[GA4] Attiecinājuma iestatījumu atlase

Attiecinājums ir vērtības piešķiršana par reklāmguvumiem dažādām reklāmām, klikšķiem un faktoriem lietotāja ceļā līdz reklāmguvuma nodrošināšanai. Ja jums ir Google Analytics 4 īpašuma redaktora loma, varat pielāgot četrus iestatījumus, kas ietekmē jūsu īpašuma attiecinājumu: pārskatu attiecinājuma modeli, kanālus, kas piemēroti vērtības saņemšanai par tīmekļa reklāmguvumiem, kuri kopīgoti ar Google Ads, kā arī reklāmguvumu periodus 1) iegūšanas reklāmguvumu notikumiem un 2) visiem pārējiem reklāmguvumu notikumiem.

Šajā rakstā ietvertās tēmas

• Par pārskatu attiecinājuma modeli
• Par kanāliem, kuri var saņemt vērtību par reklāmguvumiem, kas kopīgoti ar Google Ads
• Par reklāmguvumu periodu
• Attiecinājuma iestatījumu atlase

Par pārskatu attiecinājuma modeli

Attiecinājuma modelis var būt kārtula, kārtulu kopa vai ar datiem pamatots algoritms, kas nosaka, kā vērtība par reklāmguvumiem tiek piešķirta saziņas punktiem reklāmguvumu ceļos. Attiecinājuma iestatījumos varat atlasīt datu virzītu attiecinājumu, uz kārtulām balstītus maksas un dabisko kanālu modeļus, piemēram, Apmaksāto un dabisko kanālu skaita samazināšanās laika gaitā, vai Google maksas kanālu pēdējā klikšķa modeli. Uzziniet vairāk par attiecinājumu un attiecinājuma modeļiem.

Piezīme. No 2023. gada novembra vairs nav pieejami attiecinājuma modeļi “Pirmais klikšķis”, “Lineāri”, “Samazināšanās laika gaitā” un “Balstīts uz pozīciju”. Uzziniet vairāk par modeļiem, kuru darbība ir pārtraukta.

Izmantojiet sadaļu Pārskatu attiecinājuma modelis, lai atlasītu attiecinājuma modeli, ko vēlaties izmantot reklāmguvuma vērtības aprēķināšanai Analytics īpašuma pārskatos, kā arī jebkura saistīta Firebase projekta reklāmguvumu pārskatos. Attiecinājuma modeļa maiņa attieksies gan uz vēsturiskajiem, gan turpmākajiem datiem.

Šīs izmaiņas tiks atspoguļotas visos pārskatos, kuros tiek izmantotas notikumus aptverošas datplūsmas kategorijas, piemēram, Avots, Vide, Kampaņa un Noklusējuma kanālu grupa. Izmaiņas ietekmēs arī detalizētos reklāmguvumu pārskatus un izpētes pārskatus. Izpētes pārskatos varat skatīt visu to kategoriju sarakstu, kas ir saderīgas ar attiecinājumu. Lietotājus un sesijas aptverošas datplūsmas kategorijas, piemēram, Sesijas avots vai Pirmā lietotāja vide, pārskatu attiecinājuma modeļa maiņa neietekmē.

Piezīme. Attiecinājuma modeļi tika ieviesti dažādos datumos (lasiet tālāk). Tas nozīmē, ka tad, ja atlasīsiet datumu diapazonu, kurā iekļauts laika periods pirms modeļa sākuma datuma, tiks parādīti nepilnīgi dati.

• Apmaksāto un dabisko kanālu datu virzīts attiecinājums: 2021. gada 1. novembris
• Apmaksāto un dabisko kanālu uz kārtulām balstītie modeļi: 2021. gada 14. jūnijs

Pamatojoties uz atlasīto attiecinājuma modeli, kad izmantosiet notikumus aptverošās datplūsmas kategorijas, pamanīsiet izmaiņas tālāk norādītajos metrikas veidos: Reklāmguvumi, Kopējie ieņēmumi, Pirkumu ieņēmumi un Kopējie reklāmu ieņēmumi. Pārejot uz attiecinājuma modeli, kas nepiešķir vērtību pēdējam klikšķim, šajās slejās pirmo reizi var tikt rādīti decimālskaitļi jeb “decimālskaitļos izteikta vērtība”. Tas ir tāpēc, ka attiecīgā reklāmguvuma vērtība tiek sadalīta starp reklāmas mijiedarbības gadījumiem, kas nodrošina ieguldījumu, atbilstoši atlasītajam attiecinājuma modelim.

Piemērs

Jūs atlasāt modeli Lineārs. Lietotājs veic darbības secībā 1. atslēgvārds > 2. atslēgvārds un pēc tam nodrošina reklāmguvumu. Šajā gadījumā katrs atslēgvārds slejā Reklāmguvumi tiks norādīts ar vērtību 0,5.

