Google Analytics en AdWords koppelen/ontkoppelen

Wanneer u uw AdWords-account aan uw Google Analytics-property koppelt, krijgt u een totaaloverzicht van het gedrag van uw klanten, van het klikken op of weergeven van uw advertentie op uw site tot conversies. Nadat u Google Analytics en AdWords heeft gekoppeld, kunt u uw AdWords-campagnes verfijnen en optimaliseren op basis van de inzichten die u uit Google Analytics heeft verkregen en uw algehele bedrijfsprestaties verbeteren.

Door Google Analytics en AdWords te koppelen, kunt u:

Bekijk een video

Voordat u begint, zorgt u ervoor dat u een Google-account gebruikt met rechten voor bewerken voor de Analytics-property en dat u beheerderstoegang heeft tot de AdWords-account(s).

Opmerking: deze rechten zijn alleen vereist voor de koppelingsprocedure zelf. Nadat u de koppeling tot stand heeft gebracht, kunnen de rechten worden gewijzigd of geheel worden verwijderd.

Google Analytics en AdWords koppelen

Met de wizard voor koppelen kunt u eenvoudig uw AdWords-account(s) koppelen aan meerdere dataweergaven van uw Google Analytics-property. Als u over meerdere Analytics-property's beschikt en u elk hiervan wilt koppelen aan uw AdWords-account(s), doorloopt u voor elke afzonderlijke property de koppelingswizard.

  1. Log in op uw Analytics-account op www.google.nl/analytics.
    Opmerking: u kunt Google Analytics ook snel openen vanuit uw AdWords-account. Klik op het tabblad Hulpprogramma's, selecteer Google Analytics en volg vervolgens de rest van deze instructies.
  2. Klik boven aan de pagina op het tabblad Beheerder.
    screenshot of admin user interface navigation
  3. Selecteer in de kolom Account het Analytics-account met de property die u aan een of meer van uw AdWords-accounts wilt koppelen.
  4. Selecteer in de kolom Property de Analytics-property die u wilt koppelen, en klik op Koppelen met AdWords.
  5. Vink het selectievakje aan naast alle AdWords-accounts die u aan uw Analytics-property wilt koppelen. Als u een Mijn Klantencentrum-account heeft, vouwt u dit uit door op de pijl ernaast te klikken en vervolgens de selectievakjes aan te vinken naast alle beheerde AdWords-accounts die u wilt koppelen.
  6. Klik op de knop Doorgaan.
  7. Voer in het gedeelte Linkconfiguratie een titel in waaraan u de groep van gekoppelde AdWords-accounts kunt herkennen.
    Opmerking: de meeste gebruikers hebben slechts één gekoppelde groep nodig. We raden u aan alleen meerdere gekoppelde groepen te maken als u meerdere AdWords-accounts heeft en op verschillende manieren gegevens wilt uitwisselen tussen deze accounts en uw Analytics-property. U moet bijvoorbeeld meerdere gekoppelde groepen maken als u het volgende wilt doen:
    • Verschillende AdWords-accounts aan verschillende dataweergaven van dezelfde Analytics-property koppelen
    • Slechts voor een deel van uw AdWords-accounts autotagging inschakelen
  8. Selecteer de Analytics-dataweergaven waarin de AdWords-gegevens beschikbaar moeten zijn.
    screenshot of selecting Analytics views
  9. Als u autotagging al heeft ingeschakeld in uw AdWords-account, gaat u verder met de volgende stap.
    Tijdens de koppelingsprocedure wordt autotagging voor al uw gekoppelde AdWords-accounts ingeschakeld. Klik alleen op Geavanceerde instellingen als u uw AdWords-koppelingen handmatig wilt taggen.
  10. Klik op de knop Accounts koppelen.

Gefeliciteerd! Uw accounts zijn nu gekoppeld. Als u ervoor heeft gekozen autotagging ingeschakeld te laten (aanbevolen), begint Analytics automatisch met het koppelen van uw AdWords-gegevens aan klikken van klanten.

Als u een AdWords-account aan een Analytics-dataweergave koppelt, kan iedereen met toegang tot die weergave uw geïmporteerde AdWords-gegevens zien. Als u ervoor kiest om Analytics-gegevens (zoals doelen/e-commercetransacties, statistieken of remarketinglijsten) in uw AdWords-account te importeren, kan bovendien iedereen met toegang tot het betreffende AdWords-account uw geïmporteerde Analytics-gegevens bekijken.

