[GA4] 기여 분석 설정 선택

Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.

If you're an administrator or editor, you can can change these attribution settings:

  • the reporting attribution model for all key events
  • the channels eligible to receive credit for web conversions shared with Google Ads
  • the lookback window for acquisition key events and all other key events

기여 분석 설정 선택

The Attribution settings page lets you choose how Google Analytics assigns credit to different ads, clicks, and other factors before users trigger key events and Google Ads web conversions.

To select attribution settings:

  1. Sign in to Google Analytics.
  2. 관리에서, under Data display, click Attribution settings.
    이전 링크를 클릭하면 마지막으로 액세스하신 애널리틱스 속성이 열립니다. 속성 선택기를 이용해 속성을 변경할 수 있습니다.
    마케팅 담당자 이상의 권한이 있어야 합니다. 속성 수준에서 select the attribution settings.
  3. Select these attribution settings:
  4. Click Save.

보고 기여 분석 모델

An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.

보고 기여 분석 모델을 사용하면 Google 애널리틱스 4 보고서 및 연결된 Firebase 프로젝트의 보고서에서 기여도를 부여하는 데 사용할 기여 분석 모델을 선택할 수 있습니다. 보고 기여 분석 모델을 변경하면 이전 및 향후 데이터에 적용됩니다. 기여 분석 시작하기에 대해 자세히 알아보세요.

보고 기여 분석 모델을 변경하면 이벤트 범위 트래픽 측정기준(예: 소스, 매체, 캠페인, 기본 채널 그룹)을 사용하는 모든 주요 이벤트 보고서 및 탐색 분석에 반영됩니다. 탐색에는 기여 분석에 사용할 수 있는 모든 측정기준이 표시됩니다. 사용자 및 세션 범위의 트래픽 측정기준(예: 세션 소스, 신규 사용자 매체)은 보고 기여 분석 모델을 변경해도 영향을 받지 않습니다.

참고: 2023년 11월부터 첫 번째 클릭, 선형, 시간 가치 하락 및 시점 기반 기여 분석 모델을 더 이상 이용할 수 없습니다. 지원 중단된 모델에 대해 자세히 알아보세요.

참고: 기여 분석 모델은 도입 날짜가 각기 다릅니다(아래 참고). 즉, 각 모델의 '시작일' 이전의 기간이 포함된 기간을 선택하면 데이터가 일부만 표시됩니다.

  • 유료 및 자연 검색 채널 데이터 기반 기여 분석: 2021년 11월 1일
  • 유료 및 자연 검색 채널 규칙 기반 모델: 2021년 6월 14일

부분 기여도

선택한 기여 분석 모델에 따라 이벤트 범위 트래픽 측정기준과 함께 사용할 경우 주요 이벤트, 총수익, 구매 수익, 주요 이벤트까지의 터치 포인트, 총 광고 수익 등의 측정항목이 변경됩니다.

마지막 클릭 이외의 기여 분석 모델로 전환하면 이러한 열에서 처음으로 소수(즉, '부분 기여도')가 표시될 수 있습니다. 이는 선택한 기여 분석 모델에 따라 특정 주요 이벤트에 대한 기여도가 전환에 기여한 여러 광고 상호작용에 분배되기 때문입니다.

선형 모델을 선택합니다. 사용자는 키워드1 > 키워드2 경로를 따른 후에 전환합니다. 이 경우 해당 주요 이벤트의 주요 이벤트 열에 각 키워드가 0.5로 표시됩니다.

기여도를 받을 수 있는 채널

Google 유료 채널 기여 분석 설정을 선택하면 Google 애널리틱스 전환 보고서에 Google Ads의 전환이 표시됩니다. 유료 및 자연 채널을 선택하면 Google 애널리틱스에서 유료 및 자연 소스 전환에 대해 보고하여 Google Ads 유료 채널을 넘어 전환에 대한 교차 채널의 폭넓은 관점을 제공할 수 있습니다.

이 설정을 변경하면 변경 이후의 사항 및 연결된 모든 Google Ads 계정에 적용됩니다. Google Ads에서 입찰 및 보고용으로 만드는 전환에 영향을 줄 수 있습니다. 변경사항이 Google Ads 캠페인 및 보고서에 반영되기까지 며칠이 걸릴 수 있습니다.

참고:
  • 유료 및 자연 채널은 웹 전환에만 적용됩니다. 앱 전환은 항상 Google 유료 채널을 사용합니다.
  • 기여 분석 설정에서 Google 유료 채널을 선택하면 '주요 이벤트 전환 확인 기간' 설정이 Google 애널리틱스 전환이 아닌 Google 애널리틱스 주요 이벤트에만 영향을 미칩니다. 옵션이 선택된 경우 클릭 후 전환 추적 기간 또는 조회 충족 전환 추적 기간을 통해 목표 > 전환 > 요약으로 이동하여 Google Ads 전환 요약 페이지로 이동한 후 Google 애널리틱스 전환의 전환 추적 기간 설정을 변경해야 합니다.
  • 기여 분석 설정에서 유료 및 자연 채널 을 선택하면 '주요 이벤트 전환 확인 기간' 설정이 Google 애널리틱스 주요 이벤트와 Google 애널리틱스 전환 모두에 영향을 미칩니다.

주요 이벤트 전환 확인 기간

사용자는 광고와 상호작용한 후 며칠 또는 몇 주 후에 주요 이벤트를 트리거할 수 있습니다.

전환 추적 기간에 따라 터치포인트가 전환에 기여한 것으로 인정할 수 있는 과거의 시점이 결정됩니다. 예를 들어 전환 추적 기간이 30일인 경우 1월 30일 전환은 1월 1일~30일에 발생한 터치포인트만 기여도가 인정됩니다.

전환 추적 기간은 모든 기여 분석 모델 및 전환 유형에 적용됩니다. 전환 추적 기간의 변경사항은 이후에 계속 적용되며 애널리틱스 속성 내의 모든 보고서에 반영됩니다.

획득 전환 이벤트(first_open 및 first_visit)의 경우 기본 전환 추적 기간은 30일입니다. 다른 기여 분석 요구사항이 있는 경우 7일로 변경할 수 있습니다.

기타 모든 전환 이벤트의 경우 기본 전환 추적 기간은 90일입니다. 30일 또는 60일을 선택할 수도 있습니다.

참고: 선택한 주요 이벤트 전환 확인 기간은 세션 기여 분석에도 적용됩니다.

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