[UA] Google Ads와 애널리틱스를 연결 또는 연결 해제하기

이 도움말에서는 Google Ads 계정을 유니버설 애널리틱스 속성에 연결하는 방법을 설명합니다. Google 애널리틱스 4와 관련된 비슷한 정보는 다음 리소스를 참고하세요.

Google Ads 계정을 Google 애널리틱스 4 속성에 연결하는 방법에 대한 자세한 내용은 [GA4] Google Ads와 애널리틱스 연결하기를 참고하세요.
유니버설 애널리틱스에서 Google 애널리틱스 4 속성으로 Google Ads 연결을 이전하는 방법에 대한 자세한 내용은 [UA→GA4] Google Ads 연결 이전 도구를 참고하세요.

Google Ads 계정을 애널리틱스 속성에 연결하면 사용자가 광고주의 마케팅과 어떤 방식으로 상호작용하는지(예: 광고 노출수 보기, 광고 클릭)에서부터 광고주가 사이트에서 설정한 목표를 고객이 어떤 방식으로 완료하는지(예: 구매, 콘텐츠 소비)에 이르기까지 고객의 구매 주기 전체를 파악할 수 있습니다.

이 도움말의 내용:

Google Ads와 애널리틱스를 연결해야 하는 이유
제한
Google Ads와 애널리틱스 연결
연결 그룹 수정
Google Ads와 애널리틱스 연결 해제
광고 개인 최적화 관리
관련 리소스

Google Ads와 애널리틱스를 연결해야 하는 이유

Google Ads와 애널리틱스를 연결하면 다음 작업을 할 수 있습니다.

애널리틱스의 Google Ads 보고서에서 광고 및 사이트의 실적 데이터를 확인할 수 있습니다.
Google Ads 계정으로 애널리틱스 목표 및 전자상거래 내역을 가져올 수 있습니다.
Google 신호 데이터를 활성화하면 Google Ads 계정으로 교차 기기 전환을 가져올 수 있습니다.
Google Ads 계정으로 이탈률, 평균 세션 시간, 세션당 페이지 수 등의 애널리틱스 측정항목을 가져올 수 있습니다.
애널리틱스 리마케팅 및 동적 리마케팅{/}으로 Google Ads 리마케팅을 개선할 수 있습니다.
애널리틱스의 다채널 유입경로 보고서에서 더욱 다양한 데이터를 얻을 수 있습니다.

제한

각 애널리틱스 속성에 최대 400개의 연결 그룹을 포함할 수 있습니다.
각 연결 그룹에 Google Ads 계정을 최대 1,000개까지 포함할 수 있습니다.
Google Ads(MCC 또는 개인 계정)가 사용 중지/취소된 경우 애널리틱스와 Google Ads를 연결할 수 없습니다.

현재 Google Ads 설정이 위의 한도를 초과하는 경우 Google Ads 관리자 계정을 만들고 이를 애널리틱스 속성에 연결해 보세요.

Google Ads와 애널리틱스 연결

먼저 애널리틱스 속성의 편집자 역할이 있고 Google Ads 계정에 대해 관리 액세스 권한을 가진 Google 계정을 사용하고 있는지 확인하세요. 또한 활성 Google Ads 계정만 애널리틱스 속성과 연결할 수 있습니다.

참고: 이 권한은 연결 과정에서만 필요합니다. 연결한 후에는 권한을 수정하거나 아예 삭제할 수 있습니다.

연결 마법사를 사용하면 Google Ads 계정을 애널리틱스 속성의 여러 보기에 쉽게 연결할 수 있습니다. Google Ads 계정에 연결할 애널리틱스 속성이 여러 개인 경우 각 속성마다 연결 과정을 완료하세요.

Google 애널리틱스에 로그인합니다.
관리를 클릭한 후 연결할 속성으로 이동합니다.
속성 열에서 Google Ads 연결을 클릭합니다.
+ 새 연결 그룹을 클릭합니다.
연결할 Google Ads 계정을 선택한 후 계속을 클릭합니다.

Google Ads 관리자 계정이 있으면 연결하려는 계정(및 모든 하위 계정)을 선택합니다.

일부 관리 계정만 연결하려면 관리자 계정을 펼친 후에 연결하려는 Google Ads 관리 계정을 각각 선택합니다. 또는 연결 가능한 모든 계정을 클릭하여 모든 Google Ads 관리 계정을 선택한 다음 개인 계정을 선택 해제합니다.
연결 그룹 제목을 입력합니다.
속성에서 Google Ads 데이터를 조회할 각 보기마다 연결을 설정합니다.
Google 디스플레이 네트워크 노출 보고서 사용을 선택하여 각 보기에 해당 데이터를 포함해도 됩니다.
이미 Google Ads 계정에서 자동 태그 추가를 사용 설정하였거나 연결 과정에서 Google Ads 계정의 자동 태그 추가 기능을 자동으로 사용 설정하려는 경우 다음 단계로 건너뛰세요.

