- Pour savoir comment associer votre compte Google Ads à votre propriété Google Analytics 4, consultez [GA4] Associer Google Ads et Analytics.
- Pour savoir comment migrer vos associations à Google Ads depuis Universal Analytics vers votre propriété Google Analytics 4, consultez [UA→GA4] Outil de migration des associations à Google Ads.
Associer votre compte Google Ads à votre propriété Analytics vous permet de mieux connaître le cycle client dans son ensemble, depuis le moment où l'utilisateur interagit avec vos éléments marketing (par exemple, impressions ou clic sur une annonce) jusqu'au moment où il atteint les objectifs que vous avez définis pour lui sur votre site (comme effectuer un achat ou lire un contenu).
Au sommaire de cet article :Pourquoi associer Google Ads et Analytics ?
Si vous associez Google Ads et Analytics, vous pouvez :
- consulter des données sur les performances de vos annonces et de vos sites dans les rapports Google Ads dans Analytics ;
- importer les objectifs et les transactions e-commerce Analytics dans votre compte Google Ads ;
- importer les conversions multi-appareils dans votre compte Google Ads si vous avez activé les signaux Google ;
- importer des métriques Analytics (Taux de rebond, Durée moy. de la session et Pages/session, par exemple) dans votre compte Google Ads ;
- améliorer le remarketing de Google Ads avec le remarketing et le remarketing dynamique d'Analytics ;
- obtenir des informations enrichies dans les rapports Analytics sur les entonnoirs multicanaux.
Limites
- Chaque propriété Analytics peut comporter au maximum 400 groupes d'associations.
- Chaque groupe d'associations peut inclure 1 000 comptes Google Ads au maximum.
- Vous ne pouvez pas associer Analytics et Google Ads si le compte Google Ads (CM ou compte individuel) a été désactivé/clôturé.
Si votre configuration Google Ads actuelle dépasse ces limites, envisagez de créer un compte administrateur Google Ads et de l'associer à votre propriété Analytics.
Associer Google Ads et Analytics
Avant de commencer, assurez-vous que vous utilisez un compte Google qui dispose du rôle Éditeur au niveau de la propriété Analytics, et d'un accès administrateur aux comptes Google Ads. Sachez que vous ne pouvez associer que des comptes Google Ads actifs à votre propriété Analytics.
Remarque : Ces autorisations ne sont nécessaires que pour l'association. Une fois l'association réalisée, elles peuvent être modifiées ou entièrement supprimées.
Utilisez l'assistant pour associer facilement un ou plusieurs comptes Google Ads à différentes vues de votre propriété Analytics. Si vous souhaitez associer plusieurs propriétés Analytics à un ou plusieurs comptes Google Ads, vous devez effectuer le processus d'association pour chaque propriété.
- Connectez-vous à Google Analytics.
- Cliquez sur Admin, puis accédez à la propriété à associer.
- Dans la colonne Propriété, cliquez sur Association à Google Ads.
- Cliquez sur + Nouveau groupe d'associations.
- Sélectionnez les comptes Google Ads que vous souhaitez associer, puis cliquez sur Continuer.
Si vous avez un compte administrateur Google Ads, sélectionnez-le afin de l'associer (ainsi que tous ses comptes enfants).
Si vous ne souhaitez associer que certains comptes gérés, développez le compte administrateur, puis sélectionnez les comptes Google Ads gérés à associer. Vous pouvez également cliquer sur Tous les comptes pouvant être associés afin de sélectionner tous les comptes Google Ads gérés, puis désélectionner un par un les comptes de votre choix. - Saisissez un titre pour le groupe d'associations.
- Activez l'association pour toutes les vues de la propriété dans lesquelles vous souhaitez inclure des données Google Ads.
- Si vous le souhaitez, sélectionnez Activer les rapports pour les impressions sur le Réseau Display de Google pour inclure ces données dans chaque vue.
- Si vous avez déjà activé le taggage automatique dans vos comptes Google Ads ou que vous souhaitez que le processus d'association active le taggage automatique dans vos comptes Google Ads, passez à l'étape suivante.
En revanche, si vous préférez taguer manuellement vos associations à Google Ads, cliquez sur Paramètres avancés > Conserver mes paramètres actuels de taggage automatique. - Cliquez sur Associer les comptes.
