[UA] Vincular/desvincular o Google Ads e o Analytics

Neste artigo, explicamos como vincular sua conta do Google Ads à propriedade do Universal Analytics. Confira informações semelhantes relacionadas ao Google Analytics 4 nos seguintes recursos:

Para saber como vincular a conta do Google Ads à propriedade do Google Analytics 4, acesse [GA4] Vincular o Google Ads e o Analytics.
Para saber como migrar as vinculações do Google Ads do Universal Analytics para a propriedade do Google Analytics 4, acesse [UA→GA4] Ferramenta de migração de vinculações do Google Ads.

Ao vincular sua conta do Google Ads à sua propriedade do Analytics, você pode ver o ciclo completo do cliente, desde como os usuários interagem com suas iniciativas de marketing (por exemplo, vendo impressões de anúncio, clicando em anúncios) até a conclusão das metas definidas no site (por exemplo, fazer compras, consumir conteúdo).

Neste artigo:

Por que vincular o Google Ads e o Analytics?
Limites
Vincule o Google Ads ao Analytics
Editar um grupo de contas vinculadas
Desvincular o Google Ads e o Analytics
Controles da personalização de anúncios
Recursos relacionados

Por que vincular o Google Ads e o Analytics?

Ao associar os dois produtos, você pode:

conferir os dados de desempenho de anúncios e do site nos relatórios do Google Ads no Google Analytics;
importar metas e Transações de e-commerce do Analytics para sua conta do Google Ads;
importar conversões em dispositivos diferentes para a conta do Google Ads ao ativar os Indicadores do Google;
importar métricas do Analytics, como Taxa de rejeição, Duração média da sessão e Páginas/sessão, para a conta do Google Ads;
aprimorar o remarketing do Google Ads com o remarketing padrão e dinâmico do Analytics;
Ver dados mais avançados nos Relatórios de funis multicanal do Google Analytics.

Limites

Cada propriedade do Google Analytics pode ter no máximo 400 grupos de contas vinculadas.
Um grupo de contas vinculadas pode ter até 1.000 contas do Google Ads.
Não é possível vincular o Analytics e o Google Ads quando o Google Ads (MCC ou conta individual) está desativado/foi cancelado.

Se sua configuração atual do Google Ads exceder os limites acima, crie uma conta de administrador do Google Ads e vincule à sua propriedade do Google Analytics.

Vincular o Google Ads ao Analytics

Antes de começar, verifique se você está usando uma Conta do Google com papel de editor na propriedade do Analytics e acesso administrativo às contas do Google Ads. Além disso, somente contas do Google Ads ativas podem ser vinculadas a uma propriedade do Analytics.

Observação: essas permissões são necessárias apenas para o processo de associação. Depois da vinculação, as permissões poderão ser modificadas ou totalmente removidas.

Com o assistente de vinculação, é mais fácil associar suas contas do Google Ads a diversas visualizações da sua propriedade do Google Analytics. Se você tem várias propriedades que gostaria de associar às contas do Google Ads, conclua o processo de vinculação para cada uma.

Faça login no Google Analytics.
Clique em Administrador e navegue até a propriedade que você quer vincular.
Na coluna Propriedade, clique em Vinculação do Google Ads.
Clique em + Novo grupo de contas vinculadas.
Selecione as contas do Google Ads que você quer vincular e clique em Continuar.

Se você tem uma conta de administrador do Google Ads, seleciona-a para fazer a vinculação dela (e das respectivas contas secundárias).

Para associar somente algumas contas gerenciadas, expanda a conta de administrador e escolha as contas gerenciadas do Google Ads que você gostaria de vincular. Se preferir, clique em Todas as que podem ser vinculadas para selecionar todas as contas gerenciadas do Google Ads e desmarque contas individuais.
Insira um título de grupo de links
Ative a vinculação em cada visualização na propriedade em que você quer incluir dados do Google Ads.
Você também pode selecionar Ativar os Relatórios de impressões da Rede de Display do Google para incluir esses dados em cada visualização.
Se você já ativou a codificação automática nas suas contas do Google Ads ou se quer permitir que o processo de vinculação habilite automaticamente esse recurso nelas, pule para a próxima etapa.

