Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню

Правила AdWords

Добро пожаловать в Центр правил AdWords. Здесь вы можете ознакомиться с условиями размещения рекламы в сети Google.

Наши требования к рекламным кампаниям можно разбить на четыре основные категории:




Запрещенный контент

Поддельные товары

Реклама поддельных товаров в Google AdWords запрещена. Поддельными называют товары, помеченные товарными знаками и логотипами, которые идентичны маркировке другого продукта или почти не отличаются от нее. Копируя фирменную символику, поддельный товар стараются выдать за подлинный продукт владельца бренда.

Опасные товары и услуги

Мы заботимся о безопасности как в Интернете, так и за его пределами и не допускаем рекламу товаров и услуг, которые могут причинить вред здоровью и нанести материальный или иной ущерб.

Примеры: наркотики химического или растительного происхождения, психотропные вещества, приспособления для употребления наркотиков, оружие и боеприпасы, взрывчатые вещества и пиротехника, инструкции по изготовлению взрывчатых веществ или других опасных приспособлений и материалов, табачные изделия.

Пособничество недобросовестной деятельности

Мы уделяем особое внимание достоверности и открытости рекламных материалов и не допускаем к показу недобросовестное содержание.

Примеры: программы и инструкции для взлома компьютерных систем; услуги по искусственному увеличению трафика или количества показов рекламы; изготовление поддельных документов; мошенничество в сфере образования.

Недопустимое содержание

Мы придерживаемся политики свободы мнений и взаимного уважения и не допускаем оскорбления пользователей. Поэтому мы запрещаем показ рекламы и целевых страниц, содержащих шокирующий контент или пропагандирующих ненависть, нетерпимость, дискриминацию и насилие.

Примеры: угрозы и издевательство в отношении людей или групп лиц; расовая дискриминация; пропаганда нетерпимости по какому-либо признаку (и атрибутика сообществ, которые ее практикуют); изображения мест преступления или несчастных случаев; жестокое обращение с животными; убийства; причинение вреда собственному здоровью; вымогательство и шантаж; продажа товаров, произведенных из исчезающих видов животных; ненормативная лексика.


Запрещенная деятельность

Нарушение правил использования рекламной сети

Мы заботимся о том, чтобы реклама в сети Google была полезной, разнообразной, актуальной и безопасной для пользователей. В связи с этим мы пресекаем любые попытки использовать вредоносный код или обойти наши механизмы проверки. Позаботьтесь о том, чтобы ваши объявления и целевые страницы не нарушали наши правила.

Примеры: продвижение контента с вредоносным программным обеспечением; маскировка и иные способы сокрытия целевой страницы перехода; создание и продвижение сайтов, предназначенных исключительно для показа рекламы; продвижение мостов, шлюзов и иного рода промежуточных страниц, предназначенных исключительно для перенаправления пользователей на другие ресурсы; реклама исключительно с целью получения одобрительных отзывов в социальных сетях; подбор и изменение настроек с целью обойти правила и системы проверки AdWords.

Сбор и использование данных

Мы предъявляем особые требования к обеспечению конфиденциальности, использованию и защите информации о пользователях нашими партнерами.

Примеры информации о пользователе, требующей осторожного обращения: фамилия, имя и отчество; адреса электронной и обычной почты; номер телефона; национальность; данные пенсионного, социального и медицинского страхования; идентификационный номер налогоплательщика или водительского удостоверения; дата рождения или девичья фамилия матери в сочетании с любой приведенной выше информацией; данные о финансовом положении; политические взгляды; сексуальная ориентация; расовая и этническая принадлежность; вероисповедание.

Примеры безответственного сбора и использования данных: получение реквизитов кредитных карт по незащищенным каналам; объявления, утверждающие, что рекламодателю известна сексуальная ориентация пользователя или его финансовое положение; нарушения правил в отношении ремаркетинга и рекламы на основе интересов.

Искажение фактов

Объявления не должны содержать недостоверную или неполную информацию о товаре, услуге или компании или иным образом вводить пользователей в заблуждение.