Sadaļas Reklamēšana > Attiecinājums pārskatus neietekmē pārskata attiecinājuma modelis, ko atlasāt īpašuma līmenī. Jebkurš lietotājs ar skatītāja lomu var koriģēt attiecinājuma modeli pārskatos Modeļu salīdzinājums un Reklāmguvumu ceļi.

Par kanāliem, kuri var saņemt vērtību par reklāmguvumiem, kas kopīgoti ar Google Ads

Google Analytics reklāmguvumus var importēt saistītajos Google Ads kontos. Šis iestatījums ļauj izvēlēties, kuri kanāli ir piemēroti reklāmguvuma vērtības saņemšanai tīmekļa reklāmguvumiem, kas kopīgoti ar Google Ads.

• Google maksas kanāli: reklāmguvuma vērtību var saņemt tikai Google Ads maksas kanāli.
• Maksas un dabiskie kanāli: reklāmguvuma vērtību var saņemt maksas un dabiskajos kanālos, taču jūsu Google Ads kontos tiks rādīta tikai Google Ads kanāliem piešķirtā vērtība.

Šī iestatījuma izmaiņas būs spēkā no šo izmaiņu veikšanas brīža un attieksies uz visiem saistītajiem Google Ads kontiem. Tas var ietekmēt reklāmguvumus, kurus importējat programmā Google Ads, lai noteiktu cenas un izveidotu pārskatus. Šo izmaiņu ieviešana Google Ads kampaņās un pārskatos var ilgt dažas dienas. Šis iestatījums neietekmē pārskatus pakalpojumā Google Analytics 4.

Uzziniet vairāk par reklāmguvumu importēšanu programmā Google Ads.

Par reklāmguvumu periodu

Reklāmguvumi var tikt nodrošināti vairākas dienas vai nedēļas pēc tam, kad lietotājs ir mijiedarbojies ar jūsu reklāmu.

Reklāmguvumu periods nosaka, cik sens saziņas punkts ir piemērots attiecinājuma vērtības piešķiršanai. Piemēram, 30 dienu reklāmguvumu periods nozīmē to, ka 30. janvāra reklāmguvumu vērtība tiks attiecināta tikai uz saziņas punktiem no 1. līdz 30. janvārim.

Reklāmguvumu periods tiek lietots visiem attiecinājuma modeļiem un visiem reklāmguvumu veidiem. Izmaiņas reklāmguvumu periodā tiek piemērotas turpmāk nodrošinātajiem reklāmguvumiem, un tās tiks atspoguļotas visos Analytics īpašuma pārskatos.

Iegūšanas reklāmguvumu notikumiem (first_open un first_visit) noklusējuma reklāmguvumu periods ir 30 dienas. Ja jums ir atšķirīgas attiecinājuma prasības, varat pāriet uz 7 dienu periodu.

Visiem citiem reklāmguvumu notikumiem noklusējuma reklāmguvumu periods ir 90 dienas. Varat arī izvēlēties 30 vai 60 dienas.

Piezīme. Izvēlētais reklāmguvumu periods tiks lietots arī sesiju attiecinājumam.

Attiecinājuma iestatījumu atlase

Lai Google Analytics 4 īpašumam atlasītu attiecinājuma modeli un reklāmguvumu periodu, jums ir nepieciešama īpašuma redaktora vai administratora loma.

1. Lapas Administrēšana sadaļā Datu attēlojums noklikšķiniet uz Attiecinājuma iestatījumi.
2. Sadaļas Pārskatu attiecinājuma modelis nolaižamajā izvēlnē atlasiet attiecinājuma modeli. Uzziniet vairāk par pārskatu attiecinājuma modeļiem.
3. Sadaļā Reklāmguvumu periods atlasiet reklāmguvumu periodus iegūšanas reklāmguvumu notikumiem un visiem pārējiem reklāmguvumu notikumiem. Izmantojot opciju Visi citi reklāmguvumu notikumi, tiek kontrolēti arī sesiju attiecinājuma iestatījumi.
4. Noklikšķiniet uz vienuma Saglabāt.

Šie attiecinājuma iestatījumi neietekmē attiecinājuma modeļus, kas atlasīti sadaļas “Reklamēšana” pārskatos. Sadaļas “Reklamēšana” pārskatos ikviens var atlasīt attiecinājuma modeļus savai personīgajai lietošanai. Ja atlasāt attiecinājuma modeli sadaļā “Reklamēšana”, tas neietekmē to, kā citi lietotāji redz datus vai kā dati tiek aprēķināti pārskatos ārpus sadaļas “Reklamēšana”.