No entanto, se você quiser incluir tags de forma manual nas suas vinculações do Google Ads, clique em Configurações avançadas > Deixar minhas configurações de codificação automática como estão.
Clique em Vincular contas.

Parabéns! Agora, as duas contas estão vinculadas. Se você optou por usar a codificação automática (recomendado), o Analytics vai começar a associar automaticamente seus dados do Google Ads a cliques de clientes.

Quando você vincula uma conta do Google Ads a uma propriedade do Google Analytics, qualquer pessoa com acesso às visualizações selecionadas durante a associação pode ver seus dados importados do Google Ads. Da mesma forma, se você importar informações do Analytics (metas/Transações de e-commerce, métricas ou listas de remarketing) para sua conta do Google Ads, qualquer pessoa com acesso a essa conta poderá ver os dados importados.

Editar um grupo de contas vinculadas

Depois de criar um grupo de contas vinculadas, você pode adicionar ou remover contas do Google Ads e visualizações do Analytics desse grupo. Também é possível renomear.

Se você quiser remover todas as suas contas do Google Ads do grupo de contas vinculadas, siga as instruções para desvinculação (na próxima seção).

Para editar um grupo de contas vinculadas:

Faça login no Google Analytics.
Clique em Administrador e navegue até a propriedade cuja vinculação do Google Ads você quer editar.
Na coluna Propriedade, clique em Vinculação do Google Ads.
Na tabela, clique no grupo de contas vinculadas que você deseja editar.
Para adicionar ou remover contas do Google Ads do seu grupo, clique em Editar na seção Selecione as contas vinculadas do Google Ads e marque ou desmarque as caixas ao lado dessas contas.
Se quiser inserir ou excluir visualizações do Google Analytics, clique em Editar na seção Configuração da vinculação. Ative ou desative a vinculação conforme necessário.
Clique em Salvar.

Desvincular o Google Ads e o Analytics

Se você quer desvincular todas as contas do Google Ads de um grupo de contas vinculadas da sua propriedade do Analytics, é necessário excluir todo o grupo de contas vinculadas.

Se você tem várias contas do Google Ads em um grupo de contas vinculadas e quer desvincular apenas algumas contas da sua propriedade do Analytics, siga as instruções para Editar um grupo de contas vinculadas na seção anterior.

Para excluir um grupo de contas vinculadas inteiro:

Faça login no Google Analytics..
Clique em Administrador e navegue até a propriedade que você quer desvincular.
Na coluna Propriedade, clique em Vinculação do Google Ads.
Na tabela, clique no grupo de contas vinculadas que você deseja excluir.
Clique em Excluir grupo de contas vinculadas.
No menu pop-up de confirmação, clique em Excluir.

Se você remover um grupo desses, o fluxo de dados será interrompido entre suas contas do Google Ads e do Analytics:

Os dados do Google Ads (como cliques, impressões, CPC etc.) não serão mais vistos nos relatórios do Analytics depois que você desativar a vinculação. As informações das sessões até o momento da desvinculação (dados históricos) ainda ficarão disponíveis. As novas sessões resultantes de cliques nessas contas vinculadas do Google Ads após a desassociação aparecerão nos relatórios do Analytics como (not set).
Suas listas de remarketing do Google Analytics não registrarão novos usuários.
O Google Ads não vai importar mais todas as metas, as transações de e-commerce e as métricas do Analytics que você configurou.

Observação: depois que os dados do Analytics (por exemplo, metas) forem importados para o Google Ads, eles ficarão sujeitos aos Termos de Serviço do Google Ads.

Controles da personalização de anúncios

Além de criar um vínculo a contas individuais do Google Ads, você também poderá ativar ou desativar a Personalização de anúncios para usuários de países e/ou regiões específicas. Basta acessar a configuração avançada de Personalização de anúncios, em "Propriedade".

Recursos relacionados

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