Примеры: сокрытие платежных данных, в том числе сведений о способе, объеме и порядке оплаты; сокрытие информации о сборах, связанных с предоставляемыми финансовыми услугами, в том числе сведений о процентных ставках, пошлинах и штрафах; сокрытие идентификационных номеров налогоплательщика, лицензий, контактных данных и почтового адреса (в случаях, когда такая информация должна быть указана); размещение информации о предложениях, которые фактически недоступны; ложные или вводящие в заблуждение обещания о снижении веса или получении финансовой прибыли; сбор пожертвований под ложным предлогом; фишинг или размещение недостоверной информации о компании с целью получения персональных или коммерческих данных пользователей.


Контент с ограничениями на просмотр

В этой категории определяется контент, при работе с которым необходимо учитывать юридические или культурные особенности региона. Реклама в Интернете обеспечивает широчайший охват целевой аудитории, в связи с чем мы ограничиваем показ определенных материалов деликатного характера.

Ниже описывается содержание, на продвижение которого в рекламной сети Google накладываются ограничения, определяющие целевую аудиторию, местоположения и дополнительные требования. Обратите внимание, что эта возможность не поддерживается в некоторых рекламных продуктах, функциях и сетях. Более подробную информацию можно найти в нашем Центре правил.

Содержание только для взрослых

При создании объявлений важно учитывать предпочтения пользователей и законодательные нормы. Мы не разрешаем использовать в объявлениях и на целевых страницах некоторые виды содержания только для взрослых. В определенных случаях такой контент допускается, если он при этом соответствует приведенным ниже правилам и показывается только совершеннолетним. Необходимо учитывать поисковый запрос, возраст пользователя и требования местного законодательства.

Подробнее о том, что произойдет в случае нарушения правил

Примеры: стриптиз-клубы; эротические кинотеатры; секс-игрушки; журналы для взрослых; товары для повышения сексуальной активности; сайты знакомств; модели в сексуально-вызывающих позах.

Алкоголь

Мы разрешаем рекламу алкоголя и подобных ему напитков при условии, что она соответствует местному законодательству, отраслевым стандартам, приведенным ниже правилам и показывается только в определенных странах исключительно совершеннолетним.

Примеры: пиво; вино; сакэ; крепкие спиртные напитки; игристые и крепленые вина; безалкогольные пиво и вино; безалкогольные напитки, полученные путем перегонки.

Авторские права

Мы выполняем требования местного законодательства в отношении авторских прав и заботимся об интересах правообладателей. Если у вас есть основания для использования контента, защищенного авторским правом, заполните форму для сертификации. Чтобы сообщить о нарушении, перейдите по этой ссылке.

Азартные игры

Мы разрешаем рекламу азартных игр при условии, что она соответствует местному законодательству, отраслевым стандартам, приведенным ниже правилам и показывается только в определенных странах исключительно совершеннолетним, а на целевых страницах имеется необходимая предупредительная информация. Каждый рекламодатель должен пройти соответствующую сертификацию в Google. Ознакомьтесь с правовыми нормами регионов, где вы собираетесь проводить кампании.

Примеры: казино; сайты, где можно делать ставки на результаты спортивных соревнований или на карточные игры, бинго, рулетку; государственные и частные лотереи; сайты букмекерских контор; ресурсы со специальными предложениями или промокодами для игорных сайтов; онлайн-руководства по игре в казино; сайты, где предлагается игра в покер без денежных ставок; сайты с другими играми на деньги.

Здравоохранение и фармацевтика

Мы разрешаем продвигать товары и услуги, связанные с медициной и здравоохранением, только при условии, что объявления и целевые страницы соответствуют всем применимым законам и отраслевым стандартам. Такая реклама может показываться только в определенных странах, а рекламодатель должен пройти сертификацию в Google. Некоторые типы контента из этой категории запрещены полностью. Ознакомьтесь с правовыми нормами регионов, где вы собираетесь проводить кампании.

Политические материалы

Объявления и целевые страницы с политическим контентом должны соответствовать избирательному законодательству в регионах, на которые настроен таргетинг. Сюда входит и соблюдение периодов тишины.

Примеры: продвижение политических партий или кандидатов; пропаганда политических взглядов.

Финансовые услуги

Мы хотим, чтобы у пользователей была вся нужная информация для принятия взвешенных решений. У них должны быть все данные для оценки стоимости финансовых продуктов и защиты от обмана или мошенничества. К финансовым относятся все продукты и услуги, связанные с управлением финансами и инвестициями, в том числе персональные консультации.