그러나 Google Ads 연결을 수동으로 태그하려면 고급 설정 > 내 자동 태그 추가 기능 설정 그대로 두기를 클릭합니다.
계정 연결을 클릭합니다.

축하합니다. 계정이 연결되었습니다. 자동 태그 추가 기능을 계속 사용하는 것으로 선택한 경우(권장), 애널리틱스에서 Google Ads 데이터와 고객 클릭이 자동으로 연결됩니다.

Google Ads 계정과 애널리틱스 속성을 연결하면, 연결 과정에서 선택한 보기에 액세스 권한이 있는 사용자는 누구나 가져오기된 Google Ads 데이터를 조회할 수 있습니다. 마찬가지로, 애널리틱스 데이터(목표/전자상거래, 측정항목 또는 리마케팅 목록)를 Google Ads 계정으로 가져오는 것으로 선택하면 해당 Google Ads 계정에 액세스 권한이 있는 사용자는 누구든지 내가 가져온 애널리틱스 데이터를 조회할 수 있습니다.

연결 그룹 수정

연결 그룹을 만든 후에는 해당 연결 그룹에 Google Ads 계정과 애널리틱스 보기를 추가하거나 삭제할 수 있습니다. 연결 그룹의 이름을 바꿀 수도 있습니다.

연결 그룹에서 Google Ads 계정을 모두 삭제하려면 다음 섹션에서 연결 해제에 대한 안내를 따르시기 바랍니다.

연결 그룹을 수정하는 방법은 다음과 같습니다.

Google 애널리틱스에 로그인합니다.
관리를 클릭한 후 수정할 Google Ads 연결이 있는 속성으로 이동합니다.
속성 열에서 Google Ads 연결을 클릭합니다.
표에서 수정할 연결 그룹을 클릭합니다.
연결 그룹에서 Google Ads 계정을 추가하거나 삭제하려면 연결된 Google Ads 계정 선택 섹션에서 수정을 클릭하고 해당 계정 옆의 체크박스를 선택 또는 선택 해제합니다.
애널리틱스 보기를 추가 또는 삭제하려면 연결 구성 섹션에서 수정을 클릭합니다. 필요에 따라 연결을 사용 설정하거나 중지할 수 있습니다.
저장을 클릭합니다.

Google Ads와 애널리틱스 연결 해제

애널리틱스 속성의 연결 그룹에 있는 모든 Google Ads 계정의 연결을 해제하려면 연결 그룹 전체를 삭제해야 합니다.

연결 그룹에 여러 Google Ads 계정이 있고 애널리틱스 속성에서 일부 계정의 연결만 해제하려면 위에서 안내한 연결 그룹 수정 안내를 따르세요.

연결 그룹 전체를 삭제하는 방법은 다음과 같습니다.

Google 애널리틱스에 로그인합니다.
관리를 클릭하고 연결을 해제하려는 속성으로 이동합니다.
속성 열에서 Google Ads 연결을 클릭합니다.
표에서 삭제할 연결 그룹을 클릭합니다.
연결 그룹 삭제를 클릭합니다.
확인 팝업 창이 표시되면 삭제를 클릭합니다.

연결 그룹을 삭제하면 Google Ads 계정과 애널리틱스 계정 사이의 데이터 전송이 모두 중지됩니다.

연결 해제 시점 이후 Google Ads 데이터(클릭수, 노출수, CPC 등)는 애널리틱스 보고서에 나타나지 않습니다. 계정의 연결을 해제하는 순간까지의 세션 데이터(이전 데이터)는 계속 사용할 수 있습니다. 연결을 해제하면 연결되었던 Google Ads 계정의 클릭을 통해 발생하는 모든 신규 세션이 애널리틱스 보고서에 (not set)으로 표시됩니다.
애널리틱스 리마케팅 목록에서 새 사용자에 대한 데이터의 집계가 중지됩니다.
Google Ads에서 애널리틱스 목표, 전자상거래 내역, 측정항목 등 설정한 데이터의 가져오기가 모두 중지됩니다.

참고: 애널리틱스 데이터(예: 목표)를 Google Ads로 가져올 경우 해당 데이터는 Google Ads 서비스 약관의 영향을 받습니다.

광고 개인 최적화 관리

개별 광고 계정으로 연결을 설정하는 것 외에도 속성 설정에 있는 고급 광고 개인 최적화 설정을 통해 지정된 국가 및 지역 사용자의 광고 개인 최적화를 허용하거나 사용 중지할 수 있습니다.

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