Cómo enlazar o desvincular Analytics y AdWords

Si enlaza su cuenta de AdWords con la propiedad de Google Analytics, podrá acceder a todos los datos sobre el comportamiento del cliente, desde los clics en anuncios o las impresiones de un sitio hasta las conversiones. Una vez enlazadas ambas cuentas, puede usar los datos de Analytics para optimizar sus campañas de AdWords, lo cual mejora el rendimiento general de su negocio.

Si enlaza Analytics y AdWords, podrá:

• Ver la información sobre el rendimiento del anuncio y del sitio en los informes AdWords desde Analytics;
• Importar objetivos y transacciones de comercio electrónico de Analytics directamente en su cuenta de AdWords;
• Importar métricas muy útiles de Analytics (como Porcentaje de rebote, Duración media de la sesión y Páginas/sesión) en su cuenta de AdWords;
• Sacar partido de las funciones mejoradas de remarketing;
• Obtener datos más útiles en los informes Embudos multicanal de Analytics.
• Usar los datos de Analytics para mejorar la experiencia de AdWords.

Vea un vídeo

Cómo enlazar Analytics y AdWords

Con el asistente de enlace, podrá enlazar fácilmente sus cuentas de AdWords a varias vistas de la propiedad de Analytics. Si dispone de varias propiedades de Analytics y quiere enlazar cada una de ellas a sus cuentas de AdWords, simplemente debe realizar el proceso que le indica el asistente con cada una de las propiedades.

1. Inicie sesión en su cuenta de Analytics es www.google.com/analytics.
   Nota: También puede abrir rápidamente Analytics desde la cuenta de AdWords. Haga clic en la pestaña Herramientas, seleccione Google Analytics y, a continuación, siga el resto de estas instrucciones.
2. Haga clic en la pestaña Administrador de la parte superior de la página.
   
3. En la columna Cuenta, seleccione la cuenta de Analytics que contenga la propiedad que quiere enlazar con, como mínimo, una de sus cuentas de AdWords.
4. En la columna Propiedad, seleccione la propiedad de Analytics que quiere enlazar y haga clic en Enlace de AdWords.
5. Marque la casilla de verificación, que encontrará junto a las cuentas de AdWords, de aquellas que quiera enlazar con su propiedad de Analytics. Si tiene una cuenta de Mi centro de clientes (MCC), muéstrela haciendo clic en la flecha que hay junto a la misma y, a continuación, seleccione la casilla de verificación que hay junto a cada una de las cuentas administradas de AdWords para aquellas que quiera enlazar.
   
6. Haga clic en el botón Continuar.
7. En la sección Configuración del enlace, introduzca un título para el grupo de enlaces; servirá para identificar su grupo de cuentas enlazadas de AdWords.
   Nota: La mayoría de los usuarios solo necesitarán un grupo de enlaces. Nosotros le recomendamos que únicamente cree varios grupos de enlaces si tiene varias cuentas de AdWords y quiere que los datos fluyan de diferentes maneras entre dichas cuentas y la propiedad de Analytics. Por ejemplo, debería crear varios grupos de enlaces si necesita:
   • Enlazar diferentes cuentas de AdWords con diferentes vistas de la misma propiedad de Analytics;
   • Habilitar el etiquetado automático solo de algunas de sus cuentas de AdWords.
8. Seleccione las vistas de Analytics para las que quiera que los datos de AdWords estén disponibles.
   
9. Si ya ha habilitado el etiquetado automático en su cuenta de AdWords, omita este paso y vaya al siguiente.
   El proceso de enlace de cuentas habilitará el etiquetado automático en todas las cuentas enlazadas de AdWords. Haga clic en Configuración avanzada solo si tiene que etiquetar sus enlaces de AdWords manualmente.
10. Haga clic en el botón Enlazar cuentas.

¡Enhorabuena! Ahora las dos cuentas están enlazadas. Si ha optado por mantener activado el etiquetado automático (que es la opción que le recomendamos), Analytics empezará a asociar automáticamente sus datos de AdWords con los clics de los clientes.