При продвижении финансовых услуг вы обязаны действовать в соответствии с нормативно-правовыми актами (например, требующими раскрытия определенной информации) государств, на которые настроен таргетинг ваших объявлений. Подробнее о требованиях в различных странах…

Товарные знаки

Чтобы определить, можно ли использовать тот или иной товарный знак в объявлениях AdWords, необходимо учитывать ряд факторов. Приведенные в Центре правил факторы применяются, только если владелец товарного знака подал жалобу на его неправомерное использование.

Юридические требования

Рекламодатели несут ответственность за соблюдение как правил компании Google в отношении рекламы, так и действующего законодательства всех стран, в которых осуществляется показ объявлений.

Другие запрещенные типы бизнеса

Мы хотим сделать объявления безопасными, чтобы пользователи не сталкивались с обманом и не были введены в заблуждение. Поэтому определенные товары и виды деятельности рекламировать запрещено.

Редакционные и технические требования

Мы разработали ряд требований, которые позволяют обеспечить высокое качество рекламы и сделать ее интересной для пользователей. Правила касаются как технических аспектов, так и содержательной части объявлений.

Редакционные требования

Компания Google заботится об удобстве пользователей и следит за тем, чтобы все объявления, расширения и целевые страницы соответствовали нашим стандартам и редакционным требованиям. Реклама должна быть понятной и профессионально оформленной, а также перенаправлять пользователя на релевантные, интересные и удобные страницы.

Примеры рекламных материалов, не отвечающих редакционным и профессиональным требованиям:

  • слишком общий или неопределенный текст объявления, например "Купите наши товары";
  • броские сочетания слов, букв, цифр, знаков препинания или символов, например "БЕСПЛАТНО", "б-е-с-п-л-а-т-н-о" и т. д.

Требования к целевой странице

Мы хотим, чтобы пользователи положительно воспринимали рекламу Google, поэтому сайты и приложения, где она размещается, должны быть полезными и удобными.

Примеры рекламных материалов, не отвечающих требованиям к целевой странице:

  • несоответствие отображаемого и фактического целевого URL, например переход по ссылке google.com на страницу gmail.com;
  • незавершенные или неработающие сайты и припаркованные домены;
  • сайты, недоступные для просмотра в распространенных браузерах;
  • сайты, отключающие кнопку "Назад" в браузере.

Технические требования

Чтобы гарантировать высокое качество рекламы, Google предъявляет к объявлениям определенные технические требования. Рекламодатели обязаны соблюдать их.

Требования к форматам объявлений

Чтобы реклама всегда выглядела качественно и профессионально, Google предъявляет к объявлениям определенные требования. Ознакомьтесь с правилами в отношении форматов объявлений.

Примечание. Объявления категории "не для любой аудитории" могут быть только текстовыми. Подробнее о правилах в отношении контента только для взрослых

Примеры требований: ограничение числа символов в заголовке или тексте объявления; ограничение размера изображения или файла, продолжительности и соотношения сторон видео.



 

О наших правилах

Google AdWords позволяет компаниям любого размера рекламировать свои товары, услуги, веб-сайты и приложения по всему миру. Наша задача – помочь вам найти потенциальных клиентов и сделать так, чтобы им было удобно пользоваться Интернетом. Мы внимательно изучаем все мнения относительно качества и возможных улучшений наших рекламных продуктов, а также постоянно отслеживаем последние тенденции в Интернете, новые отраслевые нормы и законодательные акты. Кроме того, мы думаем не только об экономической или технической стороне дела, но также и о культурных аспектах и ценностях. Все эти стремления нашли свое отражение в правилах рекламы в сети Google.

Наши рекламодатели обязаны соблюдать все применимые законы и нормы, а также описываемые ниже правила Google. Обращаем ваше внимание на необходимость постоянно быть в курсе последних требований, действующих там, где работает ваша компания, и везде, где рекламируются ваши товары и услуги. Недопустимый контент может быть заблокирован. В случае неоднократных или серьезных нарушений мы запретим вам размещать рекламу в сети Google.


Нужна помощь?

Если у вас есть вопросы, обратитесь к нам.
Обратиться в службу поддержки AdWords

Поделитесь с нами своим мнением

Оцените, насколько полезной для вас была информация на этой странице, и оставьте отзыв.

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?