Attribusjon er prosessen med å tilordne konverteringer til forskjellige annonser, klikk og faktorer langs brukerens bane på veien mot en konvertering. Hvis du har rollen redigerer i et Google Analytics 4-område, kan du justere fire innstillinger som påvirker attribusjonen for området: attribusjonsmodellen for rapportering, kanalene som kan få attribusjon for nettkonverteringer som deles med Google Ads, samt konverteringsvinduene for (1) konverteringshendelser knyttet til brukeranskaffelse og (2) alle andre konverteringshendelser.
I denne artikkelen:Om attribusjonsmodeller i rapporteringen
En attribusjonsmodell kan være en regel, et regelsett eller en databasert algoritme som avgjør hvordan konverteringer blir tilordnet kontaktpunkter i konverteringstrakter. Under Attribusjonsinnstillinger kan du velge databasert attribusjon, regelbaserte modeller for betalte og organiske kanaler, som for eksempel modellen for tidsrelatert verdifall for betalte og organiske kanaler, eller modellen for siste klikk i betalte kanaler fra Google. Finn ut mer om attribusjon og attribusjonsmodeller.
I Attribusjonsmodell for rapportering-delen kan du velge hvilken attribusjonsmodell du vil bruke for å beregne konverteringsattribusjon i rapportene for Analytics-området ditt, samt i konverteringsrapportene for eventuelle tilknyttede Firebase-prosjekter. Endringer i attribusjonsmodellen har innvirkning på både historiske og fremtidige data.
Slike endringer gjenspeiles i alle rapporter som bruker trafikkdimensjoner med hendelsesomfang, for eksempel Kilde, Medium, Kampanje og Standard kanalgruppe. Berørte rapporter inkluderer «Konverteringsdetaljer»- og «Utforskninger»-rapporten. I «Utforskninger»-rapporten kan du se en fullstendig liste over dimensjonene som er kompatible med attribusjon. Trafikkdimensjoner med bruker- og øktomfang – for eksempel Øktkilde eller Medium for brukerens første interaksjon – blir ikke påvirket av endringer i attribusjonsmodellen for rapportering.
Merk: Attribusjonsmodellene ble lansert på ulike datoer (se nedenfor). Det betyr at hvis du velger en datoperiode som starter før startdatoen for en modell, ser du ufullstendige data.
- Databasert attribusjon for betalte og organiske kanaler: 1. november 2021
- Regelbaserte modeller for betalte og organiske kanaler: 14. juni 2021
Basert på attribusjonsmodellen du har valgt, ser du endringer i disse beregningene når de brukes sammen med trafikkdimensjoner med hendelsesomfang: Konverteringer, Totale inntekter, Kjøpsinntekt og Total annonseinntekt. Når du bytter til en attribusjonsmodell som ikke er basert på siste klikk, kan det hende du ser desimaltall eller verdi i form av desimaltall for første gang i disse kolonnene. Grunnen til dette er at attribusjonen for en gitt konvertering fordeles på de ulike annonseinteraksjonene som samlet førte til konverteringen, i tråd med attribusjonsmodellen du har valgt.
Om kanaler som kan få attribusjon for konverteringer som deles med Google Ads
Google Analytics-konverteringer kan importeres til tilknyttede Google Ads-kontoer. Med innstillingene nedenfor kan du velge hvilke kanaler som kan få konverteringsattribusjon for konverteringer på nettet som deles med Google Ads.
- Betalte kanaler fra Google: Bare betalte Google Ads-kanaler kan få konverteringsattribusjon.
- Betalte og organiske kanaler: Betalte og organiske kanaler kan få konverteringsattribusjon, men bare attribusjon som er tilordnet Google Ads-kanaler, vises i Google Ads-kontoene dine.
Eventuelle endringer du gjør her, gjelder for fremtidige konverteringer i alle tilknyttede Google Ads-kontoer. Dette kan ha innvirkning på konverteringene du importerer til Google Ads og bruker i budgivning og rapportering. Det kan ta noen dager før disse endringene gjenspeiles i kampanjene og rapportene i Google Ads. Denne innstillingen påvirker ikke rapporteringen i Google Analytics 4.
Finn ut mer om importering av konverteringer til Google Ads.
Om konverteringsvinduer
Konverteringssvinduet avgjør hvor langt tilbake i tid et kontaktpunkt kan tilskrives konverteringskreditt. Hvis du for eksempel har et konverteringsvindu på 30 dager, kan konverteringer som skjer 30. januar, bare tilskrives kontaktpunkter i tidsrommet 1.–30. januar.
Konverteringsvinduet gjelder for alle attribusjonsmodeller og alle konverteringstyper. Endringer i konverteringsvinduet gjelder fremover i tid og gjenspeiles i alle rapportene i Analytics-området ditt.
For konverteringshendelser knyttet til brukeranskaffelse (first_open og first_visit) er konverteringsvinduet som standard angitt som 30 dager. Du kan bytte til 7 dager hvis du har andre attribusjonsbehov.
For alle andre konverteringshendelser er standard konverteringsvindu 90 dager. Du kan også velge 30 eller 60 dager.
Velg attribusjonsinnstillinger
Du kan velge attribusjonsmodell og konverteringsvindu for Google Analytics 4-områder såfremt du har redigerings- eller administratortilgang til det aktuelle området.
- Klikk på Attribusjonsinnstillinger under Datavisning på Administrator-siden.
- Velg den aktuelle attribusjonsmodellen fra rullegardinmenyen under Attribusjonsmodell for rapportering. Finn ut mer om attribusjonsmodellene i rapporteringen.
- Under Konverteringsvindu velger du konverteringsvinduet for Konverteringshendelser knyttet til brukeranskaffelse og alle andre konverteringshendelser. Alle andre konverteringshendelser-alternativet styrer også innstillingene for øktattribusjon.
- Klikk på Lagre.
Disse attribusjonsinnstillingene har ingen innvirkning på attribusjonsmodellene som er valgt i rapportene i «Annonsering»-delen. Hvem som helst kan velge attribusjonsmodeller de selv vil bruker, i rapportene i «Annonsering»-delen. Når du velger en attribusjonsmodell i «Annonsering»-delen, har dette ingen innvirkning på hvordan data presenteres til andre brukere, eller hvordan data beregnes i rapporter utenfor denne delen.