[GA4] 기여 분석 설정 선택

속성의 보고 기여 분석 모델 및 전환 추적 기간을 선택합니다.

기여 분석이란 사용자가 전환을 완료하기까지의 경로에서 나타나는 여러 광고, 클릭, 요소에 전환 기여도를 할당하는 작업을 말합니다. Google 애널리틱스 4 속성에 대한 편집자 역할을 보유한 경우 속성의 기여 분석에 영향을 미치는 4가지 설정을 조정할 수 있습니다. 즉, 보고 기여 분석 모델, Google Ads와 공유된 웹 전환에 대해 기여도를 받을 수 있는 채널, (1) 획득 전환 이벤트의 전환 추적 기간 및 (2) 기타 모든 전환 이벤트의 전환 추적 기간을 조정할 수 있습니다.

이 도움말에서는 다음 내용을 다룹니다.

보고 기여 분석 모델에 대한 정보

전환 경로의 터치 포인트에 전환 기여도를 할당하는 방법을 결정하는 하나의 규칙, 규칙 집합 또는 데이터 기반 알고리즘이 기여 분석 모델이 될 수 있습니다. 기여 분석 설정에서 데이터 기반 기여 분석, 유료 및 자연 검색 채널 규칙 기반 모델(예: 유료 및 자연 검색 채널 시간 가치 하락) 또는 Google 유료 채널 마지막 클릭 모델을 선택할 수 있습니다. 기여 분석 및 기여 분석 모델에 대해 자세히 알아보세요.

참고: 2023년 11월부터 첫 번째 클릭, 선형, 시간 가치 하락 및 시점 기반 기여 분석 모델을 더 이상 이용할 수 없습니다. 지원 중단된 모델에 대해 자세히 알아보세요.

보고 기여 분석 모델 섹션을 사용하여 애널리틱스 속성 내 보고서 및 연결된 Firebase 프로젝트의 전환 보고서에서 전환 기여도를 계산하는 데 사용할 기여 분석 모델을 선택합니다. 기여 분석 모델을 변경하면 이전 및 향후 데이터에 모두 적용됩니다.

이러한 변경사항은 이벤트 범위 트래픽 측정기준(예: 소스, 매체, 캠페인, 기본 채널 그룹)을 사용하는 모든 보고서에 반영됩니다. 영향을 받는 보고서로는 전환 세부정보 보고서와 탐색 분석이 있습니다. 탐색 분석에는 기여 분석에 사용할 수 있는 모든 측정기준이 표시됩니다. 사용자 및 세션 범위의 트래픽 측정기준(예: 세션 소스, 신규 사용자 매체)은 보고 기여 분석 모델을 변경해도 영향을 받지 않습니다.

참고: 기여 분석 모델은 도입 날짜가 각기 다릅니다(아래 참고). 즉, 각 모델의 '시작일' 이전의 기간이 포함된 기간을 선택하면 데이터가 일부만 표시됩니다.

  • 유료 및 자연 검색 채널 데이터 기반 기여 분석: 2021년 11월 1일
  • 유료 및 자연 검색 채널 규칙 기반 모델: 2021년 6월 14일

선택한 기여 분석 모델에 따라 이벤트 범위 트래픽 측정기준과 함께 사용할 경우 전환수, 총 수익, 구매 수익, 총 광고 수익 등의 측정항목이 변경됩니다. 마지막 클릭 이외의 기여 분석 모델로 전환하면 이러한 열에서 처음으로 소수(즉, '부분 크레딧')가 표시될 수 있습니다. 이는 선택한 기여 분석 모델에 따라 특정 전환에 대한 기여도가 전환에 기여한 여러 광고 상호작용에 분배되기 때문입니다.

선형 모델을 선택합니다. 사용자는 키워드1 > 키워드2 경로를 따른 후에 전환합니다. 이 경우 이 전환에 해당하는 전환수 열에는 각 키워드의 값이 0.5로 표시됩니다.
광고 > 기여 분석 보고서는 속성 수준에서 선택한 보고 기여 분석 모델의 영향을 받지 않습니다. 보기 권한 사용자 역할이 있는 모든 사용자는 모델 비교전환 경로 보고서 내에서 기여 분석 모델을 조정할 수 있습니다.