Een gekoppelde groep bewerken

Nadat u een gekoppelde groep heeft gemaakt, kunt u AdWords-accounts en Google Analytics-weergaven aan die gekoppelde groep toevoegen of eruit verwijderen. Ook kunt u de naam van de gekoppelde groep wijzigen.

Als u al uw AdWords-accounts uit de gekoppelde groep wilt verwijderen, volgt u de instructies voor ontkoppelen (in het volgende gedeelte).

Ga als volgt te werk om een gekoppelde groep te bewerken:

  1. Log in op uw Analytics-account op www.google.nl/analytics.

    Opmerking: u kunt Google Analytics ook snel openen vanuit uw AdWords-account. Klik op het tabblad Hulpprogramma's, selecteer Google Analytics en volg vervolgens de rest van deze instructies.
  2. Klik boven aan de pagina op het tabblad Beheerder.
  3. Selecteer in de kolom Account het Google Analytics-account met de property waarvan u de gekoppelde groep wilt bewerken.
  4. Selecteer in de kolom Property de Google Analytics-property met de gekoppelde groep die u wilt bewerken, en klik op Koppelen met AdWords.
  5. Klik in de tabel op de gekoppelde groep die u wilt bewerken.
  6. Als u AdWords-accounts aan de gekoppelde groep wilt toevoegen of eruit wilt verwijderen, klikt u op Bewerken in het gedeelte Gekoppelde AdWords-accounts selecteren en schakelt u de selectievakjes naast die accounts in of uit.
  7. Voor het toevoegen of verwijderen van Analytics-weergaven klikt u op Bewerken in het gedeelte Configuratie van koppeling en gebruikt u het dropdown-menu Gekoppelde weergave(n) om de selectievakjes naast die weergaven in of uit te schakelen. U kunt in dit gedeelte ook de naam van uw gekoppelde groep wijzigen.
  8. Klik op de knop Opslaan.

Google Analytics en AdWords ontkoppelen

Als u alle AdWords-accounts in een gekoppelde groep wilt ontkoppelen van uw Analytics-property, volgt u deze instructies voor het verwijderen van een volledige gekoppelde groep.

Heeft u meerdere AdWords-accounts in een gekoppelde groep en wilt u slechts een aantal van uw accounts ontkoppelen van uw Google Analytics-property, dan volgt u de instructies voor het bewerken van een gekoppelde groep (in het vorige gedeelte).

Ga als volgt te werk om een volledige gekoppelde groep te verwijderen:

  1. Log in op uw Analytics-account op www.google.nl/analytics.

    Opmerking: u kunt Google Analytics ook snel openen vanuit uw AdWords-account. Klik op het tabblad Hulpprogramma's, selecteer Google Analytics en volg vervolgens de rest van deze instructies.
  2. Klik boven aan de pagina op het tabblad Beheerder.
  3. Selecteer in de kolom Account het Google Analytics-account met de property die u wilt ontkoppelen van uw AdWords-account(s).
  4. Selecteer in de kolom Property de Google Analytics-property die u wilt ontkoppelen van uw AdWords-account(s) en klik op Koppelen met AdWords.
  5. Klik in de tabel op de gekoppelde groep die u wilt verwijderen.
  6. Klik op Bewerken (naast Gekoppelde AdWords-accounts selecteren).
  7. Klik onder aan het scherm op Gekoppelde groep verwijderen.
  8. Klik in het pop-upvenster dat wordt weergegeven, op de knop Verwijderen.

Houd er rekening mee dat als u een gekoppelde groep verwijdert, er geen gegevens meer worden uitgewisseld tussen uw AdWords-account en uw Analytics-account:

  • AdWords-gegevens (zoals klikken, vertoningen, CPC, enzovoort) zijn niet meer zichtbaar in Analytics-rapporten. Sessiegegevens tot het moment dat u het account heeft ontkoppeld, zijn echter nog steeds beschikbaar. Nieuwe sessies die voortkomen uit klikken in deze gekoppelde AdWords-accounts nadat u deze heeft ontkoppeld, worden in Google Analytics-rapporten weergegeven als (not set).
  • Uw Analytics-remarketinglijsten verzamelen geen nieuwe gebruikers meer.
  • AdWords stopt met het importeren van alle Analytics-doelen, -e-commercetransacties en -statistieken die u heeft geconfigureerd.

Opmerking: wanneer Analytics-gegevens (zoals doelen) zijn geïmporteerd in AdWords, zijn ze onderworpen aan de Servicevoorwaarden van AdWords.