[GA4] 选择归因设置

为您的媒体资源选择报告归因模型和转化时间范围。

归因是指将转化功劳分配给用户完成转化途中所历经的不同广告、点击和其他因素。如果您对 Google Analytics(分析)4 媒体资源拥有“编辑者”角色,则可以调整 4 项会影响媒体资源归因的设置:报告归因模型,可以获得转化功劳的渠道(针对与 Google Ads 共享的网站转化),以及 (1) 流量获取转化事件的转化时间范围和 (2) 所有其他转化事件的转化时间范围。

本文包含的主题

报告归因模型简介

归因模型可以是一条规则、一组规则或一套以数据为依据的算法,其作用在于确定如何将转化功劳分配给转化路径中的各个接触点。在“归因设置”中,您可以选择以数据为依据的归因模型、以规则为依据的付费渠道和自然渠道模型(例如“付费渠道和自然渠道 - 时间衰减”)或“Google 付费渠道 - 最终点击”模型。不妨详细了解归因和归因建模

注意:自 2023 年 11 月起,“首次点击”“线性”“时间衰减”和“根据位置”归因模型已经停用。详细了解已弃用的模型

使用“报告归因模型”部分选择要在 Google Analytics(分析)媒体资源内的报告以及任何关联的 Firebase 项目的转化报告中使用哪种归因模型来计算转化功劳。归因模型的更改将同时影响历史数据和未来数据。

这些更改将体现在使用事件级范围的流量维度(例如:来源、媒介、广告系列和默认渠道组)的所有报告中。受影响的报告包括“转化详情”报告和“探索”。在“探索”中,您可以查看可用于归因的维度的完整列表。用户级范围和会话级范围的流量维度(例如“会话来源”或“带来用户首次互动的媒介”)不受报告归因模型更改的影响。

注意:归因模型的推出日期各不相同(请参阅下文)。这意味着,如果选择的日期范围包含相应模型“开始日期”之前的时段,您查看的数据将是不完整数据。

  • 以数据为依据的付费渠道和自然渠道归因模型:2021 年 11 月 1 日
  • 以规则为依据的付费渠道和自然渠道模型:2021 年 6 月 14 日

根据您选择的归因模型,与事件级范围的流量维度搭配使用时,以下指标可能会发生变化:“转化次数”“总收入”“购买收入”和“总广告收入”。改用非最终点击归因模型后,这些列中可能会首次出现小数或“按比例分配的功劳”。这是因为根据您选择的归因模型,对于某个具体转化,其功劳会在有贡献的广告互动之间进行分配。

示例
假设您选择的是“线性”模型,并且用户在遵循“关键字 1 > 关键字 2”路径后实现转化。在这种情况下,每个关键字将在此次转化的“转化次数”列中各显示 0.5 的功劳。
您在媒体资源一级选择的报告归因模型不会影响“广告”>“归因”下的报告。拥有“查看者”角色的任何用户都可以在“模型对比”报告和“转化路径”报告中调整归因模型。

关于可以获得转化功劳的渠道(针对与 Google Ads 共享的网站转化)

您可以将 Google Analytics(分析)转化数据导入关联的 Google Ads 账号。您可以利用此设置,选择哪些渠道可以获得与 Google Ads 共享的网站转化的转化功劳。

  • Google 付费渠道:只有 Google Ads 付费渠道可以获得转化功劳。
  • 付费渠道和自然渠道:付费渠道和自然渠道均可获得转化功劳,但 Google Ads 账号只会显示分配给 Google Ads 渠道的功劳。

对此设置的更改不会溯及既往,并且将会应用于所有关联的 Google Ads 账号。这可能会影响您导入 Google Ads 以用于出价和报告的转化数据。您的 Google Ads 广告系列和报告可能需要过几天才能反映这些更改。此设置不会影响 Google Analytics(分析)4 中的报告。

不妨详细了解如何将转化数据导入 Google Ads

转化时间范围简介

转化可能会在用户与您的广告互动后的几天或几周内发生。

转化时间范围用于指定过去多长时间内的接触点才有资格获得归因功劳。例如,如果转化时间范围为 30 天,那么 1 月 30 日的转化只会被归因于 1 月 1 日至 1 月 30 日发生的接触点。

转化时间范围适用于所有归因模型和所有转化类型。对转化时间范围所做的更改将应用于未来数据,并且会体现在 Google Analytics(分析)媒体资源内的所有报告中。

流量获取转化事件(first_openfirst_visit)的默认转化时间范围为 30 天。如果您有不同的归因需求,可将转化时间范围改为 7 天。

所有其他转化事件的默认转化时间范围为 90 天。您还可以选择 30 天或 60 天。

注意:所选的转化时间范围也将应用于会话归因。

选择归因设置

若要为 Google Analytics(分析)4 媒体资源选择归因模型和转化时间范围,您必须拥有该媒体资源的“编辑者”或“管理员”角色。

  1. 管理界面中,点击“数据显示”下方的归因设置
  2. 在“报告归因模型”下,从下拉菜单中选择一个归因模型。不妨详细了解报告归因模型简介
  3. 在“转化时间范围”下,选择流量获取转化事件和所有其他转化事件的转化时间范围。所有其他转化事件选项也可控制会话归因设置。
  4. 点击保存

这些归因设置不会影响在“广告”部分的报告中选择的归因模型。任何人都可以在“广告”部分的报告内选择自己要用的归因模型。如果您在“广告”部分内选择归因模型,该选择并不会影响其他用户查看数据的方式,也不会影响“广告”部分之外的报告中的数据计算方式。

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