Google Ads와 공유된 전환에 대해 기여도를 받을 수 있는 채널에 대한 정보

Google 애널리틱스 전환을 연결된 Google Ads 계정으로 가져올 수 있습니다. 이 설정을 사용하면 Google Ads와 공유된 웹 전환에 대해 전환 기여도를 받을 수 있는 채널을 선택할 수 있습니다.

  • Google 유료 채널: Google Ads 유료 채널만 전환 기여도를 받을 수 있습니다.
  • 유료 및 자연 채널: 유료 및 자연 채널에서 전환 기여도를 받을 수는 있지만, Google Ads 채널에 할당된 기여도만 Google Ads 계정에 표시됩니다.

이 설정을 변경하면 변경 시점 이후의 사항에 영향을 미치며 연결된 모든 Google Ads 계정에 영향을 줍니다. Google Ads에 입찰 및 보고용으로 가져오는 전환에 영향을 줄 수 있습니다. 변경사항이 Google Ads 캠페인 및 보고서에 반영되기까지 며칠이 걸릴 수 있습니다. 이 설정은 Google 애널리틱스 4의 보고에는 영향을 미치지 않습니다.

Google Ads로 전환을 가져오는 방법에 대해 자세히 알아보세요.

전환 추적 기간에 대한 정보

전환은 사용자가 광고와 상호작용하고 며칠 혹은 몇 주 후에 발생할 수 있습니다.

전환 추적 기간에 따라 터치포인트가 전환에 기여한 것으로 인정할 수 있는 과거의 시점이 결정됩니다. 예를 들어 전환 추적 기간이 30일인 경우 1월 30일 전환은 1월 1일~30일에 발생한 터치포인트만 기여도가 인정됩니다.

전환 추적 기간은 모든 기여 분석 모델 및 전환 유형에 적용됩니다. 전환 추적 기간의 변경사항은 이후에 계속 적용되며 애널리틱스 속성 내의 모든 보고서에 반영됩니다.

획득 전환 이벤트(first_open 및 first_visit)의 경우 기본 전환 추적 기간은 30일입니다. 다른 기여 분석 요구사항이 있는 경우 7일로 변경할 수 있습니다.

기타 모든 전환 이벤트의 경우 기본 전환 추적 기간은 90일입니다. 30일 또는 60일을 선택할 수도 있습니다.

참고: 선택한 전환 추적 기간은 세션 기여 분석에도 적용됩니다.

기여 분석 설정 선택

Google 애널리틱스 4 속성의 기여 분석 모델과 전환 추적 기간을 선택하려면 속성에 대한 편집자 또는 관리자 역할이 있어야 합니다.

  1. 관리데이터 표시에서 기여 분석 설정을 클릭합니다.
  2. 보고 기여 분석 모델의 드롭다운에서 기여 분석 모델을 선택합니다. 보고서 기여 분석 모델에 대해 자세히 알아보세요.
  3. 전환 추적 기간에서 획득 전환 이벤트 및 기타 모든 전환 이벤트의 전환 추적 기간을 선택합니다. 기타 모든 전환 이벤트 옵션을 사용하여 세션 기여 분석 설정을 관리할 수도 있습니다.
  4. 저장을 클릭합니다.

이러한 기여 분석 설정은 광고 섹션의 보고서에서 선택한 기여 분석 모델에 영향을 주지 않습니다. 누구나 광고 섹션의 보고서에서 개인 용도로 기여 분석 모델을 선택할 수 있습니다. 광고 섹션에서 기여 분석 모델을 선택하면 다른 사용자가 데이터를 보는 방법이나 광고 섹션 이외의 보고서에서 데이터가 계산되는 방식은 영향을 받지 않습니다.

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