Atribusi adalah tindakan pemberian kredit konversi ke berbagai iklan, klik, dan faktor di sepanjang jalur pengguna menuju penyelesaian konversi. Jika memiliki peran Editor untuk properti Google Analytics 4, Anda dapat menyesuaikan 4 setelan yang memengaruhi atribusi untuk properti: model atribusi pelaporan, saluran yang memenuhi syarat untuk menerima kredit konversi web yang dibagikan ke Google Ads, dan periode konversi untuk (1) peristiwa konversi akuisisi dan (2) semua peristiwa konversi lainnya.
Dalam artikel ini:Tentang model atribusi pelaporan
Model atribusi dapat berupa aturan, kumpulan aturan, atau algoritma berdasarkan data yang menentukan cara kredit konversi diberikan ke poin kontak pada jalur konversi. Di setelan Atribusi, Anda dapat memilih atribusi berbasis data, Model berbasis aturan saluran berbayar dan organik seperti Saluran berbayar dan organik peluruhan waktu, atau model klik terakhir saluran berbayar Google. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang atribusi dan pemodelan atribusi.
Gunakan bagian Model atribusi pelaporan untuk memilih model atribusi yang ingin digunakan untuk menghitung kredit konversi di laporan Anda dalam properti Analytics, dan di dalam laporan konversi dari project Firebase yang tertaut. Perubahan pada model atribusi akan berlaku untuk data historis dan mendatang.
Perubahan ini akan terlihat di semua laporan yang menggunakan dimensi traffic cakupan peristiwa, misalnya, Sumber, Media, Kampanye, dan Grup saluran default. Laporan yang terpengaruh mencakup Eksplorasi dan laporan detail Konversi. Dalam Eksplorasi, Anda dapat melihat daftar lengkap dimensi yang kompatibel dengan atribusi. Dimensi pengguna dan traffic cakupan sesi seperti Sumber sesi atau Media pengguna pertama tidak terpengaruh oleh perubahan pada model atribusi pelaporan.
Catatan: Model atribusi diperkenalkan pada tanggal yang berbeda (lihat di bawah). Artinya, jika Anda memilih rentang tanggal yang menyertakan jangka waktu sebelum "tanggal mulai" untuk suatu model, Anda akan melihat data parsial.
- Atribusi berbasis data saluran berbayar dan organik: 1 November 2021
- Model berbasis aturan saluran berbayar dan organik: 14 Juni 2021
Berdasarkan model atribusi yang dipilih, Anda akan melihat perubahan pada metrik berikut saat digunakan dengan dimensi traffic cakupan peristiwa: Konversi, Pendapatan total, Pendapatan pembelian, danTotal pendapatan iklan. Saat beralih ke model atribusi non-klik terakhir, Anda mungkin melihat angka desimal atau "kredit pecahan" untuk pertama kalinya dalam kolom ini. Hal ini karena kredit untuk konversi yang ditentukan didistribusikan ke beberapa interaksi iklan yang berkontribusi sesuai dengan model atribusi yang Anda pilih.
Tentang saluran yang dapat menerima kredit untuk konversi yang dibagikan ke Google Ads
Konversi Google Analytics dapat diimpor ke akun Google Ads tertaut. Setelan ini memungkinkan Anda memilih saluran mana yang memenuhi syarat guna menerima kredit konversi untuk konversi web yang dibagikan ke Google Ads.
- Saluran Berbayar Google: Hanya saluran berbayar Google Ads yang memenuhi syarat untuk menerima kredit konversi.
- Saluran Berbayar dan Organik: Saluran berbayar dan organik memenuhi syarat untuk menerima kredit konversi, tetapi hanya kredit yang ditetapkan ke saluran Google Ads yang akan muncul di akun Google Ads Anda.
Perubahan pada setelan ini akan berlaku untuk data mendatang dan akan diterapkan ke semua akun Google Ads tertaut. Hal ini dapat memengaruhi konversi yang Anda impor ke Google Ads untuk bidding dan pelaporan. Perubahan ini mungkin memerlukan waktu beberapa hari sebelum terlihat di laporan dan kampanye Google Ads Anda. Setelan ini tidak memengaruhi pelaporan di Google Analytics 4.
Pelajari lebih lanjut cara mengimpor konversi ke Google Ads.
Tentang periode konversi
Periode konversi menetapkan rentang waktu ke belakang saat poin kontak memenuhi syarat untuk menerima kredit atribusi. Misalnya, periode konversi 30 hari akan menyebabkan konversi pada tanggal 30 Januari diatribusikan hanya ke poin kontak yang terjadi pada tanggal 1-30 Januari.
Periode konversi berlaku untuk semua model atribusi dan semua jenis konversi. Perubahan pada periode konversi akan diterapkan ke depannya dan akan terlihat di semua laporan dalam properti Analytics Anda.
Untuk peristiwa konversi Akuisisi (first_open dan first_visit), periode konversi default adalah 30 hari. Anda dapat beralih ke 7 hari jika memiliki kebutuhan atribusi yang berbeda.
Untuk semua peristiwa konversi lainnya, periode konversi default adalah 90 hari. Anda juga dapat memilih 30 hari atau 60 hari.
Memilih setelan atribusi
Untuk memilih model atribusi dan periode konversi untuk properti Google Analytics 4, Anda harus memiliki peran Editor atau Administrator untuk properti tersebut.
- Di Admin, di bagian Tampilan data, klik Setelan atribusi.
- Pada bagian Model atribusi pelaporan, pilih model atribusi dari drop-down. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang model atribusi laporan.
- Di bagian Periode konversi, pilih periode konversi untuk peristiwa konversi akuisisi dan semua peristiwa konversi lainnya. Opsi Semua peristiwa konversi lainnya juga mengontrol setelan atribusi sesi.
- Klik Simpan.
Setelan atribusi ini tidak memengaruhi model atribusi yang dipilih dalam laporan di bagian Iklan. Siapa pun dapat memilih model atribusi untuk mereka gunakan sendiri dalam laporan di bagian Iklan. Saat Anda memilih model atribusi di bagian Iklan, model tersebut tidak memengaruhi cara pengguna lain melihat data, atau cara data dihitung dalam laporan di luar bagian Iklan.