एट्रिब्यूशन एक ऐसी प्रोसेस है जिसमें उपयोगकर्ताओं के कन्वर्ज़न पाथ में मौजूद अलग-अलग विज्ञापनों, क्लिक, और अन्य फ़ैक्टर को कन्वर्ज़न का क्रेडिट दिया जाता है. Google Analytics 4 प्रॉपर्टी के लिए एडिटर की भूमिका होने पर, आपको प्रॉपर्टी के एट्रिब्यूशन पर असर डालने वाली इन चार सेटिंग में बदलाव करने की सुविधा मिलती है: 1. रिपोर्टिंग एट्रिब्यूशन मॉडल. 2. ऐसे चैनल जो Google Ads के साथ शेयर किए गए वेब कन्वर्ज़न के लिए क्रेडिट पाने की ज़रूरी शर्तें पूरी करते हैं. 3. उपयोगकर्ता हासिल करने के कन्वर्ज़न इवेंट के लिए कन्वर्ज़न विंडो. 4. अन्य सभी कन्वर्ज़न इवेंट के लिए कन्वर्ज़न विंडो.
इस लेख में इन विषयों के बारे में बताया गया है:रिपोर्टिंग एट्रिब्यूशन मॉडल के बारे में जानकारी
एट्रिब्यूशन मॉडल कोई नियम, नियमों का सेट या डेटा-ड्रिवन एल्गोरिदम हो सकता है. इससे यह तय होता है कि कन्वर्ज़न पाथ में मौजूद किसी टचपॉइंट को कन्वर्ज़न का क्रेडिट कैसे दिया जाए. एट्रिब्यूशन सेटिंग में जाकर, डेटा-ड्रिवन एट्रिब्यूशन, पेड और ऑर्गैनिक चैनलों के लिए टाइम डिके एट्रिब्यूशन मॉडल जैसे पेड और ऑर्गैनिक चैनलों के नियमों के आधार पर बने मॉडल या Google के पेड चैनलों पर लास्ट क्लिक मॉडल को चुना जा सकता है. एट्रिब्यूशन और एट्रिब्यूशन मॉडलिंग के बारे में ज़्यादा जानें.
रिपोर्टिंग एट्रिब्यूशन मॉडल सेक्शन से वह एट्रिब्यूशन मॉडल चुनें जिसका इस्तेमाल करके, आपको अपनी Analytics प्रॉपर्टी की रिपोर्ट में कन्वर्ज़न क्रेडिट का हिसाब लगाना है. इसी मॉडल से, जोड़े गए किसी भी Firebase प्रोजेक्ट की कन्वर्ज़न रिपोर्ट में भी यह हिसाब लगाया जा सकता है. एट्रिब्यूशन मॉडल में किए गए बदलाव पुराने और नए, दोनों डेटा पर लागू होंगे.
ये बदलाव उन सभी रिपोर्ट में दिखेंगे जिनमें इवेंट के स्कोप वाले ट्रैफ़िक डाइमेंशन का इस्तेमाल किया जाता है. उदाहरण के लिए, सोर्स, मीडियम, कैंपेन, और डिफ़ॉल्ट चैनल ग्रुप. जिन रिपोर्ट पर असर हुआ है उनमें कन्वर्ज़न की जानकारी वाली रिपोर्ट और एक्सप्लोरेशन (विश्लेषण के तरीके) शामिल हैं. एक्सप्लोरेशन में जाकर, उन डाइमेंशन की पूरी सूची देखी जा सकती है जो एट्रिब्यूशन में इस्तेमाल हो सकते हैं. उपयोगकर्ता और सेशन के स्कोप वाले ट्रैफ़िक डाइमेंशन, जैसे कि सेशन सोर्स या नए उपयोगकर्ता के मीडियम पर, रिपोर्टिंग एट्रिब्यूशन मॉडल में किए जाने वाले बदलावों का असर नहीं होता.
अहम जानकारी: एट्रिब्यूशन मॉडल अलग-अलग तारीख पर शुरू किए गए थे. इस बारे में नीचे पढ़ें. इसका मतलब है कि अगर मॉडल के "शुरू होने की तारीख" से पहले की कोई समयसीमा चुनी जाती है, तो आपको कुछ डेटा ही दिखेगा.
- पेड और ऑर्गैनिक चैनलों के लिए डेटा-ड्रिवन एट्रिब्यूशन: 1 नवंबर, 2021
- पेड और ऑर्गैनिक चैनलों के नियमों पर आधारित मॉडल: 14 जून, 2021
आपके चुने गए एट्रिब्यूशन मॉडल के आधार पर, आपको इन मेट्रिक में बदलाव तब दिखेंगे, जब इनका इस्तेमाल इवेंट के स्कोप वाले ट्रैफ़िक डाइमेंशन के साथ किया जाएगा: कन्वर्ज़न, कुल रेवेन्यू, खरीदारी से होने वाला रेवेन्यू, और विज्ञापन से मिलने वाला कुल रेवेन्यू. किसी नॉन-लास्ट क्लिक एट्रिब्यूशन मॉडल पर स्विच करने से, आपको इन कॉलम में पहली बार दशमलव या "फ़्रैक्शनल क्रेडिट" दिख सकते हैं. ऐसा इसलिए होता है, क्योंकि किसी खास कन्वर्ज़न का क्रेडिट, आपके चुने गए एट्रिब्यूशन मॉडल के हिसाब से, कन्वर्ज़न में योगदान देने वाले सभी विज्ञापन इंटरैक्शन के बीच बांटा जाता है.
