Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
Pokud jste administrátor nebo editor, můžete změnit tato nastavení atribuce:
- atribuční model přehledů pro všechny klíčové události,
- kanály, které mohou získat kredit za konverze na webu sdílené s Google Ads,
- hloubku pohledu pro akviziční klíčové události a všechny ostatní klíčové události.
Nastavení atribuce klíčových událostí
Na stránce Nastavení atribuce můžete zvolit, jak bude služba Google Analytics přiřazovat kredit různým reklamám, kliknutím a dalším faktorům předtím, než uživatelé spustí klíčové události a webové konverze Google Ads.
Jak se k nastavení atribuce dostanete:
- Přihlaste se do Google Analytics.
- V části Administrátor v části Zobrazení dat klikněte na Události.
Poznámka: Předchozí odkaz otevře službu v Analytics, kterou jste používali naposledy. Abyste mohli službu otevřít, musíte být přihlášeni k účtu Google. Službu můžete změnit pomocí výběru služby.Musíte mít roli marketingového specialisty nebo vyšší na úrovni služby, pokud chcetevybrat nastavení atribuce.
- Klikněte na Nastavení atribuce.
- Zkontrolujte tato nastavení atribuce:
- Klikněte na Uložit.
Atribuční model pro přehledy
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
Atribuční model pro přehledy umožňuje vybrat atribuční model, který chcete použít k atribuci kreditu v přehledech Google Analytics a v přehledech připojených projektů Firebase. Změna atribučního modelu přehledů se vztahuje na historická i budoucí data. Další informace najdete v článku Začínáme s atribucí.
Změna atribučního modelu pro přehledy se projeví ve všech přehledech klíčových událostí a průzkumech, které používají dimenze návštěvnosti na úrovni události, například Zdroj, Médium, Kampaň nebo Výchozí seskupení kanálů. V průzkumu najdete úplný seznam dimenzí, které jsou s atribucí kompatibilní. Na dimenze návštěvnosti na úrovni relace a uživatele, jako jsou Zdroj relace a Médium prvního uživatele, nemá změna atribučního modelu pro přehledy žádný vliv.
Poznámka: Různé atribuční modely jsme zavedli v různou dobu (viz níže). To znamená, že pokud vyberete období zahrnující dobu před datem zavedení daného modelu, zobrazí se částečná data.
- Atribuce založená na datech z placených a organických kanálů: 1. listopadu 2021
- Modely placených a neplacených (organických) kanálů založené na pravidlech: 14. června 2021
Dělený kredit
Podle toho, jaký atribuční model jste nastavili, si při použití dimenzí návštěvnosti na úrovni události můžete všimnout změn v těchto metrikách: Klíčové události, Celkové tržby, Tržba z nákupu a Celkové tržby z reklam.
Když přepnete na atribuční model založený na datech, mohou se v těchto sloupcích poprvé objevit desetinná čísla nebo „dělený kredit“. Je to proto, že kredit za klíčovou událost je na základě použitého atribučního modelu rozdělován mezi různé přispívající interakce, jako jsou reklamy, kliknutí a další faktory na cestě uživatele k provedení akce na vašem webu nebo ve vaší aplikaci.
Příklad
Vyberete model na základě dat. Uživatel vyhledává postupně klíčové slovo 1 > klíčové slovo 2 a poté dokončí klíčovou událost. V tomto případě bude u klíčových slov 1 a 2 ve sloupci Klíčové události uveden dělený kredit, jehož součet činí 1.
Hloubka pohledu klíčové události
Uživatelé mohou klíčové události spustit dny nebo týdny po interakci s vaší reklamou.
Doba sledování konverzí určuje, jak daleko do minulosti od okamžiku konverze může kontaktní bod získat kredit za příslušnou konverzi. Pokud například nastavíte dobu sledování konverzí 30 dnů, budou konverze ze 30. ledna připisovány pouze kontaktním bodům za období od 1. ledna do 30. ledna.
