[GA4] Display & Video 360 集成

将 Google Analytics(分析)4 媒体资源与 Display & Video 360 相关联
本文面向希望将自己的 Google Analytics(分析)4 媒体资源与 Display & Video 360 广告客户相关联的网站所有者。

将 Google Analytics(分析)4 媒体资源与 Display & Video 360 广告客户关联后,您会获得以下好处:

  • Google Analytics(分析)会将受众群体和转化数据导出至 Display & Video 360。
  • 您的 Display & Video 360 广告客户将作为流量来源显示在您的 GA4 付费渠道和自然渠道报告中。
  • 系统会将 Display & Video 360 广告系列和费用数据导入到 Google Analytics(分析)。
  • 在“广告”部分的 Display & Video 360 效果报告中查看广告系列费用数据。
  • 使用“报告”部分的 Display & Video 360 报告,了解通过广告系列获取的访问者与您的网站或应用的互动情况。
  • 在探索、受众群体构建工具、细分生成工具以及自定义报告中使用 Display & Video 360 专有的维度。

将 Display & Video 360 账号与 Google Analytics(分析)媒体资源(包括子媒体资源总览媒体资源)相关联,便可以洞悉完整的客户周期,从用户如何与您的营销内容互动(比如点击广告),到他们最后如何在您的网站或应用中完成您为他们设置的转化(例如进行购买、查看内容),全都一清二楚。

受众群体导出

若要从 Google Analytics(分析)中导出受众群体,请执行以下操作:

启用 Google 信号并在关联设置中启用个性化广告后,系统会自动将受众群体导出到 Display & Video 360。

系统不会导出包含受众特征或兴趣数据的受众群体。

导出受众群体后,它们会显示在关联的 Display & Video 360 广告客户的“所有受众群体”下。您可以原样使用这些受众群体进行定位,也可以将其与其他受众群体结合使用。您还可以对这些受众群体进行分析。

导出转化数据

在导出转化数据时,Google Analytics(分析)使用的是“付费渠道和自然渠道 - 最终点击”归因模型。您可以在 Display & Video 360 中使用这些转化数据进行自定义出价

Google Analytics(分析)付费渠道和自然渠道报告中的 Display & Video 360 数据

利用 Google Analytics(分析)中提供的 Display & Video 360 数据,您可以按照来源、媒介、广告系列和默认渠道组等维度来查看用户、会话和转化指标。

注意:“来源平台”维度的值将为“dv360”。

详细了解 Display & Video 360 特有的流量来源维度。

建立关联

如果您拥有相应 Google Analytics(分析)媒体资源的“编辑者”角色,以及相应 Display & Video 360 广告客户的“管理员”角色,则可以自行完成关联流程。

如果您只拥有相应 Google Analytics(分析)媒体资源的“编辑者”角色,则可以发起关联流程,然后向对相应 Display & Video 360 广告客户拥有“管理员”角色的用户发送请求,让该用户完成这一流程。

您也可通过 Display & Video 360 广告客户完成关联或发起关联。了解详情

您可以将 1 个 Google Analytics(分析)4 媒体资源与最多 200 个广告客户相关联(一次最多 20 个)。

  1. 管理界面中,点击“产品关联”下方的 Display & Video 360 关联
  2. 在关联表格中,点击关联
  3. 如果您拥有一个或多个 Display & Video 360 广告客户的“管理员”角色,请在“关联到我管理的 Display & Video 360 广告客户”行中点击选择广告客户,以选择要将媒体资源关联到哪些广告客户。

    如果您没有所需广告客户的“管理员”角色,请在“请求访问其他 Display & Video 360 广告客户”行中点击发送请求,以找到所需的广告客户。输入所需的每个广告客户的广告客户 ID,以及相应管理员的电子邮件地址。
  4. 点击确认
  5. 点击下一步
  6. 配置以下设置:
    • “启用个性化广告功能”:默认处于开启状态。此设置允许系统使用 Google Analytics(分析)数据展示个性化广告。
    • “启用广告系列归因”:默认处于开启状态。开启此设置即可导入 Display & Video 360 广告系列数据。
    • 启用“费用数据”报告:默认处于开启状态。开启此设置即可导入 Display & Video 360 费用数据。
    • “启用自动标记功能”:默认处于开启状态。您无法修改此设置。

      当用户点击您的广告并最终打开您的网页时,自动标记功能会向您的着陆页网址添加 dclid 参数。dclid 参数可将以下信息传递给 Google Analytics(分析):来源、媒介和广告系列。
  7. 点击下一步,然后检查并提交您的配置设置。
  8. 登录 Display & Video 360,确保已为您的 Display & Video 360 广告客户启用增强型归因选项了解详情。如果您的广告客户使用的是 Campaign Manager 广告客户的归因设置,您必须在 Campaign Manager 中启用增强型归因选项。了解详情
    注意:您必须启用 Display & Video 360 数据的增强型归因选项,才能在 GA4 中生成报告。

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