Pumili ng mga setting ng attribution

Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.

Kung isa kang administrator o editor, puwede mong baguhin ang mga setting ng attribution na ito:

• Ang modelo ng attribution ng pag-uulat para sa lahat ng pangunahing event
• Ang mga channel na kwalipikadong makatanggap ng credit para sa mga web conversion na ibinabahagi sa Google Ads
• Ang lookback window para sa mga pangunahing event ng pagkuha at lahat ng iba pang pangunahing event

Mga setting ng attribution ng pangunahing event

Sa pamamagitan ng page ng Mga setting ng attribution, mapipili mo kung paano magtatalaga ng credit ang Google Analytics sa iba't ibang ad, pag-click, at iba pang salik bago mag-trigger ng mga pangunahing event at mga web conversion sa Google Ads ang mga user.

Para pumili ng mga setting ng attribution:

1. Mag-sign in sa Google Analytics.
2. Sa Admin, sa ilalim ng Display ng data, i-click ang Mga Event.
   Tandaan: Ang nakaraang link ay papunta sa huling property sa Analytics na na-access mo. Naka-sign in ka dapat sa isang Google Account para mabuksan mo ang property. Puwede mong baguhin ang property gamit ang selector ng property.

   Dapat isa kang Taga-market o mas mataas sa level ng property para piliin ang mga setting ng attribution.
3. I-click ang Mga setting ng attribution.
4. Suriin ang mga setting ng attribution na ito:
   • Pag-uulat ng modelo ng attribution
   • Mga channel na makakatanggap ng credit
   • Lookback window ng pangunahing event
5. I-click ang I-save.

Modelo ng attribution ng pag-uulat

An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.

Nagbibigay-daan sa iyo ang Modelo ng attribution ng pag-uulat na piliin ang modelo ng attribution na gusto mong gamitin para i-attribute ang credit sa iyong mga ulat sa Google Analytics at ang mga ulat ng anumang naka-link na proyekto sa Firebase. Nalalapat sa dating data at sa data sa hinaharap ang pagbabago sa modelo ng attribution ng pag-uulat. Matuto pa kung paano Magsimula sa attribution.

Kapag binago ang modelo ng attribution ng pag-uulat, makikita ito sa lahat ng ulat at pag-explore ng pangunahing event na gumagamit ng mga event-scoped na dimensyon ng trapiko, halimbawa, Source, Medium, Campaign, at Default na grupo ng channel. Sa Pag-explore, makakakita ka ng buong listahan ng mga dimensyon na tumutugma sa attribution. Ang mga user-scoped at session-scoped na dimensyon ng trapiko, tulad ng Source ng session o Medium ng unang user, ay hindi apektado ng mga pagbabagong ito sa modelo ng attribution ng pag-uulat.

Tandaan: Hindi na available ang mga modelo ng attribution na unang pag-click, linear, time decay, at batay sa posisyon simula Nobyembre 2023. Matuto pa Tungkol sa mga hindi na ginagamit na modelo.

Tandaan: Ipinakilala ang mga modelo ng attribution sa magkakaibang petsa (basahin sa ibaba). Ibig sabihin, kung pipili ka ng hanay ng petsa na may timeframe bago ang "petsa ng pagsisimula" para sa isang modelo, hindi kumpleto ang data na makikita mo.

• Attribution na batay sa data ng mga may bayad at organic na channel: Nobyembre 1, 2021
• Mga modelo ng mga binabayaran at organic na channel na batay sa mga panuntunan: Hunyo 14, 2021

Fractional credit

Batay sa napili mong modelo ng attribution, makakapansin ka ng mga pagbabago sa mga sumusunod na sukatan kapag ginamit ang mga ito kasama ng mga event-scoped na dimensyon ng trapiko: Mga pangunahing event, Kabuuang kita, Kita sa pagbili, at Kabuuang kita sa ad.

Kapag lumipat ka sa isang modelo ng attribution na batay sa data, puwede kang makakita ng mga decimal o "fractional credit" sa unang pagkakataon sa mga column na ito. Ito ay dahil hinahati-hati ang credit para sa isang partikular na pangunahing event sa iba't ibang nag-aambag na interaction gaya ng mga ad, pag-click, at iba pang salik sa path ng isang user para kumumpleto ng aksyon sa iyong site o app, ayon sa napili mong modelo ng attribution.

Halimbawa

Pinili mo ang modelong batay sa data. Isang user ang sumunod sa path na keyword1 > keyword2 at pagkatapos ay kumumpleto ng pangunahing event. Sa ganitong sitwasyon, bawat isa sa keyword 1 at keyword 2 ay magpapakita ng fractional credit, na may kabuuang 1.0 sa column na Mga pangunahing event.

Key event lookback window

Puwedeng mag-trigger ang mga user ng mga pangunahing event ilang araw o linggo pagkatapos makipag-interact sa iyong mga ad.

Tinutukoy ng palugit ng conversion kung gaano kalayo sa nakaraan kwalipikado ang isang touchpoint para sa credit sa attribution. Halimbawa, ang 30 araw na palugit ng conversion ay magreresulta sa pag-attribute ng mga conversion sa Enero 30 sa mga touchpoint lang na mula Enero 1-30.

