Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
إذا كنت مشرفًا أو محرِّرًا، يمكنك تغيير إعدادات تحديد المصدر التالية:
- نموذج تحديد المصدر المستخدَم في تسجيل البيانات لجميع الأحداث الرئيسية
- القنوات المؤهَّلة لتلقّي نسبة مساهمة في الإحالات الناجحة على الموقع الإلكتروني التي تتمّ مشاركتها مع "إعلانات Google"
- النافذة الزمنية بأثر رجعي للأحداث الرئيسية المتعلّقة باكتساب العملاء وجميع الأحداث الرئيسية الأخرى
إعدادات تحديد مصدر الأحداث الرئيسية
تتيح لك صفحة "إعدادات تحديد المصدر" اختيار الطريقة التي تُخصِّص بها "إحصاءات Google" نسبة المساهمة في الإحالة الناجحة للإعلانات والنقرات والعوامل الأخرى قبل أن يبدأ المستخدِمون الأحداث الرئيسية والإحالات الناجحة على الموقع الإلكتروني في "إعلانات Google".
لاختيار إعدادات تحديد المصدر:
- سجِّل الدخول إلى إحصاءات Google.
- في المشرف، ضِمن عرض البيانات، انقر على الأحداث.
ملاحظة: سيفتح الرابط السابق على آخر موقع وصلت إليه على "إحصاءات Google". يجب أن تكون مسجِّلاً الدخول إلى حساب Google حتى تتمكّن من فتح الموقع. يمكنك تغيير الموقع باستخدام أداة اختيار المواقع.يجب أن يكون لديك إذن جهة تسويق أو أعلى على مستوى الموقع من أجل اختيار إعدادات تحديد المصدر.
- انقر على إعدادات تحديد المصدر.
- راجِع إعدادات تحديد المصدر التالية:
- انقر على حفظ.
نموذج تحديد المصدر في إعداد التقارير
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
نموذج تحديد المصدر المستخدَم في إعداد التقارير يتيح لك اختيار النموذج الذي تريد استخدامه لتحديد نسبة المساهمة ضِمن تقارير "إحصاءات Google" وتقارير أيّ مشاريع مرتبطة على Firebase. في حال تغيير نموذج تحديد المصدر المستخدَم في إعداد التقارير، سينطبق هذا التغيير على البيانات السابقة والمستقبلية. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن البدء في استخدام عملية تحديد المصدر.
عند تغيير نموذج تحديد المصدر في إعداد التقارير، سيظهر هذا التغيير في جميع تقارير واستكشافات الأحداث الرئيسية التي تستخدِم سمات الزيارات على مستوى الحدث، مثل المصدر والوسيط والحملة ومجموعة القنوات التلقائية. في قسم "استكشاف"، يمكنك الاطّلاع على قائمة كاملة بالسمات المتوافقة مع نموذج تحديد المصدر. تجدر الإشارة إلى أنّ سمات الزيارات على مستوى المستخدِم والجلسة، مثل مصدر الجلسة أو وسيط المستخدِم الجديد، لا تتأثّر بالتغييرات على نموذج تحديد المصدر في إعداد التقارير.
ملاحظة: تمّ تقديم نماذج تحديد المصدر في تواريخ مختلفة (اطّلِع على الوارد أدناه). وهذا يعني أنّك إذا اخترت نطاقًا زمنيًا مع تاريخ بدء يسبق تاريخ طرح أحد النماذج، ستَظهر لك بيانات جزئية.
- تحديد المصدر بالاستناد إلى البيانات في القنوات المدفوعة والمجانية: 1 نوفمبر 2021
- النماذج المستنِدة إلى قواعد في القنوات المدفوعة والمجانية: 14 حزيران (يونيو) 2021
نسبة المساهمة الجزئية
استنادًا إلى نموذج تحديد المصدر الذي اخترتَه، ستلاحظ تغييرات في المقاييس التالية عند استخدامها مع سمات الزيارات على مستوى الحدث: الأحداث الرئيسية وإجمالي الإيرادات والإيرادات من عمليات الشراء وإجمالي إيرادات الإعلانات.
