change history in Google Analytics with a detailed log of all modifications made to conversions.
Learn more about editing your conversion settings through the Google Ads and Google Analytics interface.
क्रेडिट पाने वाले चैनल
Google के पेड चैनलों के लिए एट्रिब्यूशन सेटिंग चुनने पर, आपको Google Analytics की कन्वर्ज़न रिपोर्ट में Google Ads के कन्वर्ज़न दिखेंगे. पेड और ऑर्गैनिक चैनलों के लिए एट्रिब्यूशन सेटिंग चुनने पर, Google Analytics की रिपोर्ट में पेड और ऑर्गैनिक, दोनों सोर्स के कन्वर्ज़न दिखेंगे. इससे Google Ads के पेड चैनलों के अलावा, आपको अलग-अलग चैनलों पर मिले कन्वर्ज़न भी देखने में मदद मिलेगी.
इस सेटिंग में किए गए बदलाव, लिंक किए गए सभी Google Ads खातों पर लागू होंगे. इससे बिडिंग और रिपोर्टिंग के लिए, Google Ads में कन्वर्ज़न बनाने की क्षमता पर असर पड़ सकता है. आपके Google Ads कैंपेन और रिपोर्ट में, इन बदलावों को दिखने में कुछ दिन लग सकते हैं.
- पेड और ऑर्गैनिक चैनल का इस्तेमाल सिर्फ़ वेब कन्वर्ज़न के साथ किया जा सकता है. वहीं, ऐप्लिकेशन कन्वर्ज़न हमेशा Google के पेड चैनलों का इस्तेमाल करते हैं.
- एट्रिब्यूशन सेटिंग में Google के पेड चैनल चुनने पर, “मुख्य इवेंट की लुकबैक विंडो” सेटिंग का असर सिर्फ़ Google Analytics के मुख्य इवेंट पर पड़ेगा, न कि Google Analytics के कन्वर्ज़न पर. अगर कोई विकल्प चुना गया है, तो आपको Google Ads कन्वर्ज़न की खास जानकारी वाले पेज पर जाना होगा. इसके लिए, क्लिक-थ्रू कन्वर्ज़न विंडो या जुड़ाव वाले व्यू से होने वाले कन्वर्ज़न की विंडो की मदद से, लक्ष्य > कन्वर्ज़न > खास जानकारी पर जाएं. ऐसा करके, Google Analytics कन्वर्ज़न के लिए कन्वर्ज़न विंडो की सेटिंग बदली जा सकती हैं.
- एट्रिब्यूशन सेटिंग में पेड और ऑर्गैनिक चैनल चुनने पर, “मुख्य इवेंट की लुकबैक विंडो” सेटिंग का असर, Google Analytics के मुख्य इवेंट और Google Analytics कन्वर्ज़न, दोनों पर पड़ेगा.
कन्वर्ज़न की डिफ़ॉल्ट सेटिंग
डिफ़ॉल्ट रूप से, Google Analytics इवेंट के आधार पर बनाए गए कन्वर्ज़न की ज़्यादातर सेटिंग, Google Ads और Google Analytics में एक जैसी होंगी.
- गिनती का तरीका: सेटिंग डिफ़ॉल्ट रूप से मैच होती हैं.
- कन्वर्ज़न विंडो: सेटिंग डिफ़ॉल्ट रूप से मैच होती हैं.
- कन्वर्ज़न क्रेडिट पाने के लिए ज़रूरी शर्तें पूरी करने वाले चैनल: इन चैनलों को एट्रिब्यूशन चैनल भी कहा जाता है.
- Google Ads की रिपोर्ट के लिए: Google के पेड एट्रिब्यूशन की सेटिंग डिफ़ॉल्ट रूप से चालू होती है. इसे पेड और ऑर्गैनिक पर अपडेट किया जा सकता है.
- Google Analytics की रिपोर्ट के लिए: पेड और ऑर्गैनिक एट्रिब्यूशन, डिफ़ॉल्ट सेटिंग होती है.
- एट्रिब्यूशन मॉडल: इस सेटिंग को Google Analytics में रिपोर्ट लेवल पर कंट्रोल किया जाता है.
- खाते का टाइम ज़ोन: Google Analytics रिपोर्टिंग, Google Analytics प्रॉपर्टी के टाइम ज़ोन का इस्तेमाल करती है. Google Ads रिपोर्टिंग में, Google Ads खाते के टाइम ज़ोन का इस्तेमाल किया जाता है. अगर खाते और प्रॉपर्टी अलग-अलग टाइम ज़ोन में सेट हैं, तो आपको रिपोर्टिंग में अंतर दिख सकता है.
सलाह: पक्का करें कि आपने Google Ads में देखने के लिए “सभी कन्वर्ज़न” या “सभी कन्वर्ज़न (कन्वर्ज़न के समय के आधार पर)” कॉलम सेट किए हैं, ताकि Google Analytics के डेटा से मैच किया जा सके. कॉलम के लिए, डिफ़ॉल्ट सेटिंग “सभी कन्वर्ज़न” होती है.