Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
Jos olet järjestelmänvalvoja tai muokkaaja, voit muuttaa näitä attribuutioasetuksia:
- kaikkien tärkeiden tapahtumien raportoinnin attribuutiomallia
- kanavia, jotka voivat saada krediittiä Google Adsille jaetuista verkkokonversioista
- tärkeiden hankintatapahtumien ja kaikkien muiden tärkeiden tapahtumien ikkunaa.
Attribuutioasetusten valitseminen
Attribuutioasetukset-sivulta voit valita, miten Google Analytics jakaa krediitin eri mainoksille, klikkauksille ja muille tekijöille, ennen kuin käyttäjät käynnistävät tärkeitä tapahtumia ja Google Adsin verkkokonversioita.
Näin valitset attribuutioasetukset:
- Kirjaudu Google Analyticsiin.
- Mene Järjestelmänvalvoja-sivulle ja klikkaa Datan näyttäminen ‑kohdasta Tapahtumat.
Edellinen-linkistä pääset viimeksi käyttämääsi Analytics-mittauskokonaisuuteen. Jos haluat vaihtaa mittauskokonaisuutta, käytä valitsinta.Sinun on oltava vähintään markkinoija mittauskokonaisuustasolla, jotta voit valita attribuutioasetukset.
- Klikkaa Attribuutioasetukset.
- Tarkista nämä attribuutioasetukset:
- Klikkaa Tallenna.
Raportoinnin attribuutiomalli
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
Voit valita raportoinnin attribuutiomallin, jota haluat käyttää krediitin kirjaamiseen Google Analytics 4 ‑raporteissa ja linkitettyjen Firebase-projektien raporteissa. Attribuutiomallin vaihtaminen vaikuttaa aiempaan ja tulevaan dataan. Lue lisää attribuution käytön aloittamisesta.
Raportoinnin attribuutiomallin vaihtaminen vaikuttaa kaikkiin tärkeitä tapahtumia koskeviin raportteihin ja kartoituksiin, joissa käytetään tapahtumaa koskevia liikenteen ulottuvuuksia (esim. Liikenteen lähde, Tulotapa, Kampanja ja Oletuskanavaryhmä). Tutki-kohdassa voit nähdä kaikki ulottuvuudet, jotka ovat yhteensopivia attribuution kanssa. Raportoinnin attribuutiomalliin tehdyt muutokset eivät vaikuta käyttäjää ja istuntoa koskeviin liikenteen ulottuvuuksiin (esim. Istuntoon liittyvä liikenteen lähde ja Käyttäjän ensimmäisenä aktivoinut tulotapa).
Huom. Attribuutiomallit on otettu käyttöön eri aikoina (katso päivät alta). Jos valitsemasi aikavälin alkamispäivä on ennen mallin käyttöönottopäivää, näet vain osan datasta.
- Maksullisten ja orgaanisten kanavien dataan perustuva attribuutio: 1.11.2021
- Maksullisten ja orgaanisten kanavien sääntöpohjaiset mallit: 14.6.2021
Konversio-osuus
Valittuasi attribuutiomallin näet muutoksia seuraavissa mittareissa, kun käytössä ovat tapahtumaa koskevat liikenteen ulottuvuudet: Tärkeät tapahtumat, Kokonaistulot, Ostostulot ja Mainostulot yhteensä.
Kun vaihdat dataan perustuvaan attribuutiomalliin, saatat nähdä näissä sarakkeissa ensimmäistä kertaa desimaalilukuja tai konversio-osuuksia. Tämä johtuu siitä, että tärkeän tapahtuman konversiokrediitti jaetaan useiden mainosinteraktioiden (kuten mainosklikkausten ja muiden tekijöiden) kesken valitsemasi attribuutiomallin mukaisesti.
Esimerkki
Valitset dataan perustuvan mallin. Käyttäjän reitti on avainsana1 > avainsana2, jonka jälkeen hän suorittaa tärkeän tapahtuman. Tässä tapauksessa avainsana 1 ja avainsana 2 saavat molemmat konversio-osuuksia, joiden summa on 1,0 Tärkeät tapahtumat ‑sarakkeessa.
Kanavat, jotka voivat saada krediittiä
Kun valitset attribuutioasetukseksi Googlen maksulliset kanavat, näet Google Analyticsin konversioraporteissa Google Adsista peräisin olevia konversioita. Jos valitset Maksulliset ja orgaaniset kanavat, voit raportoida Google Analyticsissa sekä maksullisista että orgaanisista lähteistä saadut konversiot. Näin saat konversioistasi laajemman, monikanavaisen kuvan, joka kattaa muutkin kuin Google Adsin maksullisista kanavista saadut konversiot.
Asetukseen tehdyt muutokset vaikuttavat tuleviin konversioihin ja koskevat kaikkia linkitettyjä Google Ads ‐tilejä. Se voi vaikuttaa konversioihin, joita luot Google Adsissa hintatarjouskauppaa ja raportointia varten. Saattaa mennä muutama päivä, ennen kuin muutokset näkyvät Google Ads ‐kampanjoissa ja ‐raporteissa.
- Maksulliset ja orgaaniset kanavat koskee vain verkkokonversioita. Sovelluskonversioille käytetään aina Googlen maksullisia kanavia.
- Kun valitset attribuutioasetuksista Googlen maksulliset kanavat, "Tärkeiden tapahtumien analyysi-ikkuna" ‑asetus vaikuttaa Google Analyticsissa vain tärkeisiin tapahtumiin, ei konversioihin. Jos asetus on valittu, voit muuttaa Google Analytics ‑konversioiden konversioikkuna-asetuksia Google Ads ‑konversioiden yhteenvetosivulta, jolle pääset valitsemalla Tavoitteet > Konversiot > Yhteenveto. Valitse sitten Klikkauskonversioikkuna tai Jatkuneesta katselusta saadun konversion ikkuna.
- Kun valitset attribuutioasetuksista Maksulliset ja orgaaniset kanavat, "Tärkeiden tapahtumien analyysi-ikkuna" ‑asetus vaikuttaa Google Analyticsissa sekä tärkeisiin tapahtumiin että konversioihin.
Tärkeän tapahtuman ikkuna
Käyttäjät voivat käynnistää tärkeitä tapahtumia päiviä tai viikkoja mainosinteraktion jälkeen.
Konversioikkuna määrittelee, kuinka kaukana menneisyydessä oleva kontaktipiste voi saada konversiokrediittiä. Jos konversioikkuna on esimerkiksi 30 päivää, 30.1. toteutuneista konversioista kirjataan krediittiä vain niille kontaktipisteille, jotka sijoittuvat aikavälille 1.–30.1.
Konversioikkuna koskee kaikkia attribuutiomalleja ja konversiotyyppejä. Konversioikkunaan tehdyt muutokset koskevat vain tulevia konversioita, ja ne vaikuttavat kaikkiin Analytics-mittauskokonaisuuden raportteihin.
Hankintaan liittyvien konversiotapahtumien (first_open ja first_visit) oletuskonversioikkuna on 30 päivää. Voit muuttaa ikkunan pituudeksi 7 päivää, jos se vastaa paremmin tarpeitasi.
Kaikkien muiden konversiotapahtumien oletuskonversioikkuna on 90 päivää. Voit valita ikkunan pituudeksi myös 30 tai 60 päivää.