عند التبديل إلى نموذج تحديد مصدر بالاستناد إلى البيانات، قد تظهر لك أرقام عشرية أو "نسبة مساهمة جزئية" للمرّة الأولى في هذه الأعمدة. يرجع ذلك إلى أنّه يتم توزيع نسبة المساهمة في حدث رئيسي معيّن بين التفاعلات المساهِمة المختلفة، مثل الإعلانات والنقرات والعوامل الأخرى على طول مسار المستخدِم لإكمال إجراء على موقعك الإلكتروني أو تطبيقك، وفقًا لنموذج تحديد المصدر الذي اختَرته.
مثال
اختَر نموذج الاستناد إلى البيانات. يتّبع المستخدِم المسار الكلمة الرئيسية 1 > الكلمة الرئيسية 2 ثمّ يُكمل حدثًا رئيسيًا. في هذه الحالة، ستعرِض كلّ من الكلمة الرئيسية 1 والكلمة الرئيسية 2 نسبة مساهمة جزئية تبلغ 1.0 في عمود الأحداث الرئيسية.
النافذة الزمنية بأثر رجعي للحدث الرئيسي
يمكن للمستخدِمين بدء أحداث رئيسية بعد أيام أو أسابيع من التفاعل مع إعلانك.
تحدِّد فترة الإحالة الناجحة المدّة الزمنية التي تكون فيها نقطة الاتصال مؤهَّلة للمساهمة في تحديد مصدر الإحالة. على سبيل المثال، ستؤدّي فترة الإحالة الناجحة التي تبلغ 30 يومًا إلى إسناد الإحالات الناجحة حتى 30 كانون الثاني (يناير) إلى نقاط الاتصال التي تقع في الفترة من 1 إلى 30 كانون الثاني (يناير) فقط.
تنطبق فترة الإحالة الناجحة على جميع نماذج تحديد المصدر وجميع أنواع الإحالات الناجحة. وتنطبق التغييرات التي يتم إجراؤها على فترة الإحالة الناجحة من الآن فصاعدًا، وستظهر في كل التقارير ضمن موقعك على "إحصاءات Google".
بالنسبة إلى أحداث الإحالات الناجحة للاكتساب (first_open وfirst_visit)، تكون فترة الإحالة الناجحة التلقائية 30 يومًا. ويمكنك تغييرها إلى 7 أيام إذا كانت لديك احتياجات مختلفة بخصوص تحديد المصدر.
بالنسبة إلى جميع الإحالات الناجحة الأخرى، تبلغ فترة الإحالة الناجحة التلقائية 90 يومًا. ويمكنك أيضًا اختيار 30 يومًا أو 60 يومًا.
إدارة إعدادات الإحالات الناجحة
Google Analytics provides a centralized control interface that serves as the primary location for handling conversion settings across Google Analytics and Google Ads. This includes categorized lists, enhanced search and filtering, and a detailed settings review feature to help locate and examine your conversion configurations. Google Analytics will also play a crucial role in identifying and helping to reconcile any discrepancies between your Google Analytics and Google Ads conversion settings. You also have access to a comprehensive change history in Google Analytics with a detailed log of all modifications made to conversions.
Learn more about editing your conversion settings through the Google Ads and Google Analytics interface.
القنوات التي يمكنها تلقّي نِسب مساهمة
يتيح لك اختيار إعداد تحديد المصدر القنوات المدفوعة على Google الاطّلاع على الإحالات الناجحة من "إعلانات Google" في تقارير الإحالات الناجحة في "إحصاءات Google". إذا اختَرت القنوات المدفوعة والمجّانية، يمكنك إعداد تقارير عن الإحالات الناجحة من المصادر المدفوعة والمجّانية في "إحصاءات Google"، ما يقدّم عرضًا أوسع على مستوى قنوات متعدّدة للإحالات الناجحة خارج القنوات المدفوعة على "إعلانات Google".