उन चैनलों के बारे में जानकारी जिन्हें Google Ads के साथ शेयर किए गए कन्वर्ज़न के लिए क्रेडिट मिल सकता है
Google Analytics के कन्वर्ज़न, लिंक किए गए Google Ads खातों में इंपोर्ट किए जा सकते हैं. इस सेटिंग की मदद से, यह चुना जा सकता है कि Google Ads के साथ शेयर किए गए वेब कन्वर्ज़न के लिए, किन चैनलों को कन्वर्ज़न क्रेडिट मिल सकता है.
- Google के पेड चैनल: सिर्फ़ Google Ads के पेड चैनलों को ही कन्वर्ज़न क्रेडिट मिल सकता है.
- पेड और ऑर्गैनिक चैनल: पेड और ऑर्गैनिक चैनलों को कन्वर्ज़न क्रेडिट मिल सकता है. हालांकि, आपके Google Ads खातों में सिर्फ़ Google Ads चैनलों को असाइन किया गया क्रेडिट ही दिखेगा.
इस सेटिंग में किए गए बदलाव, आगे के लिए लागू हो जाएंगे. साथ ही, ये बदलाव लिंक किए गए सभी Google Ads खातों पर लागू होंगे. इससे बिडिंग और रिपोर्टिंग के लिए, Google Ads में इंपोर्ट किए जाने वाले कन्वर्ज़न पर असर पड़ सकता है. इन बदलावों को आपके Google Ads कैंपेन और रिपोर्ट में दिखने में कुछ दिन लग सकते हैं. इस सेटिंग का असर, Google Analytics 4 में रिपोर्टिंग पर नहीं पड़ता.
Google Ads में कन्वर्ज़न इंपोर्ट करने के बारे में ज़्यादा जानें.
कन्वर्ज़न विंडो के बारे में जानकारी
कन्वर्ज़न विंडो से यह तय होता है कि कितने समय पहले हुए कन्वर्ज़न के लिए किसी टचपॉइंट को एट्रिब्यूशन क्रेडिट मिल सकता है. उदाहरण के लिए, अगर कन्वर्ज़न विंडो 30 दिन की है, तो जनवरी में 30 कन्वर्ज़न मिलेंगे और ये सिर्फ़ 1 से 30 जनवरी तक हुए टचपॉइंट के लिए होंगे.
कन्वर्ज़न विंडो, सभी एट्रिब्यूशन मॉडल और सभी कन्वर्ज़न टाइप पर लागू होती है. कन्वर्ज़न विंडो में किए गए बदलाव, आने वाले समय में लागू होंगे और आपकी Analytics प्रॉपर्टी की सभी रिपोर्ट में दिखेंगे.
उपयोगकर्ता हासिल करने के कन्वर्ज़न इवेंट (first_open और first_visit) के लिए, डिफ़ॉल्ट कन्वर्ज़न विंडो 30 दिन की है. अगर आपको अलग-अलग एट्रिब्यूशन की ज़रूरत है, तो कन्वर्ज़न विंडो को सात दिन के लिए सेट किया जा सकता है.
दूसरे सभी कन्वर्ज़न इवेंट के लिए, डिफ़ॉल्ट कन्वर्ज़न विंडो 90 दिन की है. कन्वर्ज़न विंडो को 30 दिन या 60 दिन के लिए भी सेट किया जा सकता है.
एट्रिब्यूशन सेटिंग चुनना
Google Analytics 4 प्रॉपर्टी के लिए एट्रिब्यूशन मॉडल और कन्वर्ज़न विंडो चुनने के लिए, आपके पास उस प्रॉपर्टी में एडिटर या एडमिन की भूमिका होनी चाहिए.
- एडमिन पेज पर, डेटा डिसप्ले में जाकर, एट्रिब्यूशन सेटिंग पर क्लिक करें.
- रिपोर्टिंग एट्रिब्यूशन मॉडल सेक्शन में, ड्रॉप-डाउन से कोई एट्रिब्यूशन मॉडल चुनें. रिपोर्ट एट्रिब्यूशन मॉडल के बारे में ज़्यादा जानें.
- कन्वर्ज़न विंडो में, उपयोगकर्ता हासिल करने के कन्वर्ज़न इवेंट और अन्य सभी कन्वर्ज़न इवेंट के लिए, कन्वर्ज़न विंडो चुनें. अन्य सभी कन्वर्ज़न इवेंट विकल्प से भी सेशन एट्रिब्यूशन की सेटिंग को कंट्रोल किया जा सकता है.
- सेव करें पर क्लिक करें.
ये एट्रिब्यूशन सेटिंग, विज्ञापन सेक्शन की रिपोर्ट में चुने गए एट्रिब्यूशन मॉडल पर असर नहीं डालती हैं. कोई भी व्यक्ति विज्ञापन सेक्शन की रिपोर्ट में, अपने इस्तेमाल के लिए एट्रिब्यूशन मॉडल चुन सकता है. इस सेक्शन में कोई एट्रिब्यूशन मॉडल चुनने पर, इस बात से कोई असर नहीं पड़ता कि दूसरे उपयोगकर्ता, डेटा कैसे देखते हैं या विज्ञापन सेक्शन के बाहर, रिपोर्ट में डेटा का हिसाब कैसे लगाया जाता है.