[GA4] Seleccionar los ajustes de atribución

La atribución es la acción de asignar un valor de contribución a la conversión a los diferentes anuncios, clics y factores que los usuarios han encontrado a lo largo de su recorrido para completar una conversión. Si tiene el rol Editor en una propiedad de Google Analytics 4, puede modificar cuatro ajustes que influyen en la atribución de la propiedad: el modelo de atribución de los informes, los canales a los que se puede atribuir la contribución a la conversión por las conversiones web compartidas con Google Ads y, por último, las ventanas de conversión de (1) los eventos de conversión de adquisición y (2) todos los demás eventos de conversión.

Secciones de este artículo:

• Acerca del modelo de atribución de los informes
• Acerca de los canales a los que se puede atribuir la contribución a la conversión por las conversiones compartidas con Google Ads
• Acerca de la ventana de conversión
• Seleccione la configuración de atribución

Acerca del modelo de atribución de los informes

Un modelo de atribución puede ser una regla, un conjunto de reglas o un algoritmo basado en datos que determina cómo se atribuye el valor de las conversiones a los distintos puntos de contacto de las rutas de conversión. En Ajustes de atribución, puede seleccionar la atribución basada en datos, modelos basados en reglas de canales de pago y orgánicos (como declive en el tiempo en canales de pago y orgánicos) o el modelo de último clic en canales de pago de Google. Más información sobre la atribución y la modelización de la atribución

Nota: Los modelos de atribución al primer clic, lineal, de declive en el tiempo y según la posición dejarán de estar disponibles en noviembre del 2023. Más información sobre los modelos obsoletos

Vaya a la sección Modelo de atribución de los informes para seleccionar el modelo de atribución que quiere usar para calcular la contribución a la conversión en los informes de su propiedad de Analytics, así como en los informes de conversiones de cualquier proyecto de Firebase vinculado. Los cambios en el modelo de atribución se aplicarán a los datos pasados y futuros.

Estos cambios se reflejarán en todos los informes en los que se usen dimensiones de tráfico relativas al evento (por ejemplo, Fuente, Medio, Campaña y Grupo de canales predeterminado). Estos informes incluyen los informes "Detalles de conversiones" y Exploraciones. En Exploraciones, puede ver una lista completa de las dimensiones que son compatibles con la atribución. Los cambios en el modelo de atribución de los informes no afectan a las dimensiones de tráfico centradas en usuarios y en sesiones, como Fuente de la sesión o Medio del primer usuario.

Nota: Cada modelo de atribución se introdujo en una fecha diferente (puede consultarlas más abajo). Esto significa que, si selecciona un periodo de tiempo que incluya alguna fecha anterior a la de inicio de un modelo, verá datos parciales.

• Atribución basada en datos de canales de pago y orgánicos: 1 de noviembre del 2021
• Modelos basados en reglas de canales de pago y orgánicos: 14 de junio del 2021

Según el modelo de atribución que haya seleccionado, observará cambios en las siguientes métricas cuando se utilicen con dimensiones de tráfico con ámbito de evento: Conversiones, Ingresos totales, Ingresos derivados de las compras yTotal de ingresos publicitarios. Si cambia a un modelo de atribución que no sea de último clic, puede que vea decimales (o "atribución fraccional") por primera vez en estas columnas. Esto se debe a que la contribución a las conversiones se distribuye entre las distintas interacciones con anuncios en función del modelo de atribución seleccionado.

Ejemplo

Imaginemos que selecciona el modelo Lineal y que un usuario sigue la ruta palabra clave1 > palabra clave2 y, a continuación, completa una conversión. En tal caso, cada una de las palabras clave mostrará el valor 0,5 en la columna Conversiones de dicha conversión.

El modelo de atribución de los informes que seleccione a nivel de propiedad no influirá en los informes de Publicidad > Atribución. Cualquier usuario que tenga el rol Lector podrá ajustar el modelo de atribución en los informes Comparación de modelos y Rutas de conversión.

Acerca de los canales a los que se puede atribuir la contribución a la conversión por las conversiones compartidas con Google Ads

Las conversiones de Google Analytics se pueden importar a cuentas de Google Ads vinculadas. Este ajuste le permite elegir los canales a los que se puede atribuir la contribución a la conversión por las conversiones web compartidas con Google Ads.

• Canales de pago de Google: solo se puede atribuir la contribución a la conversión a canales de pago de Google Ads.
• Canales de pago y orgánicos: se puede atribuir la contribución a la conversión a canales de pago y orgánicos, pero en sus cuentas de Google Ads solo se mostrará la contribución atribuida a canales de Google Ads.

Este cambio solo se aplicará en adelante y se reflejará en todas las cuentas de Google Ads vinculadas. Es posible que influya en las conversiones que importa a Google Ads para la puja y los informes. Estos cambios pueden tardar unos días en reflejarse en sus campañas e informes de Google Ads. Este ajuste no afecta a los informes de Google Analytics 4.

Consulte más información sobre cómo importar conversiones a Google Ads.

Acerca de la ventana de conversión

Las conversiones pueden producirse días o semanas después de que los usuarios interactúen con sus anuncios.

La ventana de conversión determina cuánto nos podemos remontar en el pasado al atribuir la contribución a la conversión a un punto de contacto. Por ejemplo, con una ventana de conversión de 30 días, las conversiones del 30 de enero se atribuirán solo a puntos de contacto que se produzcan entre el 1 y el 30 de enero.

La ventana de conversión se aplica a todos los modelos de atribución y a todos los tipos de conversión. Los cambios en la ventana de conversión se aplican a partir del momento en el que se hacen, y se reflejan en todos los informes de la propiedad de Analytics.

La ventana de conversión predeterminada de los eventos de conversión de adquisición (first_open y first_visit) es de 30 días. Si lo prefiere, puede cambiarla a 7 días.

La ventana de conversión predeterminada del resto de los eventos de conversión es de 90 días. También puede cambiarla a 30 o 60 días.

Nota: La ventana de conversión seleccionada también se aplicará a la atribución de sesión.

Seleccione la configuración de atribución

Para seleccionar el modelo de atribución y la ventana de conversión de una propiedad de Google Analytics 4, debe tener el rol Editor o Administrador en la propiedad.

1. En Administrar, vaya a Visualización de datos y haga clic en Ajustes de atribución.
2. Vaya a Modelo de atribución de los informes y seleccione un modelo de atribución en el menú desplegable. Más información acerca de los modelos de atribución de los informes
3. En Ventana de conversión, seleccione las ventanas de conversión de Eventos de conversión de adquisición y Resto de eventos de conversión. La opción Resto eventos de conversión también controla la configuración de atribución de la sesión.
4. Haz clic en Guardar.

Estos ajustes de atribución no influyen en los modelos de atribución seleccionados en los informes de la sección Publicidad. Cualquier usuario puede seleccionar los modelos de atribución para su uso personal en los informes de la sección Publicidad. El modelo de atribución que seleccione en la sección Publicidad no influirá en la forma en la que los demás usuarios ven los datos ni en cómo se calculan estos en los informes que se muestren fuera de esta sección Publicidad.