Doba sledování konverzí platí pro všechny atribuční modely a všechny typy konverzí. Změny doby sledování konverzí se vztahují pouze na budoucí konverze a projeví se ve všech přehledech ve vaší službě Analytics.
U konverzních událostí akvizic (first_open a first_visit) je výchozí doba sledování konverzí 30 dnů. Pokud potřebujete jinou dobu sledování konverzí, můžete ji přepnout na sedm dní.
U všech ostatních konverzních událostí je výchozí doba sledování konverzí 90 dnů. Můžete také vybrat 30 nebo 60 dnů.
Správa nastavení konverzí
Google Analytics provides a centralized control interface that serves as the primary location for handling conversion settings across Google Analytics and Google Ads. This includes categorized lists, enhanced search and filtering, and a detailed settings review feature to help locate and examine your conversion configurations. Google Analytics will also play a crucial role in identifying and helping to reconcile any discrepancies between your Google Analytics and Google Ads conversion settings. You also have access to a comprehensive change history in Google Analytics with a detailed log of all modifications made to conversions.
Learn more about editing your conversion settings through the Google Ads and Google Analytics interface.
Kanály, které mohou získávat kredit
Pokud zvolíte nastavení atribuce Placené kanály Google, budou se vám v přehledech konverzí Google Analytics zobrazovat konverze z Google Ads. Pokud vyberete možnost Placené a organické (neplacené) kanály, můžete v Google Analytics vytvářet přehledy konverzí z placených i organických zdrojů. Získáte tak širší přehled o konverzích napříč kanály, který bude zahrnovat i placené kanály Google Ads.
Změna tohoto nastavení se projeví do budoucna (ne zpětně) a bude se vztahovat na všechny propojené účty Google Ads. To může ovlivnit konverze, které vytvoříte v Google Ads kvůli nabídkám a přehledům. Může trvat několik dní, než se tyto změny projeví v kampaních a přehledech Google Ads.
- Placené a organické (neplacené) kanály se vztahují pouze na webové konverze. Konverze z aplikací vždy používají placené kanály Google.
- Když v nastavení atribuce vyberete Placené kanály Google , bude se nastavení „Hloubka pohledu klíčové události“ vztahovat pouze na klíčové události Google Analytics, nikoli na konverze Google Analytics. Pokud je nějaká možnost vybrána, musíte přejít na stránku s přehledem konverzí Google Ads (Cíle > Konverze > Přehled) a změnit nastavení doby sledování konverzí z Google Analytics prostřednictvím možnosti Doba sledování konverzí po prokliku nebo Doba sledování konverzí po aktivním zhlédnutí.
- Když v nastavení atribuce vyberete možnost Placené a organické (neplacené) kanály, bude se nastavení „Hloubka pohledu klíčové události“ vztahovat na klíčové události i konverze Google Analytics.
Výchozí nastavení konverzí
Ve výchozím nastavení se většina nastavení konverzí založených na událostech Google Analytics shoduje v Google Ads i Google Analytics.
- Metoda počítání: ve výchozím nastavení se nastavení shodují.
- Doby sledování konverzí: ve výchozím nastavení se shodují.
- Kanály, které mohou dostat kredit za konverzi: tyto kanály jsou také známé jako atribuční kanály:
- U přehledů Google Ads: výchozí nastavení je atribuce Placené Google, kterou lze změnit na Placené a organické.
- U přehledů Google Analytics: výchozí nastavení je atribuce Placené a organické.
- Atribuční model: toto nastavení se ovládá na úrovni přehledu v Google Analytics.
- Časové pásmo účtu: přehledy Google Analytics používají časové pásmo služby v Google Analytics. Přehledy Google Ads používají časové pásmo účtu Google Ads. Pokud jsou účty a služby nastaveny v různých časových pásmech, mohou se v přehledech vyskytnout nesrovnalosti.
Tip: Zkontrolujte, zda jste nastavili sloupce Všechny konv. nebo Všechny konv. (podle času konv.), aby se zobrazení v Google Ads shodovalo s údaji v Google Analytics. Výchozí nastavení sloupců je Všechny konv.