سيسري تغيير هذا الإعداد من الآن فصاعدًا وسيتمّ تطبيقه على جميع حسابات "إعلانات Google" المرتبطة. ويمكن أن يؤثّر ذلك في الإحالات الناجحة التي تنشئها في "إعلانات Google" لعروض الأسعار وإعداد التقارير. يمكن أن يستغرِق ظهور هذه التغييرات في حملاتك وتقاريرك على "إعلانات Google" بضعة أيّام.
- تنطبق القنوات المدفوعة والمجّانية على الإحالات الناجحة على المواقع الإلكترونية فقط، في حين تستخدِم الإحالات الناجحة للتطبيقات دائمًا القنوات المدفوعة من Google.
- عند اختيار القنوات المدفوعة على Google في إعدادات تحديد المصدر، لن يؤثّر إعداد "فترة معاينة الإعلان المتعلّقة بالأحداث الرئيسية" إلّا في الأحداث الرئيسية في "إحصاءات Google" وليس في الإحالات الناجحة في "إحصاءات Google". في حال تحديد أحد الخيارَين، عليك الانتقال إلى صفحة ملخّص الإحالات الناجحة في "إعلانات Google" عن طريق الانتقال إلى "الأهداف" > "الإحالات الناجحة" >"الملخّص" من خلال فترة الإحالة الناجحة الناتجة عن النقر أو فترة الإحالة الناجحة الناتجة عن عرض مطوّل للإعلان لتغيير إعدادات فترة الإحالة الناجحة للإحالات الناجحة في "إحصاءات Google".
- عند اختيار القنوات المدفوعة والمجّانية في إعدادات تحديد المصدر، سيؤثّر إعداد "فترة معاينة الإعلان المتعلّقة بالأحداث الرئيسية" في الأحداث الرئيسية في "إحصاءات Google" والإحالات الناجحة في "إحصاءات Google".
إعدادات الإحالات الناجحة التلقائية
بشكلٍ تلقائي، ستتطابق معظم إعدادات الإحالات الناجحة المستندة إلى أحداث "إحصاءات Google" في كلّ من "إعلانات Google" و"إحصاءات Google".
- طريقة الاحتساب: تتطابق الإعدادات تلقائيًا.
- فترات الإحالة الناجحة: تتطابق الإعدادات تلقائيًا.
- القنوات المؤهَّلة للحصول على نسبة مساهمة في الإحالة الناجحة: تُعرَف هذه القنوات أيضًا باسم قنوات تحديد المصدر.
- بالنسبة إلى تقارير "إعلانات Google": يكون تحديد المصدر للقنوات المدفوعة على Google هو الإعداد التلقائي، ويمكن تعديله إلى "القنوات المدفوعة والمجانية".
- بالنسبة إلى تقارير "إحصاءات Google": إنّ نموذج تحديد المصدر القنوات المدفوعة والمجانية هو الإعداد التلقائي.
- نموذج تحديد المصدر: يتم التحكّم في هذا الإعداد على مستوى التقرير في "إحصاءات Google".
- المنطقة الزمنية للحساب: تستخدِم تقارير "إحصاءات Google" المنطقة الزمنية للموقع على "إحصاءات Google". تستخدِم تقارير "إعلانات Google" المنطقة الزمنية لحساب "إعلانات Google". في حال تم ضبط الحسابات والمواقع في مناطق زمنية مختلفة، قد تلاحظ تفاوتًا في التقارير.
ملاحظة: تأكَّد من ضبط العمودَين "كلّ الإحالات الناجحة" أو "كلّ الإحالات الناجحة (حسب وقت الإحالة الناجحة)" لعرضها في "إعلانات Google" لتتطابق مع البيانات في "إحصاءات Google". الإعداد التلقائي هو "جميع الإحالات الناجحة" للأعمدة.