Félicitations ! Vos comptes sont désormais associés. Si vous avez choisi d'activer le taggage automatique (recommandé), Analytics commencera automatiquement à associer vos données Google Ads avec les clics des clients.
Modifier un groupe d'associations
Une fois que vous avez créé un groupe d'associations, vous pouvez y ajouter des comptes Google Ads et vues Analytics, ou en supprimer. Vous pouvez également renommer le groupe.
Si vous souhaitez supprimer tous vos comptes Google Ads de votre groupe d'associations, suivez les instructions de dissociation (dans la section suivante).
Pour modifier un groupe d'associations :
- Connectez-vous à Google Analytics.
- Cliquez sur Administration, puis accédez à la propriété pour laquelle vous souhaitez modifier l'association à Google Ads.
- Dans la colonne Propriété, cliquez sur Association à Google Ads.
- Dans le tableau, cliquez sur le groupe d'associations que vous souhaitez modifier.
- Pour ajouter des comptes Google Ads à ce groupe ou en supprimer, cliquez sur Modifier dans la section Sélectionnez les comptes Google Ads associés, puis cochez ou décochez les cases correspondant aux comptes en question.
- Pour ajouter ou supprimer des vues Analytics, cliquez sur Modifier dans la section Configuration de l'association. Activez ou désactivez l'association selon vos besoins.
- Cliquez sur Enregistrer.
Dissocier Google Ads d'Analytics
Si vous souhaitez dissocier tous les comptes Google Ads d'un groupe d'associations de votre propriété Analytics, vous devez supprimer l'intégralité du groupe d'associations.
Si un groupe d'associations comprend plusieurs comptes Google Ads et que vous souhaitez seulement en dissocier certains de votre propriété Analytics, suivez les instructions décrites dans la section Modifier un groupe d'associations ci-dessus.
Pour supprimer l'intégralité d'un groupe d'associations :
- Connectez-vous à Google Analytics..
- Cliquez sur Administration, puis accédez à la propriété à dissocier.
- Dans la colonne Propriété, cliquez sur Association à Google Ads.
- Dans le tableau, cliquez sur le groupe d'associations que vous souhaitez supprimer.
- Cliquez sur Supprimer le groupe d'associations.
- Dans le pop-up de confirmation, cliquez sur Supprimer.
Notez que si vous supprimez un groupe d'associations, les données ne seront plus transmises entre vos comptes Google Ads et Analytics :
- Les données Google Ads (telles que les clics, les impressions, le CPC, etc.) ne seront plus visibles dans les rapports Analytics à compter de la date de la dissociation. Les données concernant les sessions ayant eu lieu jusqu'à la dissociation du compte (données historiques) resteront disponibles. Toutes les nouvelles sessions résultant de clics enregistrés dans ces comptes Google Ads après leur dissociation apparaîtront dans les rapports Analytics avec la mention (not set).
- Plus aucun nouvel utilisateur ne sera ajouté à vos listes de remarketing Analytics.
- Google Ads cessera d'importer l'ensemble des objectifs, transactions e-commerce et métriques Analytics que vous avez configurés.
Remarque : Une fois que les données Analytics (les objectifs, par exemple) ont été importées dans Google Ads, elles sont soumises aux conditions d'utilisation de Google Ads.
Options de personnalisation des annonces
Outre la configuration d'une association avec des comptes Google Ads individuels, vous pouvez également activer ou désactiver la personnalisation des annonces pour tout utilisateur des pays et/ou régions spécifiés à l'aide du paramètre de personnalisation des annonces avancé disponible dans la section des paramètres de la propriété.
Ressources associées
- Télécharger le playbook pour les responsables de médias numériques
- À propos des rapports Google Ads
- Résoudre les problèmes liés au nombre de clics Google Ads et de sessions Analytics
- Taguer les URL finales Google Ads
- Importer des objectifs et des transactions Analytics dans le suivi des conversions Google Ads
- Ajouter des données Analytics dans les rapports Google Ads
- À propos des niveaux d'accès dans votre compte Google Ads
- Comptes administrateur Google Ads (CM)
- Autorisations utilisateurs
- À propos des vues
- À propos des propriétés
- À propos des audiences de remarketing dans Analytics
- À propos des entonnoirs multicanaux
- Créer un compte Google
