تحديد المصدر هو إجراء لتحديد نسبة مساهمة كل من الإعلانات والنقرات والعوامل المختلفة في الإحالات الناجحة، وذلك ضمن مسار المستخدِم لإكمال إحالة ناجحة. إذا كنت تتولّى دور المحرِّر لأحد مواقع "إحصاءات Google 4"، يمكنك تعديل 4 إعدادات تؤثّر في عملية تحديد المصدر لموقعك: نموذج تحديد المصدر المستخدَم في إعداد التقارير، والقنوات المؤهَّلة لتلقّي نسبة المساهمة في الإحالات الناجحة على الموقع الإلكتروني التي تتمّ مشاركتها مع "إعلانات Google"، وفترات الإحالات الناجحة على مستوى أحداث الإحالات الناجحة للاكتساب وجميع أحداث الإحالات الناجحة الأخرى.
في هذه المقالة:لمحة عن نموذج تحديد المصدر المستخدَم في إعداد التقارير
يمكن أن يكون نموذج تحديد المصدر قاعدة أو مجموعة قواعد أو خوارزمية مستنِدة إلى بيانات توضّح طريقة إسناد نسبة المساهمة في الإحالات الناجحة إلى نقاط الاتصال في مسارات الإحالات الناجحة. في إعدادات تحديد مصدر الإحالات الناجحة، يمكنك اختيار تحديد المصدر بالاستناد إلى البيانات أو النماذج المستنِدة إلى قواعد القنوات المدفوعة والمجانية مثل نموذج الاستناد إلى توقيت نقاط الاتصال على القنوات المدفوعة والمجانية، أو نموذج النقرة الأخيرة على قنوات Google المدفوعة. مزيد من المعلومات عن تحديد المصدر وإعداد نماذج تحديد المصدر
راجِع قسم نموذج تحديد المصدر المستخدَم في إعداد التقارير لاختيار نموذج تحديد المصدر الذي تريد استخدامه من أجل احتساب نسبة المساهمة في الإحالة الناجحة في تقاريرك ضمن موقعك على "إحصاءات Google"، وكذلك ضمن تقارير الإحالات الناجحة لأيّ مشاريع مرتبطة على Firebase. سيسري تغيير نموذج تحديد المصدر على كلٍّ من البيانات السابقة والمستقبلية.
ستنعكس هذه التغييرات على جميع التقارير التي تستخدِم سمات الزيارات على مستوى الحدث، مثل المصدر والوسيط والحملة ومجموعة القنوات التلقائية. وتشمل التقارير المتأثّرة كلّاً من التقارير التفصيلية حول الإحالات الناجحة وأداة "الاستكشافات". في أداة "الاستكشافات"، يمكنك الاطّلاع على قائمة كاملة بالسمات المتوافقة مع عملية تحديد المصدر. تجدر الإشارة إلى أنّ سمات الزيارات على مستوى المستخدِم والجلسة، مثل مصدر الجلسات أو وسيط المستخدِم الجديد، لا تتأثّر بالتغييرات على نموذج تحديد المصدر المستخدَم في إعداد التقارير.
ملاحظة: تمّ تقديم نماذج تحديد المصدر في تواريخ مختلفة (اطّلِع على الوارد أدناه). وهذا يعني أنّك إذا اخترت نطاقًا زمنيًا مع تاريخ بدء يسبق تاريخ طرح أحد النماذج، ستَظهر لك بيانات جزئية.
- تحديد المصدر بالاستناد إلى البيانات في القنوات المدفوعة والمجانية: 1 تشرين الثاني (نوفمبر) 2021
- النماذج المستنِدة إلى قواعد في القنوات المدفوعة والمجانية: 14 حزيران (يونيو) 2021
استنادًا إلى نموذج تحديد المصدر الذي اخترتَه، ستلاحظ تغييرات في المقاييس التالية عند استخدامها مع سمات الزيارات على مستوى الحدث: الإحالات الناجحة وإجمالي الأرباح والأرباح من عمليات الشراء وإجمالي أرباح الإعلانات. عند التبديل إلى نموذج تحديد مصدر لا يستند إلى النقرة الأخيرة، قد تظهر لك أرقام عشرية أو "نسبة مساهمة جزئية" للمرة الأولى في هذه الأعمدة. ويرجع ذلك إلى أنّه يتم توزيع نسبة المساهمة في إحالة ناجحة معيّنة بين تفاعلات الإعلانات المساهِمة وفقًا لنموذج تحديد المصدر الذي اخترته.
