Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
Si vous êtes administrateur ou éditeur, vous pouvez modifier les paramètres d'attribution suivants:
- Modèle d'attribution dans les rapports pour tous les événements clés
- Canaux pouvant recevoir le crédit des conversions Web partagées avec Google Ads
- Période d'analyse des événements clés "Acquisition" et de tous les autres événements clés
Paramètres d'attribution des événements clés
La page "Paramètres d'attribution" vous permet de choisir comment Google Analytics attribue le crédit aux différents clics, annonces et autres facteurs avant que l'utilisateur ne déclenche des événements clés et des conversions Web Google Ads.
Pour sélectionner les paramètres d'attribution :
- Connectez-vous à Google Analytics.
- Dans Admin : sous Affichage des données, cliquez sur Événements.
Remarque : Le lien précédent ouvre la dernière propriété Analytics à laquelle vous avez accédé. Vous devez être connecté à un compte Google pour ouvrir la propriété. Vous pouvez modifier la propriété à l'aide du sélecteur de propriété.Vous devez être responsable marketing (ou avoir un rôle supérieur)au niveau de la propriété pour sélectionner les paramètres d'attribution.
- Cliquez sur Paramètres d'attribution.
- Vérifiez ces paramètres d'attribution :
- Cliquez sur Enregistrer.
Modèle d'attribution dans les rapports
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
La section Modèle d'attribution dans les rapports vous permet de sélectionner le modèle d'attribution que vous souhaitez utiliser pour attribuer le crédit dans vos rapports Google Analytics et dans ceux des projets Firebase associés. Le changement du modèle d'attribution des rapports s'applique aux données historiques et à venir. Découvrez comment commencer à utiliser l'attribution.
Les modifications apportées au modèle d'attribution dans les rapports sont répercutées dans tous les rapports et explorations sur les événements clés qui utilisent des dimensions sur le trafic de portée événement (par exemple, Source, Support, Campagne et Groupe de canaux par défaut). Dans Explorer, vous pouvez voir une liste complète de dimensions compatibles avec l'attribution. Si vous modifiez le modèle d'attribution dans les rapports, les dimensions sur le trafic de portée utilisateur ou session (par exemple, Source de la session ou Premier support de l'utilisateur) n'en seront pas affectées.
Remarque : Les modèles d'attribution ont été introduits à différentes dates (voir ci-dessous). Par conséquent, si vous sélectionnez une plage de dates comprenant une période antérieure à la "date de début" d'un modèle, les données affichées seront partielles.
- Attribution basée sur les données pour les canaux payants et naturels : 1er novembre 2021
- Modèles basés sur des règles pour les canaux payants et naturels : 14 juin 2021
Crédit fractionnaire
En fonction du modèle d'attribution sélectionné, vous remarquerez que les métriques suivantes changent lorsqu'elles sont utilisées avec les dimensions sur le trafic de portée événement : Événements clés, Revenu total, Revenus issus des achats et Total des revenus publicitaires.
Lorsque vous passez à un modèle d'attribution basée sur les données, il est possible que des décimales (ou un "crédit fractionnaire") s'affichent pour la première fois dans ces colonnes. En effet, le crédit d'un événement clé donné est réparti entre les différentes interactions ayant eu un impact, comme les annonces, les clics et d'autres facteurs tout au long du parcours utilisateur ayant abouti à une action sur votre site ou dans votre application, en fonction du modèle d'attribution sélectionné.
Exemple
Vous sélectionnez le modèle basé sur les données. Un utilisateur suit le chemin mot clé 1 > mot clé 2, puis effectue un événement clé. Dans ce cas, le mot clé 1 et le mot clé 2 afficheront chacun un crédit fractionnaire, qui s'additionne à 1,0 dans la colonne Événements clés.
Période de suivi des événements clés
Les utilisateurs peuvent déclencher des événements clés plusieurs jours ou semaines après avoir interagi avec votre annonce.
La période de suivi d'une conversion détermine la durée pendant laquelle le crédit d'une conversion peut être attribué à un point de contact. Par exemple, avec une période de suivi de 30 jours, les conversions du 30 janvier ne seront attribuées qu'à des points de contact situés entre le 1er et le 30 janvier.
