L'atribució és l'acció d'assignar el mèrit de les conversions als diferents anuncis, clics i factors que intervenen en el camí que recorren els usuaris fins a completar una conversió. Si teniu el rol d'editor podeu ajustar quatre opcions de configuració que afecten l'atribució per a la propietat: el model d'atribució dels informes, els canals aptes per rebre mèrit de les conversions web compartides amb Google Ads i els períodes de conversió per als (1) esdeveniments de conversió d'adquisició i (2) tota la resta d'esdeveniments de conversió.
Contingut d'aquest article:Sobre el model d'atribució dels informes
Un model d'atribució pot ser una regla, un conjunt de regles o un algoritme basat en dades que determina com s'assigna el mèrit de les conversions als punts de contacte dels camins de conversió. A Configuració d'atribució, podeu seleccionar l'atribució basada en dades, els models basats en regles de canal de pagament i orgànic, com ara el de decaïment temporal en canals de pagament i orgànics, o el model de darrer clic en canals de pagament de Google. Obteniu més informació sobre l'atribució i la modelització d'atribució.
Feu servir la secció Model d'atribució dels informes per seleccionar el model d'atribució que voleu utilitzar a fi de calcular el mèrit de conversió als informes de la vostra propietat d'Analytics i també als informes de conversions de qualsevol projecte de Firebase enllaçat. El canvi de model d'atribució s'aplicarà tant a les dades de l'historial com a les futures.
Aquests canvis es reflectiran en tots els informes en què s'utilitzin dimensions de trànsit d'abast d'esdeveniment, com ara Font, Mitjà, Campanya i Grup de canals predeterminat. Els informes afectats són els de detalls de les conversions i els d'Exploracions. A Exploracions podeu veure una llista exhaustiva de les dimensions que són compatibles amb l'atribució. Les dimensions de trànsit d'abast d'usuari i de sessió, com ara Font de la sessió o Mitjà del primer usuari, no es veuran afectades pels canvis al model d'atribució dels informes.
Nota: els models d'atribució es van introduir en dates diferents, tal com s'indica a sota. Això vol dir que, si seleccioneu un interval de dates que comprengui un període previ a la "data d'inici" d'un model, veureu dades parcials.
- Atribució basada en dades de canals orgànics i de pagament: 1 de novembre de 2021
- Models basats en regles de canals orgànics i de pagament: 14 de juny de 2021
Segons el model d'atribució que hàgiu seleccionat, observareu canvis en les mètriques següents quan s'utilitzin amb les dimensions de trànsit d'abast d'esdeveniment: Conversions, Ingressos totals, Ingressos de compres i Total d'ingressos per publicitat. Quan canvieu a un model d'atribució no basat en el darrer clic, pot ser que vegeu decimals o "mèrit fraccional" per primera vegada en aquestes columnes. Això passa perquè el mèrit d'una conversió determinada es distribueix entre les interaccions amb anuncis que han contribuït a la conversió, d'acord amb el model d'atribució que hàgiu seleccionat.
Sobre els canals que poden rebre el mèrit de les conversions compartides amb Google Ads
Les conversions de Google Analytics es poden importar a comptes de Google Ads enllaçats. Aquesta opció de configuració us permet triar quins canals són aptes per rebre el mèrit de conversió per les conversions web compartides amb Google Ads.
- Canals de pagament de Google: només els canals de pagament de Google Ads són aptes per rebre el mèrit de conversió.
- Canals de pagament i orgànics: els canals de pagament i orgànics són aptes per rebre el mèrit de conversió, però només el mèrit assignat als canals de Google Ads es mostrarà als vostres comptes de Google Ads.
Els canvis en aquesta opció de configuració s'aplicaran a partir del moment en què es facin i es reflectiran en tots els comptes de Google Ads enllaçats. Això pot afectar les conversions que importeu a Google Ads per a les ofertes i per als informes. Aquests canvis poden tardar uns quants dies a reflectir-se a les campanyes i als informes de Google Ads. Aquesta opció de configuració no afecta els informes de Google Analytics 4.
Obteniu més informació sobre com podeu importar conversions a Google Ads.
Sobre el període de conversió
El període de conversió determina a partir de quin moment del passat un punt de contacte és apte per rebre mèrit d'atribució. Per exemple, amb un període de conversió de 30 dies, les conversions del 30 de gener només s'atribuiran als punts de contacte que tinguin lloc entre l'1 i el 30 de gener.
El període de conversió s'aplica a tots els models d'atribució i a tots els tipus de conversió. Els canvis fets al període de conversió s'apliquen des del moment en què es duen a terme en endavant i es reflecteixen en tots els informes de la propietat d'Analytics.
En el cas dels esdeveniments de conversió d'adquisició (first_open i first_visit), el període de conversió predeterminat és de 30 dies. Si teniu necessitats d'atribució diferents, podeu canviar-lo a 7 dies.
En el cas de la resta d'esdeveniments de conversió, el període de conversió predeterminat és de 90 dies. També podeu triar 30 o 60 dies.
Seleccionar la configuració d'atribució
Per seleccionar un model d'atribució i un període de conversió per a una propietat de Google Analytics 4, heu de tenir el rol d'editor o d'administrador a la propietat.
- A Administració, a Visualització de dades, feu clic a Configuració d'atribució.
- A Model d'atribució dels informes, seleccioneu un model d'atribució al menú desplegable. Obteniu més informació sobre els models d'atribució dels informes.
- A Període de conversió, seleccioneu els períodes de conversió per als esdeveniments de conversió d'adquisició i tota la resta d'esdeveniments de conversió. L'opció Tota la resta d'esdeveniments de conversió també controla la configuració d'atribució de sessions.
- Feu clic a Desa.
Aquesta configuració d'atribució no afecta els models d'atribució seleccionats als informes de la secció Publicitat. Qualsevol usuari pot seleccionar models d'atribució per al seu ús personal als informes de la secció Publicitat. La selecció d'un model d'atribució a la secció Publicitat no afecta la manera com la resta dels usuaris veuen les dades, ni com es calculen les dades als informes fora de la secció Publicitat.