لمحة عن القنوات التي يمكنها تلقّي نسب المساهمة في الإحالات الناجحة التي تتمّ مشاركتها مع "إعلانات Google"
يمكن استيراد الإحالات الناجحة من "إحصاءات Google" إلى حسابات "إعلانات Google" المرتبطة. يَسمح لك هذا الإعداد باختيار القنوات المؤهَّلة لتلقّي نسبة المساهمة في الإحالة الناجحة وذلك في ما يخصّ الإحالات الناجحة على الموقع الإلكتروني التي تتمّ مشاركتها مع "إعلانات Google".
- القنوات المدفوعة من Google: تكون القنوات المدفوعة من "إعلانات Google" فقط مؤهّلة لتلقّي نسبة المساهمة في الإحالة الناجحة.
- القنوات المدفوعة والمجانية: تكون القنوات المدفوعة والمجانية مؤهّلة لتلقّي نسبة المساهمة في الإحالة الناجحة، ولكن لن يظهر في حسابات "إعلانات Google" سوى نسبة المساهمة التي تم إسنادها إلى قنوات "إعلانات Google".
سيسري تغيير هذا الإعداد من الآن فصاعدًا وسيتمّ تطبيقه على جميع حسابات "إعلانات Google" المرتبطة. قد يؤثّر ذلك في الإحالات الناجحة التي يتمّ استيرادها إلى "إعلانات Google" لتحديد عروض الأسعار وإعداد التقارير. قد يستغرِق ظهور هذه التغييرات بضعة أيّام في حملاتك وتقاريرك على "إعلانات Google". لا يؤثّر هذا الإعداد في إعداد التقارير في "إحصاءات Google 4".
مزيد من المعلومات عن استيراد الإحالات الناجحة إلى "إعلانات Google"
لمحة عن فترة الإحالة الناجحة
تحدِّد فترة الإحالة الناجحة المدّة الزمنية التي تكون فيها نقطة الاتصال مؤهَّلة للمساهمة في تحديد مصدر الإحالة. على سبيل المثال، ستؤدّي فترة الإحالة الناجحة التي تبلغ 30 يومًا إلى إسناد الإحالات الناجحة حتى 30 كانون الثاني (يناير) إلى نقاط الاتصال التي تقع في الفترة من 1 إلى 30 كانون الثاني (يناير) فقط.
تنطبق فترة الإحالة الناجحة على جميع نماذج تحديد المصدر وجميع أنواع الإحالات الناجحة. وتنطبق التغييرات التي يتم إجراؤها على فترة الإحالة الناجحة من الآن فصاعدًا، وستظهر في كل التقارير ضمن موقعك على "إحصاءات Google".
بالنسبة إلى أحداث الإحالات الناجحة للاكتساب (first_open وfirst_visit)، تكون فترة الإحالة الناجحة التلقائية 30 يومًا. ويمكنك تغييرها إلى 7 أيام إذا كانت لديك احتياجات مختلفة بخصوص تحديد المصدر.
بالنسبة إلى جميع الإحالات الناجحة الأخرى، تبلغ فترة الإحالة الناجحة التلقائية 90 يومًا. ويمكنك أيضًا اختيار 30 يومًا أو 60 يومًا.
اختيار إعدادات تحديد المصدر
لاختيار نموذج تحديد مصدر وفترة إحالة ناجحة لموقع على "إحصاءات Google 4"، يجب أن يكون لديك دور "المحرِّر" أو "المشرف" للموقع.
- في قسم المشرف، ضِمن عرض البيانات، انقر على إعدادات تحديد المصدر.
- ضِمن نموذج تحديد المصدر المستخدَم في إعداد التقارير، اختَر نموذج تحديد مصدر من القائمة المنسدلة. مزيد من المعلومات عن نماذج تحديد المصدر المستخدَمة في التقارير
- ضِمن فترة الإحالة الناجحة، اختَر فترات الإحالات الناجحة لكلّ من أحداث الإحالات الناجحة للاكتساب وكل أحداث الإحالات الناجحة الأخرى. يتحكّم خيار كل أحداث الإحالات الناجحة الأخرى أيضًا في إعدادات تحديد مصدر الجلسات.
- انقر على حفظ.
لا تؤثّر إعدادات تحديد المصدر هذه في نماذج تحديد المصدر المحدَّدة في التقارير ضِمن قسم "الإعلانات". يمكن لأيّ مستخدِم اختيار نماذج تحديد المصدر لاستخدامه الشخصي ضِمن التقارير في قسم "الإعلانات". وعندما تختار نموذج تحديد مصدر في قسم "الإعلانات"، لن يؤثِّر ذلك في كيفية مشاهدة المستخدِمين الآخرين للبيانات أو كيفية احتساب البيانات في التقارير خارج هذا القسم.