La période de suivi des conversions concerne l'ensemble des modèles d'attribution et des types de conversion. Toute modification de cette période s'applique immédiatement et est répercutée dans tous les rapports de votre propriété Analytics.
Pour les événements de conversion "Acquisition" (first_open et first_visit), la période de suivi des conversions par défaut est de 30 jours. Si vous avez des besoins d'attribution différents, vous pouvez passer à sept jours.
Pour tous les autres événements de conversion, la période de suivi par défaut est de 90 jours. Vous pouvez également choisir 30 jours ou 60 jours.
Gérer les paramètres des conversions
Google Analytics provides a centralized control interface that serves as the primary location for handling conversion settings across Google Analytics and Google Ads. This includes categorized lists, enhanced search and filtering, and a detailed settings review feature to help locate and examine your conversion configurations. Google Analytics will also play a crucial role in identifying and helping to reconcile any discrepancies between your Google Analytics and Google Ads conversion settings. You also have access to a comprehensive change history in Google Analytics with a detailed log of all modifications made to conversions.
Learn more about editing your conversion settings through the Google Ads and Google Analytics interface.
Canaux auxquels le crédit peut être attribué
Si vous sélectionnez le paramètre d'attribution Canaux payants Google, vous pouvez consulter les conversions Google Ads dans vos rapports sur les conversions Google Analytics. Si vous sélectionnez Canaux payants et naturels, vous pouvez créer des rapports sur les conversions provenant de sources payantes et naturelles dans Google Analytics. Vous obtenez ainsi une vue plus large et cross-canal de vos conversions au-delà des canaux payants Google Ads.
Cette modification de paramètre s'applique aux futures conversions et à tous les comptes Google Ads associés. Cela pourra avoir un impact sur les conversions que vous créez dans Google Ads pour les enchères et le reporting. Il peut s'écouler quelques jours avant que ces modifications soient répercutées dans vos campagnes et rapports Google Ads.
- Les canaux payants et naturels ne s'appliquent qu'aux conversions Web. Les conversions d'application utilisent toujours les canaux payants Google.
- Lorsque vous sélectionnez Canaux payants Google dans les paramètres d'attribution, le paramètre "Période d'analyse des événements clés" ne s'applique qu'aux événements clés (et non aux conversions) Google Analytics. Si une option est sélectionnée, vous devez vous rendre sur la page "Récapitulatif des conversions" dans Google Ads en accédant à Objectifs > Conversions > Récapitulatif, puis en choisissant Période de suivi de la conversion après clic ou Période de suivi de la conversion après vue volontaire. Vous pourrez ainsi modifier les paramètres de la période de suivi des conversions pour les conversions Google Analytics.
- Lorsque vous sélectionnez Canaux payants et naturels dans les paramètres d'attribution, le paramètre "Période d'analyse des événements clés" affecte à la fois les événements clés et les conversions Google Analytics.
Paramètres de conversion par défaut
Par défaut, la plupart des paramètres des conversions basées sur des événements Google Analytics sont identiques dans Google Ads et Google Analytics.
- Méthode de comptabilisation : les paramètres correspondent par défaut.
- Périodes de suivi de la conversion : les paramètres sont identiques par défaut.
- Canaux pouvant recevoir le crédit d'une conversion : ces canaux sont également appelés canaux d'attribution.
- Pour les rapports Google Ads : l'attribution Payants Google est le paramètre par défaut. Vous pouvez le remplacer par "Payants et naturels".
- Pour les rapports Google Analytics : l'attribution Payants et naturels est le paramètre par défaut.
- Modèle d'attribution : ce paramètre est contrôlé au niveau du rapport dans Google Analytics.
- Fuseau horaire du compte : les rapports Google Analytics utilisent le fuseau horaire de la propriété Google Analytics. Les rapports Google Ads utilisent le fuseau horaire du compte Google Ads. Si les comptes et les propriétés sont définis sur des fuseaux horaires différents, des écarts peuvent apparaître dans les rapports.
Conseil : Assurez-vous d'avoir défini les colonnes "Toutes les conv." ou "Toutes les conv. (par date de conv.)" pour les afficher dans Google Ads et qu'elles correspondent à celles de Google Analytics. Le paramètre par défaut des colonnes est "Toutes les conv.".