Nalalapat ang palugit ng conversion sa lahat ng modelo ng attribution at lahat ng uri ng conversion. Ang mga pagbabago sa palugit ng conversion ay malalapat sa hinaharap at makikita sa lahat ng ulat sa iyong property sa Analytics.

Para sa mga event ng conversion na Pagkuha (first_open at first_visit), 30 araw ang default na palugit ng conversion. Puwede kang lumipat sa 7 araw kung iba ang iyong mga pangangailangan sa attribution.

Para sa lahat ng iba pang event ng conversion, 90 araw ang default na palugit ng conversion. Puwede mo ring piliin ang 30 araw o 60 araw.

Tandaan: Nalalapat din sa attribution ng session ang key event lookback window na pipiliin mo.

Pamamahala sa mga setting ng conversion

Google Analytics provides a centralized control interface that serves as the primary location for handling conversion settings across Google Analytics and Google Ads. This includes categorized lists, enhanced search and filtering, and a detailed settings review feature to help locate and examine your conversion configurations. Google Analytics will also play a crucial role in identifying and helping to reconcile any discrepancies between your Google Analytics and Google Ads conversion settings. You also have access to a comprehensive change history in Google Analytics with a detailed log of all modifications made to conversions.
Learn more about editing your conversion settings through the Google Ads and Google Analytics interface.

 Mga channel na puwedeng makatanggap ng credit

Kapag pinili mo ang setting ng attribution na Mga binabayarang channel ng Google, makikita mo ang mga conversion mula sa Google Ads sa iyong mga ulat sa conversion sa Google Analytics. Kung pipiliin mo ang Mga binabayaran at organic na channel, puwede mong iulat ang mga conversion mula sa mga binabayaran at organic na source sa Google Analytics, na nagbibigay ng mas malawak na cross-channel na pagtingin sa iyong mga conversion bukod pa sa mga binabayarang channel ng Google Ads.

Kapag binago ang setting na ito, ilalapat ito simula sa araw na iyon at sa lahat ng naka-link na Google Ads account. Puwede itong makaapekto sa mga conversion na ginawa mo sa Google Ads para sa pag-bid at pag-uulat. Puwedeng abutin nang ilang araw bago maipakita ang mga pagbabagong ito sa iyong mga campaign at ulat sa Google Ads.

Mga Paalala:

• Nalalapat lang ang Mga binabayaran at organic na channel sa mga web conversion; laging ang Mga binabayarang channel ng Google ang ginagamit ng mga conversion sa app.
• Kapag pinili mo ang Mga binabayarang channel ng Google sa Mga setting ng attribution, ang mga pangunahing event lang ng Google Analytics ang maaapektuhan ng setting na “Lookback window ng pangunahing event” at hindi ang mga conversion sa Google Analytics. Kung napili ang isang opsyon, dapat kang pumunta sa page ng buod ng mga conversion sa Google Ads sa pamamagitan ng pag-navigate sa Mga Layunin > Mga Conversion > Buod sa pamamagitan ng Palugit ng click-through na conversion o Palugit ng engaged-view na conversion para baguhin ang mga setting ng palugit ng conversion para sa mga conversion sa Google Analytics.
• Kapag pinili mo ang Mga binabayaran at organic na channel sa Mga setting ng attribution, maaapektuhan ng setting ng “Lookback window ng pangunahing event” ang mga pangunahing event ng Google Analytics at ang mga conversion sa Google Analytics.

Mga default na setting ng conversion

Bilang default, tutugma ang karamihan ng mga setting para sa mga conversion batay sa mga event sa Google Analytics sa Google Ads at Google Analytics.

• Paraan ng pagbibilang: Tumutugma ang mga setting bilang default.
• Mga palugit ng conversion: Tumutugma ang mga setting bilang default.
• Mga channel na kwalipikado para sa credit sa conversion: Kilala rin ang mga channel na ito bilang mga channel ng attribution.
  • Para sa mga ulat sa Google Ads: Ang attribution na Binayaran ng Google ang default na setting, at puwede itong i-update sa Binabayaran at Organic.
  • Para sa mga ulat sa Google Analytics: Ang attribution na Binabayaran at Organic ang default na setting.
• Modelo ng attribution: Kinokontrol ang setting na ito sa level ng ulat sa Google Analytics.
• Time zone ng account: Ginagamit ng pag-uulat sa Google Analytics ang time zone ng property sa Google Analytics. Ginagamit ng pag-uulat sa Google Ads ang time zone ng Google Ads account. Kung nakatakda sa magkaibang time zone ang mga account at property, posibleng makakita ka ng mga pagkakaiba sa pag-uulat.

Tip: Siguraduhing naitakda mo ang mga column na “Lahat ng conv.” o “Lahat ng conv. (ayon sa conv. time)” para tumugma ang pagtingin sa Google Ads sa nasa Google Analytics. Ang default na setting ay “Lahat ng conv.” para sa mga column.