Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
If you're an administrator or editor, you can can change these attribution settings:
- the reporting attribution model for all key events
- the channels eligible to receive credit for web conversions shared with Google Ads
- the lookback window for acquisition key events and all other key events
选择归因设置
The Attribution settings page lets you choose how Google Analytics assigns credit to different ads, clicks, and other factors before users trigger key events and Google Ads web conversions.
To select attribution settings:
- Sign in to Google Analytics.
- 在管理中, under Data display, click Attribution settings.
上一个链接会打开您上次访问的 Google Analytics 媒体资源。您可以使用媒体资源选择器来更改媒体资源。您必须是营销者或更高级别的用户（在媒体资源级别）select the attribution settings.
- Select these attribution settings:
- Click Save.
报告归因模型
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
借助报告归因模型，您可以选择要在 Google Analytics 4 报告以及任何关联的 Firebase 项目的报告中使用哪种归因模型来分配功劳。更改报告归因模型会影响历史数据和未来数据。详情请参阅归因工具使用入门。
更改报告归因模型后，其影响会在使用事件级范围流量维度（例如“来源”“媒介”“广告系列”和“默认渠道组”）的所有关键事件报告和探索中有所反映。在“探索”中，您可以查看可用于归因的维度的完整列表。用户级范围和会话级范围的流量维度（例如“会话来源”或“带来用户首次互动的媒介”）不受报告归因模型更改的影响。
注意：归因模型的推出日期各不相同（请参阅下文）。这意味着，如果选择的日期范围包含相应模型“开始日期”之前的时段，您查看的数据将是不完整数据。
- 以数据为依据的付费渠道和自然渠道归因模型：2021 年 11 月 1 日
- 以规则为依据的付费渠道和自然渠道模型：2021 年 6 月 14 日
按比例分配的功劳
根据您选择的归因模型，与事件级范围的流量维度搭配使用时，以下指标可能会发生变化：“关键事件数”“总收入”“购买收入”“完成关键事件所经历的接触点数量”和“总广告收入”。
改用非最终点击归因模型后，这些列中可能会首次出现小数或“按比例分配的功劳”。这是因为根据您选择的归因模型，对于特定关键事件，其功劳会在有贡献的广告互动之间进行分配。
示例
假设您选择的是“线性”模型，并且用户在遵循“关键字 1 > 关键字 2”路径后实现转化。在这种情况下，每个关键字将在此关键事件的“关键事件数”列中各显示 0.5 的功劳。
可以获得功劳的渠道
选择 Google 付费渠道归因设置后，您就可以在 Google Analytics 转化报告中查看来自 Google Ads 的转化。如果您选择付费和自然渠道，则可在 Google Analytics 中同时针对来自付费来源和自然来源的转化生成报告，以便从更广泛的跨渠道视角来分析 Google Ads 付费渠道以外的转化。
对此设置的更改不会溯及既往，并且将会应用于所有关联的 Google Ads 账号。这可能会影响您在 Google Ads 中为了出价和生成报告而创建的转化。这些更改可能需要过几天才能在您的 Google Ads 广告系列和报告中体现出来。
- 付费和自然渠道仅适用于网站转化；应用转化始终使用 Google 付费渠道。
- 如果在“归因”设置中选择 Google 付费渠道，“关键事件回溯期”设置只会影响 Google Analytics 关键事件，而不会影响 Google Analytics 转化。如果您选择了某个选项，则必须前往 Google Ads 转化摘要页（依次选择“目标”>“转化”>“摘要”），然后通过点击型转化时间范围或感兴趣的观看转化时间范围来更改 Google Analytics 转化的转化时间范围设置。
- 如果在“归因”设置中选择付费和自然渠道，“关键事件回溯期”设置将同时影响 Google Analytics 关键事件和 Google Analytics 转化。
关键事件回溯期
用户可能会在与您的广告互动后的几天或几周内触发关键事件。
转化时间范围用于指定过去多长时间内的接触点才有资格获得归因功劳。例如，如果转化时间范围为 30 天，那么 1 月 30 日的转化只会被归因于 1 月 1 日至 1 月 30 日发生的接触点。
转化时间范围适用于所有归因模型和所有转化类型。对转化时间范围所做的更改将应用于未来数据，并且会体现在 Google Analytics（分析）媒体资源内的所有报告中。
流量获取转化事件（first_open 和 first_visit）的默认转化时间范围为 30 天。如果您有不同的归因需求，可将转化时间范围改为 7 天。
所有其他转化事件的默认转化时间范围为 90 天。您还可以选择 30 天或 60 天。