Cómo editar un grupo de enlaces

Una vez que haya creado un grupo de enlaces, podrá añadir o retirar cuentas de AdWords y vistas de Analytics del mismo. También se puede cambiar el nombre del grupo de enlaces.

Si quiere retirar todas las cuentas de AdWords de un grupo de enlaces, siga las instrucciones para desvincularlas (en la siguiente sección).

Para editar un grupo de enlaces:

1. Inicie sesión en su cuenta de Analytics es www.google.com/analytics.
   
   Nota: También puede abrir rápidamente Analytics desde la cuenta de AdWords. Haga clic en la pestaña Herramientas, seleccione Google Analytics y, a continuación, siga el resto de estas instrucciones.
2. Haga clic en la pestaña Administrador de la parte superior de la página.
3. En la columna Cuenta, seleccione la cuenta de Analytics que contenga la propiedad cuyo grupo de enlaces quiere editar.
4. En la columna Propiedad, seleccione la propiedad de Analytics que contenga el grupo de enlaces que desea editar y haga clic en Enlace de AdWords.
5. En la tabla, haga clic en el grupo de enlaces que quiere editar.
6. Para añadir o retirar cuentas de AdWords de un grupo de enlaces, haga clic en Editar en la sección Seleccionar cuentas enlazadas de AdWords y marque o desmarque las casillas que hay junto a estas cuentas.
7. Para añadir o retirar vistas de Analytics, haga clic en Editar en la sección Configuración del enlace y utilice el menú desplegable Vistas enlazadas para marcar o desmarcar las casillas que hay junto a estas vistas. También puede cambiar el título de su grupo de enlaces en esta sección.
8. Haga clic en el botón Guardar.

Cómo desvincular Analytics y AdWords

Si quiere desvincular todas las cuentas de AdWords en un grupo de enlaces de su propiedad de Analytics, siga estas instrucciones para suprimir todo un grupo de enlaces.

Si tiene varias cuentas de AdWords en un grupo de enlaces y quiere desvincular solo algunas de ellas de la propiedad de Analytics, siga las instrucciones para editar un grupo de enlaces (en la sección anterior).

Para eliminar todo un grupo de enlaces:

1. Inicie sesión en su cuenta de Analytics es www.google.com/analytics.
   
   Nota: También puede abrir rápidamente Analytics desde la cuenta de AdWords. Haga clic en la pestaña Herramientas, seleccione Google Analytics y, a continuación, siga el resto de estas instrucciones.
2. Haga clic en la pestaña Administrador de la parte superior de la página.
3. En la columna Cuenta, seleccione la cuenta de Analytics que contenga la propiedad que desea desvincular de sus cuentas de AdWords.
4. En la columna Propiedad, seleccione la propiedad de Analytics que quiere desvincular de las cuentas de AdWords y haga clic en Enlace de AdWords.
5. En la tabla, haga clic en el grupo de enlaces que quiere eliminar.
6. Haga clic en Editar (junto a Seleccionar cuentas enlazadas de AdWords).
7. En la parte inferior de la pantalla, haga clic en Eliminar el grupo de enlaces.
8. En la ventana emergente de confirmación, haga clic en el botón Eliminar.

Tenga en cuenta que si elimina un grupo de enlaces, todos los datos dejarán de fluir entre las cuentas de AdWords y de Analytics:

• Los datos de AdWords (por ejemplo, clics, impresiones, CPC, etc.) no se plasmarán en los informes de Analytics. No obstante, los datos sobre las sesiones hasta el momento de desvincular la cuenta seguirán estando disponibles. Todas las sesiones nuevas que se deriven de clics de estas cuentas de AdWords enlazadas, tras desvincularlas, se mostrarán en los informes de Analytics como (not set).
• Las listas de remarketing de su cuenta de Analytics dejarán de acumular usuarios nuevos.
• AdWords dejará de importar las métricas, transacciones de comercio electrónico y objetivos de